福建幼儿师范高等专科学校《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

福建幼儿师范高等专科学校《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

3.第二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计报告B.企业内部记录C.学术研究论文D.个人访谈记录

4.在问卷设计中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化B.调查效率高C.信息丰富深入D.结果直观明了

5.非概率抽样的主要缺点是（）。

A.抽样误差大B.调查成本高C.时间周期长D.数据处理复杂

6.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标是（）。

A.标准差B.变异系数C.均值D.相关系数

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调查背景介绍B.数据收集方法说明C.统计图表展示D.调查结论建议

8.在定性研究中，常用的研究方法不包括（）。

A.访谈法B.问卷调查法C.参与式观察法D.文本分析法

9.在市场调查中，确定调查样本量时需要考虑的主要因素是（）。

A.调查时间B.调查预算C.抽样方法D.以上都是

10.在市场调查中，二手资料的主要优点是（）。

A.数据更新及时B.获取成本低C.数据质量高D.以上都是

11.在问卷设计中，封闭式问题的主要缺点是（）。

A.数据难以量化B.调查效率低C.信息不够深入D.结果不够直观

12.在市场调查中，常用的概率抽样方法不包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.配额抽样

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集调查数据D.数据分析E.撰写调查报告

2.第二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计部门B.行业协会C.学术研究机构D.企业内部数据库E.个人访谈记录

3.问卷设计的基本原则包括（）。

A.问题清晰明确B.选项互斥完备C.避免引导性问题D.问题数量合理E.逻辑顺序合理

4.抽样调查的主要方法包括（）。

A.概率抽样B.非概率抽样C.简单随机抽样D.系统抽样E.分层抽样

5.描述性统计分析的主要方法包括（）。

A.集中趋势度量B.离散趋势度量C.相关分析D.回归分析E.时间序列分析

6.市场调查报告的主要部分包括（）。

A.摘要B.调查背景C.数据分析D.调查结论E.调查建议

7.定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈法B.问卷调查法C.参与式观察法D.文本分析法E.实验法

8.市场调查中需要考虑的主要因素包括（）。

A.调查目的B.调查对象C.调查方法D.调查时间E.调查预算

三、（判断题、填空题、简答题）（本大题共1题，每小题10分，共20分）

在市场调查的理论与实践过程中，数据的收集与处理是至关重要的环节。请根据以下内容回答问题：

判断题（每题2分，共10分）

1.第二手资料比一手资料更准确可靠。（）

2.在问卷设计中，开放式问题比封闭式问题更易于量化。（）

3.抽样调查比普查更节省时间和成本。（）

4.描述性统计分析可以帮助我们揭示数据背后的规律。（）

5.定性研究的主要目的是获取定量数据。（）

填空题（每题2分，共10分）

1.市场调查的首要步骤是__________________。

2.抽样调查的主要目的是__________________。

3.在问卷设计中，开放式问题的主要优点是__________________。

4.非概率抽样的主要缺点是__________________。

5.描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标是__________________。

简答题（每题2分，共10分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.简述第二手资料的主要来源。

3.简述问卷设计的基本原则。

4.简述抽样调查的主要方法。

5.简述描述性统计分析的主要方法。

四、（材料分析题）（本大题共1题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，决定进行市场调查。调查团队设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据。调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求集中在性能、价格和外观三个方面。

材料二：某市场调查机构对某城市居民的生活方式进行了调查。调查结果显示，该城市居民的主要生活方式包括工作、家庭、娱乐和社交四个方面。其中，工作占用了他们大部分的时间，其次是家庭和娱乐。

请根据以上材料回答问题：

1.该公司进行市场调查的主要目的是什么？（5分）

2.该公司可以选择哪些抽样方法进行调查？（5分）

3.该调查结果显示的消费者需求有哪些？（5分）

4.该调查结果显示的城市居民生活方式有哪些？（5分）

五、（材料分析题）（本大题共1题，共20分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新的饮料，为了了解市场需求，决定进行市场调查。调查团队设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据。调查结果显示，消费者对饮料的主要需求集中在口味、价格和品牌三个方面。

材料二：某市场调查机构对某城市居民的健康状况进行了调查。调查结果显示，该城市居民的主要健康状况问题包括肥胖、高血压和糖尿病三个方面。其中，肥胖占用了他们大部分的健康问题，其次是高血压和糖尿