雨课堂学堂在线学堂云《市场调研（电子科技）》单元测试考核答案

第1题市场调研可以为企业提供哪些决策支持?()A产品定价B市场细分C广告投放D竞争对手分析E品牌定位正确答案：ABCDE第2题会使用到市场调研的单位和部门有哪些?()A广告代理商B营销调研公司C政府部门D现场专业服务公司E企业营销部门正确答案：ABDE第3题市场调研按照研究性质划分可以分成哪几种类型?()A探索性研究B描述性研究C对策性研究D因果关系研究E预测性研究正确答案：ABDE第4题下面哪些属于问题对策研究?()A产品研究B价格研究C渠道研究D因果关系研究E销量预测研究正确答案：ABC第5题在市场调研中,哪个术语指的是对市场趋势的预测?()A市场分析B市场预测C市场评估D市场定位第6题在市场调研中,什么是“市场细分”?()A将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体B将市场划分为不同的地理位置C将市场划分为不同的产品类别D将市场划分为不同的价格区间第7题市场调研的主要目的是什么?()A增加产品线B提高产品质量C了解消费者需求和市场趋势D降低生产成本第8题下面哪一项不属于市场调研的特征?()A系统性B科学性C针对性D主观性第9题一家汽车公司雇佣了一家当地市场调研公司来分发350份调查表给该公司的潜在顾客,将调查表收集上来以后,市场研究公司把调查表还给了汽车公司,以便该汽车公司的营销部门能够分析调查结果,这家市场研究公司所提供的是下面哪种类型的研究服务?()A专业服务B综合服务C定制服务D现场服务第10题执行通过信息将消费者与企业联系起来这一功能的是?()A市场研究B促销C互联网传播D计算机系统第1题下面关于管理决策问题和营销研究问题说法错误的是?()A管理决策问题是以信息为导向的B营销研究问题是以信息为导向的C管理决策问题通常关注症状D营销研究问题通常关注症状E管理决策问题来源于营销研究问题正确答案：ADE第2题下面关于行业专家访谈的说法正确的是?()A与行业专家交流是通过正式的问卷调查B与行业专家访谈有助于确定研究问题C对公司和行业知识丰富的人可以成为行业专家D与行业专家访谈的目的是获得结论性意见E与行业专家进行访谈通常在问题界定之前正确答案：BCE第3题关于模型,下面说法错误的是?()A图示模型可以提供数字化结果B数学模型通常使用方程的形式C文字模型使用文字描述变量及其相互之间关系D图示模型是可视化的模型第4题市场调查中,二手资料的主要来源不包括下面哪一项?()A政府统计年鉴B企业内部档案C实地观察记录D行业报告第5题在评估二手资料的可靠性时,以下哪项因素不是重点考虑的?()A资料的来源渠道B资料发布的时间C资料的印刷排版美观程度D资料收集的方法第6题二手资料的优点不包括下面哪一点?()A成本低B收集速度快C针对性强D能为研究提供背景信息第7题在市场调查的哪个步骤中需要明确调查问题和目标?()A调查设计阶段B数据收集阶段C问题定义阶段D数据分析阶段第8题市场调查的第一步通常是?()A设计问卷B确定调查问题C选择调查方法D确定样本容量第9题在完成了研究设计后,研究过程的下一步是?()A确定研究方向B估计研究的价值C进行资料的收集与分析D提出研究报告第10题下面几个步骤中,哪个对于帮助研究者确定研究方向没有帮助?()A研究主题的提炼与机会的辨别B形成研究假设C判断所需信息D确定研究的价值单元测试第1题定性调研中的映射法包括了以下哪些方法?()A联想法B完成法C构筑法D表达法E掩饰法正确答案：ABCD第2题下列哪些说法是属于焦点座谈会的?()A8-12名同质的、预先筛选好的调查对象B时间长度1-3个小时C有专人记录、专门的录音摄像设备D访谈结果可以作为管理决策用E主持人根据访谈大纲进行询问,但问题与顺序可以灵活掌控正确答案：ABCE第3题下列说法不属于焦点座谈会大纲的是哪项?