2026 新版 广告美学知识考试参考题库 含答案

/2026年（新版）广告美学知识考试题库1.【单项选择题】"充实之谓美"是指（）。A、社会美B、形式美C、艺术美D、自然美答案：A2.【问答题】比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美?答案：(纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。(广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。3.【单项选择题】自然美和生活实践联系的中间环节是（）。A、形式美B、社会美C、艺术美D、现实美答案：A4.【多项选择题】广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视、广播、新闻等表现手法和方式，将（）融为一体，综合成一门新的艺术形式。A、表演艺术B、造型艺术C、语言艺术D、综合艺术E、视觉艺术答案：A,B,C,D5.【多项选择题】学习形式美的作用（）A、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比答案：B,C,D6.【问答题】广告形式美的主要法则有哪些?答案：A、多样统一性法则B、主从法则C、对比法则D、同一法则E、节韵法则F、均衡法则G、数比法则H、空白与虚实法则I、视觉传达法则7.【判断题】名物联系法则属于名人效应规律答案：对8.【判断题】审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。答案：对9.【判断题】广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则答案：对10.【单项选择题】（）在他的《风竹图》的题诗中写道："衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情",从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐答案：C11.【多项选择题】从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）A.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩答案：A,B,C,D12.【单项选择题】所谓（）,是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价答案：B13.【单项选择题】主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观答案：A14.【单项选择题】广告美学是（）的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学答案：C15.【单项选择题】旧石器时代早期人们使用的是（）。A、磨制石器B、敲制石器C、打制石器D、火制石器答案：C16.【单项选择题】"图腾"的原意是（）。A、他的亲族B、他的民族C、他的种族D、他的国家答案：A17.【单项选择题】广告最主要的形式因素是（）A.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响答案：C18.【单项选择题】广告的特点中，（）是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性D、具体性答案：B19.【单项选择题】广告设计的基本原则不包括（）。A、动态B、比例C、和谐D、繁杂答案：D20.【单项选择题】下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式?（）A.大场面刺激B.对比刺激C.危险危难刺激D.荒诞刺激答案：B21.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。22.【单项选择题】人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。A、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会答案：B23.【问答题】分析艺术型和情趣型广告的异同。答案：(共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣(区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上24.【多项选择题】旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动A、自觉地B、有意识C、有目的D、被动的E、感性的答案：A,B,C25.【问答题】简述自然美是随着社会实践发展形成的。答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是-种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。26.【单项选择题】董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。A、《开国大典》B、《齐白石像》C、《狼牙山五壮士》D、《占领总统府》答案：A27.【单项选择题】工笔重彩画的高峰是（）。A、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代答案：C28.【单项选择题】广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作D、自然答案：C29.【多项选择题】古代汉字"美"字的含义有（）A、"美"字的含义是"大羊为美"B、"美"字的含义是"崇高的形象"C、"美"字的含义是"人的形象"D、"美"字的含义是"农作物的形象"E、"美"字的含义是"相对统一的状态"答案：A,C,D30.【单项选择题】关于自然物的叙述错误的是（）。A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义答案：D31.【多项选择题】形式美的组合规律（）A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁答案：A,B,C,D32.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性答案：A33.【单项选择题】广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性答案：A34.【单项选择题】颐和园的长廊运用的是（）。A、调和对比B、多样统一C、对称均衡D、比例答案：B35.【单项选择题】（）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。A、审美感受B、审美意识C、审美活动B、树立形象C、艺术欣赏D、影响公众E、宣传品牌答案：A,B,E36.【单项选择题】最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）A、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通答案：D37.【单项选择题】形状中的线条可以分为直线、（）和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线答案：B38.【单项选择题】什么是广告审美的根本性规律（）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性答案：C39.【问答题】怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力?答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。40.【多项选择题】按广告的直接目的划分，包括（）几类。A、商品销售广告B、企业形象广告C、公益广告D、艺术广告E、企业观念广告答案：A,B,E41.【问答题】简述形式美的内容。答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素(色彩、线条、形体、声音等)的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。42.【多项选择题】广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。A、审美趣味B、审美体验C、审美理想D、审美观念E、审美理念答案：A,B,C,D43.【单项选择题】广告美学是（）的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学答案：C44.【单项选择题】广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论答案：A45.【多项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一答案：A,B,C46.【单项选择题】美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。A、理论与实践B、存在与意识C、精神与物质D、认识与情感答案：D47.【单项选择题】"建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。"这句话是谁说的?（）。A、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思答案：B48.