2026 年中职广告策划与营销（广告策划基础）试题及答案

2025年中职广告策划与营销（广告策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.广告目标D.广告预算2.以下不属于广告策划流程的是（）A.制定广告计划B.进行广告效果评估C.设计广告画面D.明确广告目标3.广告策划要以（）为导向。A.产品B.消费者C.市场D.竞争对手4.广告目标的制定应遵循的原则不包括（）A.具体性B.可衡量性C.灵活性D.可行性5.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据6.广告创意的关键是（）A.新颖性B.独特性C.相关性D.以上都是7.广告预算的分配方法不包括（）A.按产品分配B.按媒体分配C.按时间分配D.按创意分配8.广告策划书的主体部分不包括（）A.市场分析B.广告目标C.广告预算D.封面设计9.以下哪种媒体不属于广告传播的大众媒体（）A.电视B.报纸C.微信朋友圈D.杂志10.广告效果评估的内容不包括（）A.广告的知名度B.广告的美誉度C.广告的成本D.广告的销售效果二、多项选择题（总共５题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告策划的要素包括（）A.广告目标B.广告对象C.广告媒介D.广告预算E.广告效果评估2.市场调研的方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.广告媒体选择应考虑的因素有（）A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.媒体效果E.媒体的权威性5.广告效果评估的指标有（）A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率E.投资回报率三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√错误的打×）1.广告策划就是做广告设计。（）2.广告目标可以随意制定，不需要考虑实际情况。（）3.市场调研只需要收集一手数据。（）4.广告创意越奇特越好，不需要考虑与产品的相关性。（）5.广告预算一旦确定就不能更改。（）6.广告策划书是广告策划的最终成果。（）7.选择广告媒体时只需要考虑媒体的成本。（）8.广告效果评估只在广告投放结束后进行。（）9.广告对象就是产品的目标客户。（）10.广告策划不需要考虑竞争对手的情况。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告策划的作用。2.简述市场调研的步骤。3.简述广告创意的原则。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调研发现，目标客户主要是25-35岁的女性，她们注重肌肤美白和保湿，对价格较为敏感。同时，市场上竞争对手的美白面霜广告主要强调美白效果，而忽略了保湿。1.根据上述案例，分析该化妆品公司广告策划的目标市场和目标客户。2.针对竞争对手的情况，为该化妆品公司的美白面霜设计一个广告创意，并简要说明理由。答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.C5.A6.D7.D8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.广告策划的作用包括：明确广告目标，使广告活动更具针对性；合理分配资源，提高广告效果；增强广告的计划性和科学性，减少盲目性；帮助企业更好地应对市场竞争等。2.市场调研的步骤：确定调研目标，明确要解决的问题；设计调研方案，包括调研方法、样本选择等；收集数据，通过各种方法获取相关信息；分析数据，对收集到的数据进行整理和分析；撰写调研报告，呈现调研结果和结论。3.广告创意的原则：新颖独特，吸引受众注意力；与产品或服务相关，突出核心卖点；具有吸引力和感染力，能打动消费者；简单易懂，便于受众理解和记忆；符合品牌形象和定位，保持一致性。五、案例分析题1.目标市场是25-35岁注重肌肤美白和保湿且对价格敏感的女性市场。目标客户就是年龄在25-35岁的这类女性消费者。2.广告创意：画面中一位年轻女性在阳光明媚的沙滩上，肌肤