考拉电商平台国际竞争力研究

摘要错误！文档中没有指定样式的文字。PAGE8二、文献综述与国际竞争力相关理论回顾（一）国外电子商务发展现状随着网络技术在全球范围的普及和互联网的高速发展，全球经济发展成为网络信息化经济。互联网最早是在美国发展起来的所以美国也是最早发展电子商务的国家，也是现在电子商务贸易体系最为完善，成熟的国家。全球电子商务的发展的领头羊。同样身为发达国家的欧盟国家的发展比美国稍晚但是发展也同样迅速，也是电子商务的发达地区。从经济上来说亚洲地区大部分还是发展中国家基础设施相较于发达国家会差很多，所以电子商务起步就会慢于发达国家，但是也在慢慢跟上，是国际电子商务的新兴地区。（二）国内电子商务现状1国内主流市场现状国内的电子商务平台自淘宝网的产生进入了新的发展阶段，是面向市场的新的销售模式的产生。同时政府各级机关对电子商务的支持力度不断加大，通过不断的投入资金和增加人才培养等措施，可以很用效的促进并鼓励企业和个人应用电子商务的发展。2国内其他中小型电商企业现状我国的电子商务发展呈现典型的块状经济特征①①块状经济（Massiveeconomic）是指一定的区域范围内形成的一种产业集中、专业化极强的，同时又具有明显地方特色的区域性产业群体的\t"/item/%E5%9D%97%E7%8A%B6%E7%BB%8F%E6%B5%8E/_blank"经济组织形式。因为块状经济往往能带动当地的经济和社会发展，因而往往又被称为区域特色经济。①块状经济（Massiveeconomic）是指一定的区域范围内形成的一种产业集中、专业化极强的，同时又具有明显地方特色的区域性产业群体的\t"/item/%E5%9D%97%E7%8A%B6%E7%BB%8F%E6%B5%8E/_blank"经济组织形式。因为块状经济往往能带动当地的经济和社会发展，因而往往又被称为区域特色经济。3国内跨境电商市场规模国内经济市场在这几年飞速增长，这使得沿海地区的消费者的收入水平有着显著的提高，购买能力也有着很明显的提高同时也产生了巨大的消费观念改变，对于商品本身的品质要求逐渐提高，同时对于国外产品品质的信任兴起了跨境电商发展的浪潮。电商企业的各种创新模式不断涌现，对网购市场有着巨大的升级。4国内跨境电商用户规模海淘人群以中产阶级为主，主要分布于江浙沪等沿海发达地区的中产阶级家庭，本身经济收入水平不错，对于商品品质会有更深的追求。这样的人群不断的扩大，大大的促进跨境电商行业发展。浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计) 二、文献综述与国际竞争力相关理论回顾浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计) 三、网易考拉平台国际竞争力分析PAGE14三、网易考拉平台国际竞争力分析（一）网易考拉销售模式分析1、网易考拉平台的定位网易考拉海购是以网易自营、跨境业务为主的综合性电商，在2015年1月9日公测，主打母婴用品、美妆个护、食品保健、家居数码和服饰箱包等类目。通过保证商品品质、低价格、高品质售后和保税仓+物流云等优势，始终在跨境电商界处于领先地位①①均来自互联网平台简书《网易考拉产品分析报告》。①均来自互联网平台简书《网易考拉产品分析报告》2018年6月，网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，Slogan改为“我的美好世界”，宣告进军综合电商市场。网易考拉对自己的定位是一家“媒体驱动型电商②②均来自互联网平台简书《网易考拉产品分析报告》”，打造全品类精品电商，替追求高品质商品的用户精选商品，希望帮助用户能体验到“我的美好生活”。并且考拉质检体系可以很好的保障海外货源品质和价格，满足用户对海淘商品正品低价的需求。同时，利用丰富的媒体资源，帮助国外合作伙伴宣传，推广品牌，将海外优秀的产品引入国内，提升国外品牌在中国的品牌知名度，满足国内用户的个性化需求。实现双方互利模式。