【《现代通讯技术使用和交易成本对农户市场行为及绩效影响机理分析》6400字】

现代通讯技术使用和交易成本对农户市场行为及绩效影响机理分析目录TOC\o"1-3"\h\u30953现代通讯技术使用和交易成本对农户市场行为及绩效影响机理分析 138051.1农业生产过程 1205961.2现代通讯技术使用对交易成本的影响 2701.3交易成本对农户市场行为的影响 3220771.4现代通讯技术使用对农户市场行为的影响 767911.5现代通讯技术使用对农户市场绩效的影响 81.1农业生产过程为了对农户农业市场行为进行更为准确的分析，本研究将借鉴Mittaletal.（2010）的研究，从生产和销售两个阶段考虑农户的不同市场行为。Mittaletal.（2010）通过将农户的具体生产经营过程进行分阶段考虑以研究农业生产函数的影响因素。他在研究过程中将农户的农业生产经营过程分为了六个所需阶段（如图2-1所示）。结合本研究的内容，可以描述为：首先是产前阶段，农户需要要根据市场环境和自身的资源来决定自己的种植计划，即种什么作物更符合市场需求以及种植多大面积等相关决策问题。在确定好自己的种植计划后，需要去市场上进行生产资料购买（如种子、器械等）。然后，进入产中阶段，即选择好播种的耕地，确定好所需的劳动力数量，人工或使用机械进行作物种植。种植完成后，需要根据不同时间不同天气，对作物进行日常管理和维护，如使用农药化肥减少病虫害，提高生长率，在水资源不充足地区定期进行灌溉，水资源丰富地区要注意引流等。最后，进入产后阶段，农户需要根据作物的收获情况安排好劳动力和器械进行收割，如果需要储存，则选取好储存区域以及运输方式等，最终农户确定好作物是否自留和出售，如果出售就需要确定好具体的出售方案。根据主要阶段的性质，最终农业生产可以简化为生产和销售两个主要部分（胡雅淇和林海，2020）。据此，本文根据农户在蔬菜生产方面的行为，选择农户进行农资等生产要素购买和选择采纳种植过程中的相关农业技术两个方面进行研究；根据销售蔬菜的行为，选择蔬菜销售渠道选择行为进行研究，即本文主要研究变量为农户市场行为将从要素购买行为、技术采纳行为和销售渠道选择行为三个方面来考察。图2-1农业经营过程不同阶段1.2现代通讯技术使用对交易成本的影响农户在上述的生产销售的不同阶段中，都会因为需要进行决策而产生一定的信息需求，如环境信息、价格信息、要素投入信息、技术创新信息等。因此，农户在种植决策，到农资购买，新技术采纳，进而到收割果实、运输、储存甚至加工，最后向不同交易对象销售这一完整的农业价值链交易过程中，大部分环节因为需要交易，所以存在信息搜寻和交易监督执行等方面内容，即所有的交易过程对农户而言都意味着将会有交易成本产生。根据上述的信息不对称理论，生产和销售过程中所涉及的市场必定都存在信息不对称现象从而导致诸多问题发生，最终影响经济效益。而现代通讯技术的发展，为农户信息获取提供了极大的便利，农业市场信息可得性的提高，对于处于信息劣势地位的农户来说有重要意义，可以显著降低其生产销售过程中的交易成本。根据Deichmannetal.（2016）的研究，现代通讯技术（以手机和电脑为代表）的发展对交易成本从总体上来说可能会产生三类经济效应：对生产效率的提升效应、对现有市场的拓展效应以及规模结构效应。具体来说，首先是提高了农业生产效率。通过现代通讯技术，农户对市场各方面的信息增加，并且和交易对象的沟通更为便利，一方面有利于农户根据拥有的信息和交易对象进行谈判，提高议价能力降低生产成本；另一方面也可能会促进其他要素的效率，以削弱交易成本带来的效率降低影响，最终提高整体的农业生产效率。然后是对现有市场的拓展作用。在信息技术不发达的时期，农户所能参与的市场较小，一般集中于邻近村镇，对于某些更为广阔，销售价格更高的市场，农户无法获取信息，所以没办法参加交易或者因为过远的距离导致无法实现交易，这无疑增加了市场交易成本。随着现代通讯技术的发展，一方面拓宽了农户获取交易方的途径，增加了对各个地区交易对象的信息，提高了农户参与其他市场的可能性；另一方面现代通讯技术使用可能会降低农户进入某些特殊或垄断市场的信息成本和壁垒，从而增加了参与更多市场的机会，即产生市场拓展效应。最后是规模结构效应，也可解释为新型结构效应。随着现代通讯技术的不断发展，一方面，农户可参与的市场种类和数量也在不断增加，当数量增加到一定程度必然会带来规模效应，从而降低单次交易成本；另一方面，新的市场也会因为现代通讯技术的发展而不断出现，这无疑给农户的销售带来了更多选择可能性，这些新兴市场或者结构的诞生，也将降低农户的交易成本（胡雅淇和林海，2020）。