数字出版：现状与趋势-徐丽芳

数字出版：现状与趋势武汉大学徐丽芳2026/4/4Ⅰ.内涵与型态什么是数字出版？中文英文中文英文电子出版ElectronicPublishingE-Publishing手机出版MobilePublishing（亦：移动出版）桌面出版DeskTopPublishingDTP游戏出版GamePublishingInternetGamePublishing（网游）网络出版NetPublishingNetworkPublishing网页出版WebPublishing（亦：网络出版）动漫出版ComicPublishing互联网出版InternetPublishing（亦：网络出版）泛网络出版出版NetworkPublishing在线出版PublishingOnline（亦：网络出版）跨/多媒体出版CrossMediaPublishingMulti-mediaPublisihing离线出版PublishingOffline按需出版Print-on-demandPublishing-on-demand无线出版WirelessPublishing数字出版DigitalPublishing相关术语3概念界定与辨析电子出版?网络出版?数字出版?

甲、乙两台计算机联网，之间传递的信息？BBS、论坛上的帖子？Blogs?Micro/Miniblogs?4电子出版

模拟（电子）出版

数字（电子）出版5三者的差异流行时间适用范围内涵与外延载体(平台）纸张、PC/Tablet/PDA/Handhelddevice（含手机），专用/通用存储闪存、内存、外存（硬盘、软盘、光盘、U盘等）FD（FloppyDisc）→CD-ROM、DVD封装型1991，《国共两党关系通史》，武汉大学出版社万维网（Web）/互联网（Internet）/网络网络型显示纸张（POD）液晶屏电子纸（Electronicpaper）6零次一次二次三次载体的启示一载体的规定性

载体规定性的影响楔形字、圣书字碑铭体拼音文字vs象形文字；文字vs图像

MarshallMcLuhan,“Themediaisthemessage”*；Postman

载体规定性的穷尽（形式语言与技巧的完善）大小写；标点；页码

MicheldeMontaigne、MigueldeCervantesSaavedra、HonorédeBalzac7楔形字cuneiform8僧侣体碑铭体大众体埃及圣书字古埃及芦管笔和调色板9载体的演化规律模仿与超越线装书的栏线；电子书、网络报刊（概念、形式）平面媒体→音频、视频媒体单一媒体→多/富媒体新媒体出现的频率↑载体的开发利用存储、显示与传播分离多次开发(repurpose**)载体的启示二10中国线装书11载体

发明

普及

淘汰

特点甲骨--商

平面媒体缣帛--先秦

简策商约1000年东晋

纸张东汉约300年仍在用

唱片19c后半叶约30年1970s、80s、90s（粗纹、中密纹、薄膜）声音媒体磁带1930s约20年仍在用其中录像带1990s

录像带-两种以上媒体软盘1960s

5寸1990s3寸21c初

光盘1970s约10年仍在用

多媒体互联网1990s约5~6年仍在用

流媒体手机1990s（1970s）约2年*仍在用

主要是通讯工具电子纸2000后-仍在用

出版载体的演化历史

12FloppyDisc→CD,DVD…13PODEspressobookmachine141516Rocketbook1998Softbook1998

辽宁出版集团掌上书房天津津科翰林电子书新华书店e-BookPDAGlassbook1999171999IBME-Newspaper2004Sony1GLIBRIé

PDA18LG0609翰林0602HP07ConceptSeikoandEpson*PDAPDA19PDASONYREADER2006TimesReaderAdobeDigitalEditions20Kindle2007@AmazonPDAKindleDigitalReader21200705PlasticLogic200511BelgiannewspaperDeTijd200602iRexTechnologies,whichwasspunoffbyRoyalPhilipsElectronicsFujitsu200507EP2223Tablet四种电子纸显示技术电泳显示技术(EPD)

