宣城职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

宣城职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出调研问题C.收集资料D.报告撰写

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业报告C.企业内部记录D.问卷调查

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.代表性强C.成本低D.以上都是

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素

5.市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）。

A.短期预测B.长期预测C.中期预测D.以上都适用

6.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.在市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.二者都是D.二者都不是

8.市场调研中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

9.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌价格

10.市场调研中，问卷设计的主要原则不包括（）。

A.明确性B.完整性C.复杂性D.一致性

11.在市场预测中，回归分析法主要适用于（）。

A.相关性分析B.因果关系分析C.趋势分析D.以上都适用

12.市场调研中，焦点小组访谈的主要特点是（）。

A.互动性强B.代表性强C.成本低D.标准化程度高

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.二手资料分析

2.市场细分的常用标准包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析法B.回归分析法C.趋势外推法D.专家意见法E.指标分析法

4.SWOT分析中，O代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.以上都不对

5.市场调研报告的主要部分包括（）。

A.绪论B.调研方法C.数据分析D.结论与建议E.附录

6.市场调研中，问卷设计的主要类型包括（）。

A.开放式问题B.封闭式问题C.选择题D.量表题E.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的唯一目的是为了提高产品的销售额。（）

2.抽样调查比普查更加准确。（）

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.市场预测的主要方法是时间序列分析法。（）

5.SWOT分析中，T代表威胁。（）

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

7.定性研究的主要方法是问卷调查。（）

8.品牌定位的核心是品牌差异化。（）

9.市场调研中，问卷设计的主要原则是明确性和一致性。（）

10.市场预测中，回归分析法主要适用于因果关系分析。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了问卷调查和访谈的方法，收集了1000名消费者的意见。问卷内容主要包括消费者对现有智能手机的满意度、对新功能的需求、购买意愿等。

材料二：某公司计划进入一个新的市场，为了了解该市场的竞争情况，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了二手资料分析和实地考察的方法，收集了该市场的相关政策、竞争对手的资料、消费者行为等数据。

1.根据材料一，分析该公司在市场调研中采用了哪些方法？这些方法各有什么特点？

2.根据材料二，分析该公司在市场调研中采用