上海体育大学《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

上海体育大学《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.传播研究方法中的内容分析主要关注的是传播内容的哪些方面？A.传播者B.传播渠道C.传播内容本身D.受众反馈

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在传播研究中，实验法的主要优势是什么？A.可以模拟真实环境B.样本量较大C.可以重复实验D.成本较低

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.传播效果研究中，"使用与满足"理论的核心观点是什么？A.传播效果是单向的B.受众是被动接受信息C.受众主动选择信息D.传播效果无法测量

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.问卷调查法在传播研究中主要用于收集哪些类型的数据？A.定量数据B.定性数据C.混合数据D.主观感受数据

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.传播研究中的民族志方法主要适用于哪些研究情境？A.大规模受众研究B.小群体互动研究C.媒介效果研究D.政策传播研究

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在传播研究中，"议程设置"理论最初是由哪些学者提出的？A.霍夫兰B.卢因C.舍尔曼D.格伯纳

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.传播研究中，"沉默的螺旋"理论的主要解释是什么？A.受众总是沉默B.受众害怕孤立C.媒体控制受众D.受众缺乏兴趣

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在传播研究中，"培养理论"的主要观点是什么？A.媒体可以改变人的态度B.媒体可以改变人的行为C.媒体可以培养人的价值观D.媒体可以培养人的认知

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.传播研究中，"框架理论"的核心概念是什么？A.媒体框架B.受众框架C.传播框架D.议程框架

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.传播研究中，"涵化理论"的主要研究内容是什么？A.媒体对人的认知影响B.媒体对人的态度影响C.媒体对人的行为影响D.媒体对人的价值观影响

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

11.在传播研究中，"社会网络分析"主要研究什么？A.传播内容B.传播渠道C.传播关系D.传播效果

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

12.传播研究中，"符号互动论"的主要观点是什么？A.传播是单向的B.传播是双向的C.传播是互动的D.传播是静态的

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.传播研究方法中，定性研究方法的主要特点有哪些？A.强调主观解释B.样本量较小C.数据收集方法多样D.结果可重复

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.传播研究中，实验法的主要类型有哪些？A.实验室实验B.实地实验C.控制实验D.自然实验

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.传播研究中，问卷调查法的主要优点有哪些？A.数据量大B.速度快C.成本低D.结果可重复

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.传播研究中，内容分析的主要步骤有哪些？A.确定研究问题B.选择分析单位C.制定分析编码D.数据分析

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.传播研究中，民族志方法的主要特点有哪些？A.深入现场B.长期观察C.参与式观察D.定性数据收集

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.传播研究中，常用的传播理论有哪些？A.议程设置理论B.沉默的螺旋理论C.培养理论D.框架理论

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、研究设计（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.假设你是一名传播研究者，想要研究社交媒体使用对青少年自我认知的影响。请设计一个研究方案，包括研究问题、研究假设、研究方法、数据收集和分析步骤。

2.假设你是一名传播研究者，想要研究新闻媒体报道对公众对某一社会问题的态度影响。请设计一个研究方案，包括研究问题、研究假设、研究方法、数据收集和分析步骤。

四、研究材料分析（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络谣言传播现象日益严重。网络谣言不仅扰乱了社会秩序，还损害了公众的健康认知。传播学者张华认为，网络谣言的传播主要源于信息不对称、认知偏差和情绪化传播。他提出，网络谣言的传播可以通过加强信息透明度、提高公众媒介素养和建立有效的谣言治理机制来加以控制。李明则认为，网络谣言的传播还与社交媒体平台的算法机制有关，算法推荐机制可能导致谣言在特定群体中形成传播闭环，从而加剧谣言的传播效果。

材料二：

在某次城市形象传播研究中，研究者通过问卷调查和深度访谈的方法，收集了500名市民对本市形象的评价数据。问卷调查结果显示，70%的市民认为本市环境优美，60%的市民认为本市文化底蕴深厚，50%的市民认为本市经济发展迅速。深度访谈结果显示，市民对本市形象的评价主要受到媒体宣传、旅游体验和社会交往的影响。研究者还发现，不同年龄、性别和文化背景的市民对本市形象的评价存在显著差异。

1.根据材料一，分析网络谣言传播的主要原因和可能的控制措施。

2.根据材料二，分析城市形象传播研究中的数据收集方法和数据分析思路。

五、理论应用（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

某电视台推出了一档健康养生节目，节目内容主要涵盖健康饮食、运动健身和心理健康等方面。节目组通过专家访谈、案例分析和观众互动等方式，向观众传递健康养生的知识和理念。节目播出后，收视率持续攀升，观众反馈良好。节目组还通过社交媒体平台开展健康知识普及活动，进一步扩大了节目的影响力。

材料二：

某社交媒体平台推出了一项新的算法推荐机制，该机制根据用户的浏览历史和互动行为，为用户推荐个性化的内容。该平台希望通过新的算法推荐机制，提