【判断题】现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审答案：对49.【问答题】当代广告创意的运作规则?答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性50.【多项选择题】广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。A.美B.美感C.艺术美D.现实美E、形式美答案：A,B,C51.【单项选择题】下列不是广告中空间表现所分三类的是（）A、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感52.【多项选择题】艺术美的本质包括（）。A、艺术创造中主观与客观的关系B、艺术创造中艺术与现实的关系C、艺术创造中一般和个别的关系D、艺术创造中激情与想象的关系E、艺术创造中内容和形式的关系答案：A,C,E53.【单项选择题】关于形式美的来源叙述不正确的是（）。A、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起答案：D54.【问答题】为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造?答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认"艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。"从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。55.【判断题】广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。答案：对56.【单项选择题】（）从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。A、唯心主义美学B、辩证唯物主义美学C、旧唯心主义美学D、旧唯物主义美学答案：D57.【单项选择题】"建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。"这句话是谁说的?（）。A、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思答案：B58.【单项选择题】第一届世界环境会议举办地（）。A、巴西首都里约热内卢B、中国北京C、法国巴黎D、瑞典首都斯德哥尔摩答案：D59.【单项选择题】下图反映的是哪条法则（）。A、节奏B、齐一C、对比D、比例答案：B60.【问答题】为什么说广告美应归属于艺术美?答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由"自在之物"成为"人为之物"呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。61.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉愉悦的功用62.【多项选择题】陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关答案：B,C,D63.【问答题】寓意的三种变现形式。答案：(一)比喻拟人就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。(二)抽象含蓄抽象是与"生动的直观"具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。(三)想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握64.【多项选择题】艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）A、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望答案：A,B,C,D,E65.【多项选择题】服务信息侧重表现哪些内容?（）A、服务的特点B、服务的费用C、服务的方式D、服务的类型E、服务的态度答案：A,B,C,D66.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?（）A、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神答案：A,B,D67.【判断题】广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。答案：错参考解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是68.【单项选择题】什么是广告审美的根本性规律（）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性答案：C69.【单项选择题】下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）A、真实性B、效益型C、夸张性D、简洁性答案：C70.【单项选择题】作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。A、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象答案：C71.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系答案：C72.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。73.【单项选择题】以下（）不是内蕴类广告?A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成答案：C74.【多项选择题】多样统一的法则包含什么因素（）A、对称B、均衡C、对比D、调和E、和谐答案：A,B,C,D75.【单项选择题】美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性答案：A76.【单项选择题】人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性答案：B77.【多项选择题】造型艺术中的因素包括：（）A、线条B、形式C、色彩D、思想性E、感官性答案：A,C78.【判断题】广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。答案：对79.【多项选择题】崇高在形式上表现为：（）A、无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟答案：B,C,D,E80.【问答题】简述实用美学的对象与任务。答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。81.【判断题】信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素答案：对82.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉愉悦的功用83.【判断题】广告艺术是审美第一性，实用第二性答案：错84.【多项选择题】形式美的组合规律（）A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁答案：A,B,C,D85.【单项选择题】（）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。A、艺术B、美感C、现实D、实践答案：A86.【问答题】当代广告创意的运作规则?答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性87.【单项选择题】人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中答案：C88.【单项选择题】现代广告美学应将哪两种理论为基础（）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉答案：A89.【单项选择题】（）,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比答案：A90.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言答案：A91.【单项选择题】广告设计的基本原则不包括（）。A、动态B、比例C、和谐D、繁杂答案：D92.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性答案：D93.【单项选择题】艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观答案：A94.【多项选择题】美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术答案：A,B,C,D95.【多项选择题】近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。A.移情说B.心理距离说C.别恋说D.身体距离说E.心理说答案：A,B96.【单项选择题】（）是广告审美要求变为现实的根本条件。A.职业状况B.文化教养C.经济状况D.社会地位答案：C97.【单项选择题】畅旷的美是属于（）A、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山答案：B98.