2026年尚界官方直播间运营策划

2026年尚界官方直播间运营CONTEThe

Power

行业洞察与策略分析

专项课题直播策划公司介绍与执行力展示NTSof

Upward行业洞察与策略分析Part02ThePower

of

Upward汽车消费属于重决策，

周期长易受口碑波动影响，

品牌资产运营更为重要汽车市场从增量转向了存量，

增购

、换购成为主要需求。这些人需要的不是刺激消费冲动，而是提供系统性认知

、辅助判断参考。而且

，对购车主力——新一代年轻人而言，车是一种表达个性

、打造身份认同的介质。汽车之家的研究报告也能说明，用户习惯先圈定品牌

、再选择车型，这时品牌资产运营显得更为重要。深度内容就是这种资产型内容，同时，

内容本身是品牌价值观的载体和演绎，它所传递的态度

、或生活方式，能引发情感沉浸和自我投射，

建立深度信任。汽车营销趋势超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车从商业

、供应链技术等层面的解读建立专业背书文化价值层面和社会生活场景相结合实现品牌软着陆通过场景化解读和体系化论证来回答“我代表怎样的生活方式”把分散的配置形成系统叙事才能让品牌价值变得有说服力短平快的流量模式已经不适用如何向用户清晰地传达这一复杂系统的价值成为新挑战当电动汽车走向智能化当智能化重新定义豪华背后关联到的是一整个硬件

、软件共同主导的智能生态用户购买的不单是一个车机还有未来的向往品牌的竞争力将由车型转向生态系统的体验和进化汽车营销趋势认知门槛高的品类，

通常需要两类深度内容户外露营

自驾体验工厂探访技术科普

续航长测赛道竞速BOSS背书+50%2025年自主品牌大场月开播品牌

同比增长+92%2025年自主品牌大场开播场次

同比增长汽车营销趋势更开放的场地更多元的主播更丰富的主题明星站台车圈达人*数据来源：

巨懂车内部数据统计抖音：

多元内容承载汽车品牌及车型解读，

实现创意破圈抖音汽车兴趣用户呈现出男性化

、年轻化

、下沉化特点

消费者用车场景聚集在日常通勤抖音平台可承载汽车品牌多元内容激发创意破圈品牌触达：依托抖音娱乐互动属性与创新广告制造关注度心智占领：抖音短剧

、多素材联投

、内容序列化等内容花式种草行动转化：抖音完善的直播体系能够高效引导和承接用户的购车欲望新媒体平台分析用户价值内容价值平台营销方法抖音：

从新车上市、

口碑种草到长效经营，

以

“人”为核心的种草通过链接内容与新车，

链接用户与品牌，

链接流量与客流让抖音的汽车品牌阵地成为一体，

也让种草的效果顺理成章从新车上市、口碑种草到长效经营，抖音作为连接“人”与“车”的纽带在汽车生意中发挥着关键性的支点作用，

也成为品牌经营的主阵地新媒体平台分析内容场景是用户了解品牌的第一入口心智转化A3人群的沉淀让流量最终变为粉丝成为品牌自己的“客流”是用户逐渐信任品牌的必经通路视频号：

从

“关注流量”演变为

“关注用户关系”已成为汽车品牌内容及直播营销的主要平台汽车主机厂视频号开通率

100%主机厂视频号开播率＞70%经销商视频号数量同比增长735%经销商视频号发布作品数量同比增长259%构建用户关系构建更加紧密的用户关系通过高质量的内容创作和精准的互动策略与用户形成深度链接提升用户参与度和忠诚度视频号赋能车圈营销新生态流量蓝海-平均能带来8-12倍的流量杠杆社交属性-作为微信生态的一部分有助于车企在用户之间形成口碑传播最大化品牌的影响力拓宽传播渠道以更加生动