代表厂商-美国E-Ink公司与SiPix公司。目前韩国三星、LGDisplay，日本精工爱普生、凸版印刷以及中国台湾元太科技等公司均与E-Ink合作，采用其EPD面板“Vizplex”开发各种电子纸显示器。电子粉流体显示技术

日本普利司通(Bridgestone)公司所发布,与日立公司共同合作，投入QR-LPD电子纸“Albirey”产品的研发。胆固醇液晶显示技术(Ch-LCD)

研发机构包括美国KentDisplay、日本富士通、日本富士施乐等公司以及中国台湾的工业技术研究院。双稳态向列液晶显示技术（BiTNLCD）

法国Nemoptic公司开发。软性AMOLED（ActiveMatrix

/

OrganicLightEmittingDiode）三星S850024电泳电子纸25Usesof EP2627AppleRetina显示技术960×640分辨率3.5英寸显示频互联网载体Internet/Web/Online/NetworkpublishingAOL,YahooTechCrunchWikipediaTwitter、Facebook、新浪微博……网络·原生出版物28网络·报纸互联网载体1977年加拿大《多伦多环球邮报》（TheGlobeandMail）首次通过InfoGopher提供报纸文本的自由检索1987年，美国加利福尼亚州的《圣何塞信使报》（SanJoseMercuryNews）为读者提供电子版1995年，《中国贸易报》方正爱读爱看——电子报阅读平台/《南方周末》TheNewYorkTimesTimesReader293031网络·图书方正爱读爱看——电子书在线阅读平台＊/index/index.aspx超星/

书生之家/中文在线/company.htmlGoogle图书搜索AppleiBookstoreAmazon“Searchinsidethebook”互联网载体32概念辨析电子书（eBook）？内容（eBook-content）软件（eBookreader-software）硬件（eBookreader-hardware）33网络·期刊1961年，《化学题录》，同时出磁带版和印刷版——第一种

DaleB.Baker“newconceptperiodical”《化学文摘》1907年(创刊)7994篇/年，1960年104484篇/年。1995年，《神州学人》杂志原生型VS数字化34网络·大众杂志

最初的网络杂志的创办目的,并不是基于经济因素,而是新闻人利用新的媒介来实现自己的新闻理想。S（inJuly1995,byDavidTalbot）5.8millionmonthlyuniquevisitors54%male;46%female97%21+yearsofage80%liveintheUnitedStates;20%liveabroadAveragehouseholdincome:$88,52675%arehaveearnedacollegedegreeorhigher（in1996,byMichaelKinsley）《新语丝》（1994年2月创办，方舟子等）互联网载体35363738网络·学术期刊

国际上大多数主要学术期刊出版商和学术机构都通过数据库方式提供全文数字化期刊的集成服务。Ulrich’sknowledgebase,June2007,59,549activeonlineserials;online-onlypublications7,089;1,198,onamonthlybasis;1,656,onanirregularbasisEzinesearch，5000DirectoryofScholarlyElectronicJournalandAcademicDiscussionLists,3,900peer-reviewedelectronicallyavailable;over4,600e-conferences(includingnewsgroups,MUDs,MOOs,MUCKs,MUSHes,mailinglists,interactivewebchatgroups,etc.)互联网载体39

中国期刊网万方维普ScienceDirect（爱思唯尔）SpringerLink（斯普林格）Wiley（威利）404142434445Ⅱ.

数字出版动因为什么要数字出版？1847—20081922—20091924—20101971—20111880—20121965—20131734—2013产业融合

“北美产业分类标准NAICS”信息业这个二级产业包括：出版业（含软件出版）、电影业、录音业、广播和通讯业、信息服务和数据处理服务业。欧盟“Info2000计划”内容产业涵盖：制造、开发、包装和销售信息产品及服务的企业

