《新媒体节目主持策略与技巧》课件 第1章 新媒体节目主持

20XX/XX/XX《新媒体节目主持策略与技巧》：第1章新媒体节目主持汇报人:XXXCONTENTS目录01

新媒体节目主持01新媒体节目主持●知识目标新媒体基础认知需了解新媒体的由来、发展历程与传播特点，以及新媒体节目的起源与发展情况。需了解新媒体节目的起源与发展情况，掌握其相关基础背景知识。主持人核心认知需明确新媒体节目主持人的概念、类型，熟知其岗位职责与所需具备的能力要求。●能力目标

主持准备能力要求需熟练掌握新媒体节目主持的各项准备工作，为节目主持开展做好充分筹备。

节目主持实践要求能够参与新媒体节目的实际主持工作，完成节目主持的相关实践操作。

主持能力达标要求需达到新媒体节目主持人的各项能力标准，具备对应岗位的专业素养。●素质目标

主持人素养培育需树立合格新媒体节目主持人的理想信念，培养创新思维、以美育人以文化人观念、工匠精神及奉献精神。

新媒体行业发展态势2021—2022年围绕战略传播、数字经济等热点发展，以“变局”为关键词，成果显著、活力创新力强。

新媒体核心定义依托新的技术支撑体系出现的媒体形态，是区别于传统媒体的新型传播载体。新媒体概述：新媒体的由来新媒体溯源背景中文“新媒体”是英文“NewMedia”的直接翻译，了解其起源需从英文词汇的来源入手。新媒体概念起源新媒体的由来可追溯至20世纪中叶，1967年美国戈尔德马克率先提出该概念，为最早来源。新媒体概述：新媒体的由来新媒体的概念

新媒体核心定义利用数字技术，依托多渠道多终端，实现信息传播、社交互动等功能，向用户提供信息服务的传播形态。新媒体空间属性与传统媒体相对，以数字压缩和无线网络技术为支撑，具备大容量、实时性、交互性，可实现全球化传播。新媒体概念四层面涵盖技术、渠道、终端、服务四个层面，分别对应技术手段、传播渠道、输出终端及集成服务内容。新媒体概述：新媒体的由来新媒体的涵盖

新媒体分类界定广义新媒体分两类，一是无线通信、网络技术催生的数字电视、IPTV、手机终端等；二是楼宇电视、车载电视等原有载体转型的传播载体；狭义新媒体仅指前者。

新媒体核心特征新媒体是新技术产物，数字化、多媒体、网络是必备条件，其由来与数字、网络技术发展相关，突破传统传播模式，更精准、对象化且具互动性。新媒体概述：新媒体的由来新媒体的特点

新媒体传播形态变革新媒体诞生后，媒介传播形态巨变，地铁阅读、写字楼大屏幕等是将传统媒体内容移植到新传播空间。

新媒体核心数字化特征通过全方位数字化，将所有文本内容转化为二进制元编码，生产、分配与储存过程一致。

新媒体超强交互性特点以网络为基础实现信息传播收阅个人化，传播者与受众关系平等，人人可成为传播者与接收者。

新媒体跨时空传播优势借助通信卫星和全球互联网络传输数据，打破有线网络、行政区划及地理区域限制。新媒体概述：新媒体的由来新媒体内容形式创新点传播内容除文字外，还有表情包、视频等形式，表现形式多样，可通过小视频传递大量内容。新媒体平民化发展趋势门槛极低，逐渐呈现“人人都是自媒体”“万物皆可播”的平民化传播状态。新媒体个性化传播特点常产生网络名言金句、段子，能针对受众习惯、偏好提供个性化信息服务。新媒体受众选择与时效性受众拥有更多内容选择，可实时发布消息，轻松实现24小时在线传播。新媒体概述：新媒体的由来新媒体的类型

新媒体整体特性类型繁多，各有不同功能使命，构成多元数字世界，改变信息获取、思考及生活方式。

手机媒体特点依托手机传播信息，是网络媒体延伸，兼具网络媒体优势与便携性，实现人际与大众传播结合。

数字电视优势全环节采用数字信号传播，高数据流保障高清晰度，弥补模拟电视的先天不足。新媒体概述：新媒体的由来

户外新媒体形式以液晶电视为载体，含楼宇、公交等电视及大型LED屏，是传统户外媒体的质效提升。

互联网新媒体分类涵盖网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等多种传播形式。

互联媒具体系详解网络电视具互动个性化等特点；博客可表达思想、积累知识；视频是可视交流工具；电子杂志集成多种内容，发行便捷。新媒体概述：新媒体的发展与传播

随着技术的不断进步和发展，新媒体的形态也在不断的发展变化和延伸新媒体概述：新媒体的发展与传播新媒体发展历程在科技驱动下，新媒体历经多个阶段，从互联网探索发展到社交媒体、短视频、虚拟现实等多元形态。精英媒体阶段特征诞生初期仅少数媒介专业人士等高阶层群体可接触使用，他们是新媒体信息传播的主要参与者。大众媒体阶段概况依托技术进步降低传播成本，新媒体普及为大众所用，改变了人们生活方式及对媒介的认知。个人媒体阶段特点技术进一步普及后，无媒体资源但有媒介特长的个体，可通过网络发表观点、展示内容。新媒体概述：新媒体的发展与传播新媒体的发展趋势

