民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展实现路径研究

民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展实现路径研究摘要：为加强体育类非物质文化遗产的保护和发展，促进健身休闲产业的发展。积极推进民族传统体育与旅游、文化等融合发展。本文通过文献资料法、专家访谈法、SWOT分析法等研究方法，对民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的优势、劣势、机会、威胁进行分析，提出民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的相关路径，如政府支持多元化、创新性发展、增加消费人群、互联网情境下构建新模式、培养专业复合型人才等。关键词：民族传统体育；活态传承；健身休闲；融合ResearchontheRealizationPathoftheCombinationoftheInheritanceofNationalTraditionalSportsandFitnessandLeisureIndustryAbstract:Topromotetheintegrationanddevelopmentofnationaltraditionalsports,tourismandculture.Thispaperanalyzestheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsoftheintegrationofthetraditionalnationalsportsactivityinheritanceandfitnessandleisureindustrythroughliterature,expertinterviews,SWOTanalysisandotherresearchmethods,andputsforwardtherelevantpathsoftheintegrationofthetraditionalnationalsportsactivityinheritanceandfitnessandleisureindustry,suchasgovernmentsupportfordiversification,strengtheningproductinnovation,increasingconsumergroups,andinteraction.ConstructingnewsystemandtrainingprofessionalcompoundtalentsunderthenetworkingmodeKeywords:NationalTraditionalSports；Liveinheritance；Fitnessandleisure；fuse民族传统体育作为推动民族地区经济社会发展的重要力量，要充分利用国家相关政策，加强对民族传统体育的保护与传承，推进民族传统体育与旅游、文化等融合发展。健身休闲产业的发展是推动体育产业向纵深发展的重要推动力，政府支持促进产业互动融合、支持健身休闲企业发展。积极引导社会力量推动民族传统体育与健身休闲产业相结合，既能传承推广民族传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展，也能促进健身休闲产业的发展。民族传统体育活态传承与健身休闲产业的融合发展对于体育经济的发展具有一定的推动作用。民族传统体育活态传承与健身休闲产业两者融合发展实现路径研究,有利于丰富民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展路径理论与实践，为民族传统体育与其它产业的融合发展打下基础，以期对民族传统体育的活态传承以及对健身休闲产业各自的发展带来积极的影响。1概念界定（ConceptDefinition）1.1民族传统体育活态传承(InheritanceofTraditionalNationalSports)目前我国对民族传统体育活态传承的研究还在起步阶段，对于活态传承的概念还没有权威的解释。以“民族传统体育”以及“活态传承”为关键词在中国知网上搜索，发现多种定义，百度百科（2019）将其定义为“民族传统体育活态传承是指在民族传统体育生长发展的环境当中进行传承与保护”。国内的学者对活态传承各执己见，有的学者认为活态传承是一种传承方式，有的学者认为活态传承是一种传承理念。王晓芬等人（2019年）认为：民族传统体育活态传承与“博物馆”式、视频、文字、音像等保护方式不同，它的传承不是单一的、片段式的保护，而是整体的、综合性的传承，它要保障民族传统文化的本真性、延续性和整体性。凸显出文化的纯粹性和整体性才是其传承的本质[1]。尽管国内学者对于活态传承众说纷纭，但对于民族传统体育具有活态性，不应该进行“静态”的保护与保存，应该让其在原有的生活氛围及融入人民群众的日常生活中去，才能使其保持生命力及持续创新动力，它必须成为人民群众生产生活过程中的一种传承方式，才能真正“活”起来，这一观点，不谋而合。1.2健身休闲产业(FitnessandLeisureIndustry)健身休闲产业是体育产业结构构成中的一个重要组成部分。国务院办公厅在2016年10月印发的《健身休闲产业指导意见》中提到：“健身休闲产业是以体育运动为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。”费巧、荣华（2011年）认为：健身休闲产业是指为公众提供健身娱乐等相关产品的有偿服务的行业。杨铁黎、苏义民（2011年）认为：体育健身休闲产业是生产并向消费者提供以体育为介质兼具健身和休闲特征的非实物形态的服务产品的企业或单位的集合。相比之下笔者较赞同百度百科（2019）上认为的健身休闲产业是一种新兴产业，指以体育运动为载体，在休闲娱乐的过程中通过自愿参与一些体育活动而达到的一种有益于身心健康的健身休闲服务行业。