2026年小红书商业产品全景分析报告

小红书BusinessProductsPlaybook2026小红书商业产品概览小红书种草营销策略中心小红书内容种草第一站小红书一站式营销投放平台在营销全链路上提供汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪围绕SPU为核心的洞察与度量能力小红书一体化电商推广平台小红书创作者和成长品牌自助推广工具面向品牌管理者的生意随身助手专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器及时了解种草成果，助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长识别潜力SPU和行业机遇小红书商业产品应用路径一方数据合作营销洞察内容生产营销转化全域度量品牌原创内容产品种草潜力品洞察趋势洞察人群洞察买点洞察人群度量品牌度量生意度量种草投放种草联盟小红星

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小红盟

|小红链企业专业号企业员工号博主内容合作UGC内容促产生意转化闭环交易线索经营站外交易应用推广品牌曝光自助推广商业话题定制贴纸活动H5定制模板开屏品专流量场域信息流

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搜索

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视频流产品简介灵犀平台小红书种草营销策略中心，在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力人群洞察搜索行为用户分享用户评论产品种草行业洞察品牌种草客资收集种草直达应用推广让品牌更懂消费者生意度量笔记阅读买点洞察用户交易SPU种草21万13亿7500万SPU在被搜索、讨论属性词情感词数据来源：小红书商业数据中台

数据周期：2024.1-2025.7产品全景图灵犀平台度量洞察工具人群资产行业报告中心产品种草流转&渗透&得失分析种草趋势&TI价值预估市场机会&搜索洞察客资收集种草直达应用推广品牌&SPU资产概览（TI价值丨TI趋势）趋势分析&趋势榜单（趋势丨机会）结案报告（营销结案）洞察报告（行业监测）&笔记洞察（量化丨经营）（流量丨蓝海）品牌度量人群核心人群&破圈人群&人群市场数据工厂品牌力（综合得分丨榜单）口碑分析（NPS丨买点）我的人群&洞察任务（圈包丨画像）（机会丨破圈）SPU库品牌库生意度量内容（SPU建设）（品牌建设）生意人群管理生意度量报告话题广场&内容广场&笔记分析类目库属性库（一方丨路径）（增长丨生意）（买点丨热文）（商业类目建设）（买点建设）产品应用灵犀平台产品种草客资收集种草直达应用推广趋势推荐品类匹配买点洞察受众优化人群渗透算法挖掘兴趣点变化最能顺应市场机会最能让用户买单我的营销该面向谁人群的长效经营搜索洞察笔记洞察产品口碑趋势分析趋势榜单市场分析我的人群全域人群品牌人群资产SPU人群资产细分市场分析×

种草产品解决方案灵犀平台种草产品解决方案是围绕提升「SPU人群渗透和生意贡献」的核心目标，所提供的整合潜力选品、人群推荐、买点匹配、人群渗透、度量优化等营销需求的小红书全链路产品解决方案STEPSTEPSTEPSTEPSTEP0102030405产品种草潜力选品人群推荐买点匹配人群渗透度量优化客资收集种草直达应用推广多组人群×内容测投优选组合打透科学预算建议度量人群组合贡献策略&投放联动还原决策路径&触点看清种草长效价值结合站内外生意和用户心智趋势综合选品输入种子人群拓展潜力人群内容-笔记分析人群资产-渗透分析行业-搜索/笔记洞察人群-破圈人群人群-人群市场生意度量结案报告首页-潜力SPU排行榜产品种草-内容赛马用户路径拓词人群优投人群包报表小红书种草产品解决方案升级全景图灵犀平台投前投中投后精准的洞察工具低门槛的测投工具科学的优化工具高效的度量工具人群洞察内容洞察目标制定策略制定投放提效度量优化选对人，定位&拓展目标人群找准买点，SPU×人群×买点精准匹配产品集对比，参考行业均值明确渗透数值算对钱，预算×人×触点的最优匹配策投打通，渗透策略及时优化人群资产分析，提出后续投放优化建议产品种草种子人群导入人群×内容匹配benchmark钱×触点×人分配一站式策投一方人群验证客资收集种草直达应用推广行业benchmark数据融合一方数据×平台用户mapping，验证人群价值一方光谱分析笔记分析一方/三方数据上传手动圈选人群包预算建议灵犀策略集×蒲公英/聚光创编链路人群速达可支持查看SPU所在类目，人群资产总数排名TOP

5/20/50的支持人群维度进行笔记筛查，分析需求场景和用户买点根据渗透率目标，新增渗透人数计算投放金额SPU×TA优选博主生产内容策略集一键推送运用到聚光投放信息流第二广告坑位的长周期指定人群曝光，快速积累人群资产资产贡献

