龙岩学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

龙岩学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题逻辑D.问题长度

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本有相等被选概率D.系统抽样

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.定性分析D.以上都是

5.在定性研究中，深度访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.发现潜在问题C.验证定量结果D.比较不同群体

6.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

7.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌承诺C.品牌差异D.品牌形象

8.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府报告B.行业出版物C.企业内部数据D.以上都是

9.在实验研究中，控制组的作用是（）。

A.与实验组对比B.调节外部变量C.提高样本量D.补充数据

10.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素包括（）。

A.总体规模B.允许误差C.置信水平D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查中，常用的数据收集方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查D.深度访谈

2.市场调查报告的主要部分包括（）。

A.绪论B.研究方法C.数据分析D.结论与建议

3.市场细分的常用方法包括（）。

A.单一变量法B.多变量法C.因子分析D.聚类分析

4.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.补缺者策略C.横向扩张策略D.纵向延伸策略

5.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈法B.焦点小组C.参与式观察D.内容分析

三、（市场调查方法的选择与运用）（本大题共1小题，共15分）

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，公司决定进行市场调查。请根据以下情况，回答以下问题：

（1）该公司应选择哪种市场调查方法？为什么？

（2）如果选择问卷调查，应如何设计问卷？

（3）如果选择实验研究，应如何设计实验方案？

（4）在数据分析阶段，应采用哪些统计方法？

（5）如何确保调查结果的可靠性和有效性？

四、（市场调查案例分析）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新的果汁饮料，为了了解市场潜力和消费者偏好，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了大量数据。

材料二：调查结果显示，消费者对果汁饮料的主要需求是健康、天然和口感。同时，消费者对价格也比较敏感，希望价格合理。此外，消费者对品牌知名度和产品质量也有较高的要求。

请根据以上材料，回答以下问题：

（1）该调查机构的调查方法是否合理？为什么？

（2）根据调查结果，该饮料公司应如何进行产品定位？

（3）在推广过程中，该饮料公司应注意哪些问题？

（4）如何通过市场调查结果，制定有效的营销策略？

五、（市场调查报告撰写）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司进行了一项关于消费者对某品牌电视的满意度调查，调查采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了大量数据。

材料二：调查结果显示，消费者对该品牌电视的满意度较高，主要原因是产品质量好、售后服务好。但也有一些消费者反映，该品牌电视的价格偏高，希望价格能更加合理。