京东婚宴用酒营销策划方案

京东婚宴用

酒营销方案解读Brief后，我们认为要想打动这群即将步入婚礼殿堂的人在京东购买

喜酒，就要从他们最关注的几个维度入手寓意要够好

产品要够硬

福利要够多首先，好的寓意一定是基于产品本身而言酒作为婚礼仪式中必备的仪器，有着交流感情、传达祝福、烘托氛围的作用由此，这次我们希望用一句简单直接的slogan

表达京东酒水在婚宴中的美好寓意叶核心沟通主张京东婚宴酒水用好酒更长久【好酒】突出京东酒水在品质、颜值上的优越性【长久】表达京东酒水对于恋人爱情的美好寓意寓意要够好如何让这份好寓意被更好感知?一套系列短视频，传达京东酒水对TA

们婚宴的美好祝福叶婚礼，是爱情有了阶段性成果的一次宣告而婚宴用酒，是酒在经历了种种酝酿过程后的呈现婚宴用酒和爱情一样，他们都经历了三个阶段，最终修成正果所以，视频将从【初见、酝酿、品味】三个阶段分别展现酿酒过程和爱人相恋到结婚的过程三个故事分别露出啤酒、红酒、白酒，代表酿酒与爱情的不同阶段总体呈现形式：左右对比穿插画面+旁白在最后【品味】阶段画面合二为一透出京东酒水婚宴心智Capter1:

初见左边：恋人初见，在好友聚会上举杯之间的微妙眼神交流(露出啤酒)右边：酿酒原料准备，精心挑选优质原料尾板：文案+旁白为每一次相遇精心准备，在不经意间爱意芬芳Capter2:

酝酿左边：恋人在雨夜争吵(露出产品：红酒)右边：酒液在桶中静静发酵尾板：文案+旁白经历风雨；才能沉淀出更浓郁的醇香Capter3:

品味左边：婚礼殿堂上，恋人双方向对方走来，向来宾敬酒等画面(露出产品：白酒、红酒、啤酒)右边：美酒酿成，两个画面合二为一尾板：文案+旁白此后，愿携手共度，礼敬四方■区域定位：北京、上海、广州等一二线城市■

性别偏好：男女■年龄：18-35■

兴趣、行为标签：情侣、生活、酒类等投放预估■

计费方式：竞价CPM■投放周期：2

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3天■

预估曝光量：180W+■投放数量：1800多平台霸屏资源位硬广助力TVC扩散传播<<引流路径：点击浮窗，跳转站内TVC

抖音信息流基础定向■话题、粉丝互动量预估：100+■区域定位：全线城市(排除海外等偏远地区)■投放时段：7:00-23:00■

年龄：25-35■兴趣、行为标签：情侣、生活、酒类等朋友圈广告精准定向受众，放大优质内容价值以TVC

为素材，吸引用户关注获取基础曝光精准定向受众，实现用户转化京东超市品质好奶大牌甄选全场好奶限时超值特卖，满200减120,狂欢不

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停快来选购吧!杜杜敏儿为了保护惠，一大早收拾行李准备一个人

搬出来住，可临近下班还是想回家，于是

抱有侥幸心理再测了一次，杠是越来越深投放规划京东超市朋友圈产品要够硬除了一个好寓意，产品力也很重要一组故事感套拍海报，强调酒水的对于婚宴的重要意义叶用好酒更长久用好酒更长久用好酒更长久为每一次相遇精心

准备，在不经意间

爱意芬芳经历风雨，才能沉淀出更浓郁的醇香此后愿携手共度礼敬四方产品：白酒、红酒、啤酒产品：白酒、红酒、啤酒产品：白酒、红酒、啤酒海报内容demo海报视觉参考：故事感+画面对比的呈现方式超能“盒”家欢

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套组】福利发放方式21.婚宴选酒要点分享2.酒产品介绍3.糖巧联合营销福利介绍4.分享抽好礼(拉新引流)京东站内专题直播打造，四大创意环节吸粉促转京东节奏预热期爆发期转化期站

外1.微博、小红书同步话题征集#结

婚为什么要喝酒#2.一组故事感套拍海报，强调酒

水的对于婚宴的重要意义3.小红书达人矩