沈阳化工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

沈阳化工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播的基本要素？（）

A.产品B.价格C.促销D.顾客服务

2.以下哪项不属于营销传播的三大功能？（）

A.传递信息B.建立关系C.激发需求D.监测反馈

3.以下哪项不属于营销传播的四大原则？（）

A.目标导向B.个性化C.创意独特D.适应环境

4.以下哪项不属于广告创意的三大策略？（）

A.品牌定位B.情感诉求C.逻辑推理D.创意表现

5.以下哪项不属于公关传播的四大目标？（）

A.建立品牌形象B.提高知名度C.增强消费者信任D.增加市场份额

6.以下哪项不属于整合营销传播的四大要素？（）

A.营销策略B.传播渠道C.创意内容D.效果评估

7.以下哪项不属于网络营销的特点？（）

A.广泛性B.互动性C.时效性D.稳定性

8.以下哪项不属于社交媒体营销的优势？（）

A.高度互动B.强烈传播C.低成本D.高回报

9.以下哪项不属于内容营销的关键要素？（）

A.内容质量B.传播渠道C.创意表现D.效果评估

10.以下哪项不属于口碑营销的传播途径？（）

A.朋友推荐B.网络评论C.广告宣传D.口碑传播

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播的基本要素包括：（）

A.产品B.价格C.促销D.地点E.顾客

2.营销传播的三大功能包括：（）

A.传递信息B.建立关系C.激发需求D.监测反馈E.调整策略

3.营销传播的四大原则包括：（）

A.目标导向B.个性化C.创意独特D.适应环境E.效果评估

4.广告创意的三大策略包括：（）

A.品牌定位B.情感诉求C.逻辑推理D.创意表现E.创意传播

5.公关传播的四大目标包括：（）

A.建立品牌形象B.提高知名度C.增强消费者信任D.增加市场份额E.维护企业利益

三、论述题（本大题共1小题，共20分）

1.论述整合营销传播的内涵、原则及其在现代市场营销中的作用。（20分）

四、案例分析题（本大题共2小题，共40分）

材料一：某知名手机品牌在发布新机型时，通过线上线下同步宣传，吸引了大量消费者关注。线上，该品牌利用社交媒体平台进行预热，发布新品预告、产品特点等内容，引发用户热议。线下，该品牌邀请明星代言，举办新品发布会，吸引消费者现场体验。

1.分析该品牌在整合营销传播方面采取了哪些策略？（20分）

2.评价该品牌整合营销传播的效果。（20分）

材料二：某互联网公司推出了一款新游戏，通过以下方式进行推广：

1.在社交媒体平台上发布游戏预告片，引发用户关注；

2.与知名游戏主播合作，邀请其在直播中试玩游戏；

3.在游戏平台投放广告，提高游戏知名度；

4.邀请玩家参与游戏内活动，增加用户粘性。

1.分析该游戏在整合营销传播方面采取了哪些策略？（20分）

2.评价该游戏整合营销传播的效果。（20分）

五、论述题（本大题共

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