()A在开头需要有热身部分B需要对各部分内容进行时间分配C需要对每一道题目进行主持人技巧的撰写D大纲的主题内容要围绕调研目的展开第4题以下哪种情况最适合采用深度访谈法进行市场调查?()A了解消费者对某产品的品牌认知度B收集消费者对某类产品的购买频率C探究消费者购买某高端产品的深层动机D统计消费者对不同品牌饮料的口味偏好第5题以下哪种调查方法能同时收集大量数据且便于统计分析?()A深度访谈B问卷调查C焦点小组访谈D观察法第6题下列的调研主题中,不适合采用深度访谈的是?()A电视节目收视率调查B探索了解一些复杂行为C了解专业人员和高层领导的想法D讨论某些敏感话题第7题以下哪种方法不是定性研究方法?()A焦点座谈会B映射法C调查法D个人深度访谈第8题研究者在开始数据收集过程时,通常应当遵循的原则是下面哪项?()A从收集原始资料开始,然后如有必要,则收集二手资料做为补充B从收集二手资料开始,然后如有必要,则开始收集原始资料C总是应当首先从外部的二手资料开始D总是应当首先从内部的二手资料开始第9题一项研究如果它所使用的数据是为了其它目的而已经收集来的数据,那么它所使用的数据是?()A原始数据B二手数据C探索数据D初步数据第10题下面哪一个是映射法的使用场合?()A应答者没有能力或不愿给予直接回答的情形B只需定性研究结论的情形C非结构性研究的问题D无法直接提问的场合单元测试第1题选择调查方法需要考虑的因素有哪些?()A研究者的资源与目的B竞争对手的干扰C被调查者的特征D公众的看法E问卷的特征正确答案：ACD第2题询问法的特点包括下面哪些?()A易于管理B可以揭示内在信息C访问难度较大D适于列表和统计分析E能够敏锐反映各组间的差异正确答案：ABDE第3题若要研究某新款智能手机在年轻消费者中的口碑传播情况,以下哪种调查方法最能精准捕捉相关信息?()A对手机品牌专卖店的销售人员进行访谈B分析社交媒体平台上年轻用户的相关话题讨论C在电子产品卖场门口对年轻消费者进行问卷调查D电话回访购买该手机的年轻用户第4题为了了解某地区居民对垃圾分类政策的知晓程度,以下哪种调查方法效率最高?()A挨家挨户上门调查B在社区活动中心进行问卷调查C电话调查D利用当地网络媒体平台进行调查第5题当调查一个新的旅游景点的游客满意度时,以下哪种调查方法可以最快地获取游客的反馈?()A电话回访游客B在线旅游平台评论分析C景区出口拦截调查D酒店内问卷调查(针对景区游客)第6题一家连锁餐厅想要了解顾客对餐厅整体服务质量的满意度,包括用餐环境、上菜速度、服务员态度等多个方面。哪种调查方法可以在短时间内收集大量顾客的意见?()A问卷调查法B神秘顾客调查法C深度访谈法D在线焦点小组访谈法第7题对于新产品的市场接受度调查,以下哪种调查方法能够最直接地测试消费者的购买意愿?()A产品试用测试B虚拟购物环境调查C品牌认知调查D售后反馈调查第8题以下哪种数据收集方法是通过直接向被调查者提问来获取信息的?()A观察法B问卷调查法C实验法D二手资料收集法第9题如果要快速了解某产品在市场上的知名度和大致形象,以下哪种调查方法最合适?()A电话调查B街头拦截访问C网络调查D邮寄调查第10题调查范围最广的一种访问形式是下面哪一项?()A电话访问B邮寄访问C个人访问D网上访问单元测试第1题下面这些方法中哪些属于观察法?()A机械观察B人员观察C审计D内容分析E痕量分析正确答案：ABCDE第2题关于观察法的主要特点,下面说法错误的是?()A无法记录被观察者的行为B对调查人员的素质要求过高C容易受到被观察者的主观影响D观察都需要借助专用设备进行E难以了解被观察者行为背后的原因正确答案：ACD第3题哪种调查方法可以在不干扰被调查者正常活动的情况下获取信息?()A自然观察B实验观察C深度访谈D拦截访问第4题想要了解消费者在超市购物过程中的行为路径和停留时间,最好采用哪种调查方法?()A问卷调查B访谈调查C观察法D实验法第5题与问卷调查法相比,观察法的主要优势在于下面哪个方面?