大数据视角下企业财务管理创新研究-以优酷为例

大数据视角下企业财务管理创新研究——以优酷为例摘要随着时代不断的变化，当前大数据时代正在悄悄的到来。人们的生活也被大数据不断的影响。从日常生活中的吃穿住行到大城市的城市建设，都在利用大数据等等的相关技术。而当前大数据的到来，对于所有的企业发展来说都是一次挑战和一次新的机遇，。而企业的满足绝不仅仅限于传统的财务管理模式。因此。企业需要迎接各方各面的挑战。尤其需要从管理理念人才管理以及制度建设等方面。各企业应该借发展的机遇，让现在的企业在大数据情况下的财务管理系统发挥作用，实现资本的高速高效率运转两点三万一千兆字节，这是2018年中世界上每天产生的数据。。把相比较2018年。目前的每一年，数据还在不断的增长。类似于第三产业里面的服务行业，还有零售类行业客户的数据信息，以及财务管理的数据，传统的处理方式也大不相同。。类型多价值密度低以及处理方式的快捷，还有体量大真是大数据时代下的特点。因此，在现在不断创新的大数据背景下。企业财务管理如何处理以及筛选各种有利的价值信息尤为重要。本文使用案例分析法,研究优酷财务管理创新，从而总结优酷有限公司在大数据情况下创新可能存在的一些问题，并针对这些问题提出相应的优化措施。关键字：大数据财务管理优酷有限公司AbstractWiththeadventofthebigdataera,databegantoaffectpeople'slives,assmallasfood,clothing,housingandtransportation,aslargeasurbanconstructionareusingbigdatarelatedtechnology.Forthedevelopmentofenterprises,thearrivalofthebigdataerahasusheredinnewopportunitiesandchallengesforenterprises,thetraditionalfinancialmanagementmodelhasbeenunabletomeettheneedsofenterprisefinancialmanagement.Enterprisesneedtomeetthechallengesfromtheaspectsofmanagementconcept,talentmanagementandsystemconstruction,andmakebigdatafinancialmanagementsystemplayarolewiththehelpofdevelopmentopportunities,soastorealizetheefficientcapitaloperationofenterprises.In2018,theworldproducedabout2.3trilliongigabytesofdataaday,andthisfigureisgrowingrapidlyeveryyear.Forretailenterprises,serviceenterprises,customerdataprocessingandfinancialmanagementdataprocessingisdifferentfromthetraditionalprocessing.Thebigdataerahasthecharacteristicsoflargequantity,manytypes,fastprocessingandlowvaluedensity.Inthiscase,howtodoagoodjobandprocessingofvaluableinformationinenterprisefinancialmanagementisparticularlyimportant.ThispaperusescaseanalysistostudyYoukufinancial.目录1、绪论 31.1研究背景与意义 31.2研究内容与研究方法 41.2.1研究内容 41.2.2研究方法 41.3国内外研究现状 41.3.1国内研究现状 41.3.２国外研究现状 52、大数据的特点以及对财务管理创新需要改变什么 52.1大数据特点 52.1.1规模大与多样性 62.2.2大数据的优势 62.2财务管理创新需要改变什么 72.2.1财务管理 72.2.2财务管理需要改变什么 83、优酷娱乐有限公司财务管理 83.1优酷娱乐有限公司概述 93.2优酷娱乐有限公司财务管理现状分析 83.3财务管理创新对优酷娱乐公司的创新研究 103.3.1大数据对于优酷企业管理的意义 103.3.2优酷娱乐公司企业财务管理创新主要途径 113.4优酷娱乐有限公司在大数据背景下财务管理策略分析 113.4.1互联网企业财务管理商业模式下的策略 113.4.2优酷娱乐公司的财务行为 124、大数据时代企业财务管理创新路径 124.1完善公司财务管理 124.2企业财务管理需要的问题 135、结论 13参考文献 14

