电子智能移动广告技术规程编制说明

团体标准

电子智能移动广告技术规程

编制说明

《电子智能移动广告技术规程》小组

二○二二年十一月

《电子智能移动广告技术规程》团体标准

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

随着互联网产业的迅速发展，移动广告成为当今互联网广告产业的

新模式。广告主可以通过移动广告精准投放平台定制广告服务，平台通

过对已有数据的分析挖掘，获得目标广告受众数据，并向一个或多个移

动广告服务提供商的广告媒介投放广告，最后计算广告结算数据。广告

平台向广告主、移动端软件开发者提供了一站式服务，也推动了移动广

告行业的发展。本标准规定了移动广告要求与性能方面，为各种移动广

告产品的规范性应用提供保证，为国内涉及移动广告生产与使用的相关

单位提供指导，同时也为今后移动广告的产品标准和方法标准的制定打

下基础。

（二）编制过程

为使本标准在电子智能移动广告市场管理工作中起到规范信息化管

理作用，标准起草工作组力求科学性、可操作性，以科学、谨慎的态度，

在对我国现有电子智能移动广告市场相关管理服务体系文件、模式基础

上，经过综合分析、充分验证资料、反复讨论研究和修改，最终确定了

本标准的主要内容。

标准起草工作组在标准起草期间主要开展工作情况如下：

1、项目立项及理论研究阶段

标准起草组成立伊始就对国内外电子智能移动广告相关情况进行了

深入的调查研究，同时广泛搜集相关标准和国外技术资料，进行了大量

的研究分析、资料查证工作，确定了电子智能移动广告市场标准化管理

—1—

中现存问题，结合现有产品实际应用经验，为标准起草奠定了基础。

标准起草组进一步研究了电子智能移动广告需要具备的特殊条件，

明确了技术要求和指标，为标准的具体起草指明了方向。

2、标准起草阶段

在理论研究基础上，起草组在标准编制过程中充分借鉴已有的理论

研究和实践成果，基于我国市场行情，经过数次修订，形成了《电子智

能移动广告技术规程》标准草案。

3、标准征求意见阶段

形成标准草案之后，起草组召开了多次专家研讨会，从标准框架、

标准起草等角度广泛征求多方意见，从理论完善和实践应用多方面提升

标准的适用性和实用性。经过理论研究和方法验证，起草组形成了《电

子智能移动广告技术规程》（征求意见稿）。

（三）主要起草单位及起草人所做的工作

1、主要起草单位

中国中小商业企业协会、杭州益鹄顶广告有限公司等多家单位的专

家成立了规范起草小组，开展标准的编制工作。

经工作组的不懈努力，在2022年11月，完成了标准征求意见稿的

编写工作。

2、起草人所做工作

广泛收集相关资料。在广泛调研、查阅和研究国际标准、国家标准、

行业标准的基础之上，形成本标准草案稿。

二、标准编制原则和主要内容

（一）标准编制原则

本标准依据相关行业标准，标准编制遵循“前瞻性、实用性、统一性、

—2—

规范性”的原则，注重标准的可操作性，本标准严格按照《标准化工作指

南》和GB/T1.1《标准化工作导则第一部分：标准的结构和编写》的要

求进行编制。标准文本的编排采用中国标准编写模板TCS2009版进行

排版，确保标准文本的规范性。

（二）标准主要技术内容

本标准报批稿包括5个部分，主要内容如下：

1范围

本文件规定了电子智能移动广告的术语和定义、分类、要求。

本文件适用于电子智能移动广告。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的

条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；

不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

YD/T1785移动多媒体广播业务总体技术要求。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

广告客户端adengine

位于终端设备上的逻辑功能模块，它与业务应用客户端进行交互，

可以从广告服务器获取广告，从本地存储中选择广告，上报广告计量数

据给广告服务器。

3.2

广告服务器adserver

位于网络侧的完成移动广告功能的服务器实体，完成广告选择、广

告计量数据收集等功能。

4分类

—3—

按形式：

a)文字图标广告。在移动端软件的某个位置展现出文字和图标结合

的内容，从视觉和内容上吸引软件使用者的注意力，产生广告效

果。

b)图片广告。在移动端软件的某个位置展现出简约或者其它有特点

的图片，吸引用户的注意力。

c)动态横幅。在移动端软件的顶部动态展示广告图片，更加灵活。

d)插屏广告。在特定时间（如软件启动时），在整个移动端设备屏

