屈臣氏苏打汽水运动季传播方案

屈臣氏苏打汽水7～8月运动季传播推广方案借势吴磊热剧《星汉灿烂》热梗串联品牌与轻运动理念渗透运动圈层满足健康理念和运动习惯需求以“真0糖

”的健康理念切入运动爱好者人群

，满足其消费需求和饮用习惯。通过与运动场景的捆绑

，强调产品功能从而产生消费动机而提振销售。强化品牌形象破圈打透人群场景渠道渗透强化“真0糖

”品牌形象

，构建与运动补水场景的关联。传播目标微博话题热度#吴磊新剧单手抱赵露思#吴磊在新剧《星汉灿烂》预告中直接单手抱赵露思，

男友力爆棚，

引发粉丝疯狂尖叫！传播机会二热剧贴热吴磊在热剧《星汉灿烂》里单手抱赵露思，

引起粉丝热议，借题发挥，

让粉丝一路效仿。节点借势7.25饮水节与8.8全民健身日即将来临之际，

舆论催生民众对健身运动的热情，疫情反复，

运动健康获得更多关注焦点。聚焦运动圈层拓圈

，辐射外围用户切入真0糖苏打汽水健康理念传播策略借势新剧角色特征男女主角CP感话题轻运动题材凌不疑挺能扛代言人新剧埋梗发起#吴磊扛#cp活动MAX凝不疑忍辱负重特能扛#谁来为你扛#挑战号召#一起扛真汽场#能扛事才是真实力，扛起另一半。责任感爆棚真气场！social话题#一起扛真汽场#keep专题活动抖音挑战赛Wave

2Wave1#一起扛真汽场#抖音挑战赛7月29日-8月7日高潮KOL花式晒“扛

”抖音视频预热7月25日预热7月29日引爆挑战赛发起Wave17月23

日-8月8

日官抖发布视频预热

，预告挑战赛活动视频内容：

吴磊运动ID+字幕视频剪辑#一起扛真汽场#挑战

赛先来一波小预告，

你想被谁扛呢～评论区说出来吧！#一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，

你想被谁扛呢～评论区说出来吧！挑战#一起扛真汽场#不见不散7月23日官抖转发达人示意视频（由KOL提前录制发布示意视频）发起“一起扛真汽场

”挑战CP联合，jpg定力挑战！挑战形式：两人一组进行挑战，

不限于CP还可以是闺蜜

、是兄弟

、或者父母和孩子

。要求与屈臣氏苏打汽水同款，用各种不同姿势，

花式单手扛起另一半，jpg定格3秒以上，

即为挑战成功

。实在没有同伴，

也可以扛一箱屈臣氏苏打汽水哦！带话题#一起扛真汽场#参与活动，即有机会获得吴磊同款苏打汽水！活动时间：

7月25日-8月8日7月25日夏日有“磊

”，solo玩转#真我真0糖

#，

7月25日-8月8日，

抖音平台

搜索“屈臣氏苏打汽水

”，磊磊喊你

#一起扛真汽场#～在本条微博评论区晒出你的真我创意，一起接力这份#吴磊今日份去甜指南#

~夏日有

“磊

”扛出真

“汽

”场7月25日微博贴热事件营销由“凌不疑=081

”的联想，官微将于8月1日转发提前预埋的KOL视频。KOL视频预埋：抖音KOL响应#一起扛真汽场#挑战赛，并将凌不疑扛程少商片段混剪进挑战视频内，营造UGC自发视频，

官微巧妙转发，借此产生品牌与《星汉灿烂》

的联动

。（狗头jpg）

来一罐#真我真0糖#的屈臣氏苏打汽水，让你单手扛简直不在

话下，快来和081#一起扛真汽场#8月1日KOL同步发布自微博今日捕捉一对现实版“疑商夫妇

”KOL制作视频参与官微转发KOL微博官抖发起挑战赛传播链路父子档#一起扛真汽场#邀请不同圈层top达人发起参与挑战7月25日-8月1日兄弟档闺蜜档情侣档挑战单手扛女友，

不在话下！

#一起扛真气场#好家伙，

直接给我来一个干将莫邪抱！#一起扛真汽场#录制了好多次才成功，

刚好来一口屈臣氏苏打汽水，

气泡十足，

我又可以了！

！#一起扛真汽场#KOL晒各种花式“扛

”

，挑战#一起扛真汽场#全民任务KOL资源助力

，引爆品牌营销声量7月29日-8月7日情侣挑战#一起扛

真汽场#

角度方向：1.男朋友挑战单手扛2.男朋友挑战公主扛30秒3.大力士女友挑战反转扛4.情侣挑战接力扛苏打水往返跑运动博主挑战#一起扛

真汽场#

角度方向：1.边打篮球边扛一箱苏打汽水2.在健身房健身运动后喝苏打汽水，并修肌肉®兄弟闺蜜比拼#一起扛

真汽场#角度方向：1.几个一起搬起重物看谁定力久2.看谁更能花样扛3.看谁肌肉更好看变装博主挑战#一起扛

真汽场#角度方向：1.凌不疑扛程少商名场面复刻2.少年喝完屈臣氏后变身凌不疑3.古风扮相扛抖音达人推荐闺蜜/兄弟团博主变装博主运动博主情侣博主#一起扛真汽场#7月23日-9月10日热烈响应达人推广KOC参与Keep专题活动7月30-31

日站内推广7月23日强势启动Wave

2keep活动专题页发起keep站内硬广keep专题页发起活动号召一起扛

真汽场一口沁爽，开启酷夏冒泡新姿势运动好搭档

，来罐屈臣氏苏打汽水真0糖，Keep真我身体无负担，

才能扛起真气场盛夏已来，和吴磊#一起扛真“汽

”场#活动时间：

2022年7月23日-2022年9月10日活动规则：在活动期间内带话题参与#一起扛真“汽

”场#活动，，打卡

吴磊同款动作

，并上传你的打卡照片，

即可机会获得屈臣氏

苏打汽水明星同款套装

。晒出你的真“汽

”场，赢吴磊同款

好礼！活动奖品：活动奖励活动结束后，将从所有成功完成话题打卡活动的用

户中，随机抽取435位用户派发奖励一等奖/二等奖/三等奖/参与奖（实体徽章）7月30日炎炎夏日

，

运动不停

，

和磊磊#一

起

扛

真

“

汽”

场

#，打

妹

在Keep

app约定你！

，

带上真0糖无负担的屈臣氏苏打汽水

，

打卡晒出磊磊同款动作

，

既有机会获得

磊

磊同

款

苏

打

汽

水

礼

盒

哦

~吴磊约你上Keep扛起真汽场7月30日抖音

挑战赛Keep专题活动发起：

Keep发起#一起扛真汽场#打卡活动预热