1、绪论 1.1研究背景与意义在国民经济的各行各业中，大数据已经逐渐的渗透到了每行每业之中，从而会对企业的经营发展产生极大的影响。在企业的管理工作中。财务管理起到了不可或缺的重要性。。企业的壮大发展，与其财务管理的加强息息相关。。而对于财务管理来说，大数据技术的不断进步对于企业有着显著的作用。。我们也应该基于时代的特征，从而进一步的对财务管理的模式进行不断的革新。创新新的财务管理理念以及模式。例如企业的发展以及会计的核算控制。改用采用大数据的技术，来进行财务的信息处理。。因此，本文将详细介绍。财务企业财务工作模式的革新要点是如何在大数据环境下转换。在当今的时代下，科技以技术的发展达到了一个非常高速的状态。大数据互联网+云计算以及计算机计算系统。。以前不敢想象的高科技，现在已经出现在了人们的日常中，比如生活中工作中。工作信息的存储，以及视频监控的全球通用，又譬如新浪微博百度贴吧等等全网民共享的APP出现了非常大的增长趋势。。在日常的生活中，我们现在正在处于一个大数据的环境下，而大数据的迸发是全球潮流。因而新管理新模式新状态下的新业态的大数据的迅速发展，对于一些依旧使用传统管理手段的企业模式有较大的冲击。在当今，那些传统的财务管理模式已经无法跟上新的时代的步伐。。譬如当今的各行各业，已经从对客户的推销产品，到现在的从客户的消费记录以及他们的各项指标中找到关于他们有用的有实在意义数据。反正这些有实在意义的数据，则是能够有效地帮助我们找到企业内部中存在的问题并有效的加以解决。只有这样，才能在当今新时代的发展和需求下得生存。而本文将以娱乐多媒体公司的巨头。优酷娱乐文化公司为例，从而研究其财务管理在当今大数据时代下是如何进行财务管理的创新。并有效的发掘。在优酷娱乐有限公司财务管理中所出现的各项的问题。并对其提出相关建议。并提高优酷娱乐有限公司对于财务管理创新的认识。因此，本文具有一定的理论意义以及实践意义。1.2研究内容与研究方法 1.2.1研究内容本文梳理了企业财管管理创新的相关理论，以我国著名的娱乐公司——优酷娱乐有限公司为例，分析其大数据时代下的财务管理创新过程，发现了优酷娱乐有限公司在各方面的问题，最后提出优酷娱乐公司财务管理创新的建议。1.2.2研究方法 资料文献法：通过阅读大量与选题相关的资料，包括期刊和博士与硕士的论文。比较研究法:通过国内外对财务管理研究进行比较，并综合各项研究成果以发现对论文有帮助的理论，加以构造。趋势分析研究法:通过对当前世界经济潮流分析研究，从而预测和判断财务管理理论在现代企业中的应用。1.3国内外研究现状 1.3.1国内研究现状 因为我国的国情问题，所以，中国国内对财务管理的研究比起西方来说起步比较晚技术相比较没有那么成熟。而经过我国对财务管理的不断实践。我国的财务管理理论方面的研究也不断的完善。而我国的财务管理发展是根据我国财务管理环境的客观以及主观的原因所产生的结果。由于在大数据的环境下，在经济市场中。我国的企业，他们的竞争不断的加剧，变得越来越激烈。因而财务管理就是企业决策中不可或缺的一部分，对企业的发展有着举足轻重的重要性。。企业的决策，它会根据财务管理的水平不断的变化，财务管理可以影响到企业的决策是否是正确的。因此，不管在什么时代。企业的发展财务管理都起着不可或缺以及不可估量的用处。宋凡（2017）在《财务管理在企业的地位与作用》中，介绍了在当今市场经济的条件下，我们财务管理所要处理的内容以及他的对象。企业财务管理，他的作用以及定位。如何制约起到了非常关键的重要性。以及在企业的运营手段与盈利方式之中，如何让财务管理确立其核心地位。宋凡也明确的指出了在当代企业中，财务管理就是一个非常复杂的繁琐的过程。婴儿必须让财务管理，在现代企业中起到核心的作用，让其确立不可撼动的核心地位。传统的融资方式，比如银行的承兑，发行债券贷款等方式相比较现在的融资方式显得比较单一。而在当代的企业之中，拥有了各种各样的可筹措资金的方式方法。例如融资租赁发行股票发行国债等方式。等待企业可以通过这种各种各样的方式形容，可吸引到各种金融机构非金融机构个人筹资金以及企业。企业的融资方式多了以后，扩展了渠道，得到了更多的资金来源，从而获得了足够的资金。企业便可更有效更有力地加强企业内部的财务管理。陈小妹（2019）《大数据时代下企业财务管理创新思维研究》中企业财务管理创新思维模式。会因为大数据时代的到来，从而对以往的财务管理带来非常大的改变。。而当代的财务管理可能会因为财务报告中的导向以及目标。从而使得财务管理的重心，还会依旧在财务管理报告以及编制已经行使责任受托这些方面。虽然会通过确认数据，计量单位还有记录等手段。但是对于这个过程的处理，它会显得比较粗旷以及粗滥。企业也没有正视企业财力数据本身所拥有的价值。公司企业在对经营决策确认时。因为没有将统一息息相关的数据整理与收集好。婴儿对企业的发展而产生了阻碍的作用以及不良的影响。而在当今这个互联网+以及大数据时代下，财务管理通过大数据整理出来的财务数据以及业务数据已经成为了企业在生产经营活动，一种特殊的方式方法。。