【我国粉丝电影的营销现状分析3400字】

1我国粉丝电影的营销现状分析 1 1(二)粉丝经济的发展 4(3)大数据的精准定位 5一般认为我国粉丝电影发源于2009年，当年由天娱传媒有限公司出品的《乐火男孩》 映.该片主角为2007年的综艺选秀节月《快乐男生》的十三强.与普通的电影不同.该片早在拍摄前就与受众群体进行了交互，因此被认为是第一部具有当代意义的粉丝电影。2011年电影《孤岛惊魂》上映，该片由当红明星杨幂与香港巨星陈小春主演，以不到五百万的成本最终收获九千多万的票房，极高的商业成就吸引了市场的注意力，有关于我国粉丝电影的研究开始在学术界兴起。2011年由此被认为是中国粉丝电影的“元年”。2013年是中国粉丝电影具有重要意义的一年。这一年《致我们终将逝去的青春》与《小时代》系列电影上映，影片分别由昔日的影视明星赵薇和青春文学作家郭敬明执导，三部电影票房突破15亿，分列当年年度票房排行的二、八、十一名，获得了巨大经济效益，并掀起了一阵青春怀旧风潮。从此粉丝电影的跨界化、创作主体多元化趋势形成，粉丝电影的社会效益也开始凸显，我国粉丝电影发展进入高潮阶段。2014年，由综艺《爸爸去哪儿》衍生的电影《爸爸去哪儿大电影》上映，形成了一种以IP开发为主的粉丝电影新模式。2015年粉丝电影产量近二十部，票房总计超过60亿，占全年票房总额约1/6。之后每年都有爆款粉丝电影出现，如：2016年由邓超领衔的七位当红明星加盟的电影《从你的全世界路过》、2017年由韩庚、郑恺主演的电影《前任3:再见前任》、2018年由梁朝伟、井柏然、白百合主演的电影《捉妖记2》、2019年由当红小生易烊千玺、周冬雨主演的电影《少年的你》。这些电影平均票房为16.22亿，票房均位列当年总票房的前十位，并且在上映时，其相关信息和话题充斥各大社交媒体平台。(一)热媒介的催化加拿大传播学家麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出了热媒介的概念，其指的是由该媒介传输的信息是清晰而直接的，因而不需要受众在接受信息活动中有较高的参与程2广播、无声电影等，热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是热的，人们在进行信息处理之际不必进行热身运动；冷拼音文字、有声电影、电视等。文字信息为主，有的以视频信息为主，有的两者兼顾，都使得传播的形式得到扩展。下面以粉丝宣传的重点平台微博为例，从文字、图片、视频三个角度来分析热媒介对于粉丝电影的催化作用。文字方面，“微博”顾名思义即微型博客，一般一条微博的内容只有一两句话。字数少，传达的信息简洁明了，信息传播往往只用几秒钟就能完成。随机打开一名微博用户的主页即呈现出这样的特点。微博的文字信息传播中，还可在文字中以“#内容#”的形式创造蓝字标签，所有使用相同标签的微博都会被定义为一个话题。蓝字标签既是对文字内容重点的强调，又是对整条微博内容的再一次精简。粉丝电影营销方在微博进行宣传时，即可通过蓝字标签起到简化信息内容，完成快速传播的目的，并创造属于电影自己的话题内容。话题度是3粉丝电影营销的重中之重。以《地球最后的夜晚》为例，在电影上映前，片方在各大媒体平台营销“如果在晚上9:40去看《地球最后的夜晚》就正好可以在电影结束时跨年”这一十分具有浪漫感的概念。第二天，官方开展了以“一吻跨年”为话题的线下营销活动，使得电影的宣传大获成功，仅两家电商平台当日的电影预约人次就增加了九万。电影地球最后的夜晚的房子就会旋转，从2018吻到2019,一吻跨年!图片方面，微博用户可以在文字信息下面附加图片内容，初始页面一次最多投放9张图片。图片的线上发布所具有的传播优势，使得粉丝电影的海报宣传重心由线下转入线上。在以海报配图的微博中，海报图片中是电影相关信息的主要传播媒介，文字更多充当的是对海报以及电影相关信息内容的补充。以口碑颇高的粉丝电影《唐人街探案2》为例，人气最高的主创刘昊然在自己的微博发布以自己为主画面，以电影发生地纽约为背景的电影海报，海报中用文字表达出片名、主演、导演、上映时间等电影信息。刘昊然的微博文字内容则是轻微透露出《唐人街探案2》的相关剧情，使得粉丝对电影充满期待感，单条微博获得了13.1万个赞。