基于一方数据，分析A人群/I人群/TI人群到PSPU在各细分人群的渗透和流转机会人群扩展用户口碑洞察分析人群的流转效率自定义同类品预算分配×品广媒介下单用户决策归因相似人群推荐SPU口碑洞察NEW可自定义添加多个同类SPU作为产品集，对比本品与产品集均值的细分人群渗透和流转情况根据本品和同类产品集的历史投放数据，提供各触站外转化量优化用户路径直投I/TI基于一方数据，分析P人群在小红书的行为路径和决策因素笔记NPS挖掘，可按SPU颗粒度进行正文情感识别通过人群反漏斗模型，基于与种子用户的重合度，将核心人群、高潜人群和泛人群计算和排序点的预算分配建议助力种草联盟客户优化种草外溢效果，提升站外转化效率，NEW投放快速积累I/TI人群，支持oCPX出价长效价值优化站外转化成本长效ROI基于一方数据，最长可看清180天的生意价值内容创作灵感向量相似NEW内容+人群策略优化基于种子用户的小红书行为数据表征，计算全站用户的种草直达人群优投内容广场NEW产品种草-内容赛马用户路径拓词不同买点的内容笔记跑量赛马可在笔记详情页直接跳转站外交易平台进行浏览、下单等行为支持对目标人群进行加价抢位，提升在目标人群下的曝光机会支持SPU关键词，推荐内容创意，提供更精细的热门内容灵感相似度，降序推荐优质人群AI还原用户搜索路径和买点场景启发内容创作和搜索买词NEW三方数据合作小红星/小红盟潜力品推荐人群渗透全链路覆盖潜力SPU排行榜渗透策略建议渗透策略投放效果监测人群渗透追踪NEW人群包报表渗透追踪融合站内外生意成交、产品热度、投放表现等综合数据源及时发掘小红书不同行业的潜力单品可根据本品和同类产品集的历史数据提供目标人群下的内容+博主+搜索词的策略建议基于人群包粒度，及时复盘投放效果，监测CTR/CPC等前链路指标新增「SPUx人群x买点」好策略自定义配置和效果监测投中智能诊断，投中投后追踪渗透结果新增「SPU×人群×买点」好策略自定义配置和效果监测×一方数据合作灵犀平台新品&传播策略共创价值验证人群研究精细化运营用户路径研究科学度量品牌新客/老客小红书人群有什么差异品牌用户→营销资源的贡献分布小红书种草全域价值客户/GMV人群特征用户决策周期客户/GMV解析营销转化全域价值与资产贡献产品种草客户/GMV客户/GMV客户/GMV投后全域价值度量客资收集种草直达应用推广数据验证分人群资产（A/I/TI)生意贡献分布线上/线下购买用户跟小红书人群有什么差异品牌用户→TOP笔记/高转笔记人群需求点客户/GMV频次与场域分析客户/GMV归因周期商业流量触达(曝光or点击)购买转化客户/GMV客户/GMV客户/GMV带来新客归因GMV小红书种草人群vs购买人群有什么差异品牌用户→TOP贡献博主/高转博主分SPU生意贡献分布客户/GMV人群兴趣点客户/GMV竞争分析客户/GMV客户/GMV客户/GMV成交转化率ROI（T+x）品牌用户→营销资源×人群资产分析品牌目标人群渗透情况人群画像找到潜在目标用户人群画像人群内容偏好点人群画像笔记与搜索词分析人群画像人群画像一方数据合作，助力营销全链路灵犀平台投前洞察投中优化投后度量产品种草人群洞察与拓展渗透追踪价值验证客资收集种草直达应用推广洞悉人群画像特征，一方种子人群让人群推荐更准更广投中监测人群渗透情况和转化潜力验证小红书全域价值与生意贡献，看清即时与长效GMV/ROI新品共创精细化投放决策归因洞察老品一方投中验证，实时调整人群×博主×笔记×触点投放策略深挖用户决策路径，下钻分析转化周期/频次/内容/触点等完整链路深度探索用户偏好资料包可对外灵犀平台「灵犀登录入口」「灵犀学堂」「灵犀场景种草指南」产品种草（外部版）客资收集种草直达应用推广//idea*点击蓝色文案跳转产品简介小红书内容种草第一站，汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效蒲公英平台在小红书做营销，借助「博主种草影响用户心智」至关重要产品种草客资收集种草直达应用推广专注于优质创作者的商业合作服务品牌博主BRANDKOL为什么要在小红书做博主合作？蒲公英平台优质内容影响力帮助品牌覆盖和吸引更多用户营销破圈从而实现从而缩短产品种草客资收集种草直达应用推广博主营销链路提升用户的信任感加速转化真实体验分享产品价值03/增值营销玩法蒲公英平台01/多元合作模式02/海量优质博主定制商单、批量商单、众测招募、内容投稿、笔记集市，5种合作模式满足内容定制、效果铺量等合作诉求多种内容组件帮助商品售卖和客资收集（正文挂件、评论区挂件等）覆盖30+个领域，超100万+名优质博主可供合作产品种草客资收集种草直达应用推广04/全面数据分析五大05/交易安全保障价值体系投前-投中-投后全链路数据体系，帮助识别好内容、圈定人群包、营销投放等需求公开透明的价格体系赔付全流程权益保障服务*数据周期：截至2025年5月

