龙岩学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

龙岩学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部记录C.学术研究论文D.顾客访谈记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.分群抽样C.每个样本等概率被选中D.需要事先知道总体结构

4.定性研究中，深度访谈法的优点是（）。

A.样本量大B.结果可量化C.能深入了解消费者动机D.调查成本低

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品功能

6.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌承诺C.品牌差异化D.品牌联想

7.A/B测试法的目的是（）。

A.了解消费者态度B.比较不同方案的优劣C.收集定性数据D.分析市场趋势

8.在问卷设计中，开放式问题的缺点是（）。

A.数据量大B.结果主观性强C.回答率高D.易于量化分析

9.市场预测中，时间序列分析法的适用条件是（）。

A.数据具有季节性波动B.数据受外部因素影响大C.数据呈线性趋势D.数据样本量小

10.市场调查报告中，结论部分的主要内容是（）。

A.调查方法描述B.数据分析结果C.调查发现D.建议措施

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.访谈法D.文献法E.问卷调查法

2.影响消费者购买决策的因素有（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.产品价格

3.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.品牌再定位E.品牌授权

5.市场调查报告的组成部分包括（）。

A.执行摘要B.调查背景C.研究方法D.数据分析E.结论与建议

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查只能通过收集一手资料来进行。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的准确性越高。（）

3.定性研究的结果可以直接推广到总体。（）

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

5.品牌定位就是确定品牌在目标消费者心中的位置。（）

6.A/B测试法只能用于网站优化。（）

7.开放式问题的回答通常比封闭式问题更具参考价值。（）

8.时间序列分析法适用于所有类型的市场预测。（）

9.市场调查报告的结论部分应与调查目标相一致。（）

10.市场调查的唯一目的是为了帮助企业制定营销策略。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某服装企业计划推出一款新的夏季连衣裙，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查小组通过问卷调查和深度访谈，收集了以下信息：

1.目标消费者主要是25-35岁的女性，她们注重时尚和舒适度。

2.消费者对价格敏感度较高，愿意支付的价格范围在100-200元之间。

3.消费者对连衣裙的款式和颜色有较高的个性化需求，喜欢清新自然的风格。

4.竞争对手的产品主要集中在150-300元的价格区间，款式多样但缺乏特色。

材料二：调查小组根据收集到的信息，建议企业将连衣裙的价格定为150元，款式设计为简约清新，颜色以淡蓝色和白色为主，同时提供个性化定制服务，以满足不同消费者的需求。

问题：

1.根据材料一，分析该服装企业推出新连衣裙的市场机会和挑战。（7分）

2.根据材料二，评价调查小组的建议是否合理，并提出改进意见。（8分）

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某饮料企业计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的需求，公司委托一家市场调查机构进行市场调查。调查机构通过问卷调查和实地观察，收集了以下信息：

1.当地消费者对饮料的需求量较大，尤其是碳酸饮料和果汁。

2.当地消费者对价格敏感度较高，愿意支付的价格范围在2-5元之间。

3.当地市场上已有多个饮料品牌，竞争激烈，其中以A品牌和B品牌市场份额最大。

4.当地消费者对健康饮料的需求逐渐增加，对糖分和添加剂的含量较为关注。

材料二：调查机构根据收集到的信息，建议企业推出一款低糖无添加剂的健康饮料，价格为3元，主要通过超市和便利店