【问答题】简述美术的本质和特征。答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之-的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。(美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。 (美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是-种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是-种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素--思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。(美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。99.【问答题】简述观赏性美术的类型和特征。答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是"削去、刻出"的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。100.【多项选择题】广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。A、艺术B、真实C、主观D、科学E、实事求是答案：B,D,E101.【多项选择题】自然美与人之间的关系（）A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的答案：B,C,D102.【单项选择题】广告作品的组成部分不包括（）。A、图像B、文字C、标志D、音乐答案：D103.【问答题】结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。104.【问答题】论述人物形象美与形式美的关系?答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。105.【单项选择题】（）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。A、艺术B、美感C、现实D、实践答案：A106.【多项选择题】造型艺术中的因素包括：（）A、线条B、形式C、色彩D、思想性E、感官性答案：A,C107.【单项选择题】艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。A、视觉B、美学C、客观D、主观答案：C108.【单项选择题】下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。A、美是理念的感性显现B、美在于事物的整一性C、美是和谐D、美是理念答案：D109.【问答题】简述美感中的感性和理性。答案：感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，一是感受的直接性和直观性。就是说，审美过程始终要在形象的、具体的、直接的感受中进行。二是指人们在美的欣赏中，无须借助抽象思考，就可以判断出美来。美感的个人直觉性也存在与美的创造，特别是艺术的创造过程中。都说明美感具有感性认识的特征。理性：美感的个人直觉感受中蕴涵着普遍的社会内容，使其具有普遍性。通过一定的教育和训练，把人类审美的历史成果，转化为个人的审美能力，使美感的个人直觉包括着理性认识的成分。美感认识虽不能离开感觉和知觉等感性因素，是以感性认识为基础。但又不同于一般的感性认识，包括着理性认识的内容。在审美认识的过程中，有时候我们一面感受一面理解，使美感不断地发展。感受和理解不仅是相辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。110.【单项选择题】环境条件形成的根本原因是（）A.物质生产B.文化宗教C.科学教育D.风俗习惯答案：A111.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美答案：A112.【单项选择题】美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性答案：A113.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类答案：A114.【判断题】信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素答案：对115.【单项选择题】"牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。"是指（）。A、社会美的社会效益B、自然美的象征意义C、形式美的美的形式D、艺术美的艺术性答案：B116.【单项选择题】艺术家的激情来源于（）。A、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质答案：A117.【问答题】为什么说研究形式美是为了推动美的创造?答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。118.【问答题】新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题?答案：(.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。(.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。(.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。(.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。119.【多项选择题】广告的常用主体有哪些?（）A、愉快B、健康C、友情D、亲情E、传统答案：A,B,C,D,E,F120.【多项选择题】艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）A、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望答案：A,B,C,D,E121.【单项选择题】与"善诠涵义，巧传真实"的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸答案：A122.【判断题】广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。答案：错123.【单项选择题】形状中的线条可以分为直线、（）和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线答案：B124.【问答题】音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面?答案：固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象"量体裁衣"的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。125.【多项选择题】美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验答案：B,C126.【问答题】简述商业广告和公益广告设计中的艺术美?答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。127.【问答题】论述人物形象美与形式美的关系?答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。128.【问答题】简述实用性美术的类型和特征。答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。(工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。129.【问答题】为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造?答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认"艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。"从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。130.【多项选择题】中国人物画的特点（）A、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画答案：A,B,D131.【多项选择题】艺术美的来源包括（）。A、艺术想象来自生活B、艺术激情源于生活C、艺术技巧表现并服务于生活D、生活创造艺术灵感E、艺术美来源于生活答案：A,B,C132.【问答题】广告审美价值有什么功用?答案：(引起注意的功用(诱导激发的功用(情绪感染的功用(直觉愉悦的功用133.【问答题】论述自然美的审美意义。答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有-种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、"险"、“奇”、"秀”、"幽"。134.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?