数据来源：小红书蒲公英合作模式蒲公英平台产品种草定制商单批量商单众测招募内容投稿笔记集市客资收集种草直达应用推广强定制高效率低门槛规模征集链路打通产品定位精准建联博主定制内容需求平台智能匹配双向选择合作高效链接博主数据驱动决策现金激励促产用户原生内容自然笔记一键授权即可投放广告合作形式品牌对全站用户奖金池档位品牌批量发起笔记授权分成模式品牌对单个博主一口价模式品牌对多个博主一口价模式品牌对多个博主结算模式按阅读结算篇均一口价*注：内容投稿模式目前仅开放游戏行业玩法—超级玩家，更多行业敬请期待资料包可对外蒲公英平台「2025蒲公英产品使用手册」「2025蒲公英「蒲公英官网」产品种草合作选号百科全书」客资收集种草直达应用推广/*点击蓝色文案跳转产品简介小红书一站式营销投放平台，打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪n

满足客户以“产品种草、客资收集、种草直达、应用推广”为目标的多样化营销诉求，聚光平台登录入口提供一体化营销解决方案聚光平台n

打通推搜两大场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，让好官网产品种草产品自然发光客资收集种草直达应用推广多元营销目标推搜场景打通智能投放提效一站式聚合和满足多种营销诉求覆盖信息流/搜索场/视频内流三大场域，深度影响消费决策五大优势多种智能投放优化能力、自动盯盘&排查工具，支持多种投放链路全链路数据追踪长效生意增长多维数据监测看板，投前/投中/投后全程赋能，让每次投放有迹可循助力客户线上线下生意实现良性循环产品全景图扫码查看最新动态产品种草客资收集种草直达应用推广吸引您的目标受众产生购买欲望或增加其使用产品或服务的兴趣吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询吸引目标受众跳转至【淘宝】【京东】上购买商品或服务推广您的线上App吸引用户完成下载或在应用内行动营销诉求广告类型转化组件聚光平台产品种草搜索推广｜信息流推广全站智投｜视频流推广搜索推广｜信息流推广全站智投｜视频流推广搜索推广｜信息流推广全站智投｜视频流推广客资收集种草直达应用推广全站智投｜搜索推广落地页组件｜门店组件搜索组件｜私信组件小程序组件｜评论区组件私信组件笔记｜落地页落地页组件笔记商品组件笔记下载组件笔记基础投放链路1

确定营销诉求2

创建投放计划3

设置投放单元4

匹配优质创意5

持续优化效果营销诉求｜广告类型推广目标｜出价方式计划预算产品种草｜客资收集应用推广｜种草直达推广标的｜设置定向手动出价资质绑定｜智能创意盯盘助手｜投放排查中心优化中心转化组件即将上线移动端APP小红书移动营销平台扫码下载n

支持客户随时随地进行投放管理，解决客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。n

通过聚光PC+移动端的搭配使用，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。APP聚光平台产品种草客资收集种草直达应用推广多账号管理快捷修改投放设置支持多种类型账号登录，不同账号之间可以便捷切换，最多支持同时管理20个账号支持修改预算、投放启停、出价、定向、投放时段等设置，可以随时随地便捷操作聚光APP智能客服工具数据实时追踪全天候服务解答客户疑问，支持发送图片、视频、笔记多种形式内容，对话记可以实时跟进账户消耗进度和投放效果，通过盯盘助手快速定位问题并高效优化录与PC端打通，不错过任何一条消息-种草投放针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透优化目标互动行为人群资产站外转化量聚光平台点击量互动量种草人群规模（推全）深度种草人群规模（推全）小红星小红盟产品种草oCPX（含站外转化保浅优深）手动出价oCPX（含站外转化保浅优深）支持BCB、oCPX出价支持BCB、oCPX出价支持BCB支持BCB客资收集种草直达应用推广适用大曝光/品宣场景适用常规种草场景新品上市、老品焕新、潜客拉新场适用商销蓄水场景适用冲收走量场景考核曝光点击成本、爆文和强互动指标大促蓄水、节点送礼、成熟品促转化大促节点促成三方平台交易转化产品链路n

流量场域n

用户链路一级跳转三方外溢用户心智产生种草搜索推广信息流推广视频内流推广笔记缩略图曝光笔记详情页阅读和互动电商平台进店「种草投放」产品全景图投放平台聚光平台推广形式推广类型优化目标转化组件出价模式专业号笔记全站智投品合笔记互动量主理人笔记KOS笔记*KOB笔记*视频流推广站外转化量评论区组件产品种草客资收集种草直达应用推广搜索推广信息流推广点击量种草人群规模*深度种草人群规模*小程序组件*手动出价落地页组件门店组件搜索组件私信组件自动出价用户定向搜索主题定向能力种草投放×种草联盟通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估聚光平台小红星小红盟小红链产品种草客资收集种草直达应用推广打通营销前后链提升种草效率优化种草进店种草价值新客价值小红书优质内投流放交易平台进店｜商详浏览店铺关注｜搜索进店商品收藏｜加购｜成交店铺(激发购买意愿)（促成交易转化）人群资产沉淀