2民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的SWOT分析(SWOTAnalysisontheCombinationoftheInheritanceofTraditionalNationalSportsandFitnessandLeisureIndustry)2.1民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的优势分析（AnAnalysisoftheAdvantagesoftheCombinationoftheInheritanceoftheTraditionalNationalSportsandtheFitnessandLeisureIndustry）随着生活水平的提高，人们日益从对物质需求转变为对生活品质的需求，如精神上的追求以及对自身身体健康的追求，其中就包括健身、旅游等能提高生活质量的方式。千百年来各民族人民在日常生活中创造了许许多多的传统体育项目，它承载着博大精深的中华文化，深受民众喜爱。历届的少数民族运动会的特色表演项目都非常的壮观，尤其是2019年9月在郑州市举行的第十一届全国少数民族传统体育运动会上充满民族风情、地域特色的表演项目让人眼前一亮，引发大众对传统体育的广泛关注。因此关于民族传统体育活态传承的这一老话题、新思路引起了学者们的持续热议。近年来健身休闲产业取得了很大的发展，形成了一批具有特色的健身休闲项目。它的发展有利于改善民生，在提高生活质量的同时也满足了广大群众对于健身休闲活动的需求。它能给予参与者愉悦体验和使参与者参与更多未知的新鲜事物，这与民族传统体育的活态传承的方式方法同生发展，完美结合在了一起，民族传统体育本身就是各族人们在日常生活中所创作出来，用来娱乐以达到交流情感、促进身心健康的一种体育活动，因此这是一个很好的融合点，这不仅是我们可以以此来宣传、发扬、传承民族传统体育的一个好时机。更是促进民族传统体育传承实现真正“活”起来。民族传统体育中有很多休闲性的民俗游戏，许多优秀的民族传统体育项目都具有极强的健身价值。同时它具有丰富的娱乐内容，以人为本，运动休闲。因此民族传统体育项目具有一定的健身休闲性。民族传统体育文化资源保护与习近平同志在关于《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的说明中指出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念契合。这五大发展理念正是民族传统体育文化保护、传承与发展的理念方向。体育产业被称为“绿色产业”“朝阳产业”能带动地方经济的增长，具有绿色环保等特点。健身休闲产业是体育产业的重要组成部分。近年来我国出台了一系列能促进体育产业发展指导性文件，如国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》（2014年46号）、国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（2016年77号）等在体育产业结构调整方面提出了明确的指导意见。由此可见民族传统体育资源已经成为体育产业结构调整的重要内容。因此将民族传统体育和健身休闲产业融合发展是产业结构调整的需要，是时代发展的需要，是民族传统体育现代化发展的需要。2.2民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的劣势分析（AnAnalysisoftheDisadvantagesoftheCombinationoftheInheritanceoftheTraditionalNationalSportsandtheFitnessandLeisureIndustryStrengths）当今民族传统体育活态传承过于形式化，主要面临着三大难题。一是传承人重申报、轻开展。部分体育非物质文化遗产项目传承人积极申报，申报成功后并未将其保护措施落实下去，导致某些民族传统体育濒临灭亡的现象并未得到改善。二是过度异化。在这个经济飞速发展的时代，一些民族传统体育项目为了适应现在的市场，被肆意的修改并美名其曰“创新”，这已经失去了原有的文化内涵。三是非整体性。在保护过程中，人们也主要针对具体的项目制定过保护措施，但现行的活态传承的保护方式大多是“图书馆”式、音频等静态的保护，导致了民族传统体育项目与文化传承呈现出“碎片化”“片段化”，这样的传承过程是不完整的，难以可持续传承。近五年来，在国家利好政策下，健身休闲产业发展迅猛，但仍存在服务意识不强、总体规模不大、产业结构不完善，以及有效供给不足、基础设施建设落后、器材设施建设落后、大众消费水平不够，消费观念不强等问题[2]。这直接导致整个健身休闲行业的发展受阻。综上所述，民族传统体育活态传承与健身休闲产业都有各自的不足之处。若将民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展也必将存在一系列问题如：缺少两者兼得的专业型复合人才、场地设备缺乏、消费人群涉及面不广等。如何改变现有的劣势条件，充分利用好自己的优势，将其好好的发展起来以达到双赢的局面，这是一个很迫切的问题。2.3民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的机会分析（AnAnalysisoftheOpportunityoftheCombinationoftheInheritanceoftheTraditionalNationalSportsandtheFitnessandLeisureIndustry）一是党和国家对民族传统体育重视程度不断提高，社会也越来越关注，迎来了政策支持的发展良机。民族传统体育是我国体育事业不可或缺的组成部分，它有广泛的群众基础，是我国宝贵的文化遗产。它的顺利开展不只是可以传承民族传统体育文化，也能推动各民族之间的交往交流、促进各民族人民的身体健康，丰富各民族的娱乐方式等等。为加快体育强国建设的需要，体育总局、国家民委在2018年印发《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》，其中提到要加强政府扶持、加大资金支持。