2026年餐饮改造营销推广协议

2026年餐饮改造营销推广协议合同编号：__________

一、合同双方基本信息

1.1甲方（委托方）：名称

注册地址：________________________

法定代表人：____________________

联系电话：______________________

电子邮箱：______________________

营业执照号码：__________________

1.2乙方（服务方）：名称

注册地址：________________________

法定代表人：____________________

联系电话：______________________

电子邮箱：______________________

营业执照号码：__________________

二、合作背景及目的

2.1合作背景

2.1.1甲方为提升餐饮品牌市场竞争力，计划对现有餐饮门店进行改造升级，并同步开展全面的营销推广活动。

2.1.2乙方凭借在餐饮行业丰富的营销推广经验及专业的服务能力，能够为甲方提供全方位的营销推广解决方案。

2.2合作目的

2.2.1通过餐饮门店改造，提升品牌形象及顾客体验，增强市场吸引力。

2.2.2通过系统化的营销推广策略，扩大品牌影响力，增加客流量及销售额。

2.2.3双方共同制定并执行营销推广计划，确保合作目标达成。

三、合作范围及内容

3.1餐饮门店改造服务

3.1.1改造范围

3.1.1.1室内装修设计：包括但不限于空间布局优化、风格定位、色彩搭配、装饰元素设计等。

3.1.1.2设备更新升级：涉及厨房设备、餐饮用具、智能系统的安装与调试。

3.1.1.3环境氛围营造：包括灯光设计、音乐系统、空气净化等，提升顾客用餐体验。

3.1.2改造标准

3.1.2.1设计方案需符合甲方品牌定位及市场需求，经甲方确认后方可实施。

3.1.2.2施工过程需严格遵守国家相关建筑及安全标准，确保改造质量。

3.1.2.3改造周期为自合同签订之日起____日内完成，具体时间节点双方另行协商确定。

3.2营销推广服务

3.2.1营销策略制定

3.2.1.1市场调研：对目标消费群体、竞争对手、行业趋势进行深度分析，为营销策略提供数据支持。

3.2.1.2策略框架：包括品牌定位、传播渠道选择、促销活动设计、预算分配等。

3.2.2营销活动执行

3.2.2.1线上推广：利用社交媒体、短视频平台、外卖平台等渠道进行品牌宣传及订单引流。

3.2.2.2线下活动：策划开业优惠、主题活动、会员积分计划等，增强顾客黏性。

3.2.2.3媒体合作：与当地电视台、报刊、户外广告等媒体建立合作关系，扩大品牌曝光度。

3.2.3效果评估与优化

3.2.3.1数据监测：通过销售数据、用户反馈、媒体曝光量等指标，实时跟踪营销效果。

3.2.3.2策略调整：根据评估结果，及时优化营销策略，确保资源投入最大化。

四、合作费用及支付方式

4.1费用构成

4.1.1餐饮门店改造费用

4.1.1.1设计费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.1.2施工费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.1.3设备费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.1.4其他费用：包括但不限于监理费、税费等，合计人民币______元（大写：_____________）。

4.1.2营销推广费用

4.1.2.1策划费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.2.2执行费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.2.3媒体投放费：人民币______元（大写：_____________）。

4.1.2.4其他费用：包括但不限于人员费用、物料费用等，合计人民币______元（大写：_____________）。

4.2支付方式

4.2.1预付款：合同签订后____日内，甲方支付总改造费用____%（即人民币______元）作为预付款。

4.2.2进度款：改造工程完成____%后____日内，甲方支付总改造费用____%（即人民币______元）作为进度款。

4.2.3尾款：改造工程竣工验收合格后____日内，甲方支付剩余____%（即人民币______元）作为尾款。

4.2.4营销推广费用支付：合同签订后____日内，甲方支付总营销推广费用____%（即人民币______元）作为预付款；剩余____%在营销活动执行完毕后____日内支付。