持续运营转化阅读后T+30长效归因「种草联盟」产品价值种草联盟小红书阅读用户VS未阅读用户聚光平台41%产品种草加购率提升客资收集种草直达应用推广优选笔记实时优化数据沉淀43%识别高效率笔记，扩大影响规模及时优化投放策略，站外转化提效站外行为人群反向圈选，反哺前链路种草喔排000下单率提升165%结合后链路数据新客率提升全域生意场景进店/关注/收藏/加购/交易「种草联盟」最新升级更科学更高效首次开放笔记颗粒度的全链路数据（原为任务维度）互动成本控制优化小红星n

算法侧保浅优深店铺蓄水更高效聚光平台小红书前链路数据淘宝天猫后链路数据n

种草-站外转化量优化目标下，支持互动成本控制n

CPUV成本对比互动优化目标预计下降20%产品种草笔记的阅读｜评论｜点赞收藏｜分享｜关注进店｜搜索进店｜新访客加购｜收藏｜关注｜成交客资收集种草直达应用推广*数据来源：种草联盟

数据周期：24年8月内测更开放更高效商家合作门槛进一步开放效果+效率：笔记授权线上化，AIPS资产沉淀小红星博主合作笔记订单单客户-单代理星伴计划星任务Pro合作门槛下降同时期在线任务数量quotan

新增共管账号体系，实现阿里预算投品牌小红星笔记(高赞笔记加速计划)5万30

50取消n

品牌授权后阿里可对品牌的n

阿里投放账号和品牌1v1绑定n

mAPI能力提升操作效率小红星笔记进行加投「种草联盟」开通流程入驻平台开通权限发布任务获取密钥下单博主关联任务笔记发布查看数据筛选笔记投放流量聚光平台Step03Step

04Step

05产品种草••开通淘宝联盟权限，申请「接发单」角色目前存在3种场景，品牌/服务商可根据实际情况进行操作，获取密钥••接任务方在小红书蒲公英平•博主创作并发布笔记，•品牌可直接选择客资收集种草直达应用推广台绑定任务组，如是服务商，需得到品牌授权；小红盟笔记发布时间T+1/小红星笔记发布时间T+2可在小红书「蒲公英」「聚光」后台查看相关数据已发布笔记，在小红书聚光后台投放流量，进行价值放大开通京东「京准通」及「京东联盟」权限发任务方接任务方品牌接任务方下单博主，填写任务组密钥进行订单关联a品牌更低门槛：蒲公英新建任务K笔记门槛下调5w->取消bc品牌服务商服务商更高容量：蒲公英同时期同报备品牌有效在线任务组QUOTA上限10->50服务商品牌授权完成后全程由服务商替品牌完成操作①~②灰色部分需要在电商平台完成③~⑤绿色部分需要在小红书完成「种草联盟」资料包可对外聚光平台产品种草「小红星产品手册」「小红盟产品手册」「小红链产品手册」客资收集种草直达应用推广*点击蓝色文案跳转-客资收集以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流主推私信链路表单链路聚光平台搜索/信息流/视频内流笔记引导私信私信内咨询服务搜索/信息流/视频内流路径1:原生落地页路径2:聚光落地页产品种草客资收集种草直达应用推广推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升私信留资oCPX稳定获客成本自动化投放提升稳定跑量按照私信留资出价，更贴近品牌生意，投放效果更有保障更高的跑量水平，更稳定的投放体验，更少的人力投入「客资收集」产品全景图线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率用户触点咨询承接投放放大线索管理多触点连接用户多渠道线索沉淀聚光平台总部企业专业号企业专业号自动沉淀表单填写员工号名片添加留资卡填写响应提效由浅至深，支持多种营销目标产品种草区域KOB

区域KOB…人工标注搜索用户私信进线量私信留资量私信开口量表单提交量欢迎语单账号模式自动回复强提示音多客服分流客资收集种草直达应用推广员工KOS

员工KOS

员工KOS

…博主KOL笔记

博主KOL笔记…多账号汇总私信回复，第三方客服工具接入数据分析成本拿量诊断多路径直达品牌私信链路沟通提效线索趋势分析组件转化分析线索来源分析信息流用户对话分析进线来源笔记意向评论客资标注话术库预算出价工具流量优化工具诊断工具私信页成本控制ocpx搜索全站溢价自动出价nobid自动投放计划诊断账户诊断笔记封面笔记详情页个人主页数据对接一键起量信息流/搜索流量分析AI诊断私信胶囊评论组件一方助攻私信底导转化提效API推送API回传简单投留资加速包企微名片电话名片留资卡个微名片钉钉名片视频流表单链路表单落地页原生落地页保障投