()A可以收集大量样本数据B能深入了解被调查者的想法C所收集的数据不受被调查者主观因素影响D成本较低第6题一家公司想要了解消费者在超市购物时,对不同品牌饮料的选择过程和考虑因素。以下哪种调查方法最适合?()A问卷调查法B观察法C深度访谈法D实验法第7题市场调查中,“神秘顾客”调查法主要用于下面哪种情景?()A了解消费者购买行为B评估竞争对手C监测服务质量D收集市场需求信息第8题为了了解消费者对某新产品包装设计的直观感受,最直接准确的调查方法是哪一种?()A入户问卷调查B街头拦截式问卷调查C深度访谈D眼动实验第9题关于掩饰观察,下面说法正确的是?()A观察者以参与者的身份参与到被观察者的活动中进行观察B观察者不参与被观察者的活动,在旁进行观察C观察者通过与被观察者互动来引导观察方向D观察者通过被观察者的自我记录来收集信息第10题观察法在市场调查中的主要缺点是下面哪一个?()A成本高B只能获取表面信息C对调查人员要求高D受时间和空间限制单元测试第1题关于实验前后对照设计说法正确的是?()A测试单位被随机分配到实验组或对照组B实验前后对照设计属于准实验设计C随机化消除了选择偏差D实验组和对照组都需要进行实验前测量E实验组和对照组都需要进行实验后测量正确答案：ACDE第2题以下关于实验法的特点说法正确的是?()A可以揭示因果关系B可重复性强C所花费的时间较短D对外生变量控制较难E结果具有较高的可信度正确答案：ABE第3题在进行一项大型市场调研项目时,前期为了快速了解市场的总体情况,中期为了深入探究消费者的行为动机,后期为了验证某些假设,以下数据收集方法的组合最合适的是?()A前期:网络问卷调查;中期:深度访谈;后期:实验法B前期:电话调查;中期:焦点小组访谈;后期:观察法C前期:二手资料收集;中期:神秘顾客调查;后期:问卷调查D前期:街头拦截访问;中期:在线焦点小组;后期:专家访谈第4题在一个简单的市场实验中,实验者想要测试新的广告策略对产品销量的影响。以下哪个是自变量?()A产品销量B新的广告策略C实验时间D消费者满意度第5题以下哪个是实验法在市场调查中的优点?()A能够确定因果关系B实验成本低C可以快速获取大量数据D对外部环境的要求不高第6题在市场调查实验法中,实验组和对照组的主要区别是?()A实验组接受实验处理,对照组不接受实验处理B实验组的样本量比对照组大C实验组的数据收集方式与对照组不同D实验组和对照组所处的环境完全不同第7题一个电子产品制造商想要测试消费者对两种不同外观设计的平板电脑的偏好程度,以下哪种调查方法最能有效控制外部因素影响,得出可靠结论?()A实验法B焦点小组访谈法C网络问卷调查法D自然观察法第8题以下哪个不是实验法的组成要素?()A实验组B对照组C自变量D调查问卷第9题在实验法中,受到研究,被施于“处理”的一组被研究对象被称为?()A实验组B对照组C处理组D研究组第10题用于研究自变量与因变量之间是否存在因果联系的研究方法是?()A调查法B观察法C实验法D访谈法单元测试第1题结构化问题包含了哪几种类型?()A量表B单选题C多选题D二项问题E开放式问题正确答案：ACD第2题设计逻辑分叉问题时,下面哪些说法是正确的?()A分叉问题应该尽可能靠近分叉问题B分叉问题应该尽可能远离分叉问题C分叉问题应该让调查对象可以预期将要提供哪些信息D分叉问题应该让调查对象无法预期将要提供哪些信息E问卷中应当尽可能多设计分叉问题正确答案：AD第3题在设计市场调查问卷的问题时,为了避免被调查者产生误解,应该遵循的原则是?()A使用专业术语B问题表述清晰、无歧义C尽量使用长句和复杂结构D避免使用量表式问题第4题下列哪项不是市场调查中数据收集阶段可能面临的挑战?()A数据质量不高B被调查者不配合C数据处理软件的选择D样本代表性不足第5题调查问卷中的甄别问题主要用于?()A收集核心信息B引导被调查者回答C过滤不符合要求的被调查者D测试被调查者的态度第6题调查问卷中,以下哪种问题类型最容易导致被调查者产生厌烦情绪?