4.2.5支付账户：甲方应将款项支付至乙方以下账户：

开户名称：________________________

开户银行：________________________

银行账号：________________________

五、双方权利与义务

5.1甲方的权利与义务

5.1.1权利

5.1.1.1对乙方的改造设计方案及营销推广方案有监督权，并提出合理化建议。

5.1.1.2对乙方提供的服务质量有验收权，如不符合合同约定可要求整改。

5.1.1.3对乙方违反合同约定的行为有追究责任的权利。

5.1.2义务

5.1.2.1按合同约定及时支付改造费用及营销推广费用。

5.1.2.2提供改造所需的场地、设备及相关资料，并配合乙方工作。

5.1.2.3对乙方提供的服务内容及营销效果进行客观评价，并配合完成效果评估。

5.2乙方的权利与义务

5.2.1权利

5.2.1.1有权要求甲方按合同约定支付费用。

5.2.1.2对甲方的需求有合理解释及调整的权利。

5.2.1.3对合作过程中知悉的商业秘密有保密权。

5.2.2义务

5.2.2.1按合同约定完成餐饮门店改造及营销推广任务，确保服务质量。

5.2.2.2对改造设计方案及营销推广方案承担责任，并接受甲方监督。

5.2.2.3对合作过程中知悉的甲方商业信息严格保密，未经甲方同意不得泄露。

六、保密条款

6.1保密内容

6.1.1双方在合作过程中知悉的对方商业秘密，包括但不限于财务数据、客户信息、技术方案、营销策略等。

6.1.2双方未公开的经营信息及合作细节。

6.2保密期限

6.2.1本合同终止后____年内，双方仍需对合作过程中知悉的商业秘密承担保密义务。

6.3违约责任

6.3.1任何一方违反保密义务，应向对方支付违约金人民币______元（大写：_____________），并承担由此给对方造成的损失。

七、违约责任

7.1甲方违约责任

7.1.1未按合同约定支付费用的，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额____%的违约金。

7.1.2无正当理由拖延改造或营销推广进度，应承担相应的损失。

7.2乙方违约责任

7.2.1未按合同约定完成改造或营销推广任务，应承担相应的整改责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。

7.2.2泄露甲方商业秘密，应向甲方支付违约金人民币______元（大写：_____________），并承担法律责任。

八、争议解决

8.1争议解决方式

8.1.1双方应友好协商解决争议，协商不成的，任何一方均可向甲方所在地人民法院提起诉讼。

8.2法律适用

8.2.1本合同适用中华人民共和国法律。

九、合同生效及终止

9.1合同生效

9.1.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

9.2合同终止

9.2.1双方合作任务完成，费用结清后，本合同自动终止。

9.2.2如一方违约，守约方有权单方解除合同，并要求违约方承担相应责任。

十、其他约定

10.1合同附件

10.1.1餐饮门店改造方案设计图。

10.1.2营销推广活动执行计划书。

10.2不可抗力

10.2.1因地震、火灾、洪水等不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。

十一、补充条款

11.1本合同一式____份，甲方执____份，乙方执____份，具有同等法律效力。

11.2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

一、餐饮连锁品牌标准化门店改造与全国推广场景

在此场景下，甲方为餐饮连锁企业，需在全国范围内对旗下门店进行统一改造并同步开展标准化营销推广。此类应用需特别注意以下条款：

1.重点修订3.1.1.1条款，增加"改造方案需符合ISO9001质量管理体系标准，确保各门店改造效果一致性"内容

2.修改4.1.2.3为"媒体投放费：人民币______元（大写：_____________），其中线上投放占比不低于____%，线下投放占比不低于____%"，明确线上线下比例

3.新增第5.3条"连锁门店协调条款"：明确总部对门店改造进度、营销活动执行的同级审批权，规定"单店改造方案需经总部市场部确认后方可实施"

