2026年情绪经济电商消费报告

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T2026年

情绪经济电商消费报告Ni

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OR目录

1

情绪价值电商消费总览：万亿市场跑出增长新速度2

即时疗愈类情绪消费：快速情绪满足和社交货币涵盖品类：零食饮料、微醺酒饮、潮玩盲盒、潮流彩妆、鲜花绿植、成人用品3

日常滋养类情绪消费：构筑长期安心与生活秩序

涵盖品类：风格穿搭、健康养生、科学护肤、品质个护、宠物消费4深度建构类情绪消费：实现身份认同与圈层归属涵盖品类：运动户外、科技尝鲜、珠宝文玩、自我提升PART.01情绪价值电商消费总览O

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R1NSIGHTEM

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N正式被确诊为奖励型人格，有人懂吗?就

是心情好的时候，我会奖励自己吃顿好的，心情不好我也奖励自己吃顿好的，心情平平

淡淡，我也奖励自己去消费一下，前几天特别开心，我又奖励自己一块价值不菲的手表，我就这样一直犒劳自己到疲倦…情绪价值

主体性觉醒下班了不想做饭，想吃椰子鸡，我自

己听完，立刻开了20公里带自己去

吃，

爱你老己，明天见!替你们试过了，

2

0

分

钟

公

国

真的没骗很久之前我就观察到：我一旦走到大自然里去，就很容易旺

起来。困扰的问题总会迎刃而解，那行悬而未决的事情，也

会有新的突破。从社媒热词看社会情绪，内核转向“向内求索”打工人不语只是默默敬自己，第

一

杯敬自己，骂骂咧咧干了很多活；

第二杯敬自己，扣扣搜搜花了很多钱.内容来源：某内容平台公开页面信息情绪消费图谱：情绪价值已从商品的附加项，变成消费决策的核心项人类丰容行为大赏即时疗愈零食饮料

潮流彩妆潮玩盲盒

成人用品微醺酒饮

日常滋养

鲜花绿植

风格化穿搭科学护肤

养宠消费健康养生

深层建构

品质个护户外运动

技能提升珠宝文玩

科技尝鲜情绪消费奖励自己快速情绪满足和社交货币重养自己构筑长期安心与生活秩序托举自己实现身份认同与圈层归属禁

止

蕉

绿微醺

玄学黄金

珠宝盲盒宠物痛文旅游音乐节

穿搭即时

疗愈日

常滋养深层建构亚文化情

绪

消

费品

类对

应电

商

平台

类目即时疗愈微醺酒饮

整体酒饮养花/绿植生活鲜花、卡通花/创意花、国兰/杂交兰/洋兰类、多肉植物、永生花/干花、花卉/绿植盆栽日常滋养健康养生

滋补保健品质个护

个人护理深度构建珠宝文玩珠宝文玩户外运动

运动户外自我提升科技尝鲜乐器/吉他/钢琴/配件、书籍/杂志/报纸手机、平板电脑、影音电器、投影、摄影/摄像、智能设备、电玩/配件/游戏/攻略类目说明本表类目为宽泛的统计口径

划分，部分交叉类目根据消

费场景归入最契合的情绪层

级；相关类目本身兼具基础

功能消费属性与情绪消费属

性(如食饮、护肤、服饰

等),本次报告将其整体纳

入情绪消费统计范畴，后续

分析核心聚焦于品类中以

「情绪价值满足」为核心消费决策因素的需求与消费行

为，而非否定类目本身的基

础功能价值。潮玩盲盒模玩/动漫/周边/娃圈/三坑、毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具零食饮料茶、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产潮流彩妆彩妆/香水/美妆工具成人用品成人用品/情趣用品科学护肤美容护肤风格化穿搭服饰内衣、鞋靴箱包养宠消费宠物/宠物食品及用品情绪消费三大层级品类划分与统计口径销售额-同比增长率2200亿+21%9000亿+26%3100亿+45%情绪消费市场规模≈1.4

同比增长率万亿元数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考2025年情绪价值消费总览：万亿市场跑出增长新速度即时疗愈日常滋养深层

建构某主流内容电商平台即时疗愈

■日常滋养

长期建构%PART.02即时疗愈类情绪消费细览O

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ONSUMER1NS

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N即时疗愈消费核心是“快”与“轻”——决策轻、反馈快某主流内容电商平台市场规模≈亿元2200同比增长率%21“吃吃喝喝”仍是国人最

