七台河职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

七台河职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查是指（）。

A.对市场进行预测和判断

B.对市场进行收集和分析信息

C.对市场进行评估和决策

D.对市场进行营销和推广

2.下列哪项不属于市场调查的基本步骤？（）

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集调查数据

D.制定营销策略

3.下列哪项不是市场调查的方法？（）

A.观察法

B.询问法

C.调查问卷

D.营销策划

4.市场调查的目的不包括（）。

A.了解市场需求

B.评估市场竞争力

C.提高企业知名度

D.指导企业生产

5.下列哪项不是市场调查的局限性？（）

A.调查结果可能存在偏差

B.调查成本较高

C.调查周期较长

D.调查结果具有普遍性

6.下列哪项不是市场调查的类型？（）

A.定量调查

B.定性调查

C.专项调查

D.综合调查

7.下列哪项不是市场调查问卷的设计原则？（）

A.简洁明了

B.结构合理

C.避免引导性

D.忽略调查对象的文化背景

8.下列哪项不是市场调查的数据分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关分析

D.线性回归分析

9.下列哪项不是市场调查报告的内容？（）

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.营销策略

10.下列哪项不是市场调查的作用？（）

A.辅助企业制定战略

B.优化产品结构

C.提高企业知名度

D.增强企业竞争力

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的基本步骤包括（）。

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集调查数据

D.分析调查结果

E.编制调查报告

2.市场调查的方法包括（）。

A.观察法

B.询问法

C.调查问卷

D.专家访谈

E.调查报告

3.市场调查的类型包括（）。

A.定量调查

B.定性调查

C.专项调查

D.综合调查

E.市场细分调查

4.市场调查问卷的设计原则包括（）。

A.简洁明了

B.结构合理

C.避免引导性

D.忽略调查对象的文化背景

E.逻辑性强

5.市场调查的作用包括（）。

A.辅助企业制定战略

B.优化产品结构

C.提高企业知名度

D.增强企业竞争力

E.评估市场风险

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤。

2.简述市场调查问卷的设计原则。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：随着我国经济的快速发展，消费者对汽车的需求日益增长。某汽车公司计划推出一款新型轿车，为了了解消费者对该款轿车的需求和偏好，该公司决定进行市场调查。

材料二：该公司采用问卷调查法进行市场调查，共发放1000份问卷，回收有效问卷900份。调查结果显示，消费者对新型轿车的需求主要集中在以下几个方面：外观设计、动力性能、舒适度、价格等。

请结合材料，论述如何进行市场调查问卷的设计和分析。

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某食品公司计划推出一款新型休闲食品，为了了解消费者对该款食品的需求和偏好，该公司决定进行市场调查。

材料二：该公司采用电话访谈法进行市场调查，共访谈100位消费者。调查结果显示，消费者对新型休闲食品的需求主要集中在以下几个方面：口味、包装、价格、品牌等。

请