4.在7.2.1中增加"若因改造标准统一性问题导致全国门店出现客户投诉，乙方需连带承担____%的责任"表述

注意事项：需建立全国门店信息管理系统，实时监控各门店改造进度与营销数据，建议设置"改造效果评估KPI考核表"作为附件二

二、餐饮品牌数字化转型营销场景

当甲方为新兴餐饮品牌，侧重于通过数字化手段实现快速获客时，应重点关注：

1.将3.2.1.1修改为"数字化营销方案需包含但不限于：微信私域流量运营方案、AI智能推荐系统搭建、大数据用户画像分析报告"

2.4.1.2.1改为"策划费含数字化工具采购费用，具体包括：CRM系统使用授权费____元/年、数据服务费____元/月"

3.增加3.2.3.3子条款"营销数据脱敏处理要求"：规定"乙方提供的数据分析报告需进行客户隐私脱敏处理，IP地址加密存储，敏感数据访问需经甲方市场部负责人授权"

4.在10.1中明确增加"数字化营销效果评估标准"作为附件三，包含"用户增长率、客单价提升率、复购率"等量化指标

特别注意：需在合同中约定"数字化营销工具的知识产权归属及使用权"，避免后续纠纷

三、餐饮企业并购后的品牌重塑场景

针对甲方为餐饮并购方，需整合被并购品牌资源的情况，建议：

1.增加3.1.1.5条款"品牌资产整合要求"：规定"改造方案需体现原品牌核心元素，同时融入新品牌VI系统"

2.在4.2.4中增加"整合营销预算需包含品牌授权费、律师费等过渡期费用，具体明细作为附件四"

3.新设第6.4条"商业秘密过渡期管理"：明确并购期间原品牌商业秘密的保密责任划分

4.在7.1.2增加"因整合营销方案导致原品牌客户流失，甲方有权要求乙方退还部分营销费用"表述

注意事项：需聘请专业律师审核合同中的"品牌资产处置条款"，确保符合《反不正当竞争法》第6条

四、餐饮外卖平台合作推广场景

当甲方为餐饮外卖商家，主要通过与第三方平台合作实现增长时，应：

1.将3.1.1.2修改为"需符合美团/饿了么平台改造规范，包含外卖专区设计、智能点餐系统对接"

2.增加3.2.2.3子条款"平台流量分成机制"：明确"乙方通过平台推广产生的订单量，甲方享有____%的流量分成"

3.在4.1.2.2中增加"平台技术服务费____元/月，包含商家后台数据分析服务"

4.新设第8.3条"平台规则变更处理"：规定"当第三方平台规则变更导致营销效果下降，双方需协商调整方案"

特别注意：需在合同中约定"用户评价管理责任划分"，明确差评处理时效要求

五、餐饮主题跨界营销场景

针对甲方需与其他行业品牌开展联合营销的情况，建议：

1.增加3.2.1.2子条款"跨界营销方案需经合作方确认机制"：规定"营销方案需提交给合作方进行商业机密评审"

2.在4.1.2.4增加"跨界营销活动联合预算分摊条款"：明确"联合营销费用按甲方____%乙方____%比例分摊"

3.新设第9.3条"联合营销效果协同评估"：规定"双方需每月召开联合营销效果评估会，形成书面纪要"

4.在10.1中增加"跨界营销合规性审核"作为附件五，包含广告法合规性、知识产权授权等条款

注意事项：需在合同中明确"品牌联合使用授权范围"，避免出现商标侵权风险，建议附《品牌授权使用清单》作为附件六

实际操作过程中常见问题及解决办法：

1.问题：改造进度延误

解决办法：在5.1.2.3中增加"因不可抗力导致的延误经双方书面确认后可顺延，但每延误一日乙方需提交进度补偿计划"

2.问题：营销效果不达标

解决办法：在3.2.3.2中增加"若营销效果未达约定指标，乙方需在____日内提交优化方案，双方共同验证"

