几何元素在包装设计中的运用-以普洱茶包装为例

几何元素在包装设计中的运用——以普洱茶包装为例目录TOC\o"1-3"\h\u1173目录 132674引言 120622一、几何元素概述 124454二、包装设计的概述 25527（一）包装设计的概念 220964（二）包装设计的目的和意义 211055（三）包装设计现状 314242三、普洱茶包装设计 316510（一）普洱茶简述 3301441.普洱茶的起源 459312.普洱茶的分类 47492（二）普洱茶包装的形式 4545（三）普洱茶包装设计现状 42943四、几何元素对普洱茶包装设计的作用 512082（一）几何元素的运用原则 53489（二）几何元素的特征 515085（三）几何元素的构成与表现形式 610670五、几何元素在普洱茶包装设计中的应用及现状 618479（一）普洱茶包装设计的特征 679（二）几何元素在普洱茶包装设计中的实际应用 724885（三）几何元素在普洱茶包装设计的现状 75665结论 8

引言当今时代的飞速发展，对各行各业产生了不小的影响，包装设计也不例外。历史悠久的普洱茶经过时代的变迁，在当今已成为大众常见的茶饮品，大众对普洱茶的需求日益增长，使其包装的设计需求也逐渐上升。几何元素作为我们生活中做常见的图案，将其与普洱茶包装进行融合，打造一套全新的茶叶包装设计理念。时代的发展，使茶叶向各个消费人群快速的推广着，但传统的普洱茶包装不利于其向年轻的消费人群推广。本文把几何元素和普洱茶包装联系在一起，利用几何元素的简单现代化的特征，对普洱茶包装设计进行创新，意在将普洱茶产品向更多消费群体推广，也是对设计思路的一种创新。一、几何元素概述（一）几何元素的简介把实物抽象化后的各种图形我们把它称之为几何元素。在的生活中随时随地都能接触到几何元素，我们可以把一切都理解成是由点、线、面等基本几何图形组成的。有时集合元素并不以艺术的形式展现，但几何元素缺是艺术的重要组成部分。几何元素最大的魅力就在于它无穷无尽的变化之中。几何元素的定义将从实物中抽象出的各种图形统称为几何图形。几何元素的特点几何元素具有说明性和象征性特点，可以理解成一种符号。几何图形在人的视觉上有着极强的冲击力，并且可以丰富包装设计的视觉形象，商品中的基本信息在这个过程中传达。几何元素的运用得当，对包装设计有着想不到的效果，然而几何元素可以使简单地图形，它能给大众留下很大的空间想象力，它的千奇百态、多种多样的组合形式，让其展现出的画面生动、直观、灵活，设计师要想做出有创新的包装，便可花时间去思考。包装设计的概述任何商品想要打造成品牌，就离不开包装设计了，与企业文化产品特点相结合的包装已被大多数品牌商所青睐，一款优秀的包装设计不单单可以保护商品不会被损坏，还能够体现品牌独特个性。包装就是比较实用的宣传媒介，是可以移动的宣传广告位，随着产品的大批量投入市场，消费者在购买产品过程中就能够看到品牌的宣传广告，因此在设计包装过程中需要结合广告策略。一个产品的包装立即干扰消费者消费心理，产品的包装是最立即的创意广告。好的包装设计是企业创建盈利的关键技术手段之首，策略定位精确、满足消费者行为的产品包装设计，能协助企业在众多市场竞争品牌中出类拔萃。（一）包装设计的概念包装是为了在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装设计的目的和意义包装设计最主要的目的是保护商品和销售商品。一方面保护其不受外来冲击，防止其内容物的损伤或变质。