直接的情绪调节方式32%21%潮流彩妆

微醺酒饮数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A

建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考114%成人用品■2024■2025成人用品赛道高速增长女用增速领先于男用折射出女性自我愉悦意识的觉醒61%潮玩盲盒1,4001,2001,000800600400200022%鲜

花

绿

植成人用品细分类目销售额及增速女用器具

男用器具销售额(亿)零食饮料14%爽感解馋无负担满足网红产品轻饮品饮【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】放纵解压自律心安好奇分享放松可控探索品味【代表品类】【代表品类】【代表品类】【代表品类】【代表品类】肉干肉脯

120亿+燕麦巧克力饼干+238%调味茶

+723%啤酒

+61%露酒

+68%糖果巧克力

60亿+苹果干

+11

8%奶皮

+178%果酒

+36%威士忌

+6

2%膨化食品20亿+植物饮料

+79%酸角

+144%米酒

+23%金酒

+56%【消费场景】【消费场景】【消费场景】【消费场景】【消费场景】宅家追剧压力时刻减肥期运动后短视频种草社交分享居家独酌晚餐佐餐商务聚会

DIY调酒零食酒饮消费：口腹之欲的即时满足，入口的是味道，入心的是情绪数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月图片来源：某内容平台公开页面本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A

建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考酒饮情绪消费特征零食饮料情绪消费特征潮流彩妆消费：从“化妆”到“玩妆”,每一笔都是自我表达代表品类腮红

+43%

眼影+35%

彩妆盘

+35%相关话题数据#万圣节妆

107亿

#亚裔妆

37亿代表品类男士彩妆整体类目

+148%

男士BB

霜

+175%

相关话题数据#

男

生

化

妆

9

0

亿

#

男

生

美

甲1

0

亿粉底液/膏状唇彩/唇釉气垫

品类平均增速→销售额香水香调偏好光泽肌其它柔雾哑光镜面水光透亮缎面珠光闪片木质调销售额——销售额同比

销售额

销售占比数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月

相关话题数据与图片来源：某内容平台公开页面代表品类眉毛雨衣

+453%

卧蚕笔

+168%美妆工具整体增长化

妆

刷

+47%

双

眼

皮

贴

+35%

粉

扑

+20%78%30%20%23%男士憧

水套装底妆妆效偏好

唇妆妆效偏好男士彩妆套县Y面膜工具男王粉饼化妆套刷高光双眼皮贴腮红彩妆盘

眼影亚高女高散教0激整批绵

→说型+游络美食调柑橘调

混合香果香调彩妆/香水细分类目销售额及增速美妆蛋/化妆海

绵吸油纸男士彩妆类目同比增长148%男士眼线士口红蚕笔化妆刷

遮瑕粉饼香水男

颜同比个眉羊放女油水/唱喱细节控花香调定妆喷雾口红雾面肌沉浸养娃【情绪关键词】陪伴创作欲【

代表品类

】娃娃/玩偶

+52%娃衣+70%潮玩场景道具+299%【

消费

场景

】宅家日常同好分享爱抽象【情绪关键词】猎奇有趣【

代

表品类

】“抽象”相关商品

+958%“丑娃”相关商品

+638%“老鼠干”相关商品+233%【

消费

场景

】社媒种草社媒分享49%

52%周边类

(兵

蒿/达模/

甲等)(毛

Lolita/二次元/cosplayD玩偶等)类BJ娃绒/娃潮玩盲盒消费：成年人的精神乐园，买的是玩具，养的是自己卡通动漫周边销售榜同比卡牌/挂件/文具毛绒/抱枕水杯/百货背包/钱包/箱包痛文化【情绪关键词】热爱圈层归属感【

代表品类

】动漫周边

+106%痛包+261%痛衣+108%

【

消

费

场景】日常出行漫展打卡同比增长率73%6055%40200潮玩盲盒数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月

相关话题数据来自某内容平台公开页面图片来源：

Al生成潮玩情绪消费特征#盲盒

#Lolita

#手办

#毛绒玩具120%100%80%60%40%20%0%周边子类目表现潮玩细分类目销售额及增速+78%+156%+123%+261%文化/体育周边

游戏/电竞实物周边销售额108%#Cosplay781亿12010080单位：亿元+24%○鲜花花材●盆栽绿植国兰/洋兰类玫瑰多肉植物销售额盆栽植物子类目表现增速