3.问题：费用争议

解决办法：新增第12条"费用争议调解机制"，规定"任何一方对费用有异议的，可委托第三方造价咨询机构进行评估"

4.问题：知识产权归属

解决办法：在11.2中增加"所有改造设计稿、营销方案等知识产权归甲方所有，乙方需提供无第三方侵权承诺函"

5.问题：客户投诉处理

解决办法：新增第10.2条"客户投诉分级处理机制"，明确"一般投诉由乙方负责处理，重大投诉需双方联合响应"

原始合同所需附件清单：

附件一：餐饮门店改造方案设计图及效果图

附件二：改造效果评估KPI考核表（包含空间利用率、顾客动线优化等指标）

附件三：数字化营销效果评估标准（含用户增长率、转化率等量化指标）

附件四：整合营销预算明细表（包含品牌授权、法律服务等费用）

附件五：跨界营销合规性审核报告

附件六：品牌授权使用清单（包含商标使用范围、授权期限等）

附件七：数字化工具使用授权书（CRM系统、数据分析工具等）

附件八：平台技术服务对接清单（外卖平台接口、支付系统对接等）

附件九：客户投诉处理时效承诺函

附件十：不可抗力事件确认书模板

多方为主导时的，附件条款及说明

十一、甲方为主导时的，附加条款及说明

11.1甲方主导权条款

11.1.1甲方在改造方案的最终决策中拥有绝对主导权。乙方提出的改造方案需经甲方书面确认后方可进入实施阶段，甲方有权对方案进行修改、调整或重新设计，但需保证修改后的方案符合本合同第三条第3.1节关于改造标准的约定。

11.1.2说明：本条款明确甲方在改造过程中的领导地位，确保甲方能够根据自身经营需求调整改造方案。同时，通过限定甲方修改权的范围，避免其过度干预导致改造方案偏离专业标准。根据《建筑法》第28条关于建设单位合理使用建议权的规定，本条款在赋予甲方主导权的同时，保留了乙方专业技术建议的权利。

11.2甲方变更指令条款

11.2.1甲方有权在合同履行过程中根据市场变化或经营策略调整，向乙方发出变更改造方案或营销推广策略的指令。乙方应在接到指令后____日内提供变更实施方案，并经甲方书面确认后方可执行。

11.2.2甲方变更指令产生的额外费用由甲方承担，但若变更导致乙方原定方案价值减少，双方应协商调整合同相应条款。

11.2.3说明：本条款为甲方保留根据实际情况调整合作的灵活性，同时通过费用分摊机制平衡双方利益。根据《民法典》第527条关于合同变更原则的规定，本条款确保变更的公平性，避免一方承担不合理负担。

11.3甲方保密信息管理条款

11.3.1甲方提供给乙方的经营数据、客户信息等商业秘密，乙方应按照本合同第六条第6.1节约定严格保密。未经甲方书面授权，乙方不得向任何第三方披露，包括但不限于金融机构、投资机构等合作方。

11.3.2乙方在营销推广过程中收集到的甲方客户信息，应单独建立隔离数据库，并仅用于本合同约定的营销目的。合同终止后____日内，乙方应将所有甲方客户信息删除或返还给甲方。

11.3.3说明：本条款强化甲方商业秘密的保护力度，特别针对餐饮行业高度敏感的客户数据管理作出细化规定。依据《反不正当竞争法》第9条关于商业秘密保护的规定，本条款明确信息使用边界，并设定合同终止后的信息处理义务。

11.4甲方验收标准细化条款

11.4.1甲方对改造工程验收应依据本合同第三条第3.1节约定标准进行，同时参照附件一《餐饮门店改造验收清单》逐项检查。验收不合格的，乙方应在____日内完成整改，整改后甲方仍可拒绝验收。

11.4.2甲方应在改造工程竣工验收后____日内完成最终验收，逾期未验收的视为验收合格。但甲方因合理原因需要延长验收期限的，应书面通知乙方，并不得因此免除乙方质量责任。