内容流量协同发展优质独特的内容是吸引用户关键，流量代表商业价值与影响力，二者相辅相成推动新媒体发展。

社交互动增强用户黏性新媒体平台侧重社交化与互动性开发，通过用户互动提升平台活跃度，促进社区形成与用户体验优化。

O2O打造全新消费场景新媒体结合线上营销与线下体验，比如线上联动线下门店，打造新消费场景与品牌形象。

商业变现模式创新探索新媒体需探索广告、付费内容、电商等多元商业模式，满足用户需求实现商业化升级。新媒体概述：新媒体的发展与传播

品牌口碑筑牢用户信任新媒体需强化品牌建设与口碑管理，打造良好品牌形象，增强用户信任度与平台影响力。

区域一体化整合传播资源未来全媒体传播体系将推进区域一体化，整合资源与技术力量，助力全媒体传播发展。

媒体融合走向规范运营我国媒体融合从“野蛮生长”转向规范化标准化，构建体系化科学化的融合发展范式。

舆论空间强化治理引导针对网络乱象与舆论引导短板，新媒体需加强主流意识形态传播，做好网络舆论空间治理。新媒体概述：新媒体的发展与传播新媒体的传播

新媒体核心特点以数字技术为代表的新媒体，打破媒介壁垒，消融介质、地域乃至传播者与接收者间的边界。媒体个性化特征新媒体可面向细分受众甚至个人，受众能定制新闻，接收的信息内容组合可各不相同，区别于传统大众化媒体。受众选择自主性新媒体是受众主导型，人人可接收与发布信息，受众可多场景参与信息互动，拥有更大信息选择权。传播表现形式新媒体形式丰富多样，可融文字、音频、画面为一体，能即时无限扩展内容，让内容更具动态性。信息发布时效性新媒体真正无时间限制，可随时加工发布内容，借助强大软件和网页实现24小时在线，时效性远超传统广电媒体。新媒体概述：新媒体的发展与传播传播方式差异新媒体采用双向传播，参与者可同时是信息发布者和接收者；传统媒体为单向传播，接收者被动接收信息。传播特性对比新媒体传播更个性化、移动化、实时化，形式融合丰富；传统媒体缺乏个性化，传播有空间、时间、形式局限。传播核心共性新媒体与传统媒体均需信息发布者、接收者，信息需审核且依托文字、图片等载体传播。新媒体节目概述

新媒体节目定义是以互联网为基础播放的音视频节目，依托互联网平台传播，为观众提供娱乐与信息服务。

新媒体节目兴起原因既得益于互联网技术进步，优化了节目制作与传播方式，也契合人们日益增长的精神文化需求。

新媒体节目核心特征具备便捷、高效、互动性强的特点，能为观众带来前所未有的视听享受，渐成信息娱乐主渠道。新媒体节目概述形式多样

新媒体节目形式极为多样，涵盖视频、音频、文字、图片等，可依不同需求目的组合运用。互动性强

新媒体节目互动性强，观众可通过评论、点赞、分享等方式，与制作者及其他观众交流互动。个性化推荐

新媒体节目可以通过算法和数据分析，根据用户的兴趣和喜好进行个性化推荐，提高用户黏性和满意度。内容丰富

新媒体节目涵盖了各种领域和主题，包括新闻、娱乐、体育、科技、文化等，可以满足不同观众的需求。新媒体节目概述更新速度快新媒体节目可以随时随地更新和发布，观众可以及时获取最新的信息和内容。广告植入灵活新媒体节目广告植入灵活，可结合节目特点与观众喜好设计安排，提升广告效果与观众体验。社交属性强可借社交媒体传播分享，能以互动、个性化推荐提升观众参与度和黏性，社交属性突出。新媒体节目概述：新媒体节目的由来新媒体节目起源新媒体节目是当代信息科学技术与文化艺术相互结合的产物，依托数字多媒体及互联网技术发展而来。新媒体节目特质范畴涵盖新媒体节目广告、网络出版物、网游等，具备科学模拟、多媒融化、互动参与和平等共享的特质。新媒体节目概述：新媒体节目的由来

