模块4 文字图形的意象表达

模块4文字图形的意象表达4.1.1

形象表达4.1.2意象表达4.1.3字形同构4.1.4肌理表现4.1.5文字和图形的版式编排文字图形的意象表达4.1图文意象表达4.1.1形象表达

作为人类信息最原始且最重要的载体，文字从诞生之日起就隐藏着令人惊叹的图形之美。无论是我们所熟悉的汉字，还是国外的各种文字，在演变历程中都拥有海量的图形符号。这一点无论是在古埃及象形文字还是中国甲骨文中都可见一斑。文字和图形相互依存，共同作为文字表情达意。而在不断的发展、演变之中，现代文字愈发简洁和抽象。甲骨文中的十二属相4.1.1形象表达

文字形象设计过程中，涵盖文字的笔画、组合、字形、结构等方面的内容，以形象性创新思维展现在我们面前，其本质是一种创造性的视觉表达方式。在文字结构中添加各种经过抽象化处理的日常生产、生活中常见的形象，整合图形和文字的概念，赋予文字基于自身结构的新的表达方式和独特魅力，让文字在传递基本信息的同时，也带给人们视觉上的享受，将生活情趣、自然情趣融入字形中。《二十四节气》“雨水”和“霜降”（作者：杨雨潼）4.1.1形象表达

开展文字形象设计，需在兼顾识别度的基础上赋予个性化特征，让文字图形在信息浪潮中脱颖而出、留下记忆。设计要以精准表达文字信息为前提，贴合受众审美与理解习惯，始终遵循统一性原则，结合形式美法则处理比例、节奏、对称等要素，灵活运用各类设计形式，打造兼具匠心与美感的作品。同时需明确，文字形象设计始终服务于主题，切忌喧宾夺主。

常见的文字形象设计方法主要有如下三种值得我们重点关注。①文字图形化，将文字特有的文化内涵与图形结合，相互支撑，既丰富了文字的造型，又便于信息的有效传播，营造出的强烈独特的视觉效果更能强化观者的印象。《上善若水》（作者：尤小宁）4.1.1形象表达珊瑚礁·海森林（系列）（作者：史姣姣）4.1.1形象表达②整体形象化。在具体设计中，整体形象化是一种较为常见的设计方法，将笔画和图形、图片整体相连，从而产生更具有视觉冲击力的非常规图形形象，为强化重点特征提供强有力的支持。（a）骆驼

（b）刺猬

（c）广州塔

（d）鲸整体形象化文字设计（作者：唐御宸）4.1.1形象表达

③局部形象化，即综合多方面元素，从字体的基本结构出发，用相似图形对某一局部进行替代，从而赋予文字以独特的艺术性、趣味性。寿

器

4.1.1形象表达①文字图形化②整体形象化③局部形象化4.1.2意象表达

本节中所讨论的意象，泛指承载创作者思想情感而形成的艺术形象，将“意”蕴藏于“象”之中。作为一种广受关注的艺术表现形式，意象表达不仅包括各种内容、造型上的设计，也更强调作品的整体感官，促使观者通过联想来感受创作者的思想情感。相较于我们熟悉的写实表达，意象表达不仅在设计上更注重隐喻、暗示等理念的运用，也积极赋予无生命的事物以生命进行人格化的处理。意象表达往往具有极强的创意性，可以更好地展现创作者的艺术价值取向和创作思想。第

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届全国大学生广告艺术大赛平面类全国奖获奖作品4.1.2意象表达

文字符号唤起内心意象的特质，即文字的意象性特征，由创作者情感与作品表象相互作用形成。文字意象化设计核心是创作者思想情感的个性化表达，设计空间更广阔，其图形变化能助力创作者把握文字物象含义，为观者拓展想象空间。意象文字兼具生活性与简洁的形态，可传递高层次艺术信息。字体设计需紧扣文化属性，文字意象化设计通过视觉化处理整合文字内涵外延，突破字形束缚、去“形”取“意”，传递深刻隽永的艺术情思。祝贺《平面设计在中国》出版（作者：靳埭强）澳门九九回归（作者：靳埭强）4.1.3字形同构

