SEM广告竞价托管服务合同范本

SEM广告竞价托管服务合同范本合同正文甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]联系地址：[详细地址]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[邮箱地址]乙方（服务提供方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]联系地址：[详细地址]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[邮箱地址]甲乙双方本着平等互利、诚实信用、共同发展的原则，就甲方委托乙方提供SEM广告竞价托管服务事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。一、服务内容与范围1.账户诊断与策略制定：乙方将对甲方现有SEM广告账户（如无，则为新建账户）进行全面诊断，结合甲方行业特点、目标受众、产品/服务特性及营销目标，制定阶段性的SEM广告投放策略方案，包括但不限于关键词策略、创意策略、出价策略、预算分配策略等，并提交甲方确认。2.账户搭建与优化：*若甲方无现有账户，乙方负责协助甲方完成广告账户的注册、资质认证及初始搭建工作。*根据双方确认的投放策略，乙方负责广告账户结构的搭建与优化，包括推广计划、推广单元的合理划分。3.关键词管理：乙方负责关键词的选取、拓展、分组、匹配方式设置及优化，定期进行关键词效果分析与调整，以提升关键词的相关性与转化价值。4.创意撰写与优化：乙方根据广告目标和关键词特性，撰写具有吸引力和转化力的广告创意（包括标题、描述等），并根据投放数据进行持续优化和A/B测试。5.出价策略与调整：乙方将根据账户预算、关键词竞争程度、转化目标等因素，制定合理的出价策略，并进行动态调整，以追求最佳的投入产出比。6.数据监测与效果分析：乙方负责对广告投放数据进行日常监测、收集与分析，包括但不限于展现量、点击量、点击率（CTR）、平均点击成本（CPC）、转化量、转化率、转化成本（CPC）等关键指标。7.定期报告与沟通：乙方将按照双方约定的周期（如每周/每月）向甲方提交详细的广告投放报告，分析投放效果，提出优化建议。双方应建立定期沟通机制，共同探讨账户优化方向。8.账户日常维护：包括但不限于广告物料更新、负面关键词管理、账户异常监控与处理、应对搜索引擎算法调整等日常运营工作。9.其他约定服务：[可根据实际情况增删，如特定平台（如百度、谷歌、360等）的专项优化、竞品分析等]。二、服务期限本合同服务期限自[起始日期]起至[结束日期]止，共计[期限长度，如：X个月/年]。合同期满前[天数，如：30]天，如双方均无书面提出终止意向，本合同可自动续期[期限长度]，续期次数[可约定或不约定]。三、双方的权利与义务（一）甲方的权利与义务1.按照本合同约定，及时向乙方提供开展服务所需的相关资料和信息，并保证所提供资料和信息的真实性、合法性和完整性。2.甲方应指定专人负责与乙方的日常沟通、资料对接和反馈工作。3.甲方拥有对乙方提交的策略方案、广告创意、投放报告等的审核权和建议权，并应在收到乙方提交材料后的[约定天数，如：3]个工作日内予以反馈，逾期未反馈视为默认同意。4.按照本合同约定，及时足额向乙方支付服务费用。5.甲方有权对乙方的服务过程进行合理监督，并对服务效果提出异议，乙方应予以合理解释和处理。6.甲方应确保其推广的产品/服务及相关landingpage符合国家法律法规及搜索引擎平台的相关政策规定。因甲方原因导致账户被封禁或处罚，责任由甲方承担，乙方有权暂停服务，已支付费用不予退还。（二）乙方的权利与义务1.按照本合同约定，组织专业团队为甲方提供高质量的SEM托管服务。2.乙方应恪守职业道德，勤勉尽责，以专业的技能和严谨的态度进行账户操作和优化。3.乙方应定期向甲方汇报账户情况，及时响应甲方的合理需求和疑问。4.乙方应确保其所有操作符合搜索引擎平台的规则和政策。5.乙方有权依据本合同约定收取服务费用。6.乙方应对在服务过程中接触到的甲方商业秘密、账户信息、投放数据等承担保密义务，该保密义务在本合同终止后仍然有效。7.乙方不得将甲方的账户信息、投放数据等用于与本合同服务无关的其他目的。四、服务费用及支付方式（一）服务费用构成1.基础服务费：人民币[具体金额]元/[周期，如：月/季度]。此费用为乙方提供本合同第一条约定服务的基本报酬。2.[可选]效果提成费：若达到双方约定的特定效果指标（如：ROI、转化成本等），甲方同意额外支付[具体计算方式，如：超出基准部分的X%/每达成一个有效转化支付Y元]作为效果提成。具体指标及提成方式另行签订补充协议或在本合同附件中明确。