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文档简介

兴安职业技术大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学的定义是（）。

A.通过媒体向公众传递商品或服务信息的活动

B.通过创意和艺术手段对商品或服务进行宣传的活动

C.通过媒体对消费者进行心理诱导的活动

D.以上都是

2.广告的五大功能不包括（）。

A.传递信息

B.激发需求

C.指导消费

D.消除竞争

3.以下哪项不是广告创意的要素（）。

A.创意

B.美术

C.文字

D.技术支持

4.广告策划的步骤不包括（）。

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.拍摄广告

5.以下哪种广告类型不属于广告媒介（）。

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.口碑广告

6.广告创意的三大原则不包括（）。

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意趣味性

7.以下哪种广告类型不属于广告传播渠道（）。

A.电视

B.电台

C.互联网

D.宣传册

8.广告效果评估的指标不包括（）。

A.记忆度

B.理解度

C.情感度

D.意愿度

9.以下哪种广告类型不属于广告创意策略（）。

A.诉求策略

B.创意策略

C.媒介策略

D.执行策略

10.广告法规的主要目的是（）。

A.保护消费者权益

B.规范广告市场秩序

C.促进广告业健康发展

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告策划的步骤包括（）。

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.拍摄广告

E.评估广告效果

2.广告创意的要素包括（）。

A.创意

B.美术

C.文字

D.技术支持

E.媒介

3.广告媒介的类型包括（）。

A.电视

B.电台

C.互联网

D.报纸

E.宣传册

4.广告效果评估的指标包括（）。

A.记忆度

B.理解度

C.情感度

D.意愿度

E.传播范围

5.广告创意策略包括（）。

A.诉求策略

B.创意策略

C.媒介策略

D.执行策略

E.评估策略

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告策划的步骤。

2.简述广告创意的要素。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的快速发展，网络广告逐渐成为广告市场的主流。网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，深受广大消费者的喜爱。然而，网络广告也存在一些问题，如虚假广告、侵权广告等。

材料二：

为了规范网络广告市场，我国政府出台了一系列政策法规，如《互联网广告管理暂行办法》等。这些政策法规对网络广告的发布、传播、监管等方面进行了明确规定，旨在保护消费者权益，维护广告市场秩序。

请结合材料，论述我国网络广告市场存在的问题及对策。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某品牌手机为了推广新产品，邀请当红明星代言，拍摄了一则广告。广告中，明星手持手机，展示出各种生活场景，如工作、娱乐、旅游等。广告语为：“生活，从此不同。”

材料二：

该广告在各大媒体平台投放后，引起了广泛关注。消费者纷纷表示，该广告

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