公共关系教程 第4版 课件 5.7 撰写公关调查报告_第1页
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文档简介

公/共/关/系/管/理撰写公关调查报告介绍调查活动的目的或意图；叙述和说明调查活动的具体情况，主要是调查活动的过程；提出有关的政策性建议；综合归纳，全面总结，提出结论性意见。公关调查报告包含的内容公关调查报告在分析调查资料的基础上形成的体现调查活动成果的书面报告。标题导言主体

结尾

附录正文公关调查报告的结构公关调查报告要素1：标题标

题单标题双标题陈述式标题提问式标题直接陈述调查的对象或调查的问题通过提出疑问和发表议论引出主题的标题正标题正标题说明主要事实或态度陈述调查对象和内容《×市保险市场调查》《我们的品牌怎么样才能走得更远》《需求就是上帝——对×市10家超市的调查》标题公关调查报告要素2：导言介绍调查情况说明调查的目的和意义写明调查研究的结论提出调查研究的问题使读者了解调查工作的有关背景有利于读者把握调查报告的主旨和基本精神吸引读者注意，使读者带着问题去阅读、思考、判断在调查报告的主体部分中一一论证加以说明导言的写法导言——对整篇报告的整体阐述公关调查报告要素3：主体横式结构纵式结构综合式结构又称为并列式结构，各部分是相对独立又有机地联系在一起，从多个方面、多个角度表达主题。又称为递进式结构，是根据事物发展的脉络和人们认识发展的逻辑次序来安排结构。横式结构与纵式结构结合使用的方式，适用于大型的综合性调查报告。调查报告主体部分的结构主体

——对整个公关调查过程的详细阐述公关调查报告要素4：结尾归纳性结尾高潮性结尾建议性结尾论辩性结尾根据调查研究的实际情况，与导语遥相呼应，总结经验，形成调查的结论；通过概括全文的主要观点，进一步深化主题，增强调查报告的说服力；根据调查研究的实际情况，提出当前存在的问题，提出改进工作的具体建议；根据调查研究的具体情况为线索进一步扩展延伸，由此及彼，生发议论，在原来较简单的主题之上增加另外一层思考，使调查报告的逻辑性、思辨性更强。常见的结尾方式公关调查报告要素5：附录标

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