、直观的方式展示产品特性和品牌故事增强品牌认知度和用户粘性新媒体平台分析视频号：

构建多元化的内容矩阵强化品牌影响力新媒体平台分析*视频号汽车创作者规模同比增长8倍

，

视频号互选汽车爆款内容同比增长6.8倍传播话题

#家国同庆惠聚长安#丝路新章智驾千年

直播周期

9月27日—10月3日

，每日2场（共14场）

路线设置

重庆—兰州—武威—张掖—玉门—敦煌—嘉峪关—西宁

内容形态

公路实测

+

城市文化探秘

+

智驾/补能/舒适等产品能力展示一条线：丝路河西走廊长线穿越两套叙事：

家国同庆+

丝路新章三类内容：路况实测（可信）

/人文探秘

（好看）

/用户互动（好玩）四段转化：种草（直播观看）→信任（连续验证）→行动（权益触发）→

留资/到店（链路承接）阿维塔：

「塔尖穿越」

阿维塔06国庆探秘河西走廊系列路测直播丝路千年通达→

今日智能出行重走文明走廊探索

、连接

、前行，

与阿维塔“高端智能出行”的品牌气质一致国庆热点

×自驾场景

×

丝路文化

×

智驾能力

×

长线沉浸内容竞品直播案例分析方程豹：

央视新闻x

比亚迪「方程豹钛7品质溯源之旅」

工厂直播此次溯源之旅，

不仅是对钛7制造透明化的突破，

更是方程豹作为比亚迪旗下个性化品牌在品质文化

、智能制造与用户信任建设上的重要举措【四大工艺揭秘】

冲压

、焊装

、涂装到总装【品质对谈】

对话高管，

比亚迪如何铸就可靠品质【车主交付证言】

交付纪实，

车主口碑力证央视联合尼格买提直播溯源钛7品质全程展示从零件到整车的生产交付过程其权威背书大幅提升消费者信任度竞品直播案例分析央视背书添力用一场直播，

搭起一座桥梁SHGSHANGJIESHAJIESHANG

JIE直

播

间

角

色

用户不缺买车的渠道，缺的是买这款车的精神理由和信任支点

,Upward.ThePower

ofUpward.长效种草经营突围内卷困局，

抢占用户心智传统的叫卖式、参数复读机式直播已失效性

转

变的

根

本「爱你老己」刷屏，

把情绪流量变成品牌心智，，

用户渴望看到真实的力量和生活场景叙事PowerPowerTheThe从

流

量of策略推导“心领夺争智到占力2026年尚界直播间运营策略原点寻找品牌、

时代与人的最大公约数ThePower

of

Upward力量是内核Power硬核技术的底气

穿越周期的品牌力

激发用户的情绪共振以向尚之姿，

见证中国汽车的力量；

以内容之力，

重塑用户信任的场域做车圈最具有人文厚度与技术温度的品牌直播阵地Attitude代表尚界品牌的格调代表用户生活方式的升级代表内容审美的拔高策略阐述向尚是方向全年直播运营MAP主题策略话术打磨：构建“痛点-价值-权益”闭环收割话术分层话术逻辑：

针对新粉塑品

，针对老粉重点讲权益

，精准收割场景美学：

月度主题化运营月月有主题，

常看常新

，氛围渲染促转提升看播留资率向高共鸣-情绪价值捕捉时代情绪

，做用户的精神伙伴提供情绪价值向深扎根-品牌深耕不讲参数讲故事，

不卖焦虑卖底气建立理性信任留资助攻：福袋权益分层收割拉长停留

，用高价值低门槛权益钩子

，撬动犹豫用户向宽探索-生活方式不止于车，

更是通往世界的钥匙构建向往感流量协同：短引直高效拿量人群前置筛选，

以短带直链路

，精准导留直播间出发，

一路向家尚界H5品质溯源之旅在春天抬头见花「尚」场Talk出发的底气满电出发赏秋去BOSS会客厅慢热的尚界冻不住的长续航围炉夜话自信驾驭强大向尚的

力量溯源工厂、对话工程师硬核拆解、高管/大咖对谈品牌大事件、社会热点节日节气、公益行动户外路书、车主故事城市巡游、性能实测获客直播活动播专项课题直播策划Part03ThePower

of

Upward获客类直播规划专项课题一ThePower

of

Upward直播线索来源每小时线索量看播留资率分层0-1k1-5k线索量越高场均自然线索量广告消耗直播线索来源直播投流能带来广告线索量外还能带动自然线索量增长曝光进入率粉丝看播占比人均看播时长组件点击率看播留资率「直播间经营」「流量放大器」0%-0.2%-

0.4%-

0.6%-0.2%

0.4%

0.6%

0.8%1%-

1.2%-1.4%-1.6%-1.2%1.4%

1.6%

1.8%数据来源

：巨懂车，

自主品牌数据，2025.6；资率越高，看播留做好基建正确投放用好工具0.8%-1%50k-100k1.8%-2%2%以上10-50k5-10k高净值线索福袋/权益:临门一脚/留资场景氛围+话术引导:沉浸/信任短引直:流量引入获客直播间转化漏斗获客直播策略