并且会在之后的企业发展过程中起到不可或缺的重要作用。因此，通过大数据对于企业财务管理的创新以及转型。加强数据管理是一条必然的道路。1.3.２国外研究现状 西方国家在1958年由Miller和Modigliani提出了著名的M-M定理，奠定了现代公司财务管理理论的基础在财务管理经过了半个多世纪的发展，当代的财务管理。在应用中系统化已经相对完善。而在我们现代企业中，出现了两个学派的类别，也被叫做两个主要的学术派别。他们被称为利益相关学派以及新古典产权学派。在新古典产权学派中，财务管理最终的方向以及目标是企业利润最大化，股东财富，最大化企业财富最大化等。股东财富最大化和企业价值最大化这两个论证思想，其全面的表达了新古典产权学派理论所要制定的目标以及方向。而对于这两个论证思想的中心思想以及界定，我们国内的很多学界的学者都有诸多的争论。他们有一部分人认为，这两种思想他们具有的特征各不相同，他们的层次也不太一样。而有的人则觉得名非实同，名字不太一样内涵却是一样的。美国学者HaimLevy和MarsharlSarnat曾对此不同表述方法作了专门研究，通过严密的数学证明论述了这两种“最大化”的表述实质就是“股东财富最大化”。国内学者余绪缨也认为两者实质是一致的。而当前大数据的应用核心必须是建立在财务管理体制制度中的商业，使其不断的智能化。让其不断顺应大数据时代所带来的必然的变化。促使财务管理智能系统在企业要求的进行下，不断地进行完善成熟一，要对于数据挖掘，分类的技术以及预测的技术，这三类技术需要不断的加以完善。从而可以更全面了解财务状况，以及进行市场现状的分析。这些技术的成熟对财务分析技术的支持是密不可分的。只有把这些做好，才能够更加准确的分析出企业未来的规划以及企业的未来形式。并通过这些及时而准确的信息，使项目投入的战略部署而制作出更合适的规划以及目标。二，是要将预测盈利，营业盈利中的营收预测的都要纳入企业的预算系统之中。并构建出成熟的一套体系。再通过不断观察市场的变化的预测，将其牢牢的把握住。从而对预算的方案方式不断的调整，以及利用神经网络技术等等，实现对企业未来的经营成果以及财务状况的预测。三，多加利用商业中的智能系统。不断的对各项财务指标。进行处理分析并展开对财务管理，最终方案的财务政策的抉择。再多加使用用财务决策支持系统，这样可以更加快捷直观的对上级管理带来全面的数据支持。2、大数据的特点以及财务管理创新这个部分没有在下文中明确提到，什么是财务管理创新，怎样结合大数据创新要做出说明需要改变什么这个部分没有在下文中明确提到，什么是财务管理创新，怎样结合大数据创新要做出说明2.1大数据特点 2.1.1规模大与多样性规模大，聚合在一起供分析的数据规模非常庞大,在TB级别以上，甚至到PB、EB。原谷歌执行董事长艾瑞特施密特曾说,现在大数据时代的到来，目前两天创造的数据规模可以和21世纪到人类文明初始的数据总和相比较。要知道，就目前而言，电脑的发明不过几十年，互联网的普及不过一二十年，但是就是一二十年，全球的大数据的发展就已经到达了如此水平。我们将目光放在未来，全球的大数据数量将再次不断增加，增长速度将会再次爆发式的提升。因此，在信息技术的推动下。我们的生活工作环境学习等众多发生在我们身边的事物都会产生非常大的变化。数据来源不仅局限于常规数据库，还包括通过使用互联网人群在网络上发布、传递信息产生的数据,以及由各项传感设备搭建的传感器网络所自动获取的数据。2.2.2大数据的优势相对于传统海量数据处理而言，大数据海技术的重要特征就是处理速度非常的快。大数据创新了数据存储处理方式等等。大数据的信息，他的数据数量十分的大且繁杂，各种信息的来源非常广泛，传递信息的类型也是复杂多样的。但是正是由于多样化，容易造成价值信息含量高的不多与信息总量相比呈现出密度低的特征，如何从海量信息中挖掘数据价值，是大数据时代急需解决的问题。2.2财务管理创新需要的改变 2.2.1财务管理创新财务管理的创新是指由于企业财务管理在实现了量的渐进积累之后，由于相关因素的影响和改变，实现了质的突变飞跃，这一交替演进过程就是企业财务管理的继承和创新过程。为适应新形势下经济发展的要求，企业财务管理要从财务预算职能、资本运营职能、财务决策职能、财务管理结构、财务风险管理以及以人为本的理念创新等创新方法着手对管理目标、融资内容、资本结构、财务分析以及分配方式等方面进行创新。实现新形势经济的财务管理创新是一个重大的理论和实践课题，必须转变理财观念，提高财务人员创新能力，并借鉴国际经验以积极开展相关理论研究。2.2.2财务管理需要改变什么经济全球化、数据全球化是当今经济发展的头号主题。对于我国大型中型企业来说，经济全球化和数据全球化很大程度地开阔了自身的经济市场。也使得更多的海外企业进入我国，与我国企业进行了竞争，使得我国的企业迎来了比较大的挑战。因此，我国企业对于财务管理工作方面只能与大数据时代外的发展相结合，相适应。要对企业外的各种大数据信息进行高效处理，从中获取更多，更有力的有价值的数据信息，来促使企业的进一步发展。