幕上呈现广告内容。因为可用于广告的面积较大，使得广告更有

冲击力。

e)声音广告。在用户使用移动端软件的特定时间，播放广告的声音，

从听觉上传递广告信息。

f)视频广告。在移动端软件的某个位置，播放特定视频，从视觉和

听觉上同时传递广告信息，达到印象深刻的效果。

5要求

5.1广告服务器

广告服务器主要执行以下功能。

a)广告选择功能：

1)上下文和个性化信息；

2)广告元数据（即广告描述信息）；

3)可用的广告规则

b)广告下发功能：

1)广告和广告元数据；

2)广告和广告元数据的引用信息；

3)指示没有合适广告的指示信息。

c)广告计量数据处理功能：

1)收集用户对广告的浏览和点击行为信息，此信息是由业务应

用服务器和广告客户端收集；

2)根据广告服务器已知的信息（例如信息源标识、时间戳、上

下文等）对收集的广告计量信息进行整合；

3)如果广告属于某个广告活动，将广告计量信息与特定的广告

活动联系起来；

—4—

4)处理广告计量信息，将收集的相关的数据整理成一个统一的

报告，使其用于向广告服务器计费，作为后续的广告选择的

输入等。

d)用户/业务数据管理功能：

1)处理用户的上下文和个性化数据；

2)管理广告规则；

3)管理和选择用户群组，用于广告定向；

4)处理广告频道；

5)管理广告、广告标识和广告元数据。

5.2广告客户端

广告客户端主要执行以下的功能。

a)广告选择功能：

1)广告选择条件，包括广告规则和可用的广告元数据；

2)来自于业务应用客户端的广告请求中携带的信息；

3)上下文和个性化资源中的数据。

b)广告的获取和下发功能：

1)接收来自于业务应用客户端的广告请求；

2)获取和接收来自于广告服务器的信息；

3)缓存从广告服务器接收的广告；

4)更新之前从广告服务器接收的广告；

5)下发广告选择的结果给业务应用客户端。

c)广告计量数据处理功能：

1)接收来自于业务应用客户端获取的用户广告操作记录的广告

计量数据；

2)根据广告计量策略对广告计量数据进行处理；

3)根据广告客户端已知的计量相关的信息对收集的广告计量信

息进行整合；

4)识别并标记广告计量数据是否有效，并且基于业务提供者策

略进行相关的处理。

d)用户/业务数据管理功能：

1)收集和处理用户的上下文和个性化数据；

2)应用广告规则；

3)管理缓存的广告、广告标识和广告元数据。

5.3广告渠道配比

广告渠道配比的流程如下：

—5—

a)预测投放效果。把广告投放时间划分若干投放周期，对过往投放

周期的广告数据进行计算，并利用线性回归模型预估渠道的下个

投放周期的投放效果；

b)建立盈利预测模型。根据目前企业的广告费用的结算规则，建立

每个开发者的盈利数据模型；

c)计算最佳配比。以盈利模型中的盈利最高为目标，通过有着很强

业务无关性的遗传算法获得极大但有限范围内的广告渠道配比数

据；

d)根据最佳配比投放广告。将配比数据交给广告投放模块，按照展

示数据给各个渠道进行动态配比；

e)统计投放数据，优化模型。所得的广告投放效果的数据是与广告

主、移动端软件开发者的依据，也是广告渠道配比模块可以用来

优化模型的重要数据。

5.4管理广告

5.4.1在从广告服务器接收到广告或广告引用时，业务应用服务器应该

在向广告服务器返回的广告响应消息中，应用广告服务器提供的规则和

参数。

5.4.2业务应用服务器在实现上，可以存储接收到的广告和相关参数。

如果其实现支持广告的存储，它应该在以下几个方面进行广告的管理：

a)广告过期的日期和时间；

b)频度限制；

c)广告格式；

d)应用于某个广告、某类广告或者是通用的业务提供者规则和策略；

e)能够基于时间改变的本地设置或数据；

f)广告删除和替换。

5.4.3业务应用服务器如果是Web服务器，可以在网页在植入广告。

业务应用服务器可以判断访问用户请求的页面是否可以植入广告；如果

页面可以植入广告，获取访问用户的用户相关信息；根据用户相关信息，

获取与之相匹配的待植入的广告条目；将广告条目植入到页面中。

5.4.4业务应用服务器可接收用户输入的检索关键字；按照检索关键字

获取搜索结果信息；从搜索结果信息中选取关联关键字；查找与关联关

键字关联的广告;提供关联的广告信息。

5.5广告服务器与客户端的连接

5.5.1广告客户端与广告服务器之间的认证基于[RFC2617]定义的机

制。

—6—

5.5.2遵从于此规范的广告服务器在实现上，可以对未经认证的请求进

行挑战，也可以接受请求中的认证请求，在后续的响应中可以不用后续

对认证信息进行挑战，除非密钥的某些部分不正确。这种处理可以满足

移动网络中最低的请求/响应消息的流量要求。

5.6业务应用服务器与广告服务器的连接