（）A、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神答案：A,B,D135.【单项选择题】青城的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔答案：C136.【问答题】视觉构图应该如何体现结构美和理性美?答案：一、统一和秩序二、突出主体：主体要醒目寻找最佳视阈掌握视线移动规律三、和谐一致：简繁相融互为补充四、虚实得当五、字体合适六、动静结合七、充分利用图像的视觉效应137.【单项选择题】广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。A、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美答案：A138.【判断题】真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。答案：对139.【多项选择题】名人广告要解决的问题（）A、费用问题B、本产品与名人的内在关联性何在C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式D、商业运作问题E、名人的地位答案：B,C140.【单项选择题】中国古代山水画的高峰时期不包括（）。A、北宋B、元代C、唐代D、南宋答案：C141.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联B、劳动美C、社会美D、形式美答案：A142.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类答案：A143.【单项选择题】广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。A、企业风格B、技术C、产品质量D、业绩答案：C144.【单项选择题】美学的基本问题是（）的关系。A、艺术与美学B、主观与客观C、艺术与现实D、视觉与感觉答案：C145.【单项选择题】美是在实践的基础上的（）,这是美的本质，也是美的共性。A、自由创造B、审美活动C、生活体验D、情感体验答案：A146.【单项选择题】不属于沟通的的三个层次是（）A、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层答案：D147.【单项选择题】"金玉其外，败絮其中"是指（）。A、内在品质好，但外貌有缺陷B、内在品质坏，外在却很漂亮C、内在品质好，外在也很漂亮D、内在品质坏，外在也有缺陷答案：B148.【问答题】论述美的社会性的表现?答案：(美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。(美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神功利，即对人的精神陶冶作用。149.【单项选择题】娥眉山的美表现在（）A、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽答案：D150.【单项选择题】（）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。A、能力B、技巧C、感觉D、灵感答案：B151.【单项选择题】中国最早的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器答案：A152.【判断题】人对现实的审美关系是人的本质特征之一答案：对153.【单项选择题】研究（）,探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象答案：A154.【单项选择题】下面说法不正确的是（）。A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品答案：D155.【单项选择题】由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。A、人与现实审美关系B、虚与现实的关系C、人与美的关系D、美与美感的关系答案：A156.【问答题】如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题?答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句"燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。157.【单项选择题】以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、《起来，饥寒交迫的奴隶》B、《北方九月》C、《主人》D、《金刚般若波罗密多经》答案：D158.【问答题】广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面?答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。159.【判断题】将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。答案：错160.【判断题】在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪答案：错161.【问答题】视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢?答案：统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。162.【多项选择题】旅游广告不宜用的广告语（）A.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快答案：A,B,C,D163.【多项选择题】自然美对于人的贡献（）A.培养人们的优美的情操B.寄托自己的理想C.使人们放松紧张的心理，得到休息D.使人们热爱生活E.使人健康答案：A,B,C,D164.【判断题】广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。答案：对165.【多项选择题】在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身答案：A,B,C166.【多项选择题】构成社会美的本质有哪些因素（）A、积极的肯定的生活形象工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。167.【单项选择题】韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律、自由的韵律答案：D168.【单项选择题】不是形成秀的自然特征是（）。A、线条柔美B、古木浓荫C、山脉绵亘D、曲折如眉答案：B169.【单项选择题】创意的着眼点应该以（）为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主答案：A170.【判断题】形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。答案：错171.【问答题】为什么说人的内在美是持久的?答案：我们从美学上所使用的"美",其意义要比"漂亮"深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。172.【单项选择题】广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系答案：C173.【单项选择题】传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。A、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和答案：C174.【问答题】简述美学研究对象的争论。答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。(美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。(美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有"移情说"、"心理距离说"等。所谓"移情说"就是把主体的感情转移到对象上175.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性答案：A176.【单项选择题】沟通的第三道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：B177.【单项选择题】沟通的第二道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：C178.【单项选择题】树立企业形象的最主要因素是（）。A、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史答案：C179.【单项选择题】肖像雕塑进一步完善是在（）。A、古罗马B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期答案：A180.【问答题】中国广告绩效化的措施有哪些?答案：①健康有效机制的建立②专业化进程的加快③广告主角色的端正④广告公司素质的提高181.【问答题】请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手法。答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化182.