集美大学诚毅学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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集美大学诚毅学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体环境下，信息传播的主要特征是（）。

A.单向传播B.互动性强C.静态内容D.传播速度慢

2.社交媒体平台的核心价值在于（）。

A.广告收入B.用户互动C.信息存储D.技术创新

3.短视频平台的成功主要依赖于（）。

A.高清画质B.内容创新C.广告投放D.用户群体

4.移动媒体的主要优势是（）。

A.传播范围广B.互动性强C.传播成本低D.内容深度高

5.网络直播的主要功能是（）。

A.信息发布B.实时互动C.商品销售D.教育培训

6.新媒体环境下，品牌传播的主要方式是（）。

A.传统广告B.内容营销C.广播电视D.报纸杂志

7.数字媒体的主要特征是（）。

A.互动性B.静态性C.传播速度快D.传播成本低

8.云计算在媒体领域的应用主要体现在（）。

A.存储管理B.数据分析C.内容创作D.传播渠道

9.人工智能在媒体领域的应用主要体现在（）。

A.内容生成B.数据分析C.用户互动D.传播渠道

10.新媒体营销的核心策略是（）。

A.广告投放B.内容创新C.用户互动D.技术创新

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体环境下的信息传播特征包括（）。

A.互动性强B.传播速度快C.信息碎片化D.传播范围广E.传播成本低

2.社交媒体平台的主要功能包括（）。

A.信息发布B.用户互动C.社群构建D.广告投放E.商品销售

3.短视频平台的主要优势包括（）。

A.内容创新B.传播速度快C.用户群体大D.互动性强E.广告收入高

4.移动媒体的主要特点包括（）。

A.传播范围广B.互动性强C.传播成本低D.内容深度高E.技术创新快

5.网络直播的主要功能包括（）。

A.信息发布B.实时互动C.商品销售D.教育培训E.娱乐休闲

三、（论述题）（本大题共1小题，共15分）

新媒体环境下，信息传播的互动性特征对传统媒体的影响主要体现在哪些方面？请结合实际案例进行分析。

四、（案例分析题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：近年来，短视频平台成为信息传播的重要渠道，其内容形式多样，用户群体庞大，传播速度快。以抖音为例，其通过算法推荐机制，将用户感兴趣的内容精准推送，提高了用户粘性。

材料二：传统媒体在短视频平台的崛起，也面临着新的挑战。以央视为例，其通过推出《央视新闻》等短视频栏目，积极适应新媒体环境，提高了传播效果。

请结合以上材料，分析短视频平台对传统媒体的影响，并提出传统媒体应对短视频平台挑战的策略。

五、（论述题）（本大题共1小题，共25分）

材料一：近年来，社交媒体平台成为品牌传播的重要渠道，其通过用户互动、内容营销等方式，提高了品牌影响力。以小米为例，其通过社交媒体平台与用户互动，推出了多款受欢迎的产品。

材料二：传统媒体在社交媒体平台的崛起，也面临着新的挑战。以Nike为例，其

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