17-11-9来自红米Note4X多彩金属#唐人街探案2#被表舅骗去纽约，再度卷入迷离案件真“老”秦了@唐人街探案@陈思诚@王宝强@肖央@刘承羽Natasha@尚语贤@演员王迅#妻夫木聪##MichaelPitt#@演员元华视频方面，微博用户除了可以以“文字+图片”的方式发布微博，也可以以“文字+视频”的方式发布微博。发布电影预告片是电影宣传的重要形式，对于观众来说预告片往往是获取电影信息内容，提前了解电影风格和拍摄手法的最佳形式，预告片的质量高低与激发观众的观影欲望有着密切联系。传统的预告片宣传需要在电视、线下大荧幕广告屏等花费高额资金进行投放.而如今借助新媒体平台就可以使预告片广泛传播.进而使影片得到足够的曝光。例如2019年2月上映的电影《流浪地球》提前一年就发布了自特别版预告片。并以其超高的特效质量和剪辑有效激发了观众的观影欲望，最终《流浪地球》赢得了46亿的票房。(二)粉丝经济的发展最初粉丝经济只是基于由于某种相同爱好或是对某个人物、品牌而聚集在一起的粉丝行为的副产品。随着粉丝文化的发展壮大，粉丝群体组织性、传播力大大提升，粉丝的消费粘度也大大提升。根据微博社会化营销研究院在2019年发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》,70%的粉丝有付费行为，96%的粉丝会参与到偶像的品牌宣传活动中。所以出现了明星、KOL(通常指对群体购买行为有较大影响力的人)、品牌依托粉丝群体的88643210在粉丝电影的(资料来源：《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》)累了大量粉丝，其已经粉丝100亿100亿90亿80亿70亿60亿50亿40亿30亿20亿10亿20152016群体已有粉丝群体的电影消费主要是为了完成自己追星的目的，通过买票消费，观看自己喜欢的偶像参演的电影来建立与偶像的联系，进而获得自己的精神上的满足感与归属感。粉丝们往往会在第一时间对偶像主演的电影买票支持。例如偶像明星吴亦凡的粉丝在其主演的《致青春》上映时在150座城市进行包场200次，而在《夏有乔木雅望天堂》中粉丝更是在169座城市进行了220次包场，其中也不乏有粉丝主动联系包媒体场、客户场、海外场。博大创投董事总经理曹海涛曾在接受记者采访中表示，“他们(明星)的微博上有几千万粉丝，那只要有1%的粉丝去看电影，这部电影就赔不了。”已有的粉丝群体不但能直接贡献票房及相关收入，而且还会自发为电影进行宣传，使得粉丝电影的票房收入相对较高。笔者收集了2015-2019年的国内电影票房数据后发现粉丝电影在当年电影票房前20名中的数量和电影票房的数字都十分可观。粉丝电影单部的票房记录也被在今年春节档上映的《唐人街探案3》以45亿刷新，这充分说明了粉丝电影市场总(3)大数据的精准定位如何精准将营销的内容投放给目标群体是决定营销效率高低和营销效果成败的关键因素，传统的营销方式多采取电视、广播、线下传单等方式散播营销内容，群体定位不大数据技术在营销领域的应用体现为在收集大量用户数据，形成用户数据集合的前提下，对其进行分析，从而从中获取用户的兴趣、爱好、习惯等用户特征，再根据营销的具体内容对潜在受众进行精准的营销推广。例如PPTV的首页既有当下最火热视频的推荐，亦有根据以往用户观看的视频类型、内容、风格而推荐的视频。其中35%的用户都会观看大数据为其量身定制的视频列表。再例如网易云音乐根据以往用户喜欢的音乐类型、音乐风格、音乐人，每日推荐用户可能喜欢的度使得网易云音乐取代了QQ音乐，成为了音乐类APP中最流行的。而营销方面利用大微博正文为了躲避孤独加了各种冲浪群，每分钟99+都是群聊消息，没有一个人认识我哈哈哈退现吧~当现实赤裸裸得冷溟何不去具他的地方寻觅温暖。百变大侦探剧本杀的世界等待你，鲜衣怒马少年时烈焰繁花有人问。#百变大侦探#哈哈哈退现吧~当现实赤裸裸得冷漠何不去其他的地方寻觅温暖。百变大侦探剧本杀的世界等待你，鲜衣怒马少年时烈焰繁花有人问。#百变大侦探#数据最成功的当属微博。首先，微博根据用户发送的文字内容，会在评论区推荐相关内容。例如：微博内容中出现“孤独”一词，就会出现消除孤独的群体游戏剧本杀的推荐内容。这种方式主要以“文字+图片”的形式为主。其次，根据用户的点赞、评论、参与的超话等数据在用户“刷微博”的界面推荐相关内容。例如：一个平时喜欢参与游戏类话题的用户就会被定向投放游戏类的广告。这种方式往往是采用“文字+视频”的形式。