字形同构也是一种很常见的设计理念，泛指借助字形相似的特征，结合其他物象特征表达创意的方式。字形同构通常可以根据侧重点不同进一步划分为笔画共用、字图同构和文字合体三种形式：1.笔画共用

文字是由若干线条构成的信息载体，其本身也是一种特殊的视觉图形，所以我们在设计的过程中同样可以尝试抽取不同文字中的线性视点，以文字构成的视角去找寻不同笔画与偏旁之间的异同点及内在联系，从而实现笔画共用。在实际操作中，我们既可以考虑不同文字笔画之间的相似之处，也可以尝试偏旁共用的思路，还可以探索组合字母和文字的共性，从而实现笔画共用。《唯吾知足》花钱

《扑克牌》（作者：蔡汶余）4.1.3字形同构2.字图同构

这是一种整合两种甚至多种具有较强关联性或相似特征的物象为新的形象的过程。在实际操作过程中，创作者常将基本的相似外形逐步升华为深层次的思维创意。字图同构在艺术设计中的运用，要求创作者突破传统思维的束缚，从生活中寻找新的灵感，善加组合以突出其创意效果。除了利用外形共性，创作者还可以将颜色、结构、纹理、质感等作为创意的出发点。在字图同构的设计过程中，创作者要在含义精准表达的基础上，注重共性的选择，以精美的造型传达主题思想。《苏州印象》（作者：HUNGCHANGLIN）4.1.3字形同构《魅力中国》印象系列之“印象贵州”

（作者：石昌鸿）4.1.3字形同构3.文字合体

文字合体指由两个或两个以上单字组合而成的汉字，称为合体字。这类字常以连体形式用于吉语表达，如“红双喜”“招财进宝”等，通称“吉祥合体字”。

其源头可追溯至先秦时期，君主将多个篆字合刻于竹木片上，剖为两半，双方各执一半，合验真伪，用于传达命令或调兵。汉代道教盛行，这一手法被借用到符箓中，称为“复文”。由于合体字长期用于符箓，被认为具有特殊力量，民间受其影响，吉语合体字随之兴起。从宋代开始，合体字已从道教符箓演变为民众表达避凶求吉的常见形式。

如今，合体字成为字体设计的一种表现方式，在注重字形美观的同时将多字组合为一字，其意义须与原词语一致，避免产生歧义。《天地玄黄》（作者：郭玉龙）4.1.3字形同构

如图所示合体字由“爱”和“家”两字整合而成，借用合体字将其融为一个整体，很好地体现了“家中有爱”、“爱家”等丰富的含义。《爱家》（作者：张昊）4.1.4肌理表现

所谓肌理表现，主要是指各种装饰材料的表面组织纹理，在平面设计中则是指因为所使用材料、运用的技巧及采用的工具等方面的差异，而形成的各种物体表面的纹理或质感效果。而在文字设计中，肌理表现的运用不仅能让文字拥有更丰富的视觉语言，也可以借此展现创作者的思想和情感。肌理表现往往通过对质感、触感、心理暗示的灵活运用，不仅能形成更独特的心理空间和视觉效果，也能让观者产生独特的亲切感。《流》（作者：张祺欣）

《怒火》（作者：胡力丹）4.1.4肌理表现

信息技术的快速发展和广泛应用，为视觉设计提供了更多的工具和灵感。个性工具、特殊材料、独特手法等，都可以赋予字体以不同的肌理特征。但是我们必须清醒地认识到，信息技术仅仅是视觉设计的表现工具，无论是艺术构思还是表现手法，都不应为其所束缚。《2021

中法新视觉艺术展：十二束光》海报4.1.4肌理表现

摆脱传统绘制的局限，可尝试刮、拓、剪、贴等手法为肌理字体设计增添趣味，探索各类材料的表达效果是核心要点。不同质感的材料能赋予字体各异的肌理与审美情趣，需结合设计理念和目标灵活选用，日常常见素材都是肌理创新的重要灵感来源。

数码工具的普及为字体设计的视觉表现和多样化发展提供了更多可能，但设计中不能受其局限，要依实际需求创造性设计，展现字体形式美。新媒体拓展了字体设计的应用范围与表现形式，设计中不宜完全依赖电脑，将手工纹理与电脑制图结合，能打造出独特的视觉效果。《发现杭州——2021