另一方面通过对包装图文设计，对消费者产生影响，为产品创造附加值。包装的目的渐渐的从保护商品、便于运输、储藏、方便携带、美观大方、有利于商品的销售变成商品竞争之间的外在形，并且由于包装的不断发展，使得现在的商品包装逐步变成了商品价值的主要体现方面。现今由于包装成本的上升，商品的价格也在不断的上升。而且过度包装不仅仅是成本上的上升，对原材料的使用量极大、可回收材料的减少，对于现今社会日益严重的环境污染问题，也是极其沉重的现实问题。因此，绿色环保健康的包装才是我们应该大力发展的，包装设计的发展必然是以绿色环保的设计为趋势。包装设计现状我国从70年代末菜开始对包装进行研究分析，并经过了50年代的积累沉淀，形成了我们自己的理论体系。由于社会条件的多样性，各种消费群体的共存，使我国的包装产品络绎不绝。各式各样的包赚产品琳琅满目，应有尽有，整体没有规律可言。中国对学生教育方式对他们的想象力和创造力有着严重的影响。应试的教育对创新能力人才的培养产生了一定的限制，人才结构的组成也不够合理。中国如今经济和科技蒸蒸日上，被不论是产品的加工，还是包装的设计，都在飞速的发展。高速发展的社会前提下，中国民族品牌的发展也为大众确立了信心。以前中国的设计理念不够先进、法律制度的不够健全，使中国更多的包装设计是模仿知名品牌，对包装设计错误的理念，失去了我们自己本名族的特色。现如今，我国在知识产权的保护方面日益成熟，能够更好的被保护我们的设计作品，不被他人侵权，从政策制度上保证了设计的合理执行。这几年市场对原创的要求也是越来越高，消费者从心底开始关注包装的原创性，减少了以往抄袭借鉴的乱象，也是为包装设计营造了良好的发展。三、普洱茶包装设计（一）普洱茶简述普洱茶以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料，并在地理标志保护范围内采用特定的加工工艺制成，具有独特品质特征的茶叶。按其加工工艺及品质特征，普洱茶分为普洱茶（生茶）和普洱茶（熟茶）两种类型。普洱茶的起源在距今2000年之久的东汉时期，便已有普洱茶的历史。在历史记载中，周朝、唐朝、宋元、明清等多个朝代都有普洱茶的出现，李时珍的《本草纲目》中也有“普洱茶出云南普洱”的记载。历经历史的长河，普洱茶在当下已成为具有我国历史特色的饮料。普洱茶的分类普洱茶分为普洱生茶和普洱熟茶两种。在外观上，生茶茶饼中茶叶以青绿，墨绿色为主，有部分转为黄红色；熟茶茶饼中茶叶颜色为黑或红褐色，有些芽茶则是暗金黄色。在制作工艺上，经历人工快速发酵的则是熟茶。在汤色上，生茶的汤色为青黄色或金黄色，较透亮；而熟茶的汤色为栗红色或暗红色，微透亮。（二）普洱茶包装的形式现在卖茶叶，不再是过去那样茶香不怕巷子深的情况了。卖茶叶的商家们为了能让茶叶更受欢迎，在包装上可没少动脑筋。但是由于普洱茶的独特性质，包装往往都是那几种，分别是棉纸、马三纸、笋壳。普洱茶的包装中最常见的是棉纸，由于普洱茶特性特殊，容易吸收异味，一旦吸收，普洱茶的品质就会大受影响，因此在包装上一定要注意做到最好。马三纸是普洱茶包装棉纸中最常见的一种，是西双版纳独有的植物——马三所制成的纸。在过去，人们也常常用笋壳来包装普洱茶。将笋壳清洗干净，晾干，再包在普洱茶的外层捆扎起来，就成为了古香古色的普洱茶包。但是在笋壳里，还是需要给普洱茶包上一层棉纸，以防止潮湿。（三）普洱茶包装设计现状普洱茶主要产自与云南，由于其较为特殊的茶性，让它在茶届中脱颖而出，它与其他茶叶组主要的区别是其的发酵工艺，曾今是靠马帮，通过茶马古道向外运送茶叶，由于长时间的运输产生发酵，让其有了独特的味道。