()A单选题B多选题C量表题D冗长复杂的开放性问题第7题在问卷设计中,以下哪种问题类型最容易导致引导性偏差?()A开放式问题B封闭式问题C顺位式问题D倾向性问题第8题问卷的预测试主要目的不包括?()A检查问卷中的问题是否表述清晰B确定问卷的发放数量C发现问卷设计中可能存在的逻辑错误D评估被调查者对问卷的接受程度第9题在设计问卷问题排列顺序时,关于个人的问题(如年龄、收入、家庭状况等)应放在问卷的哪个位置?()A前面B中间C后面D无所谓第10题下面哪一项不属于问卷设计的基本原则?()A完整性原则B互斥性原则C一致性原则D可行性原则单元测试第1题测量的尺度包括哪几种类型?()A定比尺度B定序尺度C定类尺度D定量尺度E定性尺度正确答案：ABC第2题关于量表选择,下面说法错误的是?()A决定使用奇数类别数目还是偶数类别数目,取决于调查对象是否会对被测的答案持中立态度。B量表的量级数量越多越好C所有量表应当都是强制性量表,让调查对象强制做出一个选择D为所有或许多量表类别做标注会减少量表的不明确性。E针对特定的群体应当使用特殊形式的量表正确答案：BC第3题以下哪种数据的零点是绝对零点?()A定类数据B定序数据C定距数据D定比数据第4题语义差异量表的量级层次是?()A4个B5个C6个D7个第5题为了测量消费者对某品牌手机外观的满意度,使用1-10分的评分量表,这种量表属于哪种?()A类别量表B顺序量表C等距量表D比率量表第6题在调查消费者对某品牌服装的时尚感评价时,使用“非常时尚、时尚、一般、不时尚、非常不时尚”这样的量表属于哪种?()A顺序量表B等距量表C类别量表D比率量表第7题当需要测量消费者对某电子产品的价格敏感度,以下哪种量表可能不太合适?()A语义差异量表B李克特量表C类别量表D连续评分量表第8题口味测试会使用到的量表类型是?()A李克特量表B连续评分量表C语义差异量表D配对比较量表第9题在市场研究中,通常研究者在设计问卷时,所用态度测量量度中量级的层次最常见的是几个层次?()A4个B5个C6个D8个第10题在市场调查中,用于测量消费者态度、满意度或偏好等主观感受的常用工具是?()A销售数据B市场份额报告C量表D人口统计数据单元测试第1题目标总体的定义,包括下面哪些部分?()A个体B抽样单位C总体数量D地理范围E时间范围正确答案：ABDE第2题以下哪些情况适合采用分层抽样?()A总体由差异明显的几个部分组成B既想了解总体情况,又想了解各层次的情况C要保证样本的代表性D调查对象的分布不均匀E调查对象的分布均匀正确答案：ABCD第3题在市场调查中,使用配额抽样的目的是下面哪个?()A确保样本的随机性B提高抽样效率C保证样本在某些特征上与总体结构相似D减少抽样误差第4题以下哪种误差是由于抽样的随机性导致的?()A抽样误差B非抽样误差C测量误差D系统误差第5题系统抽样的特点的说法,下面哪项是正确的?()A将总体单位按某种特征或规则排列,然后按固定间隔抽取样本单位B从总体中随机抽取若干个群,然后对群内所有单位进行调查C按照各层在总体中所占比例分配样本量进行抽样D每个总体单位都有相等的被抽中概率第6题为了了解某城市不同区域消费者的消费习惯差异,将该城市划分为商业区、住宅区、工业区等不同区域,然后在每个区域分别进行抽样调查,这种抽样方法属于?()A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D多阶段抽样第7题采用分层抽样的优点是下面哪个?()A简单易行B可以保证样本的代表性C适用于总体数量较少的情况D抽样误差最小第8题在抽样调查中,样本容量与抽样误差的关系是?()A样本容量越大,抽样误差越大B样本容量越大,抽样误差越小C样本容量与抽样误差无关D不确定第9题确定市场调研样本量时,下列说法哪个是正确的?()A调查越省时越好B样本量越大越好C