杭州考古工作年度盘点暨出土文物展》海报［杭州工艺美术博物馆（中国刀剪剑、扇、伞博物馆）］4.1.5文字和图形的版式编排

信息时代视觉设计应用广泛，平面设计需通过文字图形的版式编排，实现形式美与功能美的统一，这是让观者快速理解作品的关键，杂乱编排会降低信息传递效率。

当下审美提升让平面设计更重文化意蕴与形式美，版式编排是视觉传达的核心影响因素，设计中需巧用文字、图形营造视觉美感。版式设计核心是图文布局，图文结合的方式更生动，能塑造整体感，应用也更为广泛。

科技海洋系列（作者：杨新怡）4.1.5文字和图形的版式编排

如何有效结合文字和图形，始终是版式设计中最值得我们关注的问题之一。首先，文字和图形的综合运用，根本目的在于将所需要表达的信息传递给观者。文字本身就是基础性的图形元素，组合后的视觉效果有着巨大的差异，而且不同的行间距、字体、字号等，也会给观者带来不同的视觉感受。图形的运用，目的在于配合文字以突出主题、展现美感。其次，随着人们碎片化阅读习惯的形成，以及人们审美情趣的不断提升，使人们要求文字和图形兼具阅读性和观赏性，因此两者的视觉艺术化作用同样值得我们关注。科技兴海（作者：杨幸）4.1.5文字和图形的版式编排

版式编排的出发点和落脚点是为了通过艺术形式的运用来提升版面视觉秩序，从而更为直观地展现主体精神。因此，下面将对文字和图形版式编排的基本原则加以介绍。（1）重点突出，合理安排

版面中核心且最重要的位置永远都是留给主要内容的，而次要内容则占据从属位置。在开展版式设计工作的过程中，必须以鲜明而具有吸引力的内容为主，版面上不仅要生动灵活，也要集中统一，通常需要我们调整和优化图形，以及文字的比例、相对位置、形状、大小等要素，配合色彩的运用，从而突出主题，引人入胜。（2）准确清晰，容易理解

但是无论何种作品，在版式设计上都要保证文字和图形的清晰易懂，不能给观者造成阅读上的障碍，而是要迅速将重点信息、核心思想铭刻在观者的脑海之中，这也是版式设计最根本的追求。4.1.5文字和图形的版式编排（3）风格独特，效果强烈

版式设计要打造独特风格，依设计主题灵活选用理性或感性风格；巧用平面要素强化表现，保证视觉层次与整体性。现代版式设计逐步替代传统形式，设计师更注重作品的内容性与可读性，融合优秀设计理念。

2022

年杭州亚运会海报“文字运动”（作者：张昊）4.2.1

汉字图形创意4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意文字图形的意象表达4.2文字图形设计4.2.1汉字图形创意

汉字是中华珍贵的文化瑰宝，经抽象化、符号化处理后拥有独特视觉符号魅力，其图形创意应用随艺术发展愈发受重视。

汉字的视觉表现力与艺术价值已获得广泛认可，其图形化设计更是平面设计等诸多领域的重要创作方向。以汉字为载体整合图形，能实现优质视觉表达并赋予汉字新内涵，创作者可从结构、视觉、意境美感三个维度，挖掘汉字图形化的美学价值与创意应用可能。《鱼记》（作者：张俊彦）4.2.1汉字图形创意

表现性是汉字图形化的核心属性，其本质是兼具形式美与实用价值的艺术，美学价值突出。汉字图形化的根本目标是强化文字内涵，需合理选择设计方法，依托汉字的表现力打造震撼的视觉与心理体验。其表现力由信息力与形象力构成，二者互为表里，设计中需关注表现形式、定位与角度，结合信息化环境优化信息源与传播方式，提升视觉传达效果。图形化元素的应用变化丰富，汉字图形化能通过造型传递情感与意图，赋予作品民族归属感、国家认同感和艺术亲和力。《国粹海洋》（系列）（作者：赖旭玲）4.2.1汉字图形创意