2012NAICSDefinition

T=Canadian,Mexican,andUnitedStatesindustriesarecomparable.51

InformationT

511

PublishingIndustries(exceptInternet)T

5111

Newspaper,Periodical,Book,andDirectoryPublishersT

5112

SoftwarePublishersT512

MotionPictureandSoundRecordingIndustriesT

515

Broadcasting(exceptInternet)T

517

TelecommunicationsT

518

DataProcessing,Hosting,andRelatedServicesT

519

OtherInformationServicesTMIT媒介实验室关于数字技术驱动产业融合的图解

Ⅲ.发展现状新媒体？规模·国外英国，2008-2009年，数字出版，27%↑；2009年，￡1.5亿总收入，占总收入近5%。“E’marketnears￡300m(2012)”,TheBookseller,Jan.8,2013Inthefirsthalfof2012,digitalsalesaccountedfor12.9%ofthetotalvalueofsales,upfrom7.2%intheequivalentperiodof2011.(TheBookseller,September18,2012)日本，电子书市场，连续5年倍增；2008年3月-2009年3月，电子书市场规模，464亿日元，比上年↑131%；2012,700亿日元。美国，2011年，电子书销售额是上年的2倍多，在整个图书市场中的份额从6%→15%

（图书销售总额＄272亿,2011）-20%(trade,2012)专业出版汤姆森（Thomson），$73亿的53%(2007,$124亿〈69%〉，88%-电子、软件和服务；2009,90%)励德·爱思唯尔（Reed-Elsevier），$68亿，27%(2009,59%)威科（WoltersKluwer），(2003,€38亿，27%；2010，€35.56亿↑

4%，70%↑7%)培生（Pearson），（2007，80多亿，50%以上；2009，￡17亿，31%，CAGR17%;$9.2billionin2012）教育出版2009，10家高等教育出版商，销售额↑

13%；（AAP）麦格劳-希尔（McGraw-Hill）大学→高中，在线教学软件“Connect”，26个学区（2010新增15个学区）；2010春季学期，美使用的师生人数已达120万（比上学期新增70万）；软件，40$/课程/人；+电子书，80$中小学及幼儿园教育，数字创新中心（CenterforDigitalInnovation，CDI），用户界面设计人员、开发人员、教师与技术人员、画面设计人员和软件设计人员，通过网络游戏促进学习“将新技术、沟通、社交工具以及我社上百年在教育领域的经验相结合”——McGraw-Hill教育出版执行副总裁比尔·奥德西

培生（Pearson）高校在线远程学习平台eCollege，2009，注册使用人数350万，↑

36%，学生信息跟踪管理系统PowerSchool，美国50个州，65个国家，1000多万学生配合高校教材的“MyLab”在线软件，内容和技术投入，学科教材市场占有率↑;600万学生用户，↑39%Prof.Cicarelli

&Meyer,《心理学》教材第2版，推出MyPsychLab在线软件，在高校的使用率居前列enVisionMATH平台，纸本与数字产品结合，2009，美国数学教材市场46%2009，为师生开辟的在线学习平台Successnet，400万注册用户Poptropica网站*，美少儿最喜欢虚拟空间，2009，注册人数↑100%，7000万美国软件及信息业协会年度大会，培生的eCollege、MyMathLab、PowerSchool等13项高教及中小学在线教学产品，美国最佳教育软件提名2009，该集团数字化收入已占整个集团的31%PowerSchool麦克米伦（Macmillan）2009.2.22，启动DynamicBooks数字出版平台，维基式数字出版模式;

8月1日该平台将正式上线，将率先发布20种教材，允许教授登录网站后，借助编写工具对教材进行个性化改编：重新组织章节，重写或删除部分章节段落，上传自己的教学计划、笔记、视频文档、图片或图表；教授，1$一本黑白版按需印刷教材，有教授补充的内容，售价为彩版教材一半。如定价134.29$的心理学教材，在DynamicBooks网站售48.76$

