福建福耀科技大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

福建福耀科技大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体的核心特征不包括（）。

A.互动性B.个性化C.传播单向性D.即时性

2.在新媒体环境下，用户生成内容（UGC）的主要形式包括（）。

A.新闻报道B.视频剪辑C.学术论文D.政策文件

3.微信公众号的运营模式主要依靠（）。

A.广告投放B.用户订阅C.政府补贴D.电商交易

4.短视频平台的核心竞争力在于（）。

A.内容版权B.用户粘性C.技术创新D.政策支持

5.大数据在新媒体传播中的作用主要体现在（）。

A.数据采集B.信息分析C.内容生成D.传播控制

6.在社交媒体中，"网红"的影响力主要来源于（）。

A.专业背景B.粉丝数量C.资金实力D.政治关系

7.网络直播的互动性主要体现在（）。

A.实时评论B.视频录制C.广告植入D.数据统计

8.新媒体环境下，传统媒体转型的主要方向包括（）。

A.线上线下融合B.内容同质化C.用户付费订阅D.技术单一化

9.在算法推荐系统中，"信息茧房"现象的主要成因是（）。

A.用户主动筛选B.平台数据垄断C.内容质量低下D.政策监管缺失

10.新媒体伦理的核心原则不包括（）。

A.尊重隐私B.负责任传播C.商业利益至上D.公平公正

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体技术的应用领域主要包括（）。

A.新闻传播B.电子商务C.教育培训D.社交娱乐E.城市管理

2.在新媒体平台中，提升用户参与度的策略包括（）。

A.话题引导B.激励机制C.内容创新D.技术限制E.精准推送

3.新媒体环境下，品牌传播的关键要素包括（）。

A.故事化叙事B.用户互动C.数据分析D.跨平台联动E.线下活动

4.在新媒体内容生产中，"用户思维"的核心体现是（）。

A.个性化定制B.情感共鸣C.技术驱动D.效益优先E.社会责任

5.网络舆情监测的主要方法包括（）。

A.关键词检索B.情感分析C.用户画像D.竞品分析E.人工研判

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.新媒体平台的算法推荐机制完全基于用户行为数据进行个性化推送。（）

2.在新媒体时代，传统媒体的权威性已经完全丧失。（）

3.短视频平台的商业模式主要依靠广告投放和直播带货。（）

4.大数据技术能够完全消除新媒体传播中的信息偏差。（）

5.社交媒体中的意见领袖（KOL）对用户消费决策具有重要影响。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述新媒体环境下，传统媒体面临的转型挑战与机遇。

2.分析新媒体内容生产的"用户思维"如何影响品牌传播策略。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.结合材料，论述新媒体技术如何改变信息传播的生态格局。

材料一：近年来，短视频平台成为信息传播的重要渠道，用户通过碎片化内容快速获取信息，但同时也出现了信息过载、虚假信息泛滥等问题。

材料二：算法推荐机制通过用户行为数据进行个性化内容推送，提高了传播效率，但可能导致"信息茧房"现象，限制用户视野。

2.结合材料，分析新媒体时代品牌传播的策略创新。

材料一：某知名品牌通过社交媒体发起话题