沈阳药科大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

沈阳药科大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目的，以下哪一项不属于调查目的的明确化要求？

A.明确调查对象B.明确调查内容C.明确调查方法D.明确调查时间

2.在市场调查中，二手资料调查法的主要优点是？

A.调查结果具有较高的针对性B.调查成本相对较低C.调查结果具有较强的时效性D.调查过程较为简单

3.抽样调查中的随机抽样方法包括哪些类型？以下哪一项不属于随机抽样？

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.配额抽样

4.在问卷调查中，问题的设计应遵循哪些原则？以下哪一项不属于问题设计的原则？

A.问题应具有明确性B.问题应避免引导性C.问题应尽量简化D.问题应包含多个选项

5.描述性统计分析的主要目的是？

A.发现数据中的规律性B.对数据进行预测C.对数据进行检验D.对数据进行分类

6.在市场调查中，样本量的确定受到哪些因素的影响？以下哪一项不是主要因素？

A.调查精度要求B.调查对象的差异程度C.调查成本D.调查时间

7.在实验法中，控制组的作用是？

A.提供基准数据B.增加样本量C.提高调查效率D.减少调查误差

8.在市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括哪些？以下哪一项不属于数据分析部分的内容？

A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.数据可视化D.调查结果解释

9.在定性调查中，访谈法的主要优点是？

A.调查结果具有较高的代表性B.调查过程较为灵活C.调查结果具有较强的时效性D.调查成本相对较低

10.在市场调查中，调查误差的主要来源包括哪些？以下哪一项不是主要误差来源？

A.抽样误差B.无回答误差C.测量误差D.调查时间

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的流程包括哪些主要步骤？

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集调查数据D.分析调查数据E.撰写调查报告

2.二手资料调查法的主要来源包括哪些？

A.政府统计部门B.行业协会C.学术研究机构D.企业内部数据库E.新闻媒体

3.抽样调查中的非随机抽样方法包括哪些类型？

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.配额抽样E.判断抽样

4.问卷调查中问题的类型包括哪些？

A.开放式问题B.封闭式问题C.是非题D.量表题E.选择题

5.描述性统计分析的主要方法包括哪些？

A.频数分析B.百分比分析C.相关分析D.回归分析E.统计图表

三、案例分析题（本大题共1小题，共15分）

某饮料公司计划推出一款新的饮料产品，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。请根据以下情况，回答以下问题：

1.该公司应采用哪种调查方法？为什么？

2.如果采用问卷调查法，应如何设计问卷？

3.如果采用实验法，应如何设计实验方案？

4.调查数据的分析方法有哪些？

5.调查报告的主要内容包括哪些？

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机产品，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。调查人员在调查过程中发现，消费者对智能手机的brands有较高的品牌忠诚度，且对价格较为敏感。此外，消费者对智能手机的batterylife和cameraquality有较高的要求。

1.该公司应如何根据调查结果设计产品？

2.该公司应如何进行市场推广？

3.该公司应如何进行市场定位？

材料二：

某公司计划推出一款新的电动汽车产品，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。调查人员在调查过程中发现，消费者对电动汽车的environmentalprotection特点有较高的认可度，但对电动汽车的drivingrange和chargingtime有较高的担忧。此外，消费者对电动汽车的price和governmentincentives有较高的关注。

1.该公司应如何根据调查结果设计产品？

2.该公司应如何进行市场推广？

3.该公司应如何进行市场定位？

五、综合应用题（本大题共1小题，共25分）

材料一：

某服装公司计划推出一款新的夏季服装产品，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。调查人员在调查过程中发现，消费者对夏季服装的comfort和style有较高的要求，但对价格也有较高的敏感性。此外，消费者对夏季服装的quality和brand有较高的认可度。

1.该公司应如何根据调查结果设计产品？

2.该公司应如何进行市场推广？

3.该公司应如何进行市场定位？

材料二：

某化妆品公司计划推出一款新的护肤品产品，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。调查人员在调查过程中发现，消费者对护肤品的effectiveness和safety