汉字图形化已形成完整体系，凭借表意性、艺术性等特质，成为平面设计创新的内生动力；汉字形音义兼备、识别性强，经图形化后被赋予新内涵，更贴合地展现“意”与“形”，提升了对比、韵律等方面的表现效果。

在全球化背景下，人们更易接受直观形象的信息，为汉字图形化创造了良好的发展环境，而汉字图形化也能赋予设计作品更强的创造性与趣味性，是提升其艺术感染力的关键。

《我们有信仰》（作者：叶颖怡）4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意

除了汉字，拉丁字母与阿拉伯数字的图形创意同样是学习重点。作为核心视觉符号，不仅承担着信息传递的基础功能，更是实现创意表达与美学呈现的重要载体。

随着时代发展，创意字体被广泛应用于生活与商业场景中。通过对字母造型、结构与组合方式的创新设计，能够强化视觉表现力，丰富字体的形式语言与情感内涵。《拉丁字母设计》（作者：王星宇）4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意

拉丁字母图形创意以其抽象简洁的形态为核心，设计思路围绕符号化表达展开，以字母固有结构为基础，结合视觉美学原则，通过形态重构、元素叠加、风格塑造等手法，在保障识别性的前提下，实现功能与美学的统一，既保留字母符号的本质属性，又通过创意设计赋予其独特视觉张力与文化内涵，兼具实用性与艺术价值。拉丁字母及阿拉伯数字设计

（作者：胡力丹）4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意

阿拉伯数字兼具艺术价值与审美意义，形态优美且全球认知度高，可无障碍跨国际传播，为视觉信息交流提供支撑。其发展融合多元文化，夯实设计的文化基础，是重要设计素材，应用于平面设计能丰富作品内涵、实现形意结合，同时助力国际交流，其艺术共性价值值得肯定。拉丁字母及阿拉伯数字设计

（作者：张鑫焱）4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意

正如我们所了解的那样，阿拉伯数字包括从0到9共计10个数字，书写相对简单，笔画也不复杂，这是阿拉伯数字能够迅速发展成为世界文字的重要原因。在字形方面，阿拉伯数字多采用曲线和直线相结合的形式，且绝大部分为非平衡、非对称姿态（1除外），基本都是可以一笔完成的（4和5除外）。生动而灵活的字形赋予人们诸多奇思妙想的空间。实用性极强的阿拉伯数字书写容易，更容易为人们所接受，运用在设计中更是具有天然的亲近感。拉丁字母与数字设计

（作者：夏梦琳）4.2.2拉丁字母、阿拉伯数字图形创意

拉丁字母与阿拉伯数字的图形化设计，是图形设计领域极具创新性的实践方向。它以字符结构为创意原点，通过多元设计手法，打破符号仅作信息载体的传统边界，在保障识别性的前提下，实现功能性与艺术性的深度统一。这类设计持续拓展字符创意边界，为平面设计、品牌视觉等多领域注入创新灵感，彰显着图形设计跨越时代的活力与无限可能。拉丁字母与数字设计

（作者：陆秋杉）4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析4.3.2“设计中国·魅力汉字”设计大赛作品赏析文字图形的意象表达4.3文字图形创意大赛4.3.1“方正奖”字体设计大赛作品赏析

《彩陶鱼纹体》以鱼纹彩陶盆的鱼纹为字体基本外形，字体藏于鱼纹正负形中，在鱼中自由舒展，具有独特的装饰性，鱼身千姿百态，表现了神秘的仰韶文化。字体和鱼共生共长，和谐共生。整套字体偏瘦长，活泼、舒展。彩陶上的鱼纹是当时的生活场景的反映。这是一款看似简单的字体，却完美地诠释了难度系数较高的设计风格。该字体克服了低对比度和中等字重带来的巨大挑战，展现出了均匀一致、间距恰当的字体纹理。正如a、f、g、s所体现的那样，该字体在简单的笔画和楔形笔画之间寻找到了一个微妙的平衡点。如果将该字体扩展成一个完整的字体系列，它的独特潜力将得到充分发掘。《彩陶鱼纹体》（作者：王思伟、李静）第十一届“方正奖”设计大赛

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字体设计类

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拉丁文组铜奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