鸭脚术九重香竹柏康乃馨

桂花金弹子罗汉松。美好寓意【情绪关键词】

祈愿心安【代表品类】鸭脚木

+199%(别称八方来财)发财树

+32%【消费场景】社媒种草节日礼赠鲜花绿植消费：把春天搬进家里，给生活充个“植”生活美学【情绪关键词】

愉悦秩序感【代表品类】洋牡丹

+128%龟背竹

+120%国兰

+106%【消费场景】日常生活办公环境龟背竹栀子花

三

角梅金钻

百合发财树金钱树绿萝幸福树观音竹。#花卉绿植#爱生活爱养花#我的花花草草#养花人的乐趣895亿

530亿

265亿

188亿鲜花绿植细分类目销售额及增速同比2024年鲜花绿植情绪消费特征2025年1-12月

相关话题数据来自某内容平台公开页面图片来源：

Al生成数据来源：任拓情报通鲜花/永生花/创意花主流内容电商+15%||PART.03日常滋养类情绪消费细览E

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T市场规模≈亿元9000同比增长率日常滋养消费的核心是“稳”与“长”——可预期的安全感、长期主义数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考精准护肤

品质个护

健康养生销售额

—

同比增长率某主流内容电商平台0%

风格化穿搭75%44%24%2000销售额(亿)800060004000养宠消费45%13%服饰鞋包消费：穿搭是情绪的出口，用主题、风格、颜色，把心情穿在身上服饰鞋包情绪消费特征服饰鞋包细分类目销售额及增速根据场景/主题设计穿搭【旅游主题穿搭】“度假”相关品类

+92%相关话题数据

109亿【约会主题穿搭】“约会”相关品类

+45%相关话题数据

1

7

亿【生日主题穿搭】“生日”相关品类+67%相关话题数据3亿用色彩传递情绪和人设【多巴胺穿搭】“多巴胺”相关品类

+77

%相关话题数据

148亿【美拉德穿搭】“美拉德”相关男装

+54%相关话题数据

71亿【格雷系穿搭】“格雷系”相关品类

+33

%相关话题数据

9亿中式美学东方美学的现代表达【代表品类】新中式女装

+287%宋锦

+113%香云纱

+150%汉服

+57%旗袍

+24%【相关话题数据】新中式穿搭

318亿汉服1475亿旗袍1106亿数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据和图片来源：某内容平台公开页面本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A

建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考38%26%

25%300元以下

300~500元

500~1000元1000~3000元3000元以上销售额

同比增长率智感质感不张扬但有质感【老钱风】“老钱风”相关品类

+322%【高智感cleanfit】“高智感”相关品类

+745%相关话题数据25亿男鞋箱

包女鞋内衣裤袜男装女装皮草羊毛衫羊绒衫相关话题数据仪式感战袍

流行色系29%24%18%+117%+57%+35%27亿服饰鞋包细分价格带分布27%20%服

饰

配

件

皮

带帽

子

围

巾29%69%22%25%女装护肤细分类目销售额及增速销售额

同比增长率49%26%16%7%2%清楚自己的皮肤需求，解决具体的护肤痛点核心护肤功效销售额及增速38%33%20%16%11%4%0%-13%个护细分类目销售额及增速销售额

同比增长率

281%135%72%49%17%极致精细

精致的尽头是细节，追求从头到脚的精细护理代表品类私处保养+144

%男士私处护理+830%男士身体护理润唇膏眼部清洁及用具男士美发护发个护用具身体精油芳疗手部护理足部护理身体护理贴假发及配件染烫发造型身体清洁口腔护理身体护理卫

庄

巾

私

处

护

理洗发护发护肤消费：科学护肤时代，为明确的功效买单，给每一寸肌肤精致眼部护理洁

面化妆水类乳液面霜面膜面部精华面部护理套装唇部护理颈部护理男士护肤面部精油芳疗防

晒垫发块+198%刘海假发片+124%牙贴+367%舌苔清洁器+397%身体素颜霜+697%身体精华+210%头发预洗+447%免洗洗发+234%美发笔+1256%发际线粉+86%24%