11.4.3说明：本条款细化验收程序，通过验收清单明确验收标准，平衡甲方质量监督权与乙方工程进度需求。根据《建设工程质量管理条例》第16条关于竣工验收程序的规定，本条款确保验收的规范性与合理性。

11.5甲方付款条件优化条款

11.5.1甲方在合同签订后____日内支付总改造费用的____%作为预付款，剩余款项根据本合同第四条第4.2节约定支付。

11.5.2甲方有权根据乙方提供的阶段性工程进度报告，提前支付下一阶段应付款项，但需确保不影响乙方的正常经营活动。

11.5.3说明：本条款优化付款条件，通过阶段性付款机制激励乙方按计划推进工程，同时保障甲方资金使用灵活性。根据《建设工程价款结算办法》第8条关于按进度付款的规定，本条款符合工程款支付惯例。

十二、乙方为主导时的，附加条款及说明

12.1乙方方案主导权条款

12.1.1在符合本合同第三条第3.1节约定标准的前提下，乙方对营销推广方案具有专业主导权。乙方提出的方案需经甲方书面确认后执行，但甲方有权对方案的核心内容提出修改建议。

12.1.2说明：本条款确立乙方在营销策略制定中的专业权威，确保营销方案的科学性。同时通过限制甲方修改范围，避免其过度干预影响营销效果，符合《广告法》第29条关于广告内容需经客户确认的规定。

12.2乙方效果承诺条款

12.2.1乙方承诺营销推广活动需达到附件三《数字化营销效果评估标准》中约定的核心指标，如未达标的，乙方应在____日内提交补救方案，并承担相应营销费用。

12.2.2乙方保证营销推广过程中使用的所有创意、文案等内容均符合《广告法》及《食品安全法》等相关法律法规，如因乙方原因导致法律风险，由乙方承担全部责任。

12.2.3说明：本条款强化乙方对营销效果的责任，通过量化指标明确考核标准。根据《反不正当竞争法》第27条关于虚假宣传处罚的规定，本条款设定法律合规保障，避免甲方权益受损。

12.3乙方团队专属条款

12.3.1本合同项下的营销推广服务由乙方指定团队负责执行，核心团队成员不得在合作期间同时为甲方竞争对手提供服务。

12.3.2乙方需提供核心团队成员简历及职业操守证明，如因乙方团队成员不当行为导致甲方声誉受损，乙方应承担赔偿责任。

12.3.3说明：本条款防止乙方利益冲突，保障营销服务的专业性。依据《劳动合同法》第22条关于竞业限制的规定，本条款设定人员管理义务，维护甲方商业利益。

12.4乙方成本控制条款

12.4.1乙方在执行营销推广活动过程中产生的第三方服务费用（如KOL合作费、媒体投放费等），需事先获得甲方书面授权方可支付。

12.4.2乙方应每月向甲方提交营销成本明细报告，包括但不限于媒体费用、人员费用、物料费用等，接受甲方审计监督。

12.4.3说明：本条款加强营销成本管理，通过费用透明化机制防止乙方超支，符合《企业会计准则》第14条关于成本核算的规定，确保财务管理规范。

12.5乙方创意迭代条款

12.5.1在营销推广执行过程中，乙方可根据市场反馈每月提出不超过____项的创意优化建议，经甲方确认后实施。

12.5.2乙方保留对营销创意的最终解释权，但需保证创意优化不改变原营销方案的核心策略与预算分配。

12.5.3说明：本条款建立营销创意的动态调整机制，通过迭代优化提升营销效果。根据《著作权法》第11条关于著作权归属的规定，本条款明确创意迭代中的知识产权归属问题。

十三、当有第三方中介时，附加条款及说明

13.1中介角色界定条款

13.1.1本合同项下的第三方中介机构（以下简称"中介方"）仅作为甲乙双方沟通桥梁，不参与改造方案或营销策略的实质性决策。

13.1.