2024儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察报告

哈药X益普索联合发布益普索（中国）咨询有限公司敬呈2024年8月本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。前言随着消费者对儿童健康日益关注，儿童膳食和保健品市场的需求逐渐增加。哈药作为老牌药企，凭借专业严谨的态度，持续投入研发和技术创新，不断探索以满足消费者精准化的营养需求。在儿童膳食营养方面，哈药一直坚持深入了解中国家庭的需求、困扰，致力于为消费者打造高质量的膳食营养解决方案。哈药X益普索《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》项目组访问了全国两千多位妈妈，围绕儿童生长发育、日常膳食习惯以及对儿童保健品的态度来全方位呈现孩子成长过程中妈妈们的烦恼、思考和育儿经验，希望能给更多的消费者带来帮助。目目录01妈妈们高度关注孩子的生长发育02孩子的吃饭问题困扰着妈妈03儿童保健品助力孩子的日常营养摄入0604信息及购买渠道妈妈们高度关注孩子的生长发育在孩子的成长过程中，妈妈们在意什么？遇到了哪些问题？孩子的生长发育是妈妈们最在意的，此外他们也非常关注孩子的身体免疫力和运动能力。而与此同时，孩子们的成长过程中也最常遇到这些方面的问题。身体生长发育身体生长发育在意遇到问题身体免疫力在意身体免疫力在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题妈妈们在孩子生长发育阶段具体关注哪些问题？肠胃问题、身高偏矮以及体重偏轻是妈妈们最关注的。此外，一线城市的妈妈还很关注牙齿健康、易过敏和视力问题；而反应速度、学习能力以及肥胖则更受三线城市妈妈的重视。体重偏轻/消瘦反应速度慢/思考时慢半拍学习能力差/学得慢头发干枯，没有光泽体重超重/肥胖*一线城市*一线城市*一线城市*三线城市*三线城市*三线城市生长发育阶段生长发育阶段，哪些因素起到关键作用呢？妈妈们普遍认同均衡摄入营养是孩子茁壮成长所必须的；无论是在成长发育阶段、还是在运动能力方面，妈妈们都认为均衡摄入营养至关重要。此外，适量的体育运动和充足的睡眠在妈妈们心目中也相当关键；一线城市的妈妈们尤其重视孩子的体育运动。*一线城市62%给运动能力带来的帮助摄入成长所需营养孩子的吃饭问题困扰着妈妈孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼超过90%的妈妈都被孩子不好好吃饭所困扰，一线城市尤为明显；具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。+孩子不好好吃饭感到困扰孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼孩子状态妈妈状态吃饭不专心吃饭不专心挑食偏食对不喜欢的食物不感兴趣彻底不愿吃缺乏对食物的兴趣，不愿意少吃/吃饭慢一口就说不好吃。”••担心营养不均衡对孩子的成长发育产生影响（如:身高不达标、体重过轻、头发发黄、牙齿发育不好等）•能量摄入不够，学习/活动没体力，没脑力（如:注意力不集中，反应慢）•免疫力降低，抵抗力差，常常生病、易过敏（如:夜晚盗汗、易感冒、鼻炎孩子特别爱吃的食物孩子们大都偏爱甜食和油炸食品，烧烤和浓油赤酱的口味也很受欢迎。碳水类32%甜品油炸食品68%*男孩爱吃66%*男孩爱吃孩子们难以对垃圾食品说不孩子特别抗拒的食物而那些有特殊味道或是难咀嚼的蔬菜、香辛料、胡萝卜则是孩子们比较抗拒的食物。鸡蛋/蛋黄鸡蛋/蛋黄妈妈们希望孩子再多吃些什么类型的食物呢？妈妈们希望孩子能补充更多富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物，来满足成长所需。69%69%69%69%62%62%保证孩子运动能力需要摄入的营养元素他们认为，钙的摄入对孩子的运动能力十分关键，维生素、铁、蛋白质和锌也能够带来积极的效果。绝大多数的妈妈已经认识到，在中国宝宝目前的饮食习惯下，最需要补充的是矿物质元素，他们认为，钙的摄入对孩子的运动能力十分关键，维生素、铁、蛋白质和锌也能够带来积极的效果。%%蛋白质铁68%锌镁妈妈们的应对策略妈妈们尝试过多种方法，如丰富饮食种类、制作隐藏/欺骗餐、改变食物的大小&烹饪风格、设但因孩子无法自主通过食补补充妈妈们开始向外咨询专业人士…定固定的用餐时间，以及鼓励孩子等对应措施，但效果往往仍不显著，孩子的饭渣问题依然存在。