业务应用服务器和广告服务器都在同一个业务提供者的网络中。对

于这两个实体之间的安全机制（比如完整性、匿名性、认证和加密等），

依赖于业务提供者的策略，不在本标准考虑范围之内。

5.7业务应用客户端与广告客户端之间的连接

业务应用客户端和广告客户端都在同一个终端设备上。对于这两个

实体之间的安全机制（比如完整性、认证和加密等），依赖于底层平台

的实现，不在本标准考虑范围之内。

三、主要试验和情况分析

结合国内外的行业测试标准和企业内部工厂管控的项目进行要求规

定和试验验证。

四、标准中涉及专利的情况

无

五、预期达到的效益（经济、效益、生态等），对产业发展的作用

的情况

电子智能移动广告生产企业规范运营，在国际市场上有机会与其他

各国（相关）企业竞争。

六、与有关的现行法律、法规和强制性国家标准的关系

与现行法律、法规和强制性标准没有冲突。

七、重大意见分歧的处理依据和结果

标准制定过程中，未出现重大意见分歧。

八、标准性质的建议说明

本标准为团体标准，供社会各界自愿使用。

—7—

九、贯彻标准的要求和措施建议

无。

十、废止现行相关标准的建议

本标准为首次发布。

十一、其他应予说明的事项

无。

—8—

目录

一、工作简况...................................................................................................1

二、标准编制原则和主要内容......................................................................2

三、主要试验和情况分析..............................................................................3

四、标准中涉及专利的情况..........................................................................7

五、预期达到的效益（经济、效益、生态等），对产业发展的作用的情

况.......................................................................................................................7

六、与有关的现行法律、法规和强制性国家标准的关系..........................7

七、重大意见分歧的处理依据和结果..........................................................7

八、标准性质的建议说明..............................................................................7

九、贯彻标准的要求和措施建议..................................................................8

十、废止现行相关标准的建议......................................................................8

十一、其他应予说明的事项..........................................................................8

《电子智能移动广告技术规程》团体标准

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

随着互联网产业的迅速发展，移动广告成为当今互联网广告产业的

新模式。广告主可以通过移动广告精准投放平台定制广告服务，平台通

过对已有数据的分析挖掘，获得目标广告受众数据，并向一个或多个移

动广告服务提供商的广告媒介投放广告，最后计算广告结算数据。广告

平台向广告主、移动端软件开发者提供了一站式服务，也推动了移动广

告行业的发展。本标准规定了移动广告要求与性能方面，为各种移动广

告产品的规范性应用提供保证，为国内涉及移动广告生产与使用的相关

单位提供指导，同时也为今后移动广告的产品标准和方法标准的制定打

下基础。

（二）编制过程

为使本标准在电子智能移动广告市场管理工作中起到规范信息化管

理作用，标准起草工作组力求科学性、可操作性，以科学、谨慎的态度，

在对我国现有电子智能移动广告市场相关管理服务体系文件、模式基础

上，经过综合分析、充分验证资料、反复讨论研究和修改，最终确定了

本标准的主要内容。

标准起草工作组在标准起草期间主要开展工作情