②均来自互联网平台简书《网易考拉产品分析报告》2、网易考拉的运行模式网易考拉采用自营直采的运营模式，主要是利用大企业资金优势做到低价格、全球布点、仓储、海外物流、强大的资金链以及优质售后服务。充足的资本解决了在跨境电商中一系列问题，极大提升用户体验，满足海淘用户购买可靠海外正品的需求。（二）网易考拉的受众群体分析主要受众群体根据其主要销售产品我们可以得出应该大部分处于80-00年有一定经济消费基础希望可以买到更好品质更好体验的消费者。这类消费者大多有独立的经济收入，又有一定的品质消费观念（三）基于波特“钻石模型”的网易考拉平台竞争力分析著名的战略管理学家迈克尔·波特①迈克尔·波特（MichaelE.Porter，1947—）他是\t"/item/%E8%BF%88%E5%85%8B%E5%B0%94%C2%B7%E6%B3%A2%E7%89%B9/_blank"哈佛商学院的大学教授，在世界管理思想界可谓是“活着的传奇”，他是当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的“竞争战略之父”。①于1990年曾提出“钻石模型②①迈克尔·波特（MichaelE.Porter，1947—）他是\t"/item/%E8%BF%88%E5%85%8B%E5%B0%94%C2%B7%E6%B3%A2%E7%89%B9/_blank"哈佛商学院的大学教授，在世界管理思想界可谓是“活着的传奇”，他是当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的“竞争战略之父”。②波特菱形理论又称波特钻石模型（MichaelPorterdiamondModel）、钻石理论及\t"/item/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E8%8F%B1%E5%BD%A2%E7%90%86%E8%AE%BA/_blank"国家竞争优势理论，是由美国\t"/item/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E8%8F%B1%E5%BD%A2%E7%90%86%E8%AE%BA/_blank"哈佛商学院著名的战略管理学家\t"/item/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E8%8F%B1%E5%BD%A2%E7%90%86%E8%AE%BA/_blank"迈克尔·波特于1990年提出的，用于分析一个国家如何形成整体优势，因而在国际上具有较强竞争力。③钻石体系的具体四个要素。图SEQ图\*ARABIC1钻石模型1生产要素波特说的生产要素④生产要素主要是指人力资源，天然资源，知识资源，资本资源，基础设施等等要素。④主要是指人力资源，天然资源，知识资源，资本资源，基础设施等等要素。波特认为生产要素因分为初级生产要素⑤初级生产要素是指天然资源，气候，地理位置，非技术工人，资金等。⑤和高级成产要素⑥高级生产要素则是指现代通信，信息，交通等基础设施及受过高等教育的人力，研究机构等。④生产要素主要是指人力资源，天然资源，知识资源，资本资源，基础设施等等要素。⑤初级生产要素是指天然资源，气候，地理位置，非技术工人，资金等。⑥高级生产要素则是指现代通信，信息，交通等基础设施及受过高等教育的人力，研究机构等。初级生产要素⑤是指天然资源，气候，地理位置，非技术工人，资金等。网易考拉在发展跨境电子商务时，首先在初级要素投入方面有优势但也有一定劣势。优势在于，网易考拉是网易集团旗下的发展项目位于广州和杭州两大信息发展重点城市在地理位置上占有一定的优势而劣势在于人口劳动力会相对比较昂贵但是这一劣势可以通过高级要素来弥补。高级生产要素①高级生产要素则是指现代通信，信息，交通等基础设施及受过高等教育的人力，研究机构等。①则是指现代通信，信息，交通等基础设施及受过高等教育的人力，研究机构等。