3.大众出版尼尔森，52个国家的2.7万消费者，50%和40%分别表示愿意为订阅电子杂志和电子报纸付费。超过75%，希望订阅线下产品后可以阅读在线内容，71%，愿为优质内容付费。2012年上半年，兰登书屋（全球），电子书销售额占图书总销售额，22%2011年1季度，西蒙·舒斯特，数字内容产品销售额占总收入26%2012年1季度，哈珀·柯林斯，电子书销售额占总收入的18%。USTradeWholesaleElectronicBookSalesⅣ.产业链分析谁做数字出版？做得怎样？出版与发行工作的本质是什么？数字媒体产业链上游产业链中游产业链下游产业规模电子书出版社作者北大方正、超星、书生、中文在线高校、图书馆等机构消费者为主31亿网络期刊期刊社清华同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊高校、科研单位、图书馆等机构消费者为主10.3亿网络游戏游戏软件开发商

游戏硬件提供商游戏软件发行商和基础电信服务商游戏分销商、零售商、游戏媒体个人用户569.6.7亿手机出版手机彩铃唱片公司中国电信、移动、联通、网通及其服务提供商手机用户486.5亿手机游戏开发商、网络运营商平台提供商、发行商手机动漫技术和平台服务商，如数码超智运营商，如中国移动、联通及增值服务提供商，如湖南拓维手机书报刊书报刊社等运营商，如中国移动、联通及增值服务提供商，如湖南拓维中国数字出版产业链（2012年）美国·电子书分销系统美国数字内容分销系统成员出版商批发商零售商|代理商集成商按需印刷商WilleyO‘Reilly&Pearson，SafariBooksOnlineMcGraw-Hill英格拉姆（Ingram）贝克与泰勒（Baker&Taylor）OverDrive，ContentReserve亚马逊旗下的Mobipocket亚马逊苹果谷歌索尼KoboAAPGaleIngemtaSage知网万方维普Lulu亚马逊，CreateSpaceIngram，LightingSource直接销售模式

消费者

生产者出版商作者机构用户读者美国数字内容产品直接销售模式eBooks,downloadableaudio,mobilephoneapplications一级渠道分销模式

分销商

消费者

生产者出版商作者机构用户读者零售商代理商集成商按需印刷商自助出版商零售商电子书品种其他类型数字内容产品与服务阅读器/平板电脑免费付费亚马逊>250万种1011135种1.电子报、刊，有声图书，博客及新闻；2.CreateSpace个人出版业务。各型号Kindle$114-$379巴诺>180万2484729种1.电子报、刊；2.PubIt自助出版服务；3.LendMe图书借阅服务。各型号Nook$119-$249苹果

>3万种

>20万种1.所有电子书免费样品下载；2.可欣赏电子书补充视频、音频和图片；3.电子书预定服务。iPad2$499Kobo286种240万种1.能够链接当地图书馆进行借还书业务；2.在网站上开展“readinglife”的活动Kobo'sWirelesseReaderKoboeReaderTouch

$99.99-$129.99谷歌280万种

>20万种1.为电子书的销售提供多个零售平台；2.iPad、iPhone和iPod

touch用户通过iOS设备的兼容程序访问Google

eBookstore。

riverStoryHD$139.99索尼3683种394100种1.数字报、刊付费下载；2.索尼图书馆阅读软件，免费获谷歌百万电子书资源；3.使用Smashwords提供自助出版服务。各型号Sony®Reader$149.99-$299.99Fictionwise35种

45355种1..数字刊物付费下载；3.电子书预定服务；4.建立了电子书读者俱乐部。巴诺公司下属公司，没有自主开发阅读器/平板电脑Mobipocket11653种

21万种

1.提供西班牙语和法语的e-learning；2.MobipocketebookReaderSoftware和MobipocketCreator4.2的免费下载，供作者自行编辑电子书。

MobipocketeBookReader免费下载Ebookmall2638种30万种1.自助出版服务；2电子书读者俱乐部，会员提供订阅和免费下载服务。BeBookNeoeReader$169—$199