因此，他们开始寻找其他方法给孩子补充营养，如但因孩子无法自主通过食补补充妈妈们开始向外咨询专业人士…•为孩子提供多样化的食物：制作多样化的荤菜蔬菜刺激食欲（甚至•隐藏不爱吃的菜：通过将蔬菜等孩子不爱吃的菜混入他们喜欢的食物中，增加他们的摄入量。•改变食物的大小和形状：利用新鲜感吸引孩子的兴趣，比如将鸡蛋黄换成更小的鹌鹑蛋、菜叶切细•不同的烹饪风格和食物形式：各种颜色、形状和质地的食物吸引孩子，如亲手包包子、制作不同口味的煎饼、用辅食机器打烂蔬菜等•改变口味，加点甜味：加牛奶、糖等孩子爱吃的味道•定时定量：尽量保持固定的用餐时间，让孩子的身体逐渐形成规律•夸奖孩子：当孩子有好的饮食行为时，适当的表扬来增强他们的积•讲道理：耐心和孩子解释为什么要吃某些食物儿童保健品助力孩子的日常营养摄入有多少妈妈已经在给孩子服用儿童保健品来额外补充营养？大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品，并且一线城市的服用比率显著高于二、三线城市。孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机，超过半数的妈妈希望借助保健品来改善这一情况。 78% 78%%最初服用保健品的契机62%62%*一线城市*一线城市%%儿童营养保健品的价值意义妈妈们一致认可儿童保健品对育儿生活带来了很大的帮助，不仅解放了孩子，也解放了自己。价值意义妈妈们给孩子补充哪些类型的元素？矿物质类元素是妈妈们选购儿童保健品时的首选，约70%的孩子都正在或曾经服用补充矿物质元素的保健品。硒锰铬碘钾溴铁镁氟钼硼钙锌铬钠铜钴磷硅硫为什么优先考虑摄入矿物质元素呢？妈妈们普遍认为孩子在成长发育阶段特别需要矿物质元素，而孩子的日常饮食不够均衡，无法满足成长所需。 63%动方面困扰57%妈妈认为成长发育阶段特别需要矿物质元素*孩子有运 63%动方面困扰55%动方面困扰50%妈妈认为日常饮食不够均衡55%动方面困扰42%妈妈认为孩子消化吸收功能不好，需要额外补充妈妈们如何挑选妈妈们在为孩子选购保健品时关注哪些方面呢妈妈们在为孩子选购保健品时关注哪些方面呢？在挑选保健品时，产品效果和成分配料表是最受关注的；此外，妈妈们也相当在意保健品的品牌、口味以及副作用等。41%35%41%*一线城市购买保健品时偏好的剂型购买保健品时偏好的剂型在挑选儿童保健品的剂型时，液体类是妈妈们的首选。40%药片/胶囊28%27%为什么液体剂型如此受到妈妈们青睐？液体剂型让孩子感觉像是在喝饮料，因而配合度高，同时也易于吸收、方便吞咽，因而受到妈妈们的青睐。酸会吐出来。”像喝饮料，孩子像喝饮料，孩子就买了一瓶。”30%47%47%选择口服液剂型的原因在不同的液体剂型中，妈妈们偏好口服液（玻璃瓶支装），主要因为容易控制用量并且服用方便。53%中更卫生47%挑选液体剂型时的品牌选择哈药口服液高度契合妈妈们对于液体儿童保健品的需求，尤其在给孩子服用后，哈药口服液产品受到了妈妈们的认可。给孩子服用过儿童保健品V.S.V.S.从未给孩子服用过儿童保健品哈药在儿童保健品品牌哈药在儿童保健品品牌中的竞争力Y哈药品牌的认知转化率哈药作为知名儿童保健品品牌也受到了高度认可：在所有认知哈药品牌的妈妈中，有将近50%选择购买哈药的儿童保健品约半数会给孩子选购大多数妈妈选择持续让孩子服用哈药4848%购买哈药购买哈药哈药品牌在消费者心目中的形象是？哈药品牌在一众儿童保健品品牌中，以适合中国宝宝的体质、家喻户晓、医药级、值得信赖及历史悠久的形象脱颖而出。孩子的爸爸也比较偏向于国产的东西。”很亲民，我觉得蛮贴心的。”妈妈们为什么选择购买哈药呢？购买过哈药的妈妈表示，选择哈药的原因主要是觉得品牌专业又安全、营养成分科学配比、功效成分好吸收、适合中国宝宝的体质以及家喻户晓的知名度。我真的很小的印象一直在电视广告听到的。”我真的很小的印象一直在电视广告听到的。”信息及购买渠道妈妈们通过哪些渠道收集相关信息？育儿APP、短视频平台以及电商平台是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道。一线城市妈妈对小红书的依赖程度非常高，是他们获取相关信息最主要的渠道之一。关于孩子的饮食搭配/玩乐/兴趣爱好 43%*三线城市 43%*三线城市 36% 36%*一线城市短视频平台与亲朋好友交流关于给孩子服用儿童保健品 38%*三线城市*一线城市*一线城市多元化的购买渠道，令妈妈们在选购儿童保健品时不再受限：在线上渠道，近半数的妈妈会通过电商平台购买儿童保健品；而线下的购买渠道则比较分散，零售药店、大卖场、母婴店、医院都是妈妈们会考虑的选购渠道。医药/健康网站/APP私人海外代购会线上渠道零售药店超市/大卖场医院/诊所药房商场/购物中心进口/精品超市线下渠道调研样本概