（二）支付方式1.基础服务费：甲方应于每[支付周期，如：月/季度]的第[具体日期，如：5]个工作日之前，将当期服务费支付至乙方指定银行账户。*乙方指定账户信息：开户名：[乙方公司全称]开户行：[银行名称及支行]账号：[银行账号]2.[可选]效果提成费：按照双方约定的结算周期和方式进行核算与支付。（三）发票乙方在收到甲方支付的服务费用后[天数，如：5]个工作日内，应向甲方提供等额合法的[发票类型，如：增值税专用发票/普通发票]。五、保密条款1.任何一方对于因签署或履行本合同而获知的另一方的商业秘密（包括但不限于客户资料、财务数据、技术信息、经营策略等）及本合同内容本身，均负有保密义务。2.未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息，法律法规另有规定或为履行本合同所必需的除外。3.本保密义务在本合同终止后[年限，如：三]年内持续有效。六、知识产权1.甲方提供给乙方的任何文字、图片、商标、专利等素材，其知识产权归甲方或相关权利人所有。乙方仅能为履行本合同之目的使用该等素材，不得用于本合同以外的其他用途。2.乙方为履行本合同而独立创作的广告创意、优化策略、数据分析报告等智力成果，其知识产权归[可约定归甲方所有/乙方所有但甲方在合同期内及合同终止后X年内享有免费使用权]。七、违约责任1.甲方未按时支付服务费用的，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额[千分之几，如：千分之一]的违约金。逾期超过[天数，如：15]日，乙方有权暂停服务，由此造成的损失由甲方承担。2.若甲方提供虚假信息或违法违规内容导致乙方服务无法正常进行或乙方遭受损失的，甲方应承担全部赔偿责任。3.乙方未能按照合同约定提供服务，或服务质量未达行业合理标准，经甲方书面指出后[天数，如：15]日内仍未改善的，甲方有权单方解除合同，并要求乙方退还已支付但未履行部分的服务费用，并可要求乙方承担不超过合同总金额[百分比，如：10%]的违约金。4.任何一方违反本合同保密条款，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。5.因乙方原因导致甲方账户出现重大异常（如被恶意点击、违规操作导致封号等）并造成甲方实际损失的，乙方应承担相应的赔偿责任，但赔偿金额不超过甲方已向乙方支付的当年度服务费用总额。八、不可抗力1.“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、政府行为、法律变化等。2.若发生不可抗力事件，导致任何一方无法履行合同义务，受影响一方应立即通知另一方，并在不可抗力发生后[天数，如：15]日内提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定是否延迟履行、部分履行或终止合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任，法律另有规定的除外。九、合同的变更、解除与终止1.本合同的任何变更，须经双方协商一致并签署书面补充协议后方为有效。2.除本合同另有约定外，任何一方单方解除合同，应提前[天数，如：30]日书面通知对方，并承担相应的违约责任（如有）。3.合同期满，若双方未达成续期协议，本合同自动终止。4.合同终止后，乙方应在[天数，如：7]个工作日内，向甲方移交所有与账户相关的资料、数据及乙方创作的相关成果。十、争议解决因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/合同签订地]人民法院提起诉讼。十一、其他1.本合同未尽事宜，由双方另行协商签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。2.本合同附件（如有）是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。3.本合同一式[份数，如：贰]份，甲乙双方各执[份数，如：壹]份，具有同等法律效力，自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。4.本合同中的“书面形式”包括但不限于传真、电子邮件（双方确认的指定邮箱）、扫描件等可以有形表现所载内容的形式。（以下无正文）甲方（盖章）：[甲方公司公章或合同专用章]法定代表人/授权代表（签字）：____________________日期：________年____月____日乙方（盖章）：[乙方公司公章或合同专用章]法定代表人/授权代表（签字）：____________________日期：________年____月____日重