各级民族工作部门每年要安排民族传统体育专项经费，调动社会积极性，鼓励社会各界资助民族传统体育的发展，建立可持续的民族传统体育经费保障机制和投入机制。二是国家调整产业机构过程中，健身休闲产业迎来了行业发展机遇。健身休闲产业也是我国体育事业重要组成部分之一。国务院、办公厅在2016年发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中曾指出加快健身休闲产业的发展是推动体育产业向纵深发展的重要推动力，它是增强人民体质、实现全民健身和全民健康的必然要求，具有保障和提高人民生活水平、培育新的经济增长点、增强经济增长新动能的重要意义。并提出要发展特色运动。如：武术、龙舟、舞龙舞狮等民族传统体育健身休闲项目，传承推广民族传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展。并支持促进产业互动融合、支持健身休闲企业发展、鼓励创业创新等意见。三是合则两利，民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展是众望所归的一个结合。民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展具有良好的基础。它不仅仅有国家、政府在政策和经济上的支持，还有一群广大的消费群众的支持。随着融合程度的加深，它的发展不仅仅是在于改善人民生活质量，满足广大群众对学习传统体育文化和参与健身休闲活动的需要。同时在一定程度上调动了群众对健身休闲的参与性与积极性，促进周边基础设施的不断完善。它还能带动一系列相关体育产业的发展，推进健身休闲产业的整体水平，更能促进体育经济的发展，推动经济多元化格局。2.4民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的威胁分析（AnAnalysisoftheThreatoftheCombinationoftheInheritanceoftheTraditionalNationalSportsandtheFitnessandLeisureIndustry）第一，近年来因受到外来文化强烈冲击的影响,导致国内的体育文化受到严重的冲击,从而导致民族传统体育的生存环境受到严重威胁。某些民族传统体育项目处在相对恶劣的环境中，甚至有一些正在渐渐地淡出人们的视野。而人民群众也因此对其的重视与在乎逐渐降低，尤其是一些年轻人，对外国的一些文化、体育项目等了如指掌，而对自己国家的优秀传统文化一窍不通。第二，随着社会经济不断发展，经济全球化已然是最新的发展趋势，经济全球化加剧中国市场的竞争,它对中国产业和市场将造成一定的冲击。健身休闲产业在国内还处于起步阶段，很多服务功能以及基础设施还未完善。而很多国外企业在国内开展的健身休闲产业已经在这方面取得了很大的成就。第三，国家对民族传统体育与旅游业等相关产业的融合发展给予了高度的重视，为其融合发展提供了政策方面的支持和保障。但目前国内外对于民族传统体育与健身休闲产业融合发展的研究成果较少，对于两者融合发展的机制亦是尚未健全。3民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展的路径(ThePathoftheCombinationoftheInheritanceoftheNationalTraditionalSportsActivityandtheFitnessandLeisureIndustry)3.1政府支持多元化(GovernmentSupportsDiversification)政府对健身休闲旅游产业的资金支持是出于支持地方经济发展，人民生活幸福等方面的考虑,各级政府会利用多种途径对各种产业进行资金支持[3]。政府对建设休闲产业的资金支持相当关键，它充分的体现了国家和政府部门对健身休闲行业的支持态度，这能够推动健身休闲产业的相关企业进行相关器材设备或者地域的扩张，进而实现经营多元化。同时政府对健身休闲产业的支持也可以从多元化角度出发，即不仅仅是资金支持，政府等相关部门还可以通过各种财政补贴、税收优惠政策、承办专业的培训机构公开课等方式方法加大对健身休闲产业的支持力度，激励健身休闲产业的相关企业进行行业或地域的扩张，推动健身休闲产业的发展，从而推动当地经济的可持续发展。政府不仅仅是集中优势资源，重点优先支持具有较强发展潜力的龙头企业、鼓励科技创新投资。同时应重视中小企业,支持企业之间的互动合作，要严格把关每个参与企业的执业资格，避免个别企业因为某种客观因素而破坏整个健身休闲产业的行情和风气。3.2创新性发展(StrengthenProductInnovation)一个行业的发展如果跟不上时代的潮流，那么它一定会被淘汰，文化也同样如此。民族传统体育文化作为一种存活了千百年的文化，如若一成不变，那它必将走向灭亡。众所周知，民族传统体育活动是少数民族人民经历长时间的沉淀而形成的一种用来休闲娱乐的体育活动，因为地理环境、交通部便利等一系列因素导致民族传统体育具有较强的地域性。但如今经济发展迅速，高速发展的经济也让文化走向了世界各地的每一个角落，实现了文化的大繁荣、大发展，这已然成为了全球文化发展的主流。民族传统体育文化如果能适应这种潮流，必将迎来全新的发展。但适应潮流并不是指为了迎合而无底线的删改，应该在保持其特色的基础上再进行创新,使民族传统体育在经济全球化的今天能够得到更好地发展和传承。3.3增加消费人群(IncreasetheNumberofConsumers)第一，改善健身休闲消费的社会环境。一个产业的发展与消费人群的需求密切相关。将民族传统体育活态传承与健身休闲产业融合发展企业可以通过电视、手机app等多媒体的方式进行宣传。甚至是尝试发放健身休闲消费券、增加免费体验等活动方式，推动健身休闲消费，激发大众对健身休闲消费的需求，改善健身休闲消费环境。第二，挖掘消费潜力股。青少年是未来健身休闲产业消费的群体，企业可以与中小学的体育合作，通过开展多种民族传统体育培训的形式，增强青少年参与健身休闲的消费意识、挖掘消费潜力股、培养未来消费人群。第三，采取多形式、多渠道的宣传方式,加大市场知名度,激发消费者的消费需求,促进产业融合发展。3.4互联网情境下构建新模式(BuildingaNewSystemUnder