中笔记封面封面笔记详情页补充卡表单转化数据反哺投放表单胶囊评论组件投

前投

后科学度量骚扰用户过滤已留资用户过滤账户成本保障骚扰客资赔付咨询分进线接待分回复效果分用户体验分表单落地页客资收集×AI全天接线，解放人力高效拿量私信通「AI小助手」产品介绍聚光平台智能生成话术回复，全时段高效服务用户获取客资产品种草AI智能接待客资收集种草直达应用推广智能话术回复私信及意向评论私信咨询留资转化定期复盘回复内容录入知识库反哺模型支持配置服务卡、名片获取客资无客服场景用户商家（夜间/周末）投流专注承接后端促进成单转化私信咨询*小红书25年8月数据平台客资收集-「自动化产品」智能投放通投自动化&简单投，简单操作自动提效计划托管，SPU聚合投放一键设置，自动优化策略成长品牌适配通投自动化简单投全行业适配聚光平台系统托管产品种草40%

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60%系统自动托管简单设置客资收集种草直达应用推广场域单计划跑量私信工具日预算素材出价定向启停1个自动化快1.5-2倍≈100个手动计划学习期通过速度目标成本笔记定向0.81.2倍–稳定成本在出价全程成本保障灵活控制*数据来源：小红书数据中台，2025年Q2客资收集-「私信深转」高效留资深度链接商家经营，高效转化生意结果私信通「AI小助手」产品介绍深转产品X适配客户转化效率UP无效咨询减少聚光平台私信留资直投产品种草广告曝光举例1.举例2.适配有持续获取稳定留资量需求的商家客资收集种草直达应用推广预算1000浅层直投-私信开口预算1000深层直投-私信留资广告点击笔记阅读私信进线先买到10个愿意沟通表达的用户直接买到10个愿意留资的用户先找愿意表达的人直接找到留资意愿高的人留资加速包适配在现有投放基础上获取留资增量的商家用户1用户2用户3用户4用户1用户2用户3用户4用户5私信开口私信留资实际留资4人实际留资5人再找愿意留资的人留资成本：250元/人留资成本：200元/人效果说明4.8万+23%-15%深转投放的商家数超投放深转跑量能力投放深转留资成本*小红书25年8月数据平台「客资收集」资料包可对外聚光平台「客资经营白皮书」产品种草「线索营销产品通案」客资收集种草直达应用推广*点击蓝色文案跳转-种草直达用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转化官方级保障视频笔记图文笔记聚光平台红

猫产品种草计

划客资收集长效科学归因转化再提速种草直达小红书×淘宝/天猫应用推广红

京计

划全域流量解锁智能投放升级三个场域全部开放:搜索信息流视频流*注：以上链路为广告场景下小红书×京东「种草直达」产品全景图笔记类型推广目标出价模式流量场域招商模式合作链路投放平台蒲公英合作笔记

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专业号笔记

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员工笔记（KOS）|

广告素材

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主副企业笔记

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合作码笔记聚光平台店铺访问店铺成单产品种草客资收集自动出价访问成本出价成单成本出价种草直达应用推广搜索信息流视频流全站智投商家直投（小红书招商）红猫计划电商平台模式（电商平台招商）红京计划种草直达×红猫计划可对外淘宝天猫合作平台产品升级阅读归因-15～30天聚光平台红猫计划有淘宝/天猫店铺产品种草无店铺评分/星级：①旗舰店：「种草直达」产品培训手册有店铺评分/星级：客资收集合作门槛种草直达①旗舰店：综合评分/星级≥4②非旗舰店：综合评分/星级≥4.5（无调整）（服务分+物流分+产品分）/3

≥4②非旗舰店：应用推广（服务分+物流分+产品分）/3

≥4.5行业准入技术服务商招商模式全行业需要技术服务商商家直投（小红书招商）CID-流量通pro不需要技术服务商电商平台模式（电商平台招商）UD链路种草直达×红京计划可对外京东合作平台产品升级合作门槛阅读归因-15～30天有京东店铺聚光平台红京计划产品种草「种草直达」产品培训手册客资收集种草直达应用推广行业准入技术服务商招商模式链路全行业不需要技术服务商商家直投（小红书招商）CID电商平台模式（电商平台招商）JDSmart-应用推广助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具产品亮点适配客户聚光平台产品种草全站种草游戏社交客资收集种草直达应用推广投放覆盖双列信息流、搜索结果页、视频内流三大流量场域生活服务网络工具…精准触达竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤适配场景App拉新新游首发版本更新深度转化游戏预约支持保激活成本，基于客户数据可优化注册、付费等深度转化行为…应用推广-下载链路展示笔记封面笔记详情页

左下角组件引导下载唤起应用商店即可下载聚光平台产品种草客资收集种草直达应用推广点击笔记点击组件应用推广-一键预约适配场景如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数据，可通过此功能进一步优化预下载按钮点击和预约表单提交成本。能力简述01

