闽江学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

闽江学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.国际营销的核心目标是（）。

A.提高产品销量B.扩大市场份额C.实现利润最大化D.提升品牌知名度

2.在国际市场进入策略中，合资经营的主要优势是（）。

A.降低投资风险B.快速进入市场C.完全控制经营D.提高利润率

3.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在（）。

A.消费者偏好B.法律法规C.促销方式D.以上都是

4.国际市场调研的主要方法包括（）。

A.二手资料分析B.实地调查C.专家访谈D.以上都是

5.国际产品策略中，产品适应策略的主要目的是（）。

A.保持产品原样B.改进产品功能C.调整产品包装D.适应当地需求

6.国际定价策略中，成本加成定价法的主要特点是（）。

A.基于市场需求B.基于竞争价格C.基于生产成本D.基于运输成本

7.国际分销渠道中，直接销售的主要优势是（）。

A.降低中间成本B.提高产品利润C.扩大市场覆盖D.提升品牌形象

8.国际广告活动中，文化适应的主要目的是（）。

A.提高广告创意B.增强广告效果C.避免文化冲突D.降低广告成本

9.国际营销中的市场细分主要依据（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

10.国际营销中的品牌延伸策略主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.降低新产品开发成本C.增加产品线多样性D.以上都是

11.国际市场进入策略中，特许经营的主要优势是（）。

A.降低投资风险B.快速进入市场C.完全控制经营D.提高利润率

12.国际营销中的风险主要包括（）。

A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.以上都是

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.国际营销的基本职能包括（）。

A.市场调研B.产品开发C.定价策略D.分销渠道E.促销活动

2.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在（）。

A.语言障碍B.价值观差异C.宗教信仰D.法律法规E.消费者行为

3.国际市场进入策略的主要类型包括（）。

A.出口贸易B.合资经营C.直销D.特许经营E.并购

4.国际产品策略的主要内容包括（）。

A.产品标准化B.产品适应C.产品创新D.产品线延伸E.产品包装

5.国际定价策略的主要类型包括（）。

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.市场导向定价法D.撇脂定价法E.渗透定价法

6.国际分销渠道的主要类型包括（）。

A.直接销售B.间接销售C.中间商分销D.网络分销E.直销

7.国际广告活动的主要特点包括（）。

A.跨文化差异B.高成本C.长周期D.广泛覆盖E.高效率

8.国际营销中的风险主要包括（）。

A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.文化风险E.自然风险

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际营销与国内营销的主要区别在于市场范围不同。（）

2.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在语言障碍上。（）

3.国际市场进入策略中，出口贸易的主要优势是降低投资风险。（）

4.国际产品策略中，产品适应策略的主要目的是保持产品原样。（）

5.国际定价策略中，成本加成定价法的主要特点是基于市场需求。（）

6.国际分销渠道中，直接销售的主要优势是提高产品利润。（）

7.国际广告活动中，文化适应的主要目的是增强广告效果。（）

8.国际营销中的市场细分主要依据地理因素。（）

9.国际营销中的品牌延伸策略主要目的是提高品牌知名度。（）

10.国际市场进入策略中，特许经营的主要优势是快速进入市场。（）

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述国际营销的基本职能。

2.简述文化差异对国际营销活动的影响。

3.简述国际市场进入策略的主要类型及其优缺点。

4.简述国际定价策略的主要类型及其特点。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划进入欧洲市场，其产品在欧洲市场已有一定的知名度，但当地消费者对产品包装有特殊要求。

材料二：某公司计