麦当劳大学案例分析

麦当劳—汉堡大学

案例分析2010年4月1了解麦当劳1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由美国《商业周刊》网站推出的2009年世界最有影响力品牌，麦当劳名列第六位。麦当劳的成功缘于它的创始人创造了一种适应时代要求的商业模式，并通过制订统一和规范化的标准，使其可以迅速的复制扩张。2麦当劳餐厅McDonald'sPlaza麦当劳餐厅（McDonald'sCorporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。3麦当劳在中国的发展1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。

1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。

麦当劳在广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。

南京夫子庙餐厅开张时创造了麦当劳历史上最高的每笔交易平均消费额。

2003年8月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。截至2010年1100余家餐厅……4麦当劳在中国的困局肯德基强有力的挑战目前肯德基在中国已拥有门店2600多家，远远高出麦当劳1100多家的数量，肯德基发挥规模优势，让麦当劳频频陷入被动。肯德基近年也大走本土化路线，近期就接二连三推出“培根蘑菇鸡肉饭”、“巧手麻婆鸡肉饭”、“醇豆浆”，希望在本土化进程中取得领先。

5赛百味的加入战斗赛百味全球拥有3.2万家门店，中国门店数仅占其连锁店的0.5%，计划五年内,在中国的分店数达500家，10年后赶上麦当劳。赛百味的加入让麦当劳陷入了被围攻的尴尬境地，主动出击或许是麦当劳的唯一出路。6自身面临的问题关于食品健康的争议：麦当劳快餐的不少食物都含有高脂肪或高热量，亦没有为素食者提供合适的食物。制造包装废料：虽然麦当劳尽可能改用可回收的纸作包装，以及采用较薄的包装材料，但在世界其他地区，这个问题从来都没有得到当地的管理层重视。

7中国汉堡大学的诞生全球第七家日本汉堡大学澳洲汉堡大学巴西汉堡大学英国汉堡大学德国汉堡大学香港汉堡大学美国汉堡大学中国汉堡大学2010年3月30日，麦当劳（中国）有限公司今天宣布，麦当劳中国汉堡大学正式成立，学校位于上海的麦当劳中国总部。未来五年内计划投资2亿5千万人民币，为超过5000位管理人员提供运营管理及领导力相关培训。麦当劳同时与中国烹饪协会签订的一项为期三年的战略合作计划，该计划以提升中国餐饮行业领导力为宗旨，通过麦当劳中国汉堡大学为本土餐饮企业提供食品安全与质量管理培训。8全职涯的训练规划计时员工培训服务员Crew训练员Trainer接待员Hostess餐厅经理培育.楼面管理

ShiftManagement系统管理

SystemsManagement餐厅领导

RestaurantsLeadershipPractices企业经营

BusinessLeadershipPractices中介主管发展顾问

Consultants(Training/Ops/otherfunctions)部门主管&自身加盟经营者DepartmentHeads&ExperiencedOwnerOperators高阶主管成长McDinternalseminarsExternalseminarsExecutivecoaching地区训练汉堡大学9案例启示一从香港到上海，显示了麦当劳战略的转移。论是麦当劳在中国开设汉堡大学的举动，还是一些数据的分析，无一不显示出他们对中国市场愈发重视。汉堡大学将为麦当劳强劲的业务增长计划培养和储备人才。麦当劳中国汉堡大学的成立是否会成为麦当劳在中国新一轮扩张的前奏，我们将拭目以待。10案例启示二借“汉堡大学”加快本土化麦当劳开始意识到，单纯的机械扩张无法在以米饭为主的中国快餐行业站稳脚跟，只有兼顾扩张的“质与量”，才能将中华文化融入洋快餐文化巩固本地市场。11案例启示三树立正面企业形象，弱化食品健康的负面影响。麦当劳未来2000家店面数的目标中，2010年内将完成150－175家餐厅的开设工作，相应新增10000个工作机会。与中