福建商学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

福建商学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告媒介

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）。

A.广告预算B.广告目标C.广告受众D.广告策略

3.广告创意的表现形式不包括（）。

A.视觉表现B.听觉表现C.文字表现D.感觉表现

4.广告创意的“逆向思维”方法是指（）。

A.按照传统方式进行创意B.逆反常规进行创意C.模仿成功案例进行创意D.简单重复进行创意

5.广告创意中的“故事板”主要用于（）。

A.制定广告策略B.规划广告预算C.设计广告画面D.分析广告受众

6.广告创意的“情感诉求”方法主要通过（）实现。

A.逻辑推理B.情感共鸣C.数据分析D.制造悬念

7.广告创意的“差异化策略”是指（）。

A.模仿竞争对手B.突出自身特点C.降低广告成本D.扩大广告规模

8.广告创意的“用户参与”方法主要通过（）实现。

A.广告投放B.广告互动C.广告宣传D.广告监测

9.广告创意的“文化元素”运用主要目的是（）。

A.提高广告成本B.增强广告吸引力C.降低广告风险D.扩大广告受众

10.广告创意的“品牌一致性”原则主要指（）。

A.广告风格一致B.广告内容一致C.广告形式一致D.广告目标一致

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的流程包括哪些环节？（）

A.市场调研B.广告策划C.广告设计D.广告投放E.广告评估

2.广告创意的表现形式有哪些？（）

A.视觉表现B.听觉表现C.文字表现D.感觉表现E.互动表现

3.广告创意的常用方法有哪些？（）

A.逆向思维B.情感诉求C.差异化策略D.用户参与E.文化元素运用

4.广告创意的评价标准有哪些？（）

A.创意新颖性B.广告效果C.品牌一致性D.受众接受度E.广告成本

5.广告创意的常见误区有哪些？（）

A.过度依赖传统方式B.缺乏情感共鸣C.忽视受众需求D.追求短期效果E.忽视品牌一致性

三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的最终目的是为了__________。

2.广告创意的“逆向思维”方法要求创意人员__________。

3.广告创意中的“故事板”主要用于__________。

4.广告创意的“情感诉求”方法主要通过__________实现。

5.广告创意的“差异化策略”是指__________。

6.广告创意的“用户参与”方法主要通过__________实现。

7.广告创意的“文化元素”运用主要目的是__________。

8.广告创意的“品牌一致性”原则主要指__________。

9.广告创意的常用方法包括__________、__________和__________。

10.广告创意的评价标准包括__________、__________和__________。

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告创意的流程及其各环节的主要内容。

2.简述广告创意的常用方法及其应用场景。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某知名饮料品牌在2024年推出了一款新的功能性饮料，广告主题为“激发潜能，超越自我”。广告创意采用了“情感诉求”和“用户参与”的方法，通过讲述一位普通运动员通过饮用该饮料实现自我突破的故事，引发受众的情感共鸣，并鼓励受众参与互动，分享自己的“超越自我”故事。

材料二：某知名汽车品牌在2024年推出了一款新能源汽车，广告主题为“绿色出行，环保未来”。广告创意采用了“差异化策略”和“文化元素”运用，通过突出该新能源汽车的环