厦门大学嘉庚学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

厦门大学嘉庚学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，样本量的确定主要考虑的因素不包括（）。

A.总体规模B.调查精度C.调查成本D.调查时间

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.便于实施C.抽样成本高D.适用于小范围调查

4.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回收率高B.数据分析简单C.调查范围广D.适用于深度访谈

5.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.探究变量间关系B.描述数据集中趋势C.预测未来趋势D.检验假设

6.在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是（）。

A.因果关系B.相关关系C.相互依赖关系D.独立关系

7.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.政治因素

8.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.成本控制C.分销渠道D.促销策略

9.品牌延伸策略的主要目的是（）。

A.降低营销成本B.提高品牌知名度C.扩大市场份额D.增加产品种类

10.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.案例分析D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案例研究E.文献研究

2.描述性统计分析的方法包括（）。

A.频数分布B.集中趋势C.离散程度D.相关分析E.回归分析

3.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.市场定位的策略包括（）。

A.产品差异化B.服务差异化C.价格差异化D.渠道差异化E.促销差异化

5.市场调查报告的主要部分包括（）。

A.摘要B.调查背景C.调查方法D.数据分析E.结论与建议

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的目的是为了获取市场信息，帮助企业做出决策。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性就越高。（）

3.封闭式问题比开放式问题更容易进行数据分析。（）

4.描述性统计分析可以帮助我们了解数据的分布特征。（）

5.回归分析可以用来预测未来的趋势。（）

6.市场细分的主要目的是为了满足不同消费者的需求。（）

7.市场定位的核心是产品的差异化。（）

8.品牌延伸策略可以提高品牌的知名度。（）

9.市场调查报告的数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

10.市场调查的基本方法包括观察法、实验法和抽样调查。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航能力、拍照功能和操作系统三个方面。此外，调查还发现，消费者对价格的敏感度较高，愿意为高品质的产品支付溢价。

材料二：某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地市场的需求，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查方法包括文献研究、实地考察和消费者访谈。调查结果显示，当地市场的消费者对快消品的需求主要集中在健康、便捷和价格三个方面。此外，调查还发现，当地市场的消费者对品牌的忠诚度较高，愿意为知名品牌支付溢价。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时应考虑哪些因素？（15分）

2.根据材料二，分析该公司在进入新市场时应考虑哪些因素？（15分）

五、案例分析题（本大题共2小题，共35分）

材料一：某服装公司计划推出一款新款服装，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。调查结果显示，消费者对新款服装的主要需求集中在款式、颜色和价格三个方面。此外，调查还发现，消费者对品牌的忠诚度较高，愿意为知名品牌支付溢价。

材料二：某食品公司计划推出一款新食品，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。调查结果显示，消费者对新食品的主要需求集中在口味、包装和价格三个方面。此外，调查