《电子商务案例分析》课程标准

《电子商务案例分析》课程标准1.课程说明《电子商务案例分析》课程标准课程编码〔35072〕承担单位〔计算机信息学院〕制定〔〕制定日期〔2025年11月16日〕审核〔专业建设指导委员会〕审核日期〔2025年11月20日〕批准〔〕 批准日期〔2025年11月28日〕（1）课程性质：本门课程是高职院校电子商务专业的专业基础课，是必修课课程。（2）课程任务：通过本课程学习，使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识，了解把握把国内外电子商务的发展动态，对各行业电子商务的发展有个完整的了解，借鉴电子商务的成功经验并加以运用，为将来从事电子商务的相关工作打下坚实的基础。课程通过建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法，为策划和运行电子商务项目提供借鉴；对精选出的国内外典型案例有针对性的从功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式等方面进行综合分析，使学生熟悉不同类型的电子商务运营模式，从而学会撰写电子商务的案例分析报告。（3）课程衔接：在课程设置上，前导课程有《电子商务概论》、《市场营销》、《网络营销》、《电商英语》等，后续课程有《PS》《网店美工》、《网点设计与装修》、《商务数据分析》、《跨境电商》等。2.学习目标通过本门课程的学习建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法；课堂讲授侧重电子商务模式的基本知识和电子商务案例的模式分析方法，同时通过典型案例的剖析加强学生对基本知识点的理解和掌握。通过课程实践活动增强学生对电子商务应用模式的实际认识和理解，同时掌握电子商务案例分析报告的撰写方法。（一）总目标“以就业为导向，以学生为主体，具备一定操作计算机撰写文案能力、商务案例分析能力培养为中心”。通过本课程的学习，使学生掌握建立案例分析的基本框架、，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法；满足当今社会对电子商务专业人才技术、技能的基本要求。同时培养学生敬业爱岗思想、团队协作精神。（二）教学目标《电子商务案例分析》课程引入项目教学法，根据中小企业及市场需求需求将内容分为15个项目，每个项目设计明确的工作任务，该项目的教学工作围绕该工作任务展开，设计具体的任务内容，授课效果以学生完成任务的效果来评价，提高授课内容的操作性，增强授课内容的针对性。按项目教学指导思想，该项目的工作任务需要学生掌握哪些知识，具备哪些能力，在教学设计中就围绕任务传授专业知识，训练学生专业能力，即教学紧紧围绕岗位职业能力的需要展开。知识目标（1）了解平台入驻条件、规则（2）掌握相应的工具软件；（3）掌握要领并完成案例的问题分析；（4）给出解决办法；（5）形成文字；实现分析问题、处理问题、解决问题的一整套思维方法；（6）掌握撰写案例分析文案能力目标（1）对电子商务产生更为实际的感性认识；（2）了解把握把国内外电子商务的发展动态；（3）对各行业电子商务的发展有个完整的了解；（4）借鉴电子商务的成功经验并加以运用；（5）建立案例分析的基本框架；（6）系统分析案例的电子商务模式；（7）掌握电子商务案例分析方法；（8）策划和运行电子商务项目提供理论基础。素养目标（1）坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感；（2）崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行行业道德准则和行业行为规范，具有社会责任感和社会参与意识；（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维；（4）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神；（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；3.课程设计以讲授和学生实际撰写分析报告相结合总课时60学时4学分项目工作任务学习目标课时项目1：绪论+B2B平台服务类了解各个B2B平台的入驻条件熟悉各个平台的优势记忆B2B各平台的入驻条件B2B各个类目的佣金和服务费3、调查了解各个B2B平台的主要业务优势2项目2：阿里巴巴了解阿里巴巴集团未来的发展战略了解阿里巴巴为什么要打造电商生态系统区别阿里巴巴网站与阿里巴巴集团2、能分辨出目前阿里巴巴集团的最优资产2+2项目3：中国网上零售传奇--天猫了解天猫从淘宝中脱离出来的原因天猫与淘宝各自坚守的原则是什么？掌握主图尺寸，运用工具设计主图，达到主页要求设计网店主页、主图、Logo、等天猫从淘宝脱离出来的原因2+2项目4：商品垂直到用户--京东京东的发展历史京东分割淘宝市场分析京东盈利模式2+2项目5：虚实结合的创新--苏宁易购苏宁易购是如何实现企业模式转型的苏宁是如何协调线上和线下的渠道2+2项目6：中国电商黑马--1号店1、1号店的发展目标2、1号店的主营业务模式了解1号店是如何成为电商黑马的现在的1号店处于什么地位2+2项目7：创业者的沃土--淘宝了解淘宝入驻条件及规则淘宝为什么是创业者又爱又恨的地方2+2项目8：购物者的天堂--淘宝如何在淘宝买到物美价廉的东西作为买家如何在淘宝买到心仪的宝贝2+2项目9：新女性购物集聚地--蘑菇街了解这些U站成长起来的平台入驻平台的条件3、如何运营如何运营这些平台、网站2+2项目10：从辉煌到失败--凡客诚品了解凡客诚品如何一步步走向失败凡客诚品是怎么死的2+2项目11：网络钻石帝国--戴维尼了解戴维尼的成长历程如何解决网络信誉问题2+2项目12：互联网+旅游--穷游网了解穷游网的成长历程两个人如何管理200万用户的网站2项目13：支付宝与蚂蚁金服及P2P金融了解目前网络金融的现状支付宝、淘宝、马云、蚂蚁金服2+2项目14：中国物流快递的高中低竞争熟悉个物流公司大宗货物物流个公司比较电子商务零售物流需要结合（熟悉掌握各物流公司速度、区域、准确率等等信息）2+2项目15：团购网的兴衰史末了解团购网为什么团购网后劲不足（补：丰巢的崛起）2+2总结25.课程考核期末+小组作业+作业考核阶段平时考核期末考核考核内容平时学习表现阶段考核测试期末综合考试成绩比例10%20%70%6.课程资源（1）硬件要求普通教学用机、网络、电子商务平台（真实平台线上操作即可）师资队伍熟悉计算机操作，熟悉《电子商务案例分析》前导课程及后续课程（3）本课程教学使用的