《古典园林花窗体》从中国古典园林的花窗中汲取灵感，提取丰富多样的花窗图案，有回字、井字、工字等，有八角、四方、椭圆、套环、瓶形、直棂、方格、如意纹等几何图案。该字体与英文相结合，以拉丁文的笔画变形复合成为花窗的骨架，中西结合，既有古典韵味，也有现代简约的气质。《古典园林花窗体》（作者：朱丽娜）第十一届“方正奖”设计大赛

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字体设计类-

拉丁文组优秀奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

《木纹体》创意大胆鲜活，感性十足且气韵生动，文字设计过程中充满无法预知的悬念，令人好奇，意外之美更让人惊喜。木纹模印的字体，给人耳目一新的观感。笔画的造型虽然受到矩形模块的限制，但是作者也在想办法突破这种制约，利用涨墨、侧边模印的肌理效果，形成了丰富的黑白层次，营造了一种虚实相生的意境之美。《木纹体》（作者：胡俊）第十一届“方正奖”设计大赛

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字体设计类

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中文学生组银奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

该字体由浑圆的线勾勒，字迹在凌乱松散线条的重叠下逐渐清晰，不同于字体方正的常态，它圆润且稚态，像孩童随心的涂鸦，更显滑稽可爱。《线儿字》（作者：朱小雨）第十一届“方正奖”设计大赛

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字体设计类

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中文学生组优秀奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

不仅吸烟有害健康，而且每一个被吸烟者随意丢弃的烟蒂，都在破坏着我们的生存环境。每一个烟蒂被手指夹出的不同形状，都是一个符号。每一个烟蒂都将记录下我们是如何破坏环境的。《烟蒂的记忆》旨在呼吁大家重视烟蒂的危害。这款字体让人印象深刻，每个字母都很有趣且特别，让人忍不住细细品味。这是一套探索字体设计边界的字体，尽管形状复杂，但字体别出心裁且整体上和谐。这款字体在使用上是一个挑战，但同时它们提醒了人们字体设计能带来的无限惊喜。《烟蒂的记忆》（作者：魏启光）第十届“方正奖”字体设计大赛

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拉丁组二等奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

本作品以一只小猪的生活为原型，设计了一系列关于这只小猪的自由生活中的动作，希望看到这种字体的人能感受到字体中的快乐，并感到心灵上的放松。这款字体很吸引人且充满活力，可以给许多场合带来灵感。它是快乐的、俏皮的，同时也证明了作者对字体设计的精通。《The

freepig》（作者：欧阳越寒）第十届“方正奖”字体设计大赛

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拉丁组三等奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

本作品将字母和气球的特征相结合，增加了气球结口与线条带来的童趣活泼的氛围，在大写字母上增加体块感和小写字母稍做区别，总体上给人一种轻松愉快的感觉。《童趣气球圆体》（作者：罗凯莉）第十届“方正奖”字体设计大赛

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拉丁组优秀奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

这幅作品拥有很强的原创概念，在方形中包裹着线形图案，既可以拼成词语，同时也可以作为装饰元素。每一个字母的细节处理都很精细，作为一套字体，又拥有统一性，最终在组合成短词组时，视觉效果惊艳。《回旋体》（作者：阮惟葭）第九届“方正奖”字体设计大赛

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拉丁文组三等奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

这幅作品将英文字母设计成怪物造型，文字似乎有了生命，更加人性化，也彰显出更多的乐趣和童真、随性与洒脱。《童趣》（作者：李明亮）第九届“方正奖”字体设计大赛

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拉丁文组优秀奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品赏析

作者痴迷于吴冠中先生的中国画而不能自拔，对画中点线面的布局非常喜欢，并以此为基础创造了这幅字体，在汉字本身的结构上面加以夸张化、趣味化，借助点线面表达自己对汉字书写规律的理解和再认识。这款创意字体的巧妙之处在于点与线的处理，作者将横以外的大部分笔画都转化成了不同程度的椭圆形，由于大小不同，在直线的串联下，形成了富有趣味的节奏变化，圆融有力，现代感强，在轻松之中不乏严谨的法度。《节奏一号》（作者：臧宇宾）第八届“方正奖”字体设计大赛

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创意字体设计二等奖4.3.1

“方正奖”字体设计大赛作品