(2)大数据时代的到来，企业财务管理需要通过不同的渠道来获取自身需要的不同的数据信息。在当前情况下，云计算的广泛应用可以被财务管理部门针对各种客户的信息进行快速的收集。财务管理的工作人员可以深入分析研究各项数据信息，并通过研究数据信息的方式来寻找到一条到最适合企业未来发展模式的道路。(3)大数据时代的到来可以使管理结构更加优化。相比较传统的财务管理思路。以及面对其日益增长的经营规模。他倾向于招聘更多的工作人，这就有助于构造多层架构的金字塔型结构。金字塔形结构可以集中管理，但是会让内部的沟通效率变得低下，而且决策链条较长。大数据时代下消息与信息有些分散力强与流动性极强的特征。让界限比较模糊这一现状出现在了部门之间。应该把决策权给予各部门之间。使其形成扁平化组织结构。从而促使企业部门可以变得信息交换效率高决策时间短，高效的开展经营活动才是企业经营发展的合理道路。

(4)能够有效提高企业财务管理工作中处理各种财务数据信息的效率，并且还能够提升其准确率。现代企业在开展财务管理工作的过程中需要处理各个方面的财务数据信息，面对海量的信息数据，传统的信息数据处理方式已经难以充分发挥出自身的作用。因此，企业必须要紧跟时代的发展.潮流，并根据大数据时代的要求采取合理的措施创新财务数据的管理方式，使其更加地方便和高效，从而充分保证财务数据来源的准确性，进而使企业能够对各种财务信息数据进行有效处理3、财务管理创新在优酷上的应用3.1优酷娱乐有限公司概述 优酷土豆集团