支持应用推广目前所有宏参

02

支持展示预约人数03

表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取聚光平台产品种草n

浏览笔记n

阅读笔记&点击预约组件n

提交预约信息n

弹出应用商店，预约下载客资收集种草直达应用推广产品链路点击笔记点击组件「应用推广」资料包可对外聚光平台「操作指南」「投放宝典」产品种草客资收集种草直达应用推广*点击蓝色文案跳转产品简介小红书一体化电商推广平台，专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器适配对象平台营销能力创意生产六大核心优势极简投放链路智能化提效产品种草在创意、投放的各个环节提供多种智能辅助工具与投放能力客资收集种草直达应用推广推广创建流程简单极大提高投广效率智能投放千帆推广品牌自营店买手店铺搜推联动商业流量协同自然数据分析在原信息流&视频流基础上新增搜索场域流量商业流量协同自然流量，营销与生意同向增长人群定向全维度人群精细化数据代理商MCN全维度的人群定向促进人群资产的正向循环科学辅助营销决策全流程洞察分析搜索直投直播产品全景图商品推广直播推广笔记加热日常销售新客转化直播预告日常销售新客转化营销场景笔记点击量笔记互动量商品访客量直播间支付ROI直播间订单量直播间支付ROI产品种草商品下单ROI直播间预约商品下单ROI直播间订单量客资收集种草直达应用推广直播间30秒观看投放产品创意产品数据产品定向产品保障产品千帆推广新客快投（预告）一键起量智能创意广告素材选品+创意+人群分析计划&账户诊断直播大屏高级定向账户成本保障营销产品流量场域智能定向直播快投多商品投放更多产品功能，敬请期待通投

（信息流、视频流、搜索）闭环交易-商品推广快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化产品种草客资收集种草直达应用推广千帆推广信息流搜索笔记内点击组件商品详情页：成交场视频流-视频内点击组件闭环交易-直播推广01笔记跳转02直播卡跳转产品种草客资收集种草直达应用推广千帆推广n

笔记详情页n

直播间：成交场n

商品详情页n

信息流n

直播间：成交场推荐模式智能化投放（托管）全站通投+搜索快投（双投）通过双投模式，可实现全站智投广泛覆盖和搜索推广精准定位的综合价值，适合拿量需求大，预算相对充裕的品牌。ROI稳定时，拿更多流量系统调控，提高盯盘效率产品种草某商家主投托管计划，ROI稳定，拿量增长10倍+系统自动调优，客资收集种草直达应用推广10600211111提高投手盯盘效率8.6.4.2.1040200适合精细化运100无需计划堆量，营，针对性调整1000千帆推广800系统自动帮助调控词/素材/供给全场域覆盖，更000008.6.4.2.6420000000多潜力用户曝光全站通投搜索快投有利于专注优化笔记素材、直播间调控等用户需求的直接表达，转化率高账户整体消耗托管计划消耗直播间ROI通过定向，挖掘潜在人群需求通过搜索可强化品牌认知，抢占品牌心智＋50%拿量提升资料包可对外「宝典1.0:投放高频问答」「宝典2.0:「千帆推广官网」「千帆推广小助手」产品种草经营玩法指导」客资收集种草直达应用推广千帆推广https://chengfeng.xiaohongsh小红书账号*点击蓝色文案跳转「搜索推广」产品简介连接站内外生意场景，自动投放和智能工具提升投放效率，帮助客户有效缩短转化路径心智价值转化价值内容复利价值洞察价值产品种草客资收集种草直达应用推广产品种草电商闭环客资收集应用推广种草直达搜索推广闭环链路开环链路搜索推广「搜索推广」产品全景图搜索首选小红书

小红书营销必投搜索产品种草客资收集应用推广种草直达闭环电商手动找词系统找词产品种草全站/快投计划：支持白盒买词买词拓展智能拓词以词推词｜笔记推词｜行业推词｜自定义词包客资收集种草直达应用推广特色能力围绕“人”，打开搜索路径围绕供需，找机会流量关键词工具AI化用户路径拓词用户路径拓词高潜词包AI词包整理内容提效做高相关性内容，提首屏填充笔记拓展AIGC笔记搜索

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AIGC搜索推广投

前投

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搜索溢价投放方式标准投简单投搜索直投

｜搜索快投

｜全站智投DEEP搜索买词策略满足成熟品牌与成长品牌的不同营销诉求D分词性E锁核心E拓流量P探蓝海n厘清用户搜索词，可分为品牌词、品类词、场景词、功效词等n品牌词、产品词以及核心的品类词是品牌搜索营销的主阵地n基于产品的特性、功效、使用场景，进行搜索词的补选和补充内容的生产n通过高转化人群或者TA人群的兴趣反选搜索词产品种草客资收集种草直达应用推广成长品牌自下而上守阵地随时随地

首屏可见品牌词产品词做品牌孵化品牌

做品牌阵地搜索推广巩固品牌阵地持续下探细分人群市场进行拓展挖掘TA人群兴趣逐步攻占和建立品牌心智与阵地抢曝光另类占位

打心智抢赛道品牌心智逐渐养成品类词拓流量搜索词×内容匹配立住脚在细分功能/场景下做声量场景词｜成分词｜功效词｜…潜在意向词｜上下游词｜…探蓝海TA人群兴趣挖掘探空间TA人群兴趣挖掘「搜索推广」资料包可对外「美奢服行业白皮书」「产品白皮书」产品种草客资收集种草直达应用推广搜索推广*点击蓝色文案跳转「品牌广告」产品全景图汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动浏览场UGC声量互动搜索场强势曝光植入品牌形象拦截触达