19%12%精准护肤93%

64%16%

14%抗痘消炎基础护肤紧致抗老保湿补水控油净化平衡醒肤滋养修护舒缓抗敏美白淡斑改善毛孔26%T

区护理110%25%38%57%87%18%12%7%9%传统滋补营养品销售榜同

比食疗滋补营养品

+56%2

枸杞及其制品

+53%3

药食同源食品

+174%4

燕窝滋补品

+30%5

参类滋补品

+33%

滋补经典方+379%普通膳食营养食品销售榜同

比益生菌

+32%2

乳清蛋白

+38%3

钙铁锌/钙镁

+445%4

胶原蛋白

-12%

5氨基酸/运动营养

+22%营养代餐

+938%保健食品子类目销售占比养肝护肝调节三高缓解疲劳减肥塑身增强免疫海外膳食营养食品销售榜同

比蓟类植物提取物

+22%2

鱼

油

+36%3

麦角硫因

-4

益生菌

-27%5

氨基葡萄糖

+91%

牛初乳

+702%滋

补

保

健

细

分

类

目

销

售

额

及

增

速销售额一—同比增长率143%57%33%35%健康养生消费：从“被动舒缓”到“主动养生”,既要养身又要养心中式养生中式养生指向文化认同，消费者消费者

在传统智慧中寻找更温和、更根本的养

生方式，将滋补融入日常饮食精准营养精准营养指向明确的诉求，消费者通过

研究成分进行健康管理，美丽、体重是

核心关注焦点健康养生情绪消费特征健康焦虑当代职场人的健康问题是很多人的痛点，

消费者通过服用营养保健品抚慰快节奏

生活的健康焦虑数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月图片来源：Al生成#喝出好气色187亿#滋补养生230亿#养生2438亿海外膳食营养

补充食品传统滋补营养品普通膳食

营养食品保健食品养宠消费细分类目销售额及增速231%145%76%51%宠物食品宠物用品

宠物健康

宠物活体1265%369%

332%205%99%

85%狗狗

水族鸟类鼠类爬宠类

兔类销售额

同比增长率【情绪关键词】猎奇个性【代表品类】鸟类

+369%爬宠

+1265%鼠类

+205%【相关话题数据】#养鱼日记646亿#爬宠226亿#鹦鹉鹦鹉萌萌哒逗鹦鹉

172亿【情绪关键词】

宠爱责任

【代表品类】·

关心健康宠物健康

+145%

猫狗保健品+217%·

关心生活品质宠物智能设备+404%

宠物床/沙发

+116%·

关心娱乐猫狗玩具

+56%宠

物

出

行

用

品

+85%宠物消费：育儿式养宠，吃穿用度都讲究，衣食住行全安排【情绪关键词】

趣味仪式感【代表品类】宠物服饰

+70%宠物冲锋衣+156%宠物周边

+130%

【相关话题数据】#狗狗衣服

19亿

#猫咪衣服

9亿

#宠物蛋糕

2.9亿精细化

时尚化

多元化数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据和图片来源：某内容平台公开页面养宠情绪消费特征68%猫猫PART.04深度建构类情绪消费细览O

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IGHTEM

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N深层建构的消费核心是“深”与“专”——深度兴趣、专业化消费某主流内容电商平台0运动户外珠宝文玩

科技尝鲜销售额

—

同比增长率数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A

建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考市场规模≈亿元31

00销售额(亿)1,2001,00080060040049%33%同比增长率20045自我提升76%39%%运动户外细分类目销售额及增速

细分价格带分布52%47%118%84%20%3

6%

37%22%

23%运动鞋服

户外鞋服细分项目销售额及增速69%53%34%26%-19%球类

健身

骑行

瑜伽销售额

——同比增长率运动户外消费：走出去，有不同的方式；走出去，有不同的理由【代表项目】:跑步、球类运动、健身、瑜伽等【高增类目】:越野跑鞋+215%

跑

步

服

+134%跑

步

鞋+45%棒球装备+97%

台球装备

+93%羽毛球装备+84%排球装备

+85%高尔夫装备+62%

中小型健身器材+37%【代表项目】:冲浪、潜水、滑雪、马术、钓鱼等【高增类目】:冲浪/滑水/帆板装备

+92%

桨

板+155%潜水装备+104%登山攀岩攀冰

+134%登山杖+72%

登山鞋/徒步鞋+67%软壳衣裤+123%溯

溪

鞋

+76%睡

袋

+43%

防潮垫

+61%

帐篷/天幕/帐篷配件+44%

户外烧烤用品

+33%滑雪装备+44%滑雪板+45%

滑雪服

63%

滑

雪

鞋

+80%皮划艇

+130%马

术

运

动

+156%垂钓装备+18%【代表项目】:登山、徒步、露营等【高增类目】:户外活动专业运动潮流运动2025年1-12月

图片来源：Al生成数据来源：任拓情报通000~3000主流内容电商500~1000300~50000~300露营/户外0

0

元

以

下登山游泳垂钓滑雪跑步运动包/27%31%69%50%3

0

0

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元

以

上||84%

833%7%-7%73%428%6%58%69%70%55%消费者购买珠宝文玩，既是在表达个人审美与品位，也是在赏玩中寻求一种内心的治愈，同时，这类物品往往自带话题感，满足了部分人对于认同感的需求“水晶招财招桃花、玛瑙保平安…”部分玉石品类常常被赋予象征意义或玄学色彩，反