新媒体节目的概念新媒体节目是以数字技术为支撑，依托新媒体平台，以网络视听为形态，按新媒体特征编排包装的节目形式。新媒体节目概述：新媒体节目的由来新媒体节目的特性

新媒体节目核心基础以数字压缩、无线网络等数字技术为支撑，依托互联网、移动通信等新媒体平台传播，突破传统媒体限制。

新媒体节目形态特点呈现视频、音频、文字、图片等多样形态，播放时间与内容更灵活，采用分段播放、个性化推荐等编排包装方式。新媒体节目概述：新媒体节目的由来

新媒体节目的类型新媒体节目类型有网络新闻、网络直播、网络电影、网络剧等，还将随技术与消费习惯变化不断丰富。新媒体节目概述：新媒体节目的发展

新媒体节目发展背景随新媒体技术进步逐步发展，凭借独特传播与内容形式，成为人们获取信息和娱乐的重要方式。

制作传播发展历程从文字图片传播发展至视频、音频、互动直播等多元形式，实现全方位数字化网络化，借助人工智能、大数据更趋智能精准。

发展面临主要挑战制作传播需大量资金技术支持，成本高让小型机构和个人难以承担；传播速度快，不良信息易扩散引发社会不良影响。

未来发展趋势展望随技术进步与社会需求变化持续发展，未来新技术的涌现应用，将使其面临更多新机遇与挑战。新媒体节目概述：新媒体节目的发展新媒体节目的影响

互动性影响体现可通过互联网平台实时互动，观众能以留言、评论等方式参与，增强参与感和黏性。个性化特色优势可依据不同受众群体定制内容，满足多样需求喜好，提升节目针对性与精准度。多元化内容覆盖涵盖新闻、娱乐、体育、科技等多种类型，满足不同信息需求，拓展制作素材灵感。全球化传播突破依托互联网实现全球传播，打破地域与语言限制，助力多元节目文化对外传播。经济效益带动作用兴起带动广告业、影视制作等相关产业发展，创造全新经济增长亮点。新媒体节目概述：新媒体节目的发展新媒体节目的发展趋势

新媒体节目发展趋势呈现内容多样化、形式创新化、传播全球化、受众个性化、运营商业化的融合发展态势，未来仍将面临新机遇与挑战。《唐宫夜宴》火爆分析2021年河南春晚《唐宫夜宴》引发现象级传播，全网播放量超27亿，以传统元素结合当代视角的方式，契合青年群体需求，带动传统文化热。节目创意来源解读创意源自河南博物院院藏的隋代乐舞俑，1959年安阳张盛墓出土的13件乐舞俑，为研究隋唐乐舞制度提供了珍贵实物资料。主流媒体高度评价新华微评、《人民日报》均发文肯定，认为其以走心创新展现东方气韵，唤醒文化自信，让优秀传统文化焕发魅力。新媒体节目主持人概述

主持人核心定义指在互联网等新媒体平台上，以音视频形式主持、与观众互动的人员，负责组织在线交流、引导讨论并适时自我表达。

主持人能力要求需具备扎实语言功底、良好沟通能力与丰富表演技巧，还要了解新媒体特性与受众需求，能灵活运用工具，有创新与应变能力。新媒体节目主持人概述：新媒体节目主持人的分类按工作属性分类

按工作属性分类依据主持人工作职责范围及工作方式，可分为单一型、参与型、主导型、独立型四类。

各类主持人特征单一型仅负责传播收尾环节，无发挥空间；参与型参与节目全制作环节；主导型掌控节目核心权限；独立型可独立完成节目全流程。新媒体节目主持人概述：新媒体节目主持人的分类

按节目类型分类按节目类型划分，新媒体节目主持人可分为新闻评论类、综艺娱乐类等多类。新媒体节目主持人概述：新媒体与传统媒体节目主持人的对比普通话能力要求新媒体与传统媒体节目主持人都需具备基本普通话表达能力，这是提升主持艺术、长远发展的基础。思维能力要求两类主持人都需具备敏捷思维，应对直播或活动突发状况，化解僵局，新媒体主播还需应对受众互动中的各类问题。形象语言艺术要求两类主持人都需通过服饰、妆容、形体等形象语言结合有声语言，塑造独特品牌形象，赢得受众喜爱以获得长远发展。新媒体节目主持人概述：新媒体与传统媒体节目主持人的对比新媒体与传统媒体节目主持人的不同点

语言表达要求差异传统媒体主持人对普通话规范要求严苛，语言表达严谨保守；新媒体主持人要求宽松，善用网络热词，可适当使用方言。

个性形象塑造区别新媒体主持人侧重娱乐性，以犀利幽默吸睛；传统媒体主持人注重专业素养，塑造文化内涵深厚的专业形象。

控场艺术标准不同传统媒体主持人受播出时间限制，需精准把控