江西师范大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

江西师范大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.报告撰写

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业报告C.竞争对手网站D.消费者访谈

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象背后的原因B.描述市场特征C.预测未来趋势D.检验理论假设

4.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据便于统计分析B.能获取深入信息C.回复率较高D.问题的客观性

5.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.代表性强C.成本较低D.以上都是

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品价格

7.在实验研究中，控制组的主要作用是（）。

A.提供基准比较B.增加样本量C.减少调查成本D.提高调查效率

8.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.评估方案B.购买决策C.购后行为D.问题识别

9.在市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型分析D.以上都是

10.市场调查中，定性研究的主要方法不包括（）。

A.访谈B.问卷C.观察法D.小组讨论

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本原则包括（）。

A.客观性B.全面性C.准确性D.及时性

2.二手资料的主要优点有（）。

A.成本低B.效率高C.数据全面D.可比性强

3.描述性研究常用的方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验研究

4.市场细分的主要方法有（）。

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分

5.市场调查报告的主要内容包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的所有数据都必须是原始数据。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性就越强。（）

3.开放式问题比封闭式问题更便于统计分析。（）

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足消费者的个性化需求。（）

5.市场调查报告的结论部分通常包括对调查结果的解释和对未来的预测。（）

四、（案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场对该产品的潜在需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先通过文献研究收集了相关行业的报告和数据，发现目前市场上智能手机的主要竞争品牌有A、B、C三家。调查团队计划采用问卷调查的方式，通过线上和线下两种渠道收集数据，问卷内容包括消费者对现有智能手机的满意度、对新功能的需求、购买意愿等。调查团队计划抽取1000名消费者作为样本，采用分层随机抽样的方法，确保样本的代表性。

材料二：在数据分析阶段，调查团队发现消费者对现有智能手机的满意度普遍较高，但对电池续航能力和拍照功能的需求较大。此外，调查团队还发现消费者对新功能的需求主要集中在智能语音助手和健康监测功能上。基于这些数据，公司决定在新型智能手机中重点提升电池续航能力和拍照功能，并增加智能语音助手和健康监测功能。

问题：

1.该公司采用的市场调查方法有哪些？这些方法各有什么优缺点？

2.该公司采用的抽样方法是什么？为什么选择这种方法？

3.根据调查结果，该公司在新型智能手机的开发中应注意哪些方面？

五、（论述题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某饮料公司计划进入一个新的市场，为了了解该市场的消费者需求和竞争状况，公司决定进行市场调查。调查团队首先通过文献研究收集了相关行业的报告和数据，发现该市场的主要竞争对手有D、E两家公司。调查团队计划采用问卷调查和访谈的方式，通过线上和线下两种渠道收集数据，问卷内容包括消费者对现有饮料的满意度、对新口味的需求、购买意愿等。调查团队计划抽取2000名消费者作为样本，采用配额抽样的方法，确保样本的代表性。

材料二：在数据分析阶段，调查团队发现消费者对现有饮料的满意度普遍较高，但对糖分含量和口感的需求较大。此外，调查团队还发现消费者对新口味的需求主要集中在水果口味和低糖产品上。基于这些数据，公司决定在进入该市场时，重点开发低糖水果口味的新产品，并加强品牌宣传。

问题：

1.该公司采用的市场调查方法有哪些？这些方