,专注于视频领域,中国网络视频行业的领军企业,旗下拥有中国排名第一和第二

的视频网站优酷和土豆网

,以及专业视频搜索平台搜库。优酷垣集团拥有庞大的用户群、远化的内容资源以及强大的技术平台优势。目前,优酷士豆周覆盖独立用户高达3.1亿,相当于美国的总人口数,涵盖了中国近80%的视频用户。优酷垣为庞大的用户群提供最全、最多样的内容,帮助用户多终端、更便捷地观赏高品质视频,分满足用户日益增长的互动需求及元化视频体验。优酷土豆现已覆盖互联网、电视、移动三大终端,兼具影视、综艺、资讯三大内容形态,贯通视频内容制作、播出、发行三大环节,成为真意义上的互联网电视媒体平台。3.2优酷娱乐有限公司往期财务管理分析优酷网于2006年创立。迅速发展扩张，4年后在纳斯达克证券交易所挂牌上市。土豆网比优酷网成立早一年，但上市却晚了一年。虽然土豆网在业内评价和用户体验都处在同行业前列，经营多年却连年亏损，而自身的资金问题也不断困扰着公司的扩张，以至于在他们之后创立的优酷网成功夺去了本来属于土豆网的领头羊地位。盈利模式毫无端倪，而规模扩张也频频受阻，土豆网面临着无法摆脱的困境。2012年优酷与土豆合并，新公司取名为优酷土豆。

重组后，优酷土豆整合资源，拥有了更多的成本和技术优势，虽然仍然不能扭亏为盈，但和过去单一的土豆或者优酷相比，财务状况获得了明显的改善。可以预见的时间内，网络视频公司借助于广告转移支付，能够一定程度上改善现在相形见绌的财务状况阳。

自首家视频网站诞生以来，网络视频行业在中国经历了数百家企业创立到十余家企业存活的残酷历史。土豆网率先在美国上市，优酷紧跟其后。2010年两个公司完成并购之后更是一跃成为行业翘楚。虽然百度旗下爱奇艺并购pps迅猛发展，腾讯搜狐也从拥有自己的视频网站开始参与竞争，但优酷土豆作为最早的视频网站其发展历程也是最具代表性的企业之一。

网络视频早起盗版横行，版权保护几近于无，视频没有收费的说法，可以说是完全免费的开放式网络视频终端。随着之后的整合，视频网站对版权愈加重视，盗版纷纷被打压。后来形成了部分付费的形式，但视频收费带来的效果并不理想，获得利润的途径主要还是源自视频前面添加的广告。虽然视频网站纷纷上市，但其中大部分至今为止未获得盈利，面临着越发展越亏损的窘境。优酷网上市至今，年年亏损，从未盈利，与土豆换股之后，虽然达到了公司结构和财务优化的目的，但仍然没有成功扭亏。从财务报表看来，从2011年到2014年，优酷土豆收入从8.9762亿美元到40.481亿美元，增加350.98%;利润从-1