普洱茶的包装不仅仅是美观实用，它还可以搭载文化内涵，是消费者从中体会到独特的民族特色和文化底蕴。现如今，普洱茶不仅仅作为大众的日常饮料，也被当做礼品相互赠与，有的还可以投资收藏。当今的普洱茶包装种类繁多，但风格上如出一辙，没有创新。在当今社会快速的发展下，我们可以从创新的角度，为普洱茶的包装开辟一条独特的新道路，使其能够更好地传播。四、几何元素对普洱茶包装设计的作用（一）几何元素的运用原则几何图形作为一种特殊的视觉符号，在平面设计中占据着十分重要的地位。几何图形属于图形中的抽象表现，其具有简练、醒目、形式感强的视觉特征，并且不同几何形态给人带来的视觉语言和心理感受也是不一样的。几何图形是对现有物质形态的高度概括，即把一些现实存在的复杂而独特的精神内容赋予简化概括的视觉形态。它是图形中最简单的语言方式，简洁直观的“画语”，使其在平面设计中能够迅速传递信息，相比于文字高效的可读性来说，不同于文字表现的几何图形有着兼具可读性与可视性的特点，具有强烈视觉冲击力的图形有着“无声胜有声”的效果。几何元素的特征图形是人类社会认知世界最初的形态符号，且作为先于文字出现的视觉符号给人的直观认知能力是文字无法替代的，它能通过简洁的形式构成传达出深刻丰富的内容。现如今，不同国家、不同地区、不同民族都有各自的语言及文字，就算是同一个名族，语言种类也各不相同，比如哈尼族，同一名族下有三种不同的语言表达方式，且并不互通，五福互相交流，表达方式也千差万别。现如今，阻碍全球交流的主要因素之一便有语言的差异，而简易明了的图形却能解决语言差异带来的沟通障碍。世间万物都各自具有不同的特性，从而构成了丰富多彩的世界，而不同的图形也具有不同的“性格”。虽看似简洁的几何图形，却有这千变万化的表现形式，其中任何一个几何图形只要合理的进行组合与搭配设计，展现出的将不仅仅只是一个图案形式，更多的是可以传达出内在的涵义，并且最大限度地创造视觉诱导效果，带给我们迥然不同的视觉效果和心理体验。圆形，三角形，方形以及形态各异的多边形，虽然本身具有一定的规则性，但表现于画面中却有着任何图形都达不到的自由变化性，且视觉上具有极强的丰富表现力。当代平面设计中几何图形的设计应在注重其视觉冲击力的同时，还需充分考虑到图形本身所蕴含的哲理性和精神内涵，并且还要符合现代人的审美情趣和价值取向。几何图形的特色符合“少即是多”这一现代设计思想的内涵，它与现代设计潮流中简洁、质朴的风格相协调，不断推陈出新，会给人们带来千变万化的视觉效果。几何元素的构成与表现形式几何图形的基本形态是由点、线、面是构成，在丰富多变的组合设计中，能给人带来丰富多彩的视觉感受。从造型艺术上来看，点是构建一切视觉形态的基础。“在视觉艺术中点是确定的，可视的。它不仅具有位置的概念，也具备大小形状的变化。”形态各异、大小不一的点，具有不同的“性情”。我们举个例子，如圆点给人的感觉比较圆润、饱满，充满弹力的力量感；有棱角的点，使人感觉到尖锐感；墨水滴溅形成的点，则给人自由随意的力感。几何学中，线是点的运动轨迹。线存在于画面中，或整齐排列，展现静止的和谐平稳；或曲线萦绕，展现一个平面构成中充满活力和富于动态的美感。线条在视觉传达中起着至关重要的作用，线有很强的心理暗示作用，可以直接表现出动、静、轻、重、收、放等各种心理感觉。比如方形、圆弧和线条，强烈的几何视觉体现，宛如音乐的强弱起伏的节奏感，或许我们可以理解为这是平面中的交响乐，是视觉上的呐喊。