模块5 图形创意流程及案例

模块5图形创意流程及案例5.1.1

提出设计命题5.1.2

研究命题和确定主题5.1.3

发散思维5.1.4

提炼素材5.1.5

图形创意表现图形创意流程及案例5.1

图形创意流程5.1图形创意流程设计命题提出研究命题确定主题发散思维提炼素材图形创意表现5.1.1提出设计命题设计命题提出设计命题的缘由图形传播的对象图形传播的媒介图形传播的社会环境政治背景、经济、文化、社会状况......年龄、兴趣、习惯、信仰、接受能力.....纸媒、电子信息技术政治氛围、文化底蕴、风俗习惯......5.1.2研究命题和确定主题研究命题的意义探究设计命题能展示的具体内容研究命题5.1.2研究命题和确定主题5.1.2研究命题和确定主题案例讲解5.1.2研究命题和确定主题设计命题

农夫山泉旗下产品——长白雪·天然雪山矿泉水在2021年上市。源自长白山原始森林、距离天池＜60千米的自涌冷泉，经由30～60年火山玄武岩深层溶滤、自然净化，是一款偏硅酸型天然雪山矿泉水，口感清冽微甜，能让消费者喝到长白山松软雪花的味道，为此，设计一款高颜值包装。5.1.2研究命题和确定主题本

质为谁创作？

传递什么？

达成何种效果？核心依据商业需求公益与文化需求个人创作需求5.1.2研究命题和确定主题5.1.3发散思维联想法思维导图形式

头脑风暴法思维导图形式思维导图主要分为中心图、关键词、辐射线、小图形和颜色五个部分。5.1.3发散思维联想法思维导图示例头脑风暴法思维导图示例5.1.4提炼素材

由中心图或关键词展开发散性思维能得到成千上万的联想词，联想词对应相应的视觉形象，并逐渐形成一个素材库。素材种类繁多，内容极为丰富，大致可分为具象素材、抽象素材、符号素材、文字素材等等。5.1.4提炼素材具象素材具象素材可分为实体形象、民间工艺品形象、影像、传统艺术形象等等。5.1.4提炼素材

实体形象是指自然界客观存在的事物形象，如人、地球、动物、杯子、车等等。福田繁雄的作品5.1.4提炼素材民间工艺品形象：指民间艺人长期积累创造出来的艺术形象，如传统纹样、剪纸、布老虎、年画、雕塑形象等等。盘长纹样中国联通标志5.1.3发散思维皮影戏素材

《皮影戏字体设计》（作者：蔡子璇）5.1.3发散思维影像是指事物的光影，就是我们常说的影子。它可以反映具体形象的轮廓，是图形创意设计中常用的素材。电影《道士下山》海报电影《黑暗骑士崛起》海报

5.1.3发散思维传统艺术形象是指国内外传统的书本、音乐、舞蹈、雕塑、戏曲等艺术中创造出来的艺术形象，具有深厚的文化底蕴。5.1.4提炼素材抽象素材抽象素材是相对于具象素材而言的，具象是实体的直观形象，而抽象是实体的概括形象。抽象的形态在图形创意中常用点、线、面等形式进行概括。5.1.4提炼素材点

2017年草莓音乐节海报设计点-图形创意作品5.1.4提炼素材线线-图形创意作品《线体秩序》（作者：林萌）毕加索的作品《公牛图》（作者：毕加索）5.1.4提炼素材面面的创意海报1面的创意海报25.1.4提炼素材符号素材符号素材是通过高概括性、简练的形象传达深刻的含义，在我们的生活中随处可见，如音符、标点符号、数字等等。5.1.4提炼素材符号素材福田繁雄的作品舟品牌《g小调&品牌LOGO符号设计》5.1.4提炼素材文字素材文字素材是人类用符号记录信息以传之久远的方式和工具，具有高度概括性和抽象性，常用的文字体系有以汉字为代表的方块字体系和以拉丁字为代表的拼图字符体系。文字素材是图形创意设计中重要的素材来源。5.1.4提炼素材文字素材汉字的演变杭州旅游标志文字素材图形创意5.1.5图形创意表现图形创意的绘画表现绘画的表现方式以“手绘”成图为主，手绘能将创意思维发散的信息轻松、快捷、方便地呈现出来，随之运用颜料和其他绘画工具不断完善图形，增强图形的艺术表现力和视觉效果。电子软件Photoshop、AdobeIllustrator、CorelDRow、CINEMA4D等，有利于图形的快速成型和修改，使图形易于印刷，广泛地运用在商业活动、生活环境和数字艺术中。5.1.4提炼素材线描表现线描表现案例5.1.4提炼素材色彩表现色彩表现案例

（作者：周可尔）5.1.4提炼素材电子软件表现电子软件表现案例（作者：周可尔

指导教师：傅淑萍）5.1.4提炼素材《解放碑2.0》（作者：张峻源

指导教师：刘艺）5.1.5图形创意表现图形创意的材料表现材料存在于我们周围，同样是我们表达观念、情感和交流思想经常使用的媒介，运用材料来表达图形，弥补了平面艺术表现形式视点单一，体感、质感不强的不足。由于材料性质的不一样，所以在加工、制作、使用材料时，表现出来的图形视觉效果也不同，同样能丰富图形的表现语言。5.1.4提炼素材材料表现案例5.1.4提炼素材铜着色（作者：罗黛丝）5.1.5图形创意表现图形创意的摄影表现20世纪中后期，代表德国风格的图形大师金特·凯泽把摄影和超现实主义画派的表现手法结合在一起，产生了设计蒙太奇艺术。摄影、计算机、印刷技术等手段将图形的处理发挥到“无限”可能。5.1.4提炼素材金特·凯泽的招贴海报

图形创意流程及案例5.2

课赛融通—图形设计应用案例5.2课题融通——图形设计应用案例全国大学生广告艺术大赛5.2课题融通——图形设计应用案例大广赛参赛流程5.2课题融通——图形设计应用案例第13届大广赛案例分析（1）命题选择娃哈哈pH9.0苏打水饮品。（2）研究命题下面通过表5-1来了解娃哈哈pH9.0苏打水饮品设计命题相关的内容。5.2课题融通——图形设计应用案例第13届大广赛案例分析5.2