因此，根据已有文献和理论基础可知，现代通讯技术的使用可以通过提升生产效率、拓宽已有市场和产生规模效应来降低农户生产和销售环节产生的交易成本，从而做出更优的市场行为选择。1.3交易成本对农户市场行为的影响根据上文分析，本文农户市场行为分为要素购买行为、技术采纳行为和销售渠道选择行为三个部分，这也是实证部分的三个主要因变量。从计量经济学角度来分析，首先根据上文总结可知，农户参与市场的行为主要目的是追求效用最大化，则假设生产要素（农资、技术）或农产品表示为i,其生产数量则为qi,销售数量为mi（mi>0表示农户为销售者，max⁡u=u(根据微观经济学研究，其中的约束条件为：i=1NciGq,qi公式（2.2）表示农户的消费即：农产品i的市场价格pic乘以消费数量ci的和应该低于农户的销售收入和其他收入T之和，即农户本身消费不能高于其收入。公式（2.5）表明任意农产品的消费量应小于农户存储Ai、i=1N公式（2.6）中，交易成本是有关购买和销售市场外生变量Zs、Zb的函数。若mi>0,则农户作为出售者，处于销售市场，所以δiL=uc基于（2.7）式，对其各因子求偏导后，如果农户作为出售者参与市场，即mi>0，则农户获得的价格为市场价格减去销售市场交易成本，即：pi1.3.1交易成本对农户生产要素购买行为的影响农业生产的前提就是要素购买，当农户购买了种子后才能进行后续农作，并通过购买肥料、药水等生产要素提高生产效率，因此生产要素购买在农户市场行为中不可或缺。近年来，随着信息技术的不断发展，农户生产要素购买的交易模式和市场范围也发生了变化。信息网络平台的建立，使得农户由最初的“锁定购买”拓展到离线和在线购买等多渠道交易模式；市场范围也由村镇级、县级不断拓宽到省市级甚至国际。农户在进行生产要素购买过程中，首先需要寻找交易对象，在寻找交易对象的过程中会有因搜寻所需信息而产生的交易成本，其次是为了完成交易而付出的监督、协商谈判和最终的运输等成本。对交易对象了解的信息越多则搜寻时间越短，和其谈判的资本越高则交易成本越低。根据对交易对象的信任和依赖程度等，农户会选择监督时间少，执行快并且运输成本低的交易对象。因此交易成本的高低对农户选择生产资料购买的交易模式和市场范围有重要作用，即农户会根据所获取的相关信息衡量不同交易模式和市场范围下的交易成本大小，最终做出最优化的购买选择。如Annie（2011）通过研究发现，参与合作社的农户其交易成本相较于不参加的农户更低。1.3.2交易成本对农户技术采纳行为的影响交易成本经济学的不断发展对研究农户技术行为来说有了一个新的思考方向。根据上文说明，技术的采纳属于生产环节，即生产要素市场的行为，因此和农资购买过程相同，农户在选择和采纳技术时也会产生相应的交易成本。侯建昀（2017）提出，在发展中国家，当要素市场存在失灵情况时，政府的相关服务无法供给时，如果技术市场交易制度发生了变化，则技术采纳的交易成本就会上升，这对农户的新技术采纳行为和意愿有一定的抑制作用。一些学者，在研究技术采纳过程中也考察了交易成本的作用，如：王静和霍学喜（2014）研究发现在技术市场的因为交易制度的存在和变化，会产生一定的交易成本，而这些交易成本对农户要素稀缺诱致性技术选择行为，产生了显著影响。因此，交易成本是技术选择和采纳的关键影响因素。1.3.3交易成本对农户销售渠道选择行为的影响通过归纳总结国内外有关农户销售渠道选择行为的研究发现，影响农户销售渠道选择行为的因素有很多，如：户主性别、年龄、教育程度、组织参与程度、交易成本等（宋金田和祁春节，2011；Woldie和Nuppenau，2011）。其中，交易成本贯穿于各个环节，是最重要的影响因素之一。屈小博和霍学喜（2007）在研究苹果种植户的销售渠道选择时发现，交易成本对其有显著影响，并且交易成本的各个维度影响程度存在差异。这说明作为和收入直接相关的最后环节，农户在选择农产品销售渠道时，不仅要收集市场价格、交易对象等情况，还需要从谈判、监督执行和运输多个角度考虑，因此选择交易成本相较更低的销售渠道能有效降低销售成本，提高销售收益，一种增加销售收入。1.4现代通讯技术使用对农户市场行为的影响根据1.1的内容可知，农业生产和销售所包含的六个阶段都存在信息约束和交易成本，而现代通讯技术可以通过促进信息流动、降低信息获取成本等作用，围绕生产和销售环节的改变，降低总体交易成本，提高农业生产效率和改善农产品流通渠道，影响农户的市场行为决策，最终提高农户收入。