抢占心智打造内容生态产品种草客资收集种草直达应用推广首屏搜索首位大曝光UGC内容生产开屏长周期短周期商业话题活动H5星动屏｜灵动屏小红屏｜常规开屏品牌专区

｜品牌空间品牌专区

Plus｜品牌空间Plus搜索第三位明星空间｜活动空间样式

基础/特型样式样式

基础样式明星空间Plus｜活动空间Plus组件

高级组件/红薯集结组件

高级组件FastView

｜BrandMax/互动组件品牌广告首页双列浏览场定制贴纸定制模板搜索引流信息流火焰话题UGC互动固定位

｜动态位｜有搜必映视频内流|

共创笔记创新互动点赞特效｜REDLive惊喜盒子/REDBox品牌广告×TVC宣发「首屏曝光触达」→「搜索场域覆盖」→「明星+品牌声量引爆」，实现TVC覆盖用户全路径首屏触达–第一视觉拦截明星引流–热点持续发酵搜索组合拳–用户心智加深产品种草客资收集种草直达应用推广FastView开屏开屏-灵动屏火焰话题+商业话题开屏-TVC视频播放站内看播效率No.1产品明星x品牌价值叠加引流代言品牌TVC火焰话题引流商业话题促深度互动开屏TVC播放看播完成后惊喜掉落信息流视频显示共创信息火焰话题品牌话题品牌广告明星共创笔记活动品专+视频笔记小红屏明星x品牌共同宣发笔记创新互动引爆热度搜索拦截，引流笔记动态闪屏+信息流第二位内容原生开屏信息流第二位悬浮魔方样式视频笔记信息流TVC视频笔记品牌广告×新品宣发「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」活动预热全线宣发Bigday持续发酵产品种草开机首屏视频笔记+NNS组件图文笔记+NNS组件客资收集种草直达应用推广上滑/点击星动屏推荐流双列开屏，丝滑缩放至落地页，激发看播倒计时，FastView开机首屏展示商品/logo信息流-笔记点赞特效持续观播后掉落惊喜开屏前5s倒计时激励解锁奖品品牌广告红薯集结新品派样商业话题+NNS组件搜索场域搜索结果随机掉落搜索场域用户领样尝鲜，上翻试用新电商品专长效引流转化聚合笔记，激励常驻品牌橱窗惊喜盒子笔记生产品体验笔记内容营销场景-品宣直播「直播前-强势引流」

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「直播中-高效互动转化」

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「直播后-长效发酵传播」直播前直播中一键进入直播后强势资源引流→

直播间内互动转化挖掘传播价值

发酵扩散全场域预热

广覆盖促预约产品种草开机

BrandMax

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分时策略

浏览场-双列直播卡片REDLive

定制品牌专属氛围拉动观播互动&时长内容阵地–

NNS话题流量激励促UGC扩散推荐场–

信息流直播预约客资收集种草直达应用推广品牌广告搜索场-直播品专

一键预约H5活动阵地-直播预约搜索场-直播品专营销场景-搜索场域经营「搜前蓄水」

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「搜中转化」

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「搜后推搜联动」搜前蓄水搜索场进行活动/生意转化浏览场浏览追投搜索主地-搜索首位品专承接浏览场-有搜必映追投产品种草笔详页引流搜中引流客资收集种草直达应用推广1.指定词包，圈选搜索流量火焰话题信息流搜索组件品牌广告活动引流活动引流悬浮魔方品牌橱窗电商品专引流话题/h5站内活动阵地引流账号主页/笔记/小程序引流直播间/店铺/商品卡成交惊喜盒子REDBox（惊喜盒子定制版）2.搜后，返回浏览场，曝光品牌笔记「品牌专区」产品详解长周期品专：适配多种类型客户需求，覆盖「综合营销」「电商经营」「内容合作」「下载拉新」等长线投放诉求综合营销型客户电商经营型客户电商样式内容合作类客户下载拉新合作类客户下载样式基础样式笔记样式

评论样式橱窗、三卡、Banner（4月1日起支持电商新样式）评论样式限制上线20家支持IOS端进行APP下载吊起产品种草橱窗样式三卡样式Banner样式电商样式｜直播态电商样式｜非直播态笔记样式评论样式｜仅限20家IOS端能力更新安卓端能力展示客资收集种草直达应用推广品牌广告10%-17投放CTR%25s左右投后用户停留时间15%-25投放CTR3515

25投放CTR5-10人次投后千次关注量15

25%投放CTR5-10人次投后千次关注量%-人次%-%%-投后千次关注量5-10s2-53-5s3

5-

s投后用户停留时间5

10人次-投后千次关注量投后用户停留时间平均ROI(仅供参考)投后用户停留时间*投放及统计时间：2024年Q4

数据来源：小红书内部统计数据「品牌专区」产品详解短周期品专：满足「单场直播」「节点营销」等周期性营销诉求单场直播营销类客户直播样式节点营销类客户氛围橱窗样式

出框样式直播前直播中直播后产品种草视频出框氛围橱窗–弱样式氛围橱窗-强样式悬浮魔方客资收集种草直达应用推广品牌广告30%-50投放CTR（仅参考）%30投后千次关注量-35人次20投后用户停留时间-30s15%-25投放CTR%5-10人次3-5s1-3左右平均ROI（仅供参考）20-35人次20