.8329亿美元到-9.0226亿美元，亏损扩大392

26%。从公布的财务报告上可以看出，优酷土豆年年亏损，而且亏损幅度还在不断增加，亏损增加的速度比营业收入增加的速度都要快。年度利润指标如图所示2011-12-312012-12-312013-12-312014-12-31营收总额897.621909.83068.994048.1营运利润-183.29-446.79-673.95-902.26营业利润率-20.42%-23.39%-21.96%-22.29%单位：百万元人民币优酷土豆近年来一直在寻找自身的盈利模式，按照现有的经营方式继续发展，以优酷土豆为代表的网络视频公司看不到盈利的希望。年复一年的亏损，随着资本的注入亏损幅度还在不断扩大,单从利润表看来，这并不是一种健康的发展状态。

优酷土豆的利润来源为用户付费、自制剧收入、广告收入，其中最主要的是广告收入。虽然免费用户发展会员付费政策一直

在进行尝试和调整，而且近两年获得了显著的进步，有积极拓展用户付费的经营趋势，但是现阶段仍然不能成为公司利润的主要来源，就目前看来，网络视频的免费仍然是主要的发展方向.虽然优酷土豆在自制剧上获得了一"定的成功，但是自制剧成本较低，甚至低于外购剧集的费用，但由于设计到拍摄制作诸多环节，在整个优酷土豆公司的收入中也难以占据太多的份额，所以其带来的利润非常有限。3.3财务管理创新对优酷娱乐公司的创新研究3.3,3.4部分直接讲优酷的财务管理创新问题，不要在案例中讲些概念，理论，意义，重点应放在大数据时代下优酷是怎么对传统财务管理模式进行改造的，有哪些优势和不足3.3,3.4部分直接讲优酷的财务管理创新问题，不要在案例中讲些概念，理论，意义，重点应放在大数据时代下优酷是怎么对传统财务管理模式进行改造的，有哪些优势和不足3.3.1大数据对于优酷企业管理的意义(1)确保企业战略的科学性，在工作当中,将大数据合理地和企业运行战略发展规划相结合，对数据资源实现充分的应用，为企业战略提供相应的支撑，以此来使得企业战略实现科学合理性。再有,在企业的发展决策当中,大数据可以为其优酷公司提供相应的数据信息，对企业内外数据做好收集以及处理,将数据信息的特点很好地发掘,以此来对未来市场需求实现合理预测,这对企业进行发展战略的制定非常有利。

(2)有助于优酷财务人员素质的提升，在大数据时代，对于财务人员的要求也越来越高。随着数据记录和整理效率的提升,可以把人员从繁重的财务工作中解放出来,不需要实施一些重复的和机械化的操纵。并且，随着社会环境所产生的变化,财务人员技术要求也在提升,财务人员为了能够实现很好的服务,就需要加强对相关内容积极学习,使得自身的综合素质有效提升。并且，财务人员还可以对大数据自身的优点充分应用,将其财务实际数据信息准确地上报管理人员,对其中所存在的问题可以及时发现,继而做出相应的针对性策略。

(3)财务信息挖掘能力增强，为了满足大数据时代的要求,优酷需要将自身的数据处理和分析能力很好的提升。一方面,财务人员对信息技术的应用,可以对网络当中大量的数据信息实现收集,确保企业财务信息管理工作更为全面完整,决策也更有针对性;另一方面,大数据可以将人员从企业财务数据记录工作中解放出来,采用信息软件就可以实现对数据.的整理,使得工作效率可以提升，对数据库信息做好对比.。3.3.2优酷娱乐公司企业财务管理创新主要途径（1）转变财务管理思维和理念，面临的数据越来越多,因此财务数据自身的真实可靠性以及数据处理的及时性等都是需要企业加强思考的。在此基础.上,在大数据时代,需要在企业财务管理中加强对大数据技术的融合,以此来实现企业财务管理的优化和创新,确保企业财务管理发展和时代的进步能够契合。