77多级渠道分销模式

中间商内容生产者内容消费者零售商自助出版商按需印刷商批发商代理商集成商MobipocketeBookBase是什么?eBookBase是Mobipocket为出版商和零售商提供服务的中央仓储，其中囊括所有以跨平台的Mobipocket格式制作的、受到保护的电子书.目标平台包括:PCs,AllPDAs,smartphoneseBookBase为受版权保护的电子出版物提供储存和传输服务的批发——经销业务。eBookBase的目标为出版商创造更多的电子书销售额让零售商获得更多可以销售的图书品种作为中立的第三方保护电子书版权，保证出版商得到版税收入eBookBase为出版商提供的服务通过eBookBase零售渠道促销、零售和批发电子书利用eBookBase提供安全的互联网界面，以便:在唯一的中央仓储加密内容和元数据得到详细的、实时的电子书销售数据直接从eBookBase获得统一的版税的（consolidatedroyalties）以XML或CSV*格式输出版税报告在线增删图书品种eBookBase为书店提供的服务即时存取eBookBase的内容,加上用于促销和销售的营销资料与元数据。利用eBookBase提供安全的互联网界面，以便:将元数据导入你的目录与eBookBase数字权利管理服务器（DRMServer）相连以便安全地向顾客传输内容eBookBase财务模式eBookBase的发行媒介尽管最好利用互联网直接下载，出版商和零售商业可以通过以下媒介来发行内容：安全的CDROM，在线激活

安全的存储卡(MMC,SD,CF,MemoryStick,)eBookBase相关事实与数据合作出版商McGrawhillRandomHouseVivendiUniversalPublishingElsevierScienceOxfordUniversityPressStMartin’sPressTimeWarner/AOLMerriamWebsterPonsMediMediaLarousseAssimilFranklinElectronicsPublishers…150多家出版社的10000多种电子书，4种语言在线电子书店

(US)(US)

(US)(US)

(US)(US)(FR)www.adlibris.se(SE)(DK)(US)www.numilog.fr(FR)(US)…

V.商业模式BusinessModels/PatternsAuthor(s)ChristopherAlexander,SaraIshikawa,MurraySilversteinSubject(s)ArchitecturePublisherOxfordUniversityPressPublicationdate1977Pages1171

ISBN

0-19-501919-9

LCClassificationHT166.A6147PrecededbyTheTimelessWayofBuilding

FollowedbyTheOregonExperimentApatternusuallyconsistsof:Context模式使用时的上下文环境Problem模式所要解决的问题Solution应对这些阻力的解决方案。All253patternstogetherformalanguage.SimpleExampleofaPattern

Name:ChocolateChipRatioContext:

YouarebakingchocolatechipcookiesinsmallbatchesforfamilyandfriendsConsiderthesepatternsfirst:SugarRatio,FlourRatio,EggRatioProblem:DeterminetheoptimumratioofchocolatechipstocookiedoughSolution:Observethatmostpeopleconsiderchocolatetobethebestpartofthechocolatechipcookie.Alsoobservethattoomuchchocolatemaypreventthecookiefromholdingtogether,decreasingitsappeal.Sinceyouarecookinginsmallbatches,costisnotaconsideration.Therefore,usethemaximumamountofchocolatechipsthatresultsinareallysturdycookie.Considernext:NutRatioorCookingTimeorFreezingMethod网络科技期刊出版模式出版使命内容如何架构如何发行传播如何获得收入特定环境/约束条件特定环境/约束条件特定环境/约束条件内容解决方案收入解决方案发行解决方案解法案例修正ProblemsContextSolutions…………数字出版物产品特性经验产品（experiencegoods)定制可选定制借助软件因出版物类型不同而异需要长期互动过程成本结构固定成本，边际成本定价动态价格、个人化定价（完全价格歧视）Lexis-Nexis版本划分精装书/纸皮书Knight-Ridder-DialogWeb/Datastar捆绑定价报纸、杂志Bigdeal，纸版+网络版表1

