第十一章 数字人文与传播

2026/03/13数字人文与传播：智能技术的机遇与挑战CONTENTS目录01

智能内容生产02

个性化推荐算法03

智媒环境智能内容生产01智能内容生产概述01定义与核心特征指使用智能工具进行的内容生产活动，用户更接近需求提出者，而非制作参与者，区别于半自动化生产02类型划分按产品类型分为文字、图像、视频等；按真实性分为虚构与非虚构创作；按人机关系分为不同参与等级03媒体视角聚焦本章从媒体视角讨论，聚焦新闻传播领域中新技术的应用及其影响自动化新闻报道的行业应用国内外媒体实践2023年以来，《金融时报》《华盛顿邮报》及国内百余家媒体接入AIGC产品，央视在2024年使用AI创作科普短片应用边界案例央视AI创作的科普短片标注来源，用于说明问题而非事实层面内容生产，体现对应用边界的划定虚拟主播应用2022年两会期间，央视推出虚拟主播“AI王冠”，避免主播偶像化对内容的影响自动化新闻报道的优势、问题与策略

技术优势提升生产效率，标准化流程减少个人偏差，AI主播避免受众注意力偏离内容

核心问题：新闻真实AI可能生成“伪事实”或“伪知识”，源于“AI幻觉”，冲击新闻真实的传播契约

应对策略新闻机构需制定工作规范，标注AI使用情况，提升媒介素养，重塑传播契约传播契约及其演变01对于信息的理解方式依赖于一定的共识，具有很强的社会性，而非绝对不变的02一系列新闻传播领域关键概念的具体内涵如“新闻真实”具有一定的约定性，会随着环境的变化发生演变03重塑传播契约亦即形成新的社会共识AIGC技术对媒体产业的重构新闻产品层次消息、通讯、评论、调查代表信息加工的不同深度，智能工具完成初步加工，从业者聚焦阐释产业生态变化文化生产者对团队依赖降低，转向创意提供或深度处理，一线记者仍需挖掘一手事实行业趋势启示传媒业分析有助于理解人工智能时代文化创意产业的发展趋势社交媒体的内容创作

平台工具差异抖音、小红书提供初级内容生成帮助，知乎“直答”整合站内回答并标注来源

游戏视频案例《王者荣耀》自动生成视频集锦，满足玩家记录需求，未取代现有产业生态，反而拓展新场景

功能与影响平台工具根据自身特性设计，有的侧重社交分享，有的侧重知识整合，影响用户创作与传播行为个性化推荐算法02个性化推荐算法的概念及行业应用

概念与分类基于用户画像或内容相似度推送个性化信息流，传统分为基于内容和协同过滤推荐，智能时代采用深度学习技术

行业应用场景微信公众号、知乎、购物平台等根据用户行为推送内容，平台逻辑不同导致标签权重差异

平台案例：知乎演变早期依赖用户横向链接，后期平台控制权增大，导致用户结构变化，体现运营逻辑对推送的影响个性化推荐算法概念的展开01是指利用相应算法根据用户画像或内容相似度等为用户推荐符合其偏好的个性化的信息流最早（1992年）用于个性化邮件推荐系统02传统的推荐算法分为“基于内容的推荐算法”以及“协同过滤推荐算法”。前者基于用户的浏览记录，为用户推荐相似的内容03协同过滤则可分为基于用户的协同过滤（User-basedCF）和基于项目的协同过滤（Item-basedCF）。前者优先计算用户间的相似性，为用户推荐有共同喜好的用户曾浏览过的项目；后者则计算所有项目间的相似度，为用户推荐与其过往浏览记录相似的项目信息分发机制的平台化及其影响

平台化替代把关人个性化推荐算法与平台机制结合，形成新分发机制，替代传统“把关人”角色，实现议程设置功能

舆论影响与应对平台提供多元发声渠道，但信息庞杂，需把握舆论引导权，理解平台机制以提升传播效果

算法观念嵌入算法嵌入隐蔽观念，需剖析底层逻辑，坚持马克思主义新闻观，结合本土文化经验相关理论概念的界定把关人·最早源于电讯稿的通讯编辑，其对稿件能否见刊具有决定性作用·“把关人”成了传播链条上极为重要的角色。他们所做的不仅是对稿件进行再加工，更通过信息控制的权力，形塑公共领域的信息呈现议程设置通过日复一日的新闻筛选与展示，新闻工作者使我们的注意力聚焦，影响我们对当前什么是最重要的事件的认知。新闻媒介这种确认关键议题和话题并影响它们在公众议程上显著性的能力，后来就被称作新闻媒介的议程设置功能个性化推荐算法与用户的关系

信息茧房与后果算法根据用户偏好构建同质化信息环境，导致群体极化和回声室效应，阻碍共识形成

用户主体性与破茧方法信息茧房是用户偏好的结果，用户可通过反向驯化算法（接触多元信息）或走出茧房（浏览公共平台）削弱影响

关键策略：偶然性公共媒体的非预设性和信息偶遇是打破刻意过滤的有效手段，提升信息多元性智媒环境03智媒环境概述媒介环境的三个层面符号环境（如互联网符号系统）、感知环境（媒介延伸人类感官）、社会环境（产业与文化影响）智媒环境的构成微观层面为智能产品，中观为技术与产品结合，宏观为产业体系及文化影响，智能媒介是大脑的延伸研究问题延续性智媒环境使旧概念阐释力不足，但问题本质延续，需立足实践提炼新理论多媒介环境的共存及其传播学影响

多媒介环境共存纸媒、数字媒体、智能媒体同时存在，旧媒介成为新媒