(2)创新财务管理模式和方法在大数据环境当中,企业财务管理工作需要实现创新和变革,这样才可以使得企业朝向智能化以及信息化方向发展。首先，对财务管理方法实现创新，进行财务分析模型的建立，以此提升企业财务管理效率，对企业成本实现合理管理,将企业的资源优化配置。并且,对企业内部组织结构实现优化,对于每一个岗位实现责任制度的建立,确保分工明确。最后，进行财务预警机制的建立，强化预算管理。在当前的大数据发展中,企业财务信息也逐渐朝向完善化方向发展,因此，在对大数据应用当中需要对风险意识强化，进行风险预警机制的建立,从而实现风险防范和识别能力的不断提升，使得企业的决策具有一-定的针对性。

(3)加强财务管理的信息化建设，首先，需要进行共享平台的建立，使得企业的财务信息可以很好地交流和沟通，从而对企业的财务信息利用率不断提升，使得企业的竞争力可以获得提高。在这当中，可以对信息共享平台和信息化制度进行建立，保证企业财务管理可以规范化以及科学化,同时还要对企业财务报告和分析模式等实施规范化,建立相应的信息共享平台,使得企业的相关财务信息能够透明化。3.4优酷娱乐有限公司在大数据背景下财务管理策略分析 3.4.1互联网企业财务管理商业模式下的策略20世纪末的第一次互联网泡沫期间，新经济相关企业的股票市值迅速膨胀。互联网企业的合理估值，成为股市监管者认为需要迫切解决的问题。关国证监会(SEC)认识到，互联网企业的商业模式，决定了其不同于传统行业的财务管理策略包括会计处理方式。1999年

10月18日，美国SEC针对互联网企业相关的会计处理提出若干议题，要求关国财务会计准则委员会(US

FASB)的紧急会计问题研议小组(EITF)予考量并就其会计的处理实务予以规范。近年来，互联网企业的财务管理策略趋于成熟稳定。由于互联网企业没有制造环节，也就没有材料成本和运输费用，版权、带宽费用和人员工资占据了成本的主要部分，与传统企业相比会计处理业务较为简单。对成本控制的需求较小，传统的分布到各个生产经营环节和财务部门的成本控制岗位，在互联网企业则很少见到。同时，由于互联网企业竞争激烈，技术更新过快，市场和用户具有不可预测性，财务的预算职能也被削弱。财务流程化，数据可视化，用于内部控制的内审岗位需求减少。据报道，相比属于传统制造业的华为、联想等企业需要数千人财务人员，而巨型互联网公司百度、腾讯等企业却只需要上百个财务人员。

全国会计硕士专业学位教有指导委员会委员黄世忠教授，重点研究新经济。新业态下企业的商业模式和价值创造。通过中美互联网公司的实例考察发现，在新经济、新常态下企业的资产负债表，主要是现金性资产，传统企业资产中的存货资产在新兴互联网企业占的比重很小1451。背后是新的商业模式在起作用。

互联网行业的财务数据方面就和传统行业有显著的不同。以从事网络安全的奇虎360公司为例，该公司在过去发展的很长-

-段时间里没有利润，不断融资，将融到的所有资金都转化成产品和人气。维持企业发展，只依仗一轮接一轮的融资。

在没有盈利模式的情况下，360公司在纽交所挂牌上市。它在短时间内积累的庞大用户所能带来的影响力是巨大的。2010年，就在360上市的前一年，全年利润只有851万美元。腾讯在当年拥有12.16

亿美元的利润，360

当时已经拥有腾讯近

一半的庞大用户，利润还没有腾讯百分之一。但这851万美元的利润，确实犹如一剂强心剂，让所有股民兴奋的是做免费的互联网公司盈利了。而且是在还没有一个可靠的盈利模式的情况下获得了盈利。360公司取得了前所未有的成绩，其中包括其它公司难以类比的扩张速度。2005

