【《“网生代”电影的主要受众群体分析》2300字】

“网生代”电影的主要受众群体分析目录TOC\o"1-3"\h\u22909“网生代”电影的主要受众群体分析 174681.1.“网生代”电影受众构成分析 116751.2“网生代”电影受众特点分析 2265231.1.1习惯使用社交媒体交流和获取信息 2321491.1.2粉丝群体是其重要组成部分 377041.1.3注重参与感、互动性和消费体验 4111181.3“网生代”电影受众对电影类型题材的偏好 41.1.“网生代”电影受众构成分析针对“网生代”一词，笔者在上文提到，他们是有着较高的活跃度的网络用户群体，整体年龄区间比较低，互联网和计算机相关技术贯穿了他们整个成长历程，数字化、信息化、娱乐化也对他们产生了深刻的影响。图1:2019年上半年到2020年上半年“网生代”电影观众的性别、年龄、分线城市分布由图1可以看出，“网生代”电影受众的年龄主要分布在18—34岁这一年龄区间，总体比较年轻；性别比例上，男性观众所占比例要略高于女性观众，但是女性观众比例处在上升中；地域分布上，观众主要集中在三到五线城市，且这一比例仍在增加。此外，参照《2019年度电影报告》相关数据可知，我国当前电影观众主力军为“90后”群体，就对电影票房的贡献比例而言，“90后”在2019年贡献了55%的电影票房，达到全年票房的一半以上，同时观众群体中“00后”也不断增多，他们的贡献率占据了全年票房的7.1%。1.2“网生代”电影受众特点分析1.1.1习惯使用社交媒体交流和获取信息“网生代”电影的受众们能熟练地使用网络媒体，基于各种社交平台包括微博、微信等对有关信息数据进行获取和交流。而对这些社交媒体而言，快速、分散、杂乱以及短小是其主要特征。由于这些社交媒体上充斥着碎片化的信息，“网生代”受众思考和阅读方的式也呈现出了这样的特征。因此，他们更愿意选择阅读和发布短小信息与图片信息而不是长篇大论，这种方式逐渐变成了一种习惯，极为典型的一种“网生代”碎片化表达就是在论坛或者购票软件上给观看过的影片进行打分，并且发布一则只有一两句话的“短平快”式影评。随着互联网与电影产业的融合，影片的重点营销阵地从线下转移到线上，微博、微信公众号、qq看点、豆瓣、猫眼、抖音……各个平台无孔不入，“网生代”电影受众能够全方位的接收、查看到电影相关讯息，还能够在社交平台上与别人交流传播这些信息。同时，“网生代”电影受众也经常在社交媒体上发表自己的观点，如对电影的观后感，和其他看过电影的观众进行讨论。互联网上大家都躲在“ID”之后，因此对于发表的言论无需顾忌太多，这让他们感到畅快和自由，同时他们所发布的电影相关内容也会影响到其他观众的观影抉择。1.1.2粉丝群体是其重要组成部分由于“网生代”喜欢使用社交媒体来交流，一部分拥有共同爱好的群体便由此被集结到了一起。比如微博这样的社交平台，以微博超话为阵地，能够将有共同兴趣爱好的人集结到一处，例如某部小说的忠实读者、某部游戏的活跃玩家、某位名人的粉丝等等，从而形成一个个粉丝群体。粉丝群体已经成为“网生代”受众的重要组成部分。“粉丝电影”、“粉丝经济”口号的出现，如实地反映出了“网生代”观众的需求。由火爆的网络IP资源改编成的“粉丝电影”在“网生代”电影生产创造中比比皆是。粉丝们倾向于为自己喜爱的明星和IP买单，在网络资源影视化改编如此盛行的当下，粉丝群体极其容易被被转化为观众，抓住粉丝群体的需求就是抓住了他们的购买力。日渐壮大的粉丝群体是“网生代”电影的忠实支持者，也是“网生代”影片票房成绩的坚强后盾。1.1.3注重参与感、互动性和消费体验“网生代”受众强调言论自由、开放包容、思想多元化和自主选择等观念。在对电影的选择上，他们不再被动接受，而是主动出击，通过互动，甚至根据自己的喜好品味去决策造星。“我出钱、我参与、我发言、我决定”，他们不仅是消费者，也是决策者。例如，他们会参加电影众筹，入股自己看好的影片，得到电影票房分红的权益，这种参与感是传统电影无法给予的。从剧本设计、角色选取到拍摄制作、发行放映，他们都能感受到和电影“同呼吸，共命运”的“制作人”仪式感。“网生代”受众还相当注重互动性，喜欢在影片的“弹幕”“评论”里交流，在观影过程中，通过发表评论实现观影互动，从而加强代入感、亲切感和现场感，也是“网生代”受众进行社交的一种方式。1.3“网生代”电影受众对电影类型题材的偏好“网生代”受众群体的主要电影类型偏好有这四种，奇幻、青春、喜剧以及爱情，笔者在梳理和分析了2017年-2020年的相关信息数据的基础上，以此为依据制作图片如下：图2:2017年票房排名前十的“网生代”电影类型及其票房比例图3:2018年票房排名前十的“网生代”电影类型及其票房比例图4:2019年票房排名前十的“网生代”电影类型及其票房比例图5:2020年票房排名前十的“网生代”电影类型及其票房比例参照图片相关信息数据，不难发现，“网生代”电影受众喜爱的电影类型主要有四种：奇幻、青春、喜剧以及爱情。“网生代”电影的受众大部分正处于从大学到刚工作的阶段，他们有激情，想出人头地，有旺盛的精力，有现实世界无法满足的欲望，但缺乏上升通道和实现的机会，单调枯燥、日复一日的现实生活让他们感到无聊乏味，内心极度渴望关注，需求却无法得到完全满足。而上述这四大类的“网生代”电影恰好能够满足他们这样的心理需求。这几类“网生代”电影或是贴近他们的生活，以励志、青春、爱情题材为主，是“网生代”观众或多或少都有过的经历和体验；或者是满足了一些他们在现实生活中难以企及的幻想，比如圆满的爱情、奢侈的生活、远大的雄心抱负。《何以笙箫默》《同桌的