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文档简介

文案的创作思路主讲老师：陆泽锦商品文案类型分析目标客户是谁，分析企业文化或商品初衷，挖掘文案的切入点，替消费者说出自己的心声，形成图文，与消费者达成共识。宣传类文案策划推广更重视商品卖点的呈现，表达资源的稀缺性，要给消费者足够的购买理由，最终形成销售转化。推广类文案策划商品基本信息及属性；商品特性，为什么买我们的，而不选对手的；配合商品包装图、细节图展示；口碑与承诺保障。描述类文案策划01020304准备阶段构思阶段撰文阶段修改阶段文案的创作思路

1.准备阶段需要大量的信息和数据作为辅助。需长时间的调查研究要具有市场销售人员的眼光文案的创作思路

2.构思阶段该对谁说：文案的目标人群有哪些，这是撰写文案的方向。说什么：介绍产品独特性的方法；提炼说服点，让读者认可自己的产品。在哪里说：写好的文案在哪一个平台发布更好。文案的创作思路

2.构思阶段客户的具体信息本文案对之前策划案的借鉴要影响的目标群众文案主题创意角度补充内容

文案的创作思路

3.撰文阶段开头要有吸引力正文应论据充分，有说服力结尾要有震撼力文案的创作思路4.修改阶段创作者可以通过大数据和目标人群的反馈，来总结文案中的优点和缺点。优点可以保留，缺点要改正，但并不是删除，下一次撰

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