福州理工学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

福州理工学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷福州理工学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展活动战略管理的核心要素是（）。

A.资源配置B.市场调研C.风险控制D.品牌建设

2.会展企业进行市场定位的主要目的是（）。

A.扩大客户群体B.提高市场份额C.增强品牌影响力D.降低运营成本

3.会展活动成功的关键因素之一是（）。

A.高昂的营销费用B.完善的组织架构C.严格的预算控制D.丰富的活动内容

4.会展活动的目标市场分析主要包括（）。

A.人口统计特征B.消费行为习惯C.经济发展水平D.以上都是

5.会展活动品牌建设的核心是（）。

A.品牌定位B.品牌推广C.品牌管理D.品牌评估

6.会展活动风险管理的主要内容包括（）。

A.财务风险B.法律风险C.安全风险D.以上都是

7.会展活动策划的核心步骤是（）。

A.需求分析B.目标设定C.资源整合D.效果评估

8.会展活动营销的主要渠道包括（）。

A.线上推广B.线下宣传C.合作伙伴D.以上都是

9.会展活动评估的主要指标是（）。

A.参会人数B.经济效益C.品牌影响力D.以上都是

10.会展活动战略管理的主要目标是（）。

A.提高活动效益B.优化资源配置C.增强市场竞争力D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展活动战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.资源配置D.风险管理E.效果评估

2.会展活动品牌建设的主要策略包括（）。

A.品牌定位B.品牌推广C.品牌合作D.品牌创新E.品牌保护

3.会展活动风险管理的主要措施包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险转移E.风险应对

4.会展活动策划的主要步骤包括（）。

A.需求分析B.目标设定C.资源整合D.活动执行E.效果评估

5.会展活动营销的主要策略包括（）。

A.线上推广B.线下宣传C.合作伙伴D.价格策略E.促销活动

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展活动战略管理的主要目的是提高活动效益。（）

2.会展活动品牌建设的主要任务是增强品牌影响力。（）

3.会展活动风险管理的主要措施是风险控制。（）

4.会展活动策划的核心步骤是需求分析。（）

5.会展活动营销的主要渠道是线上推广。（）

6.会展活动评估的主要指标是参会人数。（）

7.会展活动战略管理的主要内容包括市场分析。（）

8.会展活动品牌建设的主要策略是品牌定位。（）

9.会展活动风险管理的主要措施是风险识别。（）

10.会展活动策划的主要步骤是目标设定。（）

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述会展活动战略管理的主要内容和步骤。

2.简述会展活动品牌建设的主要策略和方法。

3.简述会展活动风险管理的主要措施和步骤。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料一：某国际车展组委会在策划活动时，充分考虑了目标市场的需求和竞争环境，通过精准的市场定位和品牌推广，成功吸引了大量参展商和观众，实现了良好的经济效益和社会效益。材料二：某国际车展组委会在活动策划过程中，忽视了风险管理，导致活动现场出现安全事故，造成了经济损失和品牌形象受损。

（1）根据以上材料，分析会展活动战略管理的重要性。

（2）根据以上材料，提出会展活动风险管理的主要措施。

2.材料一：某国际会议组委会在策划活动时，通过品牌定位和品牌推广，成功打造了具有影响力的品牌，吸引了大量参会者和合作伙伴，实现了良好的经济效益和社会效益。材料二：某国际会议组委会在活动策划过程中，忽视了品