福建中医药大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

福建中医药大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心要素是（）。

A.资源配置B.市场分析C.风险控制D.创新能力

2.在会展项目的生命周期中，市场调研阶段的主要任务是（）。

A.确定项目预算B.制定营销策略C.评估项目效果D.选择合作伙伴

3.会展品牌建设的目的是（）。

A.提高展会知名度B.增加展会规模C.降低展会成本D.优化展会服务

4.会展项目风险管理的主要方法包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.以上都是

5.会展项目利益相关者的主要类型包括（）。

A.政府机构B.参展商C.观众D.以上都是

6.会展项目营销策略的核心是（）。

A.定价策略B.推广策略C.渠道策略D.以上都是

7.会展项目运营管理的主要内容包括（）。

A.场地管理B.人员管理C.物资管理D.以上都是

8.会展项目评估的主要指标包括（）。

A.参展商满意度B.观众满意度C.经济效益D.以上都是

9.会展项目创新的主要方向包括（）。

A.技术创新B.产品创新C.服务创新D.以上都是

10.会展项目管理的主要工具包括（）。

A.项目计划B.项目监控C.项目评估D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.竞争分析C.目标设定D.战略规划

2.会展项目市场调研的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.数据分析D.案例研究

3.会展品牌建设的主要策略包括（）。

A.品牌定位B.品牌推广C.品牌维护D.品牌评估

4.会展项目风险管理的主要步骤包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

5.会展项目运营管理的主要目标包括（）。

A.提高运营效率B.降低运营成本C.提升服务质量D.增强客户满意度

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.会展战略管理是会展项目管理的核心内容。（）

2.会展项目市场调研的主要目的是确定项目目标。（）

3.会展品牌建设的主要目的是提高展会知名度。（）

4.会展项目风险管理的主要方法是风险控制。（）

5.会展项目运营管理的主要目标是提高运营效率。（）

四、（题目自拟）（本大题共2小题，共20分）

材料一：某国际车展组委会在筹备过程中，发现当地政府出台了新的环保政策，对车展的举办提出了更高的环保要求。组委会需要调整原有的展会方案，以符合政府的环保要求。

材料二：某国际车展组委会在筹备过程中，发现主要的竞争对手推出了一款新的车展主题，吸引了大量的参展商和观众。组委会需要调整原有的展会主题，以应对竞争对手的挑战。

1.分析该国际车展组委会在筹备过程中面临的主要挑战，并提出相应的应对策略。（10分）

2.结合材料一和材料二，分析该国际车展组委会在战略管理方面存在的问题，并提出改进建议。（10分）

五、（题目自拟）（本大题共2小题，共25分）

材料一：某国际医药展组委会在筹备过程中，发现主要的竞争对手推出了一款新的展会主题，吸引了大量的参展商和观众。组委会需要调整原有的展会主题，以应对竞争对手的挑战。

材料二：某国际医药展组委会在筹备过程中，发现当地政府出台了新的环保政策，对医药展的举办提出了更高的环保要求。组委会需要调整原有的展会方案，以符合政府的环保要求。

1.分析该国际医药展组委会在