JSTOR收费标准机构类别机构数量站点许可年费大型中型小型微型176589166471$5,000$4,000$3,000$2,000表2可供划分版本的依据及其可能的用户划分依据可能用户延迟用户界面方便性图像分辨率操作速度格式容量完整性打扰技术支持耐心的/不耐心的用户偶尔的/有经验的用户商业/家庭用户时事通讯/精美杂志用户学生/专业用户屏幕浏览/打印用户普通/特殊用户业余/专业用户时间宝贵/时间充裕用户临时/频繁用户商业模式Ⅰ付费下载

用户登录网站，浏览和选择内容，然后通常使用信用卡付费，最后下载内容。它直接模仿物理世界的生意模式。但是它也有自己的数字化特点。加密是防止非法复制的典型手段，它要求用户安装客户应用软件来解密作品。有时候这一应用软件可以自行播放解密后的内容；有时候，它必须将内容传递给另一个应用软件以显示内容。

谁？哪些出版物？障碍？解决的办法？商业模式Ⅱ订阅

每年或者每月支付一笔固定的费用，数字内容的订阅者就可以访问特定的数字内容。又一种老式的模仿非数字世界做法的模式：如果没有这些预收的钱，报纸、杂志和有线电视都很难维持下去，而学术期刊则更是完全依赖于它。计算机出版商奥雷利联合公司（O’Reilly&Associates）和培生公司，Safari服务，10美元/月，阅览奥雷利和培生书目中任意5本B，5英镑/月，或者50英镑/年优势？缺陷？商业模式Ⅲ每单位收费模式（per-unitfee）这个单位可以是每看一次（per-look）、每篇文章(per-article)、每页（per）、每字节(per-byte)或者每分钟(per-minute)。最古老的一种商业模式古希腊时期的现场演出自动钢琴自动点唱机优点？主要障碍？商业模式Ⅳ用量测定源自模拟世界，作了数字化升级与更新的商业模式。介于按次收费和订阅之间的方式对一种数字业务来说是很有用的：数据库服务对话公司（Dialog）律商联讯（Lexis-Nesix）美国化学学会的化学文摘服务科学发现者（SciFinder）优势？缺点？起点中文网

2004年10月，盛大收购起点中文网。盛大的渠道和点卡支付优势为起点中文网带来了更多机会，起点在短短几个月内建立起在网络原创领域的领导地位。随后几年，起点的年收入增长超过100％。注册用户通过购买点卡等手段付费阅读。读者，每千字两分钱，70％归作者；1.2亿次点击/月；50万VIP。签约作者超过2500人。商业模式Ⅴ共享（peer-to-peer）/超级分销共享（peer-to-peer）的名称来源于一种网络结构，与其他网络中的客户机-服务器关系不同，此种网络结构中的所有工作站都是平等的，都依赖于多线程传输。2000，SethGodin，UnleashingtheIdeavirus，30美元/本，30,000共享与超级分销的差异主要在于，超级分销由出版商开始，但是纯粹的共享只涉及不同的个人。使用不当，共享会成为最“反商业的模式”。Napster、Aimster、Gnutella、Morpheus和KazaaFreeNet商业模式Ⅵ免费免费+广告谷歌图书电子杂志开放教材免费+版面费开放存取出版

商业模式Ⅶ租赁模式Ⅷ奈飞公司（Netflix）Overdrive亚马逊（Amazon）Chegg、Rafter和CampusBookRentals

的电子教材服务VI.开放存取出版OpenAccessPublishingOA产生背景学术期刊危机,1970sARL，1986→2004年，期刊平均价格↑188%，期刊购买费用↑273%，期刊购买种数↑44%。技术因素-enabler发展历程1987，MichaelEhringhaus，免费同行评审电子期刊NewHorizonsinAdultEduca