随着生产力水平的发展和科技技术水平的提高，对于初级生产要素的依赖程度会越来越低，反之对于高级成产要素的依赖程度会越来越高。波特认为一个国家如果想通过生产要素建立起强大又持久的优势，就必须发展高级生产要素。网易考拉跨境电子商务想要获得竞争优势就必须加强高级要素的投入。处于广州和杭州的沿海地理位置，交通枢纽城市同时拥有完善的基站基础设施，而且在这些地区吸引高知识人才也会更加便利有利于考拉的发展。①高级生产要素则是指现代通信，信息，交通等基础设施及受过高等教育的人力，研究机构等。2需求要素需求要素②需求要素状况一般来说是指国内市场对该项产业所提供产品或服务的需求数量和成熟度。②状况一般来说是指国内市场对该项产业所提供产品或服务的需求数量和成熟度。国内市场需求是产业发展的动力。内行而挑剔的客户对于一个行业的发展是非常重要的。生产商会尽最大努力在品质，性能，服务等方面去完善，就会激发该行业的竞争优势，从而促进成熟产业群的形成。“互联网+”时代的到来促使跨境电商平台前所未有的发展，巨大的网购群体促进了网易考拉的产品品质和服务态度，推进了考拉企业核心竞争力的培育。②需求要素状况一般来说是指国内市场对该项产业所提供产品或服务的需求数量和成熟度。3相关产业和支持产业电商行业想要形成竞争优势，与相关产业和支持产业是密切相关的。一个优秀的产业不是孤立存在的，它一定有与之相关优势产业并存的，因此网易考拉想要形成竞争优势一定需要以下几个相关产业的配合。信息化水平技术产业完善的支付系统物流产业海关通关业务4企业的策略，结构和竞争对手波特指出，某一行业中出现强有力的竞争对手，才能刺激该行业中企业的不管提升和改进，才有助于竞争力的形成。目前，像网易考拉这样的跨境电商平台不断出现比如天猫国际这样强有力的竞争对手，更需要去指定长远发展战略和核心技术研发，稳定企业文化，经营长远核心竞争力。5政府政府机关单位的有利决策，才能很好的发挥出砖石体系理论，政府可以很好的创造新的机会和压力同时政府要愿意投入企业无法行动的领域，也就是外部成本①①政府外部成本主要包括基础设施，开放资本渠道，培养信息整合等。，比如发展基础设施，开放资本渠道，培养信息整合能力等。政府的这些行业均有利于跨境电商整一个行业的竞争力提高。①政府外部成本主要包括基础设施，开放资本渠道，培养信息整合等。6机遇机遇可遇而不可求，通常是需要国家的推动。浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计) 结束语结束语基于“钻石理论”的基础下分析了网易考拉国际竞争力，以及其发展的方向。我相信未来电子商务的发展模式一定会更加的创新和多元化，考拉需要不断的积累自己的经验，发展自己的企业文化，培养人才的同时尊重国际市场的变化，实时调整战略目标不断提高国际竞争力。浙江大学远程教育学院本科毕业论文(设计)参考文献参考文献[1]王宇佳.中美贸易争端下浙江省跨境电商企业发展困境及对策研究[J].商业经济,2020(04):73-75.[2]罗欣,李慧珍.波特钻石理论在企业中的应用[J].全国流通经济,2019(36):30-31.[3]刘雅婷,陈文晖.基于波特钻石理论的香港文化创意产业竞争力研究[J].市场论坛,2020(01):83-88.[4]车久菊.B2C电子商务模式下电商企业经营模式变革[J].中外企业家,2020(11):88-89.[5]莫黎.跨境电商物流模式创新刍议[J].合作经济与科技,2020(10):104-105.[6]中国信息通信研究院产业与规划研究所刘若朋.电子商务发展趋势研究与对策建议[N].人民邮电,2020-05-18(005).[7]杨超.基于B2B电子商务平台的供应信息模块架构研究[J].中国市场,2020(14):180-181.[8]张茉楠.中美贸易协定签署背景下的长短视角[N].华夏时报,2020-01-20(002).[9]迈克尔·波特（MichaelE.Porter）.国家竞争优势[M],中信出版社.2007[10]杨成玉.中美贸易摩擦下中欧贸易转移与承接研究[J].国际经贸探索,2020,3