【单项选择题】哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。A、雕B、刻C、焊D、塑答案：C183.【判断题】广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。答案：错184.【单项选择题】不属于沟通的的三个层次是（）A、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层答案：D185.【单项选择题】沟通的第三道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层答案：B186.【单项选择题】IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力答案：C187.【判断题】针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化答案：错188.【单项选择题】自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话A、亚里士多德B、黑格尔C、但丁D、莎士比亚答案：B189.【多项选择题】以下选项中正确的是：（）A、优美与崇高是美的两种不同形态B、优美是心旷神怡的审美愉悦C、崇高是无限力量的感觉D、优美是阴柔之美E、崇高是阳刚之美答案：A,B,C,D,E190.【判断题】真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。答案：对191.【单项选择题】最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）A、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通答案：D192.【问答题】广告中语言文字的功能有哪些?答案：(传递商品或服务等相关的功能(承载并表现广告语言的重要职能之一(表现、深化和发展广告创意(塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象(在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用(通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系193.【单项选择题】（）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主义美学答案：A194.【单项选择题】艺术家的激情来源于（）。A、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质答案：A195.【单项选择题】青城的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔答案：C196.【单项选择题】古人说："宁可食无鱼，不可居无竹",实际上表达了一种（）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求答案：A197.【问答题】现代广告的审美包括哪些因素?举例说明。答案：A、视觉形象与构图，如UPS(联邦快递)的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、创意，如泰国大米平面广告198.【问答题】简述研究实用美学的意义和方法。答案：(研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力(研究美学有利于办好应用型广告学专业(研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力199.【问答题】简述美学的形成。答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为200.【单项选择题】（）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。A.阶层差异B.收入差异C.区域差异D.性别差异答案：D201.【单项选择题】下列不属于美得特征的是（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、时效性答案：D202.【单项选择题】以下论述正确的是（）。A、自然美是现实美的形式之一B、现实美是自然美的组成部分C、艺术美是现实美的基础D、自然美与现实美无关答案：A203.【单项选择题】下面不属于社会美的研究对象的是（）。A、心灵美B、形式美C、精神美D、内在美答案：B204.【单项选择题】颐和园中亭、台、楼阁属于（）。A、自然美B、艺术美C、形式美D、社会美答案：D205.【判断题】知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素答案：对206.【问答题】请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手法。答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化207.【多项选择题】学习形式美的作用（）A、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比答案：B,C,D208.【单项选择题】广告的当代美学趋势不包括（）A、多元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势答案：D209.【单项选择题】陶器中的炊煮器，要求陶土（）。A、有较高的美观性B、有较高的实用性C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂答案：D210.【判断题】广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体答案：错211.【单项选择题】哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。A、雕B、刻C、焊D、塑答案：C212.【单项选择题】不是受众审美心理差异性的形成因素是（）A、环境条件B、习俗条件C、天气条件D、生态条件答案：C213.【问答题】简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点?答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨"美女太少"的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为"他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。"车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的"代用品"。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。214.【单项选择题】滇池的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔答案：D215.【多项选择题】广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。A、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力答案：A,D216.【单项选择题】美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验答案：B217.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性答案：D218.【问答题】幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。(一)、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用"理性倒错"产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹!受众会微笑地想，地板质量真不错啊。(二)会心幽默式：麦当劳”门牙篇"平面广告(三)黑色幽默式广告：生发剂电视广告。219.【单项选择题】美学的基本问题是（）的关系。A、艺术与美学B、主观与客观C、艺术与现实D、视觉与感觉答案：C220.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性答案：A221.【多项选择题】以下不属于黑格尔理论的是：（）A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。答案：A,C,E222.【单项选择题】在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则A、自然美B、形式美C、生活美D、劳动美答案：B223.【问答题】论述自然美的审美意义。答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有-种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称”雄”、"险”、"奇"、"秀"、"幽"。224.【单项选择题】人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性答案：B225.【单项选择题】审美距离说是（）提出的A、黑格尔B、柏拉图C、布洛D、伯恩巴克答案：C226.【单项选择题】自