苏州大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

苏州大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于旅游策划的基本原则？（）

A.可持续发展原则

B.市场导向原则

C.政府主导原则

D.客户需求原则

2.旅游策划中，对旅游资源的调查与分析不包括以下哪项内容？（）

A.旅游资源的数量

B.旅游资源的类型

C.旅游资源的分布

D.旅游资源的知名度

3.以下哪项不是旅游策划中的市场调研方法？（）

A.文案调研

B.实地调研

C.问卷调查

D.竞争对手分析

4.以下哪项不属于旅游策划报告的组成部分？（）

A.前言

B.旅游策划背景

C.旅游策划目标

D.旅游策划结论

5.以下哪项不是旅游策划中的营销策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.促销策略

6.以下哪项不属于旅游策划中的项目可行性分析？（）

A.投资估算

B.收益预测

C.风险评估

D.政策法规分析

7.以下哪项不是旅游策划中的项目实施方案？（）

A.项目进度安排

B.项目资金筹措

C.项目团队组建

D.项目风险应对

8.以下哪项不属于旅游策划中的旅游产品开发？（）

A.旅游线路设计

B.旅游项目策划

C.旅游设施建设

D.旅游活动策划

9.以下哪项不是旅游策划中的旅游形象塑造？（）

A.旅游标志设计

B.旅游宣传口号

C.旅游网站建设

D.旅游产品包装

10.以下哪项不是旅游策划中的旅游市场推广？（）

A.旅游广告宣传

B.旅游展会

C.旅游节庆活动

D.旅游合作交流

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游策划的目的是什么？（）

A.满足旅游市场需求

B.促进旅游产业发展

C.实现旅游资源可持续发展

D.提高旅游企业竞争力

2.旅游策划的基本原则有哪些？（）

A.可持续发展原则

B.市场导向原则

C.政府主导原则

D.客户需求原则

3.旅游策划报告的基本组成部分有哪些？（）

A.前言

B.旅游策划背景

C.旅游策划目标

D.旅游策划结论

4.旅游策划中的市场调研方法有哪些？（）

A.文案调研

B.实地调研

C.问卷调查

D.竞争对手分析

5.旅游策划中的营销策略有哪些？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.促销策略

三、案例分析（本大题共1小题，共10分）

某旅游开发项目位于我国南方某省，项目周边旅游资源丰富，交通便利。项目拟开发内容包括：主题公园、度假酒店、温泉度假村等。请根据以下材料，分析该项目的旅游策划要点。

材料一：

该项目地处我国南方某省，地理位置优越，交通便利，距离省会城市仅100公里。周边旅游资源丰富，包括世界文化遗产、国家5A级旅游景区等。项目所在地气候宜人，四季分明，具有良好的旅游发展潜力。

材料二：

项目所在地旅游资源类型多样，包括自然风光、人文景观、民俗文化等。项目周边居民热情好客，具有丰富的旅游接待经验。然而，项目所在地旅游市场尚未完全开发，竞争相对较小。

四、问答题（本大题共2小题，共20分）

1.简述旅游策划的基本步骤。（10分）

2.

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