映消费者在寻求心理寄托，通过佩戴来博一个好彩头，也增添生活的仪式感珠宝文玩类也常被视为具有保值甚至升值潜

力“硬通货”,尤其是在金价持续攀升的背

景下，因其资产属性，也为持有者带来某种

程度上的安全感和底气翡翠/玉石类销售榜同比和田玉

+78%2

翡翠

-18%3

琥珀蜜蜡

+25%4

南红

+109%5

玛瑙玉髓

-1%海纹石

+141%黄金/宝石类销售榜同比足金首饰

+75%投资贵金属+432%3

珍珠

+19%4

天然水晶

+160%5

彩色宝石

+13%文玩类销售榜同比沉香

+147%2

菩提/核桃

+87%3

钱币

+52%4

文玩木串

+50%5

书法/绘画

+83%文房用品

+256%珠宝文玩消费：刻在中国人DNA里的审美，到了年纪就觉醒相关话题数居#黄金1560亿赏玩玄学价值珠宝/玉石/文玩细分类目销售额及增速

细分价格带分布数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据来源某内容平台公开页面图片来源：AI生成珠宝文玩情绪消费特征手工艺/非遗类销售额#和田玉342亿6K金

+54%#文玩545亿#翡翠966亿黄金/

宝石类陶瓷/

紫砂类翡翠/

玉石类同比增长率文玩类1

0

0

0

0

以

上5000~100003000~50001000~3000500~10000

~

5

0

03C

细分类目销售额及增速204%86%51%27%影音电器

智能设备

摄影

…

平板电脑/

·摄影/摄像子类销售额及增速224%153%

167%

174%【情绪关键词】创作欲、仪式感【代表品类】摄影/摄像+204%运动相机

+433%拍立得相机+224%【情绪关键词】情怀、怀旧感【代表品类】胶卷相机+133%MP3/MP4/

录音笔

+53%

CD播放机+32%【情绪关键词】自我奖赏、配得感【代表数据】中高价格带商品增速强劲10k-15k

价格带

+264%15k以上价格带

+131%智能设备子类销售额及增速智能手表智能儿童手表智能手环二手无人机智能穿戴智能机器人智能平衡车智能健康科技尝鲜消费：数码党为硬核体验氪金，先拥有再祛魅【情绪关键词】新奇、优越感【代表品类】手机+89%智能设备+85%电玩/配件+92%3D

打印机+891%拍大片玩复古选高配数

码

摄

像

机拍

立

得

相

机相机镜头二

手

相

机摄像机数码相机微单相机电玩/配件/·133%细分价格带分布264%科技尝鲜情绪消费特征89%手机433%131%15k以上追新潮90%3k~5k74%8k~10k56%3k以下73%5k~8k10k~15k胶卷相机运动相机TOP

书籍销售额及增速1551%1758亿249%34%4%

18%19%18%确定感“上岸”是近几年的热门词汇，

在充满不确定的环境里，人们通

过考试寻求确定性【代表品类】会计金融类教辅

+159%公考类教辅

+60%考研类知识服务

+359%

语言类知识服务

+697%希

望

感每年年初，无数人立下“今年要

读20本书”“学会一门乐器”的

flag

。

买书、买乐器，是对自己

的投资【代表品类】书课包

+1551%

哲学宗教书籍

+51%古典吉他

+145%笛子

+86%焦虑感随着AI技术的快速迭代，人们陷

入“被AI取代”的焦虑，驱动其购买计算机类图书、AI课程，试图跟上时代的步伐【代表品类】计算机/网络类

+429%人工智能相关

+1382IT/互联网类知识服务+204%自我提升消费：在不确定中抓住确定，成为更好的自己外语历

史小说哲

学

和

宗

教报

纸

(

…书

课

包文

学自

由

组

合

…社

会

科

学儿童读

物

…知识

服

务

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乐器销售额及增速145%72%36%销售额自我提升情绪消费特征数据来源：任拓情报通|主流内容电商|

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