50-投后千次关注量投后用户停留时间千次预约数平均ROI（仅供参考）*投放及统计时间：2024年Q4

数据来源：小红书内部统计数据「品牌专区」产品详解不同词性对应不同产品形式，触达精准细分人群，最大化提升引流效率品牌词活动词活动空间明星词明星空间品牌专区/品牌空间品牌账号承接-触达品牌粉丝人群承接活动周期内的兴趣人群明星/主理人账号承接-触达明星/主理人粉丝产品种草客资收集种草直达应用推广承接单场活动直播预约承接单场活动直播预约承接单场活活动词与品牌相关动直播预约买手开店承接买手店铺开店账号可以承接开店账号可以承接承接账号为开播账号承接账号为开播账号承接账号为开播账号品牌广告承接活动承接活动/产品/搭配的笔记测评承接活动/产品/搭配的笔记测评承接单场活动引流承接单场活动引流承接单场活动引流/产品/搭配的笔记测评「品牌广告」资料包可对外产品种草「品牌广告产品介绍」客资收集种草直达应用推广品牌广告*点击蓝色文案跳转「企业专业号」产品简介品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地产品种草客资收集种草直达应用推广营销工具解锁营销功能升级专属蓝V标识强大运营功能认证企业专业号身份即可拥有蓝v标识与用户深度沟通和互动实现更加精准的加速生意转化流量转化社区运营店铺经营服务经营商业推广企业专业号*含企业员工号KOS开通店铺商品笔记带货直播账号关联企业员工号（KOS）|

专属私信入口关联门店

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私信通便捷推广博主合作专业投放专属身份｜搜索权益获客工具

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咨询分数据洞察线索数据分析

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线索管理企业专业号-社区运营专属身份搜索权益数据洞察获取社区专属身份，申请企业身份可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任也称“品牌认领”，商家完成一定认证条件后，搜索品牌信息结果即可优先推荐账号展示，

高效触达潜在用户，提升曝光可查看企业专业号各维度经营数据，实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略产品种草客资收集种草直达应用推广身份标识蓝v标识企业专业号*含企业员工号KOS企业专业号-店铺经营开通店铺商品笔记笔记关联商品，内容种草直接下单快速开通站内店铺，

促进交易闭环，进入个人主页就可以看到商品及店铺产品种草电商店铺主页商品栏客资收集种草直达应用推广带货直播快速开通站内直播或店铺自播，促进交易闭环店铺账号关联n企业专业号可在小红书站内开设个体工商店铺，一个有店铺的账号可以关联3个店铺子账号，关联账号不限制任何专业号身份认证。企业专业号*含企业员工号KOSn完成账号关联后，子账号拥有专属标签，同时主页可直跳店铺、直播、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口。关联企业专业号个人账号企业专业号-服务经营企业员工号（KOS）关联门店私信通多元品牌形象认领线下门店，线上流量反哺线下深度建联让私信转化更轻松产品种草客资收集种草直达应用推广获客工具咨询分线索管理更直接的转化链路直观衡量服务质量多来源客资统一管理企业专业号*含企业员工号KOS企业员工号（KOS）小红书KOS生态潜力显现，初具规模企业专业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进WHAT行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意450w+2.9w+KOS即关键意见销售（Key

OpinionSales），相较KOL（KeyOpinionLeader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商家的生意在极有亲和力、专业度、人感的场域中实现闭环。产品种草员工笔记经营KOS企业号客资收集种草直达应用推广28w+110w+1迷你代言人2

精准推荐官3

产品链接者KOS员工号KOS月留资量KOS四大天然优势企业专业号*含企业员工号KOS商家认证企业专业号后，可以通过专业号平台进行员工账号绑定，完成资质审核后即可拥有多个员工号矩阵助力生意经营。真实身份一手信息高效响应专业服务HOW数据来源：小红书数据中台数据周期：截至2025.11企业专业号-商业推广博主合作专业投放精准匹配博主，共创优质内容多元营销目标，专业系统投放可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营,甚至可以通过KOB模式实现跨主体代投产品种草客资收集种草直达应用推广小红书一体化电商推广平台，可进行电商推广投放企业专业号*含企业员工号KOSn

笔记合作n

直播带货「企业专业号」资料包可对外「专业号官网」「产品说明手册」产品种草客资收集种草直达应用推广https://pr/login企业专业号*含企业员工号KOS*点击蓝色文案跳转产品简介平台创作者和成长品牌的自助推广工具，助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长自助式内容加热工具放大原生内容让笔记和直播在发现页按原生样式有更多展现产品种草客资收集种草直达应用推广助力账号成长粉丝关注量、主页浏览量目标，加速账号成长破圈投前转化预估笔记加热直播加热投前了解预估目标转化量，投放效果有预期提升直播观看量提升点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量主页浏