1.4.1现代通讯技术使用对农户生产决策行为的影响农户生产决策方面，Ｌio和Ｌiu（2006）通过研究提出现代通讯技术的普及和广泛应用可以大大降低沟通、交易以及信息获取的成本，对调节农户生产行为方面有着显著作用，进而提高农业生产经营的效率。一方面，农户可以利用现代通讯技术便捷快速且低成本地获取农作物生产过程中所需要的各个方面信息，如种子农药、环境灾害、技术创新和发展、病虫害防治以及生产要素价格等（Deichmann等，2016），更合理地利用生产资料，以提高生产效率；另一方面，农户可以通过更加便捷和快速的与交易对象进行沟通或搜索相关信息，了解作物种植过程中需要采用的新技术，通过更好了解各项信息技术的优缺点，选择更为适合的农业技术，在使用过程中如果产生问题，也能及时沟通解决，并通过技术要素的促进作用，最终提升整体农业生产效率（Hassanetal.2013）。此外，农户还可以通过价格比对，获取交易对象信息，选择性价比更高的农资购买对象，从而降低生产资料购买成本，例如农户通过现代通讯技术能够购买到离家较远但价格更便宜的农资，即手机和电脑通讯技术也可以改变农户原来固有的农资购买交易模式、渠道和范围。总体而言，现代通讯技术使用在农户生产环节不仅可以通过获取和生产资料购买相关的市场信息以降低生产资料购买的价格，进而降低生产成本，也可以通过促进生产技术要素的采纳和应用，提高农户农业新技术的采用率，最终综合影响农业的要素生产率。1.4.2现代通讯技术使用对农户销售渠道选择行为的影响现代通讯技术不仅在调整农户生产行为方面有着显著作用，在销售环节拓宽销售渠道等方面同样也有积极作用。首先，现代通讯技术使用可以降低农户信息搜集的时间成本，拓宽信息获取渠道，了解更多与交易对象和市场相关的销售信息，从而降低农户的信息搜寻成本，让农户可以通过对比做出最优的市场进入决策，进而调整农产品流通渠道选择。其次，现代通讯技术的使用会改善农户在信息不对称的市场的劣势地位，通过更加全面的了解蔬菜销售价格以及交易对象的可靠程度，增强和交易对象的议价能力和谈判能力，以获得更高的销售价格；最后，现代通讯技术也可能通过信息传播和交流，对农户的销售方式和思维产生影响，促使农户选择更合适和更先进的渠道，拓宽农产品销售市场范围（Muto和Ｙamano，2009）。Jensen（2007）研究分析指出，手机等现代通讯技术能有效满足尼日尔农民的农产品销售价格等信息需求，从而促使他们可以在不同销售渠道和范围作出更优的选择，最终对农户的销售收入产生积极作用。1.5现代通讯技术使用对农户市场绩效的影响市场绩效是指在特定的市场结构下，农户的不同市场行为所带来的农业生产成本、购买和销售价格以及销售收益等方面的最终经济成果（沈立早和胡燕，2011）。已有研究表明手机等现代通讯技术能够提升农民收入，为农户福利改善带来积极作用（Ａkeretal.2016）。但单一的收入指标并不能较为全面地反映农户福利提升，基于相关研究成果，从收益、成本和主观能力三个方面去衡量农户的市场绩效，因此，本文市场绩效由销售收入、议价能力和销售损耗三个指标来进行表征。不同市场行为会带来不同的市场绩效。我国小农经营存在规模较小且碎片化特征，会导致其在所有生产销售链交易上基本都面临较高的信息成本，同时市场价格和技术等信息的缺乏使得小农户在进入市场过程中面临重重困难。上述内容已经分析了现代通讯技术对生产和销售环节的主要市场行为均有一定的影响，现代通讯技术可以通过缓解信息不对称问题，有效降低交易过程中的交易成本，促使农户选择效用更优的生产要素购买、技术采纳和销售渠道选择，最终对农户的市场绩效产生一定影响。首先，在生产环节过程中，首先，农户可通过使用现代通讯技术更加快速地获取所需农资和技术等信息，降低信息搜寻成本，选择性价比更高的农资购买渠道，如选择价格相对低并且可以送货上门的商家，可以降低农资购买成本和运输损耗。同时了解更多的农业技术信息，可以缓解风险厌恶对农户新技术选择的抑制作用（曹冰雪和李瑾，2019）；其次，农户在获取价格信息方面往往处于劣势位置，而通过现代通讯技术，农户可以了解到更多的价格信息，在一定程度上能够提高农户进行生产资料购买时的议价能力，进一步降低农资购买成本，而成本的降低，对增加农户市场绩效有正向作用；最后，农户可以降低对农业新技术的风险担忧通过现代通讯技术使用，了解不同农业新技术的基本特征、投资收益率以及采用后的服务保证等方面信息，进而选择并采用更为合适的生产技术，提高生产技术效率，降低生产成本，必定会增加市场绩效。其次，在销售环节，传统的农产品流通环节较多且销售价格存在严重的信息不对称现象，而