忻州职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

忻州职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷第一大题单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要受到以下哪些因素的影响，其中不包括哪一项？A.经济发展水平B.媒介技术进步C.文化艺术繁荣D.政治制度变革

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.广告创意的核心是什么？A.广告文案的优美B.广告画面的精美C.广告主题的鲜明D.广告能够引发受众的情感共鸣

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.在广告调查中，常用的调查方法不包括以下哪一种？A.问卷调查B.访谈调查C.实验调查D.网络投票

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.广告文案的写作风格中，哪一种风格更注重幽默和趣味性？A.说明文风格B.议论文风格C.叙事文风格D.吸引文风格

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.广告媒介的选择受到哪些因素的影响，不包括哪一项？A.广告目标B.目标受众C.广告预算D.广告内容

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.广告效果评估中，哪一项指标主要衡量广告对消费者购买行为的影响？A.广告知名度B.广告认知度C.广告美誉度D.广告购买意向

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.广告设计的原则中，哪一项原则强调广告要能够引起受众的注意力？A.简洁性原则B.鲜明性原则C.协调性原则D.创新性原则

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.广告学中的“4A”理论指的是哪四个方面？A.广告目标、广告创意、广告媒介、广告效果B.广告目标、广告定位、广告传播、广告评估C.广告定位、广告创意、广告媒介、广告效果D.广告目标、广告创意、广告传播、广告评估

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.广告策划的步骤中，哪一步骤是确定广告目标的关键？A.市场分析B.广告定位C.广告目标D.广告创意

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.广告伦理的主要内容包括哪些方面，不包括哪一项？A.广告真实性B.广告公平性C.广告合法性D.广告技术性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

第二大题多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告学的研究对象主要包括哪些方面？A.广告现象B.广告活动C.广告理论D.广告技术E.广告效果

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

2.广告创意的方法有哪些？A.头脑风暴法B.类比法C.移植法D.联想法E.概念法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

3.广告调查的常用方法有哪些？A.问卷调查B.访谈调查C.实验调查D.观察调查E.网络调查

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

4.广告文案的写作技巧有哪些？A.标题的吸引力B.内容的简洁性C.语言的生动性D.情感的共鸣E.逻辑的严密性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

5.广告媒介的选择受到哪些因素的影响？A.广告目标B.目标受众C.广告预算D.广告内容E.广告效果

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项E

第三大题名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告学

2.广告创意

3.广告调查

4.广告文案

5.广告媒介

第四大题论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，网络广告已经成为广告行业的重要组成部分。网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，吸引了越来越多的广告主和广告媒介。然而，网络广告也面临着一些问题，如广告信息泛滥、广告骚扰、广告欺诈等。如何有效提升网络广告的效果，同时保障消费者的权益，是当前广告行业面临的重要课题。

1.结合网络广告的特点，分析网络广告的优势和劣势。

2.针对网络广告存在的问题，提出提升网络广告效果的具体措施。

材料二：

某品牌为了推广其新产品，在广告策划过程中，采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，形成了整合营销传播。通过整合营销传播，该品牌成功地提升了新产品的知名度和美誉度，取得了良好的广告效果。

1.结合整合营销传播的理论，分析该品牌在广告策划过程中是如何进行媒介整合的。

2.整合营销传播的优势有哪些？在实际操作中需要注意哪些问题？

第五大题案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司为了提升其产品的市场竞争力，决定推出一款新产品。在新产品推出之前，该公司进行了详细的市场调查，了解了消费者的需求和竞争对手的情况。在广告策划过程中，该公司采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，形成了整合营销传播。通过整合营销传播，该品牌成功地提升了新产品的知名度和美誉度，取得了良好的广告效果。

1.结合案例分析，说明该公司在广告策划过程中是如何进行市场分析的。

2.该公司在广告策划过程中采用了哪些广告媒介？这些广告媒介的选择依据是什么？

材料二：

某品牌为了推广其新产品，在广告策划过程中，采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等