面作为点和线的综合表现，本身具有包容和丰富性，不同的块面形态、大小组合构成几何图形丰富多彩的变幻特性。以数学的角度来说，点的移动变成线，线的移动变成面。“通常在视觉上，任何点的扩大和聚集，线的宽度增加或围和都形成了面。在图形设计的中，不能脱离内容和形式。在平面设计的过程中，不同形态的几何元素，需根据设计内容的需要，结合聚合元素的设计形式，完美地结合内容与形式，将整个画面和谐统一的呈现出来。五、几何元素在普洱茶包装设计中的应用及现状（一）普洱茶包装设计的特征普洱茶作为云南极具民族性、地域性的特色产品，其包装设计与同类商品不同，除满足茶包装的一般要求外，还应突出体现普洱茶文化，并将云南独特的民族文化与地域文化融入于普洱茶的包装设计中，充分体现普洱茶悠久的历史、独特的文化和典型的地域特征。普洱茶的包装图案相当简约。有的包装仅有文字而无图案，部分随意有个简单的图形就成为图案，如产品名称加个有颜色的框就作为图案，边上加个圆线条或者有花纹或小图案的圆形边框就成为图案，大部分以青山或山脉或者与制茶有关的图案或者茶马古道地图等等比较直白的图形作为主体图案。普洱茶包装的用色也比较简单。一般包装的图案和文字只用到三到四种颜色，而且颜色大多以黑、绿、红、黄和白底为主。几何元素在普洱茶包装设计中的实际应用相比较于传统的普洱茶包装，几何元素应用于其中，最重要的就是对整体结构和视觉效果的影响，在点、线、面这三种不同的位面呈现出它独有的特征。直接在茶包装中使用几何元素，不仅仅是表现手法的提升，也是为其视觉效果添加了艺术魅力，在符合设计的前提下，为整体的包装进行创新。现如今的普洱茶包装基本都走的是古朴的设计风格，由于当下热衷于喝茶的消费者年龄偏中老年，并不是年轻人．几何元素的运用又偏向于年轻化、现代化，故几何元素的使用在普洱茶包装设计中受到了冷宫待遇．几何元素在普洱茶包装设计的现状根据不同的标准，普洱茶的包装形式有几个分类，按形态来分可分为逐个包装、内包装和外包装三种．几何元素在包装设计中的运用十分广泛，但它在普洱茶的包装设计中运用并不理想，于普洱茶的历史原因，其包装更倾向于水墨，水彩等具有古色古香的设计．市场上绝大多数的普洱茶包装都类似于图＃，基本都属于古朴的设计风格。近几年来，几何元素逐渐成为一种复古元素被设计师所大力运用，在一定的程度上，几何图案元素能充分加强色彩的吸引感，增强产品吸引力。可在普洱茶的包装设计中依然很少看到几何元素的出现，可以说是基本看不到，几何元素更受年轻消费群体的喜爱，在普洱茶的包装设计中，合理的运用几何元素进行设计，在一定程度上会增加年亲群体的购买力，也是对普洱茶包装的一次改革创新。举例说明说起几何元素的普洱茶包装，我已明茶秋毫的普洱茶包装为例。明察秋毫的包装中所印的标志（图#）几乎以点和线为设计体系，利用点、线的几何特性，对产品的标志进行几何化处理，使产品整体的设计趋于现代化，不走传统普洱茶包装设计的古朴风格。由于几何图形的简洁性，它比由其他图案组成的图形更容易达到对称平衡的效果，在标志设计中，几何图形的表现形式主要分为以静感为主导的平衡和以动感为主导的平衡两大部分。一种是具有静感平衡特性的标志设计通常给人以典雅、高贵、和谐、可信任的感受，容易取得视觉审美的和谐与满足。在明茶秋毫的包装设计中，包装的底纹完全是以几何元素来设计的（图#），加持上清新的配色方案，对普洱茶包装的创新性设计，目的是使产品对年亲群体更加有吸引力。底纹中大量采用几何图形来设计，如果我们把一个小的几何元素看成是一个