徐州工程学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

徐州工程学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的核心目的是什么？A.了解消费者需求B.提高企业利润C.制定营销策略D.分析竞争对手

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是什么？A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.增强数据代表性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.以下哪种方法不属于定性研究方法？A.访谈B.问卷调查C.实验法D.观察法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？A.统计分析B.趋势分析C.比较分析D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.在进行市场调查时，问卷设计应注意哪些原则？A.问题简洁B.选项互斥C.避免引导性问题D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.市场调查中，样本量的确定主要考虑哪些因素？A.总体规模B.允许误差C.置信水平D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.市场调查中，二手资料的主要来源有哪些？A.政府报告B.行业报告C.学术研究D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在进行消费者行为分析时，通常需要考虑哪些因素？A.消费者偏好B.购买决策过程C.社会文化影响D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.市场调查中，定性研究与定量研究的主要区别是什么？A.研究方法B.数据类型C.研究目的D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.市场调查报告中，结论与建议部分通常包括哪些内容？A.研究结果总结B.问题分析C.解决方案D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的步骤包括哪些？A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

2.以下哪些属于定性研究方法？A.访谈B.问卷调查C.小组讨论D.案例研究E.观察法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

3.市场调查中，常用的抽样方法有哪些？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？A.描述性统计B.推论性统计C.相关分析D.回归分析E.时间序列分析

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

5.在进行消费者行为分析时，通常需要考虑哪些因素？A.消费者需求B.购买动机C.购买决策过程D.社会文化影响E.心理因素

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.解释市场调查中常用的抽样方法及其适用范围。

3.分析市场调查报告中数据分析部分的主要内容和作用。

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括消费者对现有智能手机的满意度、对新功能的需求、购买意愿等。调查方法包括线上问卷调查和线下访谈。

材料二：某快消品公司为了提升品牌知名度，决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的品牌认知度、购买行为、品牌忠诚度等。调查方法包括焦点小组访谈和社交媒体数据分析。

1.根据材料一，分析该公司在进行市场调查时应注意哪些问题？并说明如何选择合适的调查方法。

2.根据材料二，分析该公司在进行市场调查时应注意哪些问题？并说明如何选择合适的调查方法。

五、论述题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某汽车公司计划推出一款新能源汽车，为了了解市场潜力，公司决定进行市场调查。调查内容包括消费者对新能源汽车的认知度、购买意愿、使用习惯等。调查方法包括线上问卷调查和线下访谈。

材料二：某服装公司为了提升品牌竞争力，决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的品牌偏好、购买行为、品牌忠诚度等。调查方法包括焦点