策划方案

新春室内活动播ThePower

of

Upward「向尚的力量」

需要一个

能被看见

、能被讨论

、能

沉淀的新春事件向尚的力量（新春语境）向更甜蜜

、更快乐

、更有品质

、更有底气的生活前进传统汽车直播同质化，

需要内容型直播破圈拿增量。用户更愿意看热闹

、求好

运

、

图开心，

更容易被

“仪式感+

福利+梗

”驱动

停留与转化新品牌尚未建立强认知

，

新春节点需要通过下沉式跨界，

消除品牌距离感

，建立信任用国民CP+巨物场景+盲盒福利制造记忆点，

用情绪话题与车主故事完成价值落点2026年用户对宏大叙事疲劳，

对松弛感和接地气极度渴望

。“爱你老几”刷屏走红，

背后代表的是一种“管他呢，

我要我开心”的洒脱生活态度跨界联名/巨物营销/盲盒福利/情绪共鸣/车主

故

事策略洞察品牌挑战品牌主题新春营销社会情绪

别的奶茶店卷IP联名，

蜜雪冰城则靠雪王成为IP

茶饮界顶流显眼包，

通过花式“玩梗”趣味出圈，

吸引大量年轻消费群体，

在大众心中塑造「贱萌」

的亲民品牌形象

尚界跨界联名蜜雪冰城，

不仅是流量的叠加，

更是品牌势能的一次引爆，

破局品牌年轻化，

碰撞出更大的声浪超级IP

年轻

、活力热梗制造机

雪王和TA的朋友们斜杠青年

业务多多花式联名

跨界种草直播策略在联名奶茶杯中放入不同的福利，

直播过程中抽取留资观众互动开盲盒福利杯，

有机会获得奶茶

、周边

、购车券等福利更有超级大奖半价车免费送万物皆可盲盒时代，

盲盒玩法以猎奇心理创造期待感直播观众容易被开盲盒的随机性满足新鲜感所硬控花式IP赋能

，

多重隐藏福利直播随机解锁硬控年轻人

，

引领潮流文化直播策略E人雪王碰上I人主播，

碰撞反差感的故事人设卖萌耍宝，

整活逗趣，

雪王陪你快快乐乐过大年来了直播间，

绝不空手走，

尚界甜蜜大礼亲手送雪王空降直播间，

和主播花式互动围绕车型完成挑战游戏，

趣味有梗才艺拿捏观众社交属性强

，

松弛感直播

，

情绪价值拉满花式整活

，

直播间最强气氛组直播策略人们总是会被新奇的东西吸引，

天性使然在注意力稀缺和信息碎片化的时代品牌需要为消费者创造Wow

Moment用XXXl号拿捏年轻人的喜好在直播间打造巨型蜜雪冰城奶茶杯将尚界汽车装进杯里以超级吨吨杯的视觉冲击增加话题度和传播性奥乐齐在地铁里“种”菜Tagi.大苹果登陆阿那亚巨型LV包游过黄浦江巨物营销|超级吨吨杯，

真车装得下直播策略场：

巨物营销场景

=

记忆点中枢

主舞台装置巨型蜜雪冰城奶茶杯

“真车装得下”视觉奇观尚界车身被“装进杯里”的强视觉叙事

直播间分区巨物主舞台（开场+核心发布）盲盒福利吧台（抽奖/任务）尚界圆桌派（车主访谈/情绪话题）人：

主播矩阵与角色设定1专业控场+政策讲解+产品价值锚定负责整活

、抛梗

、福利触发负责“向尚故事”情绪共鸣与口碑背书负责卖点讲解与“到店可得

、现场可办”的转化闭环

盲盒福利杯直播专属福利载体（抽奖/加码/任务解锁）

新春权益包订金礼/置换礼/金融礼/到店礼

联名周边可视化

、可晒

、可二创的社交货币（杯套、贴纸

、车贴

、钥匙扣等）直播间人-货-场32货：

利益点结构主持人雪王KOCKOE围绕新年CNY节点，

和茶饮网红蜜雪冰城展开跨界联名合作，

在直播间打造实体吨吨杯，

将真车装进奶茶杯，雪王与主播互动整活，

车主KOC真实故事引发情绪共鸣

。直播间抽送联名盲盒福利杯

。整体直播从跨界营销、盲盒营销

、情绪营销

、

巨物营销多点触达消费群体，

协同共振打造出圈营销事件，

扩大品牌声量雪王空降直播间，

花式整活互动甜蜜吨吨杯，

装下一整车联名盲盒福利杯，

好礼送不停车主请尚座，

新春唠嗑局高光切片传播打造热梗话题联名潮改车全城巡游KOC种草发帖裂变传播官号联动趣味人设互动延续热度【海报预热】有奖竞猜尚界限定代言人【短视频预热】营销号风格视频设置悬念【官方联动】官宣CP线下扫楼送奶茶预热期爆发期延续期内

容规

划#开尚界装得下整个世界##为爱做E

这杯我请##谁是尚界限定代言人#直播规划MAP直

播策

略传

播话

题直

播阶

段谁是尚界限定代言人多巴胺风格海报预热，

有奖竞猜剪影图案与提示关键