年9月创立，2011

年3月在美国纽约交易所成功上市，当时拥有4亿用户，从无到有，五年多时间打造出了一个巨型公司。单从财务数据上来看，360公司从创立以来亏损不断，直到2010年才有了扭亏为盈的迹象，而这是出现在上市前期的盈利财务报表难免让人怀疑有人为操作的痕迹。盈利能力令人怀疑，无法准确预估未来利润的公司却能不断获得资本的追捧，这表明传统的财务管理方式在互联网企业的现实经营需求面前遇到了挑战。。3.4.2优酷娱乐公司的财务行为优酷土豆公司的财务行为，反映了互联网时代商业模式决定财务管理策略的特性。CFO出身的创始人，决定优酷在财务管理方面超出了同类企业的能力，特别是网络企业现金性资产管理的能力。1998

年8月，作为投资机构的代表，古永锵应邀担任搜狐网高级副总裁兼CFO，专注于为搜狐网在国内门户网站中居于前列提供资金保证。古水锵拥有着担任搜狐CFO的履历，深谙资本市场的条条框框，这让他在创立优酷网以后运用自己的能力把优酷土豆演绎成一个投资界的经典案例:有条不素地融资6轮未出现资金危机(土豆网出现资金危机长达27个月)，最快速度在纳斯达克上市(确立网络视频的“领头羊”地位)，涉险增发(准确把握最后一次的筹资机会)，最后锁定市场目标(市场份额曾接近50%)。

一次次的资本运作，带来的是一轮轮的公司升值。相对于其他的非财务出身CEO，优酷土豆的财务管理策略对于现阶段的互联网公司更具有代表性。4、大数据时代企业财务管理创新路径4.1完善公司财务管理 （1）转移关注点,适应大数据

大数据时代的到来，对财务管理产生了颠覆式的变化。因此，对那些传统的企业财务管理带来的不仅是机会，也带来了非常严峻的挑战。但是在当前的限定阶段，各类的财务管理工作。企业是必须表示充分以及肯定的。在对现定阶段给予了肯定之后，必须对大数据时代下企业发展的方向进行审查审视以及制定。在大数据时代发展要求的创新理念下，要不断为财务管理工作质量的提升提供有利的环境，就必须在管理理念方面进行不断的创新与改变在人才的合理利用和信息化普及等纺面也要着重加大力度。

(2)推进财务管理的数据化和信息化

现有的管理逻辑会因为大数据化的数字化的财务管理形式所带来更加完善的改变。这些改变可以促使财务管理的失误率得到降低。并且能使管理的效率、准确率以及质量等方面能够得到好的并且有效的提升。并且现在的企业应该相比以前更加地重视各个部门之间的配合工作的情况，使工作效率进一步对其财务管理现状进行产生充分的改善。通过对管理信息化的建立。让财务管理的工作，可以对于大数据下产生的各项技术得到充分的适应。这样才能使企业在其获得更大的发展空间。并且不仅仅是要对财务管理模式进行创新，还要对互联网产生的海量数据，要从中提取出更加有价值的，有用的商业信息，为企业在行业里创造更大的竞争优势

(3)持续完善财务管理机制

我们可以在管理工作上采用系统化，系统化有些高效的特点，这样能大大加强财务管理工作上的效率。财务管理过程中。企业与公司在现代化大数据化情况下，应该开始计划设立严密的监管机制。只有这样，才能在办理财务这一方面的相关事宜之中，以及在进行工作办理的情况下，能有一个可供参考的依据来作为衡量财务相关工作的标准。并且在企业不断发展的过程中，调整企业组织结构的变化划分，让财务管理的各项内部机构可以到和各个部门进行协同合作。并且企业要适应在大数据时代下所带来的改变在经过不断的探索、实践，与改革之后，建立一条最符合企业的有符合自身特色的财务管理体系,深入的分析产生原因,进而在管理模式和机制等角度进行自我创新。4.2企业财务管理需要注意的问题（1）利益关注度过高

所有的企业公司，他们的运营情况的好坏以及未来空间的可塑性以及发展性变化的好坏都是直接体现在盈利状况的情况下。因此，财务管理的重要性就直面的表达出来了。财务管理，它与企业，公司的利益是直接挂钩的，财务数据的收集和使用能够捕捉到商业规律的不断变化。从而财务管理可以根