安徽现代信息工程职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

安徽现代信息工程职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发技术B.旅游市场营销策略C.旅游活动组织与管理D.旅游目的地形象塑造

2.在旅游策划的四个阶段中，确定旅游策划目标属于（）。

A.准备阶段B.分析阶段C.实施阶段D.评估阶段

3.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.旅游资源分析B.游客需求研究C.旅游政策解读D.旅游文化传承

4.旅游策划中的SWOT分析法主要用于（）。

A.旅游市场预测B.旅游产品创新C.旅游风险控制D.旅游竞争分析

5.旅游策划方案中，最具创新性的部分通常是（）。

A.旅游线路设计B.旅游价格策略C.旅游宣传推广D.旅游服务保障

6.旅游策划中，对旅游目的地形象进行塑造的关键在于（）。

A.旅游资源开发B.旅游品牌建设C.旅游市场推广D.旅游政策支持

7.旅游策划中，对游客行为进行分析的主要目的是（）。

A.提高旅游收入B.优化旅游体验C.扩大市场规模D.增加就业机会

8.旅游策划方案中，最具可行性的部分通常是（）。

A.旅游产品开发B.旅游市场推广C.旅游服务保障D.旅游政策支持

9.旅游策划中，对旅游目的地环境进行评估的主要目的是（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

10.旅游策划中，最具挑战性的部分通常是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场推广C.旅游产品创新D.旅游服务保障

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划学的研究内容主要包括（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场营销C.旅游活动组织D.旅游政策制定E.旅游文化传承

2.旅游策划方案中，通常需要包括哪些部分（）。

A.旅游资源分析B.游客需求研究C.旅游市场预测D.旅游产品设计E.旅游服务保障

3.旅游策划中，常用的分析方法包括（）。

A.SWOT分析法B.PEST分析法C.定性分析法D.定量分析法E.比较分析法

4.旅游策划方案中，最具创新性的部分通常包括（）。

A.旅游线路设计B.旅游产品创新C.旅游品牌建设D.旅游宣传推广E.旅游服务保障

5.旅游策划中，对旅游目的地形象进行塑造的关键要素包括（）。

A.旅游资源开发B.旅游品牌建设C.旅游市场推广D.旅游政策支持E.旅游文化传承

三、（判断题、填空题）（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.判断题（请判断正误并说明理由）：旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（）

2.判断题（请判断正误并说明理由）：旅游策划方案中，最具可行性的部分通常是旅游市场推广。（）

3.判断题（请判断正误并说明理由）：旅游策划中，对游客行为进行分析的主要目的是扩大市场规模。（）

4.填空题：旅游策划方案中，最具创新性的部分通常是__________。（）

5.填空题：旅游策划中，对旅游目的地形象进行塑造的关键要素包括__________和__________。（）

四、（案例分析）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：黄山风景区近年来推出了一系列新的旅游策划方案，包括开发夜游黄山、黄山摄影节、黄山徒步挑战赛等新项目，吸引了大量游客前来体验。同时，黄山风景区还加强了对旅游环境的保护，提升了旅游服务质量，使得游客满意度显著提高。

材料二：黄山风景区在旅游策划中注重对旅游资源的开发，推出了多项创新性的旅游产品，如黄山玻璃栈道、黄山温泉度假村等，吸引了大量游客前来体验。同时，黄山风景区还加强了对旅游市场的推广，通过多种渠道宣传黄山旅游，提高了黄山的知名度和美誉度。

1.根据材料一，分析黄山风景区在旅游策划中采取了哪些措施，这些措施对黄山旅游发展有哪些影响？（）

2.根据材料二，分析黄山风景区在旅游策划中采取了哪些措施，这些措施对黄山旅游发展有哪些影响？（）

五、（综合论述）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：近年来，中国旅游业发展迅速，旅游市场规模不断扩大，旅游产品不断创新，旅游服务质量不断提升。然而，旅游发展中也存在一些问题，如旅游资源开发过度、旅游环境污染、旅游服务质量不高等。

材料二：为了解决这些问题，中国政府出台了一系列政策措施，如加强旅游资源保护、提升旅游服务质量、规范旅游市场秩序等。同时，旅游企业也在不断探索新的旅游策划方案，以提升旅游竞争力。