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文档简介

石家庄科技职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的定义是指（）

A.通过各种媒体对产品或服务进行宣传

B.帮助消费者做出购买决策的信息传播活动

C.企业的市场营销策略之一

D.以上都是

2.下列哪项不属于广告的四大功能？（）

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌形象

D.增加企业知名度

3.以下哪项不是广告创意的三要素？（）

A.创意主题

B.创意策略

C.创意表现

D.创意预算

4.下列哪项不是广告策划的四大步骤？（）

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

5.广告媒介的投放策略中，以下哪项不属于优化投放策略的方法？（）

A.根据目标受众选择合适的媒介

B.分析媒介受众特征

C.分析媒介投放效果

D.调整广告预算

6.以下哪项不属于广告创意的三个层次？（）

A.表层创意

B.深层创意

C.结构创意

D.技术创意

7.以下哪项不是广告策划中的市场调研内容？（）

A.市场规模

B.市场结构

C.消费者需求

D.竞争对手分析

8.以下哪项不是广告创意的表现手法？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.画面表现

D.逻辑推理

9.以下哪项不是广告媒介投放的四大原则？（）

A.目标受众原则

B.效果原则

C.预算原则

D.时效原则

10.以下哪项不是广告策划中的广告效果评估方法？（）

A.观众调查

B.销售数据对比

C.媒介投放效果分析

D.广告创意满意度调查

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告的四大功能包括（）

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌形象

D.增加企业知名度

E.引导消费观念

2.广告创意的三要素包括（）

A.创意主题

B.创意策略

C.创意表现

D.创意预算

E.创意受众

3.广告策划的四大步骤包括（）

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.评估广告效果

4.优化广告媒介投放策略的方法包括（）

A.根据目标受众选择合适的媒介

B.分析媒介受众特征

C.分析媒介投放效果

D.调整广告预算

E.分析竞争对手的媒介投放策略

5.广告策划中的市场调研内容主要包括（）

A.市场规模

B.市场结构

C.消费者需求

D.竞争对手分析

E.媒介投放效果分析

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告创意的三个层次。

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着互联网的普及，网络广告已经成为企业宣传的重要手段。然而，一些网络广告存在虚假宣传、夸大事实等问题，严重损害了消费者的利益。为规范网络广告市场，我国政府出台了《互联网广告管理暂行办法》。

材料二：

某企业为推广新产品，投放了一则电视广告。广告内容以夸张的手法展示产品功效，引起消费者关注。然而，广告播出后